正所謂“每逢佳節營銷忙”。

隨著新年的腳步漸近，商業世界的脈搏愈發加快，各大品牌紛紛進入營銷的沖刺階段，開始各種比拼技術、各顯神通，好不熱鬧。

在一眾年末營銷中，京東的動作引起了筆者注意，品牌將百寸電視裝到了城市觀景臺、山間、海邊和公交站，與現實空間融為一體讓大眾“0距離看煙花”，把營銷玩出了新高度。

借勢年終歲末節點

京東讓你“0距離看煙花”

天花亂墜的廣告和五花八門的營銷百花齊放，真正能打開消費者心智的一定具備創意性和技巧性。如何在時下多元化的品牌營銷聲中脫穎而出，自然是品牌們營銷出圈的關鍵之處。

2025年年貨節，京東把百寸的電視放到了各個不可思議的地方，裝到了與北京天壇對望的觀景臺、妙峰山、天津東疆灣、廣州公交站等，讓大家通過百寸電視，0距離、沉浸式的感受煙花帶來的新年氛圍。

這種震撼感不可同日而語，第一感覺就是百寸電視竟然這么大，而且與現實世界合二為一，海天相融、亦真亦幻，同時綻放煙花，如果不注意的話還真會以為是現實中的煙花，用百寸看煙花在視覺上就有一種特別的沉浸感，身臨其境。

碎片化時代，品牌若想要吸引年輕消費者的注意力，就需要制造“新奇點”，調動并刺激消費者感官，充分抓住他們的好奇心。

營銷大師菲利普·科特勒曾在其新作《營銷革命4.0：從傳統到數字》中指出，在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造“wow moment”（驚嘆時刻）。

這種把百寸電視裝到線下，讓畫面和現實空間相融合，在讓消費者體驗到百寸電視的沉浸感體驗的同時，也巧妙地在用戶端制造了一場“wow moment”，深化了一波大眾記憶度。

線上線下聯動

促成話題漣漪式擴散傳播

其實不難發現，當下的消費者更喜歡出奇、反常規的事物，那些同質化的創意，反而可能泯然眾人。這種用百寸電視去做一場煙花秀，無疑是一種“不走尋常路”。

如果說線下創意事件，讓用戶“0距離看煙花”是俘獲用戶好感度的“化骨綿掌”，那么此次品牌在傳播端的動作，則是打出致命連環擊的“重機槍”。

在微博平臺，話題設定從用戶視角出發，#0距離看煙花能有多震撼#激發了用戶的互動行為，大家踴躍參加并紛紛曬出自己的煙花照，掀起自傳播，持續強化話題熱度。

在小紅書平臺，品牌聯動@小宅女維佳、@陳笑笑 等頭部KOL進行內容傳播，有一家三口的旅行過年，逛完回來的路上偶遇了一場“煙花秀”，也有北京天壇為背景的線下打卡，不僅很出片，煙花秀的情緒價值也給拉滿了。

借由小紅書達人影響力，不少網友自發討論在哪里、贊嘆這十足的氛圍感等等，無形中放大了線下創意事件的傳播勢能，以點帶面催生外圍聲量。

送裝一體服務的硬核表達

京東花式玩法暖人心

在注意力稀缺的時代，一場想要引起關注的營銷，必然是能給人帶來驚喜感的。京東則做到了讓人“眼前一亮”，然而，透過表層縱向挖掘，這背后隱藏的是品牌縝密的策略洞見。

1、創意事件契合年末感性氛圍，形成有效“情感疊加”

節日營銷的本質，在于差異化的“心智爭奪”與儀式感的“共同經歷”。

年終歲末，空氣中彌漫著一種特殊的感性情緒。對于許多人來說，這是一年中最為溫馨、充滿希望的時刻。過年不僅僅是一個節日，更是一種情感的凝聚，是對過去一年的回顧與總結，也是對未來一年的美好期許。

很多時候，人們喜歡的不只是產品本身，而是產品所處的場景，以及場景中自己所浸潤的情緒。京東用百寸電視來制造“百萬級煙花”，一方面制造了一種獨特體驗，另一方面也應景了時下年末節點，更加深化了過年的氛圍，形成了很好的情感疊加。

2、京東能把百寸電視裝在這，更能送裝到您家，品牌送裝一體服務的硬核表達

服務大于營銷，營銷大于銷售。這句話簡單理解就是服務為營銷創造顧客，營銷讓銷售成為沒有必要。換言之，優質的用戶體驗是支撐品牌發展的第一前提。

對于購買大件商品如百寸電視的消費者來說，安裝是一個重要的考慮因素。傳統的銷售模式通常只提供送貨而不包含安裝服務，給用戶帶來了不便。

京東意識到，為了提升用戶的購物體驗，必須解決這個問題，從消費者角度出發推出了“送裝一體”服務，確保從下單到安裝完成的一站式無縫銜接。

那么，在營銷上又應該如何表達這個訴求？

可以注意到，在線下創意事件中，京東的“選址”很刁鉆，有城市觀景臺、山間、海邊，甚至還給裝公交站臺里面，這種做法其實就是在表達一件事——京東能把百寸電視裝在這，更能送裝到您家。

這就在無形中讓創意事件變得硬核起來，在各種不可思議的地方裝百寸電視，實際上就是產品質量、賣點、效果的最直觀呈現，側面映射了百寸電視京東獨有的送裝一體服務。

3、滲透大眾生活肌理，打造“有溫度”的品牌形象

一個有價值的品牌，不僅能夠滿足群體消費的即時需求，更應該能夠回應時代，在普世內核的洞悉之中，與受眾達成精神的回響。

相信很多人，過年過節最期待的環節就是放煙花，五彩斑斕的火光劃破夜空，伴隨著震耳欲聾的爆炸聲，瞬間點亮了整個天空，可以和家人一起觀賞，最愛的人就在身邊......

京東巧妙地滿足了用戶這么一個情感需求，尤其是對于一些禁燃煙花的城市，就如北京是不能放煙花的，但京東通過這種方式打造了在天壇上空放煙花的創意，在抓取大眾眼球的同時，也有了一種撫慰人心的體感。

換句話說，相較于傳統煙花，京東透過屏幕采用了更為環保的方式，讓一幕幕載滿年味兒的電子煙花得以在冬夜綻放，以此彌補了人們新年看不到煙花的遺憾，治愈人們的生活。

硬核做服務，溫柔做品牌，可以說是對京東的最好概括。品牌通過百寸電視，將這份「美好」裝進大街小巷，裝進千家萬戶和每個人心間，恰到好處地打造出“有溫度”的品牌形象。在未來，京東將帶來哪些新奇案例？還讓我們拭目以待！

作者 | 張小虎