因 TikTok 美國即將封禁，大量用戶尋找新的「中國社交軟件」，小紅書成為首選，一夜沖到美區(qū) app store 榜首，小紅書上#tiktok refugee 話題發(fā)帖已超 22 萬，他們迅速找到新的流量機會，原因有三。

掀翻「精致松弛」?

主打真實的時尚博主，????

充滿吸引力：

TikTok 難民潮中，不少博主帖子爆火，如 18 歲的美國針織設計師 Adri ， 在 IG 僅有 700 多粉絲，但小紅書的第一篇視頻，就獲得了近 14 萬點贊； TikTok 擁有 2.1 萬粉絲的 leonlikesbats ，首篇 ootd 獲得近 7 萬點贊，流量紅利吃滿；

Adri，leonlikesbats

一些本就在海外有粉絲基數(shù)的白女時尚博主，也靠著 ootd 視頻，收獲數(shù)萬點贊，而英國街頭時尚博主 dnieccio， 則迅速掌握了一些打 Tag、加入簡單中文的訣竅，入駐一天，輸出多條數(shù)千點贊的視頻，目前粉絲數(shù)已達 5600 +， 增速非常可觀；

上，BETTYYYYYY，Olivia Rose

下，Dnieccio

與小紅書原本的高流量內容相比，可以看到爆紅的 TikTok 難民時尚， 并不走精致路線，往往是對著鏡子來一段就發(fā)了，勝在原生態(tài)、真實感，對于國內精致松弛的時尚內容來說，充滿新鮮感， 還入鄉(xiāng)隨俗學習抽象話、拍攝小紅書定制內容，真實感上又迅速拉近了距離。

立刻開啟交流，

海外、國內玩家，

雙向奔赴：?

細分時尚標簽下，新銳設計師品牌愛好者、亞文化穿搭人，在小紅書發(fā)帖后，很快與國內玩家打成一片， 如 Hedi Slimane 狂熱愛好者 rain，undercover 擁躉 Breeno，已開始在評論區(qū)，和國內懂哥雙語瘋狂交流；

rain，Breeno 等歐美時裝頂男涌入

TikTok 的 Genz 中，非常流行的哥特、仙氣垃圾、emo 等小眾風格，也因平臺封禁即將失去「電子烏托邦」，于是很多此類女性時尚博主，涌入小紅書并快速占領了#gothic、#Fairy、#doll 等標簽，動輒獲得數(shù)千點贊，甚至學會了打「亞」這個 tag 來引流；

此外，UK Drill 小子、布魯克林極簡剪裁哥、日本鴉族時尚追逐者，都在小紅書找到了新同頻、同好， 小紅書本就對這些小眾文化極為包容，這些海外博主的入駐，帶來了更原生態(tài)的氛圍，成為雙向奔赴。

上，Gothic，F(xiàn)airy 等亞時尚風格標簽

被 tiktok 難民迅速占據(jù)

提前開賬號的博主，

成了海外「引路人」：

小紅書自 2022 年起，就在海外市場進行投放，更多針對留學生為主的海外華人、時尚圈從業(yè)者，且被很多時尚媒體轉載創(chuàng)意， 如《welcome.jpeg》對「wide angle big hand 美甲拍攝趨勢」的報道，TikTok 上該 tag 已累積一千四百萬條帖子；

引發(fā)不少博主、品牌主理人搶先入駐嘗試，并經營積累粉絲，如視覺系博主 forbiddenfruitxoxo、巴黎博主 Nathane、 《032C》編輯 brenda、Reckless 主理人 howcole 等，驗證了歐美博主，在小紅書得到新流量增長的可行性；

這些先行一步者，也自發(fā)成為「引路人」，近期幫助更多博主融入社區(qū)氛圍， 意大利博主 Karolis Inokaitis 開貼討論「小紅書會成為新 tiktok 嗎」，兼顧 tiktok、小紅書博主身份的 Hasani ，則鼓勵美國博主「嘗試用中文發(fā)帖」；

Karolis，Hasani

在潑天富貴的增長中，那些迅速看到流量紅利的美國博主們，會不會繼續(xù)反哺社區(qū)在時尚種草方面的內容能力，也是小紅書在 tiktok Refugee 潮中的重要解決點。