作者| 艾青山

編輯| 劉漁

隨著TikTok被要求剝離的期限臨近，小紅書意料在美國走紅。

據應用數據研究公司Sensor Tower數據顯示，小紅書本周在美國的下載量同比增長超過200%，較前一周增長194%。

這股突如其來的用戶潮，讓小紅書在1月14日登上了App Store美區免費榜首位。

可以說，小紅書迎來了一波潑天流量，但從另一個角度來看，這也讓小紅書卷入更復雜的關系網中，長期來看也未必完全是好事。

在TikTok面臨被迫剝離的壓力下，大量美國用戶開始尋找替代平臺。其中，小紅書由于注冊相對便捷，意外成為了美國用戶的新選擇。

可以發現在這幾天，大量自稱"TikTok refugee"（TikTok難民）的用戶涌入小紅書，發布英文內容。而小紅書在美區App Store的排名從1月12日的209位，在短短兩天內躍升至榜首。

面對這波突發流量，小紅書似乎態度也相對積極。

據媒體報道，有自稱小紅書員工的用戶透露，平臺已完成翻譯功能的開發，將在近期上線。在內容審核方面，網傳小紅書正在緊急招聘英文內容審核員，提供7000-9000元的薪資待遇。這一系列動作表明，平臺正在為海外用戶體驗做準備。

當然了，國內品牌積極在小紅書上布局英語營銷。攜程、瑞幸咖啡、阿里國際、美圖秀秀和天貓等知名品牌紛紛在小紅書發布英文營銷內容。

另外，這股“TikTok難民潮”也帶動了資本市場，多家"小紅書概念股"連續上漲。來伊份、利歐股份、匯洲智能、壹網壹創等十余只股票出現連板行情。

事實上，小紅書自身的國際化之路并不算特別順利。

自2014年起，小紅書就在多個海外市場推出本地化應用。根據Similarweb的統計數據，2023年1月，小紅書的流量來源仍以中國內地為主，占比高達88.3%，美國用戶僅占2.14%。

另外，此前推出的多款海外市場獨立應用，如針對日本市場的Uniik、面向歐美的Catalog等，均未取得預期效果。

在商業發展方面，小紅書的上市計劃仍未明朗，但業內普遍認為，小紅書可能是流量見頂時代中，最后一個有可能有巨大增量的內容平臺。

據第一財經報道，早在2018年，創始人瞿芳就提出過上市規劃，但至今未有實質性進展。2024年10月有消息稱其第一季度營收略超10億美元，凈利潤達2億美元，但平臺未對此予以證實。

胡潤研究院發布的2024年全球獨角獸榜單顯示，小紅書估值約1000億元，位列第26位。

與TikTok不同，小紅書的產品定位更側重于生活方式分享和消費決策引導。這種差異化定位可能會影響其對TikTok用戶的吸引力。同時，隨著海外用戶的涌入，平臺在內容審核、數據安全和合規性等方面將面臨更大挑戰。

未來消費認為，如果小紅書因TikTok用戶涌入而“政治化”，那么對小紅書反而是件麻煩事，因此此時此刻也更加考驗小紅書的戰略眼光，當下很可能是小紅書未來發展的一個拐點，如何利用好這波流量成為關鍵。

當然了，從用戶需求來看，小紅書與TikTok產品邏輯有本質差異，因此此次用戶涌入能否轉化為長期優勢仍有待觀察。

一方面，這波流量很大程度上源于用戶對TikTok禁令的"情緒反彈"；另一方面，小紅書能否適應海外用戶的使用習慣，提供持續的優質服務，將是決定其能否真正打開國際市場的關鍵因素。

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