不留退路，不解禁就“消失”

　　2025年1月15日，美國科技媒體《The Information》放出消息，TikTok計劃在周日，主動向其1.7億美國用戶關閉應用程序。

　　TikTok沒有選擇允許已下載用戶繼續使用，而是直接關閉應用，旨在向所有用戶展示禁令的影響。

　　按照計劃，用戶打開TikTok時，將看到彈出消息，并被引導至一個包含禁令信息的網站。此外，TikTok還計劃讓用戶可選擇下載所有數據，以便留存個人信息。

　　根據去年既定法案，除非TikTok與其母公司字節跳動切斷聯系，否則該應用將于1月19日在美國被禁。

　　此前，TikTok以第一修正案為依據已向美最高法院提起上訴。但經上周五最高法院的口頭辯論，法院很可能維持該禁令。

　　實際上，這項法案并未要求TikTok立即關閉應用。此前預計，在蘋果和谷歌停止維護更新前，已下載用戶在禁令生效后仍能繼續使用TikTok，禁令的直接影響僅為阻止新用戶下載。

　　TikTok的計劃與其代理律師佛朗西斯科在美國聯邦最高法院進行口頭辯論時的發言一致。當時律師稱，若法院不干預阻止法律生效，TikTok應用將“消失” 。

　　盡管如此，TikTok也并未完全放棄。

　　TikTok周二發給員工的一封郵件中提到，公司正在為多種情景做準備。TikTok對美國員工表示：“即使在1月19日的最后期限之前問題尚未解決，你們的工作、薪酬和福利仍然有保障，我們的辦公室也會繼續開放。”

　　隨著禁令日期的臨近，人們對字節跳動如何應對的猜測也在增加，包括公司是否會改變立場，是否同意出售TikTok等話題。

　　對于上述種種，TikTok并未立即予以置評。但毫無疑問，TikTok已旗幟鮮明的表明了態度：那便是硬剛到底、破釜沉舟，不留退路、絕不妥協。

TikTok，堅決對馬斯克說不

　　在釋放強硬姿態前，外界還傳出的另一版本：TikTok有可能被馬斯克收購。

　　市場給出的論據有兩點：其一特朗普并不完全支持封禁TikTok，甚至對后者抱有一定贊許；其二，馬斯克與特朗普關系密切，對TikTok態度不差，而且他也是全球少數有實力吃下TikTok的美國富豪。

　　連續三年蟬聯世界首富的馬斯克，財富一度超過4000億美元，的確能通吃一切。

　　特朗普對TikTok抱有好感，或許與后者巨大的社交影響力有關：12月22日，在亞利桑那州的保守派支持者大會上，特朗普曾言“我們在應用上的營銷收到了數十億次觀看，數十億次觀看！”“看到這一切真是太美妙了。”

　　對于馬斯克而言，借助TikTok，他可以打造一個更加全能的X平臺。2023年，埃隆·馬斯克于創建了X公司。隨后他將自己旗下擁有的推特、SpaceX、特斯拉、Neuralink等所有公司，一股腦打包、放入其中。

　　若能收購TikTok，馬斯克將在火箭太空產業、新能源汽車產業、網絡社交之外，建立一個更強大的“社交媒體與直播電商”綜合體，形成更大的市場影響力。

　　這并非空穴來風。考慮到馬斯克曾跨越重重阻該、不顧一切收購推特，TikTok于其而言，似乎有著致命吸引力。

　　但實際上，無論是特朗普還是馬斯克，TikTok都表現了某種冷漠。而據最新消息，字節跳動依舊不打算出售TikTok，且態度堅決。

Lemon8，字節的第二方案

　　面對被禁，字節跳動并非完全沒有后手。

　　2023年3月，周受資一邊在美國會山一邊舌戰群儒，一邊調兵遣將、暗中出擊。

　　字節采取了兩個動作，一是將陳穎從上海調至新加坡，以便周受資更好的統一調度指揮。二是將有小紅書之稱的Lemon8，火速推向歐美市場。

　　這場高強度的資源調度、商業對壘，遠比我們寥寥數語精彩的多。

　　在負責Lemon8之前，陳穎曾就職于musical.ly，后者正是TikTok的前身。

　　換一種說法，Lemon8可以看作是TikTok的某種延續：它既是TikTok被禁風波下的必然產物；同時它也極為巧妙的積極求變，比如Lemon8更像是海外版小紅書，而非TikTok。

　　在殺入美國前，Lemon8并非全然無名，但也一直不溫不火。2020年3月，Lemon8率先在日本上線。半年后，Lemon8進入泰國、新加坡等東南亞市場。

　　至2022年初，Lemon8在日本累計下載量超過100萬。在東南亞美妝產業發達的泰國，Lemon8也在迅猛擴張。

　　這當然離不開字節的瘋狂投入。移動廣告情報分析平臺App Growing顯示，Lemon8廣告投放量自2023年12月開始大幅增加，在2024年5月達到峰值；剛剛過去的10月，Lemon8日均廣告投放數為去年同期3倍以上。

　　目前，Lemon8主要面向年輕女性，內容以圖文和視頻見長，覆蓋時尚、美容、美食、健身等多個領域。

　　不管是人事安排、資源投放，Lemon8都被周受資甚至是字節委以重任、報以期待。或許是太過出彩的TikTok，掩蓋了Lemon8的光芒。但也是這個原因，讓Lemon8火種得以保存。

　　最終，Lemon8迎來了星火燎原。登陸美國一年后，Lemon8最終爆發。

　　2024年9月后，Lemon8屢屢登上美iOS下載量最大的生活類APP榜首之位。

　　12 月，Sensor Tower 數據顯示，Lemon8 的全球下載量大幅躍升，增幅一度高達150%。就在上周，Lemon8 躍居 Apple App Store 免費應用下載榜第一名，目前正與小紅書交替霸榜。

　　其實，早在2023 年初，字節跳動便通過廣告和引流等策略，有意鼓勵TikTok 用戶轉向使用 Lemon8。進入2024年，Lemon8的市場推廣（尤其在TikTok 上），被再次提速。

　　按下葫蘆浮起瓢！字節在通過自己的方式，堅決抗爭！

驅TikTok易，撼字節難

　　即便堅決抗爭，也有所預案，但TikTok以及它背后的字節依然壓力巨大。

　　但透過TikTok硬懟美國“不賣就禁”法案，我們也有深刻感受到字節的超然自信以及其展現的強大實力。

　　實際上，自創業開始，字節的敵人便遍布整個互聯網。

　　早期聚焦資訊的“今日頭條”，對手是百度；抖音崛起后，字節在文娛、游戲領域多線作戰，對手像騰訊；隨著抖音電商與本地生活領域不斷深化，它的對手又變成了美團、阿里、京東以及拼多多；隨著TikTok在跨境市場的激流勇進，它的對手還有Temu、阿里國際商業以及Shein......

　　可怕的是，在與一個個大廠抗爭中，字節幾乎從未敗過。最后，字節幾乎達到了與騰訊同等的高度。而在中國互聯網企業發展的長河中，騰訊幾乎是一座不可能被超越的豐碑。

　　《人物》雜志曾報道過字節創始人張一鳴如何追女孩子，“修電腦，約女孩，表白，連好人卡都沒發，直接拒絕了他。”但張一鳴并沒有傷心，他繼續修電腦，兩個月后成功牽到了另一個女生的手。

　　張一鳴曾向記者講述自己的戀愛理論，世界上可能有兩萬個人適合你，然后你只要找到那兩萬分之一就好了。在可接受的那個范圍，都是最優解。

　　很多人將微信之父張小龍視作天才產品經理，將張一鳴比作高級AI機器人。前者視用戶為朋友，在吸引用戶過程中盡最大可能保留產品理念；后者通過戳中用戶敏感地帶，盡可能多的俘獲大眾、實現商業價值。

　　據說，2012年張一鳴在創辦字節跳動時，便把微博上所有高熱大號和App Store排名靠前的應用都給研究了一遍，從中翻看著機會......

　　像一臺沒有感情的AI機器，張一鳴的創業進程也是一場不斷自我迭代與學習。

　　張一鳴的案例很好詮釋的字節的個性：面對挫折，可以失敗，但很難被打倒；它會向機器人一樣不斷學習進化，最終找到機會。

　　2024年，字節跳動CEO梁汝波將公司關鍵詞定為“始終創業，逃逸平庸的重力”。他甚至將“加強危機感”列入年度目標。

　　作為字節現任掌門人，梁汝波最大的危機感是擔心字節變得平庸，無法取得新突破。

　　但現實是，這家成立13年的年輕企業，已然登上了互聯網之巔。過去幾年，字節依舊在狂奔，這種“杞人憂天”不免讓人側目。

　　最終的結果是，這家中國前二的互聯網大廠，在濃厚的“憂患”意識與“苛責”精神催動下繼續前進。這些精神合在一處，讓字節具備了持續進化能力：也恰恰是有了這種能力，字節才能做出一個個超級app。

　　這或許才是字節跳動的可怕之處。TikTok可以被封殺，但字節不可能被抹滅。