出品 | 4A廣告網 作者 | 張小虎

隨著年終歲末的腳步漸近，繁忙的氣息彌漫在城市的每一個角落。人們仿佛被卷入了一股無形的漩渦，有忙著寫年終總結的，有年終抓緊提一波銷量的，也有催款的......

不光是現實中的蕓蕓眾生，互聯網上的各路“神仙”似乎也變得更加活躍：接好運、送桃花、收心愿，尤其是轉運錦鯉，每到年底，錦鯉身上的擔子就又重了。

搞笑的是，泉州文旅這次就用錦鯉做創意點做了一支廣告，畢竟是名副其實的“鯉城”。不得不說現在的文旅也是越來越會玩了。

以“錦鯉”為切入點

泉州文旅上線新春短片

信息時代，人們獲取信息的渠道變得日漸多樣化，對于日常所見的廣告信息也早已脫敏。但，新鮮有趣又好玩的廣告信息內容，還是會促使大眾產生好奇心理，一探究竟。

為了滿足人民群眾日益高漲的“求好運”需求，作為“眾神之城”的泉州，在年終歲末上線了一支廣告片《泉年游好運》，為來自五湖四海的游客持續疊加好運buff。

影片以一種輕松幽默而又貼近生活的方式，展現了泉州豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊，邀請觀眾們一同探索這座城市隱藏的魅力，體驗一場充滿好運的旅行。

比如一開場的無厘頭式的人形錦鯉，但凡有人許愿人形錦鯉就在魚缸里轉一圈來實現愿望，結果許愿的人太多，錦鯉忙不過來了。線上轉錦鯉，不如線下求真鯉，線下錦鯉最多的當屬泉州。

而后的片段則是硬控當代打工人3分鐘，上班的時候各種被催稿，被催稿的同時，甚至組長也插一腳說要開會，簡直就是現在打工人的一個真實處境，班味特別重。而泉州美食，面線糊、海蠣煎、土筍凍、燒肉粽...一秒去班味。

影片巧妙地利用了“錦鯉”這一深入人心的元素作為創意的切入點，不僅呼應了當下流行的祈愿文化，同時也將泉州這座歷史悠久的城市與“鯉城”的美稱緊密相連，寓意著這里充滿了無限的可能性和好運。

從本質上說，這其實就是通過情景、橋段、故事串聯起來以宣傳泉州的特色，在趣味包裹一下去實現用戶圈粉。

無厘頭+本土化敘事

提升城市吸引力

從某種程度上說，影片的亮點有兩個，一個本土化，一個是立意。

所謂文旅，其實就是展示自身的特色、不同之處、風土人情，以此去引客，強化大眾對于城市的好感度。

就如影片所呈現的各種地方特色，要錦鯉有錦鯉，還是線下真實的錦鯉雕塑，要美食也有，還很特色，姜母鴨、面線糊、土筍凍，美味不重樣。

結尾還有很地道的方言，菠蘿叫旺梨，蘿卜叫菜頭（討個好彩頭），玩耍叫做七淘，像個孩子去淘，展示出了一種別樣的“風土人情”。

另一個則是立意，前面無厘頭講好運，后面做了升華，片子的結尾對好運做了一個解答：人生海海，吃好就是好運，玩好就是好運，心情好更加是好運，所以說啊，新年來泉州，當然會有好運了。

借助種種情景和故事的表達，引出一個大主題——新年來泉州，泉年游好運。反哺一開始的“錦鯉接好運”的這么一個切入點。

相對于網上轉錦鯉，出去溜達也是一個好去處，這種表達方式無疑是對現代社會中過度沉迷于網絡虛擬生活的一種反思，同時也在鼓勵人們走出家門，親身去感受泉州這座城市獨特的魅力和它所帶來的“真鯉”。

年輕化營銷

文旅出圈的底層邏輯

從一開始的無厘頭，到影片中段現代職場人的壓力與挑戰，通過展現打工人在繁忙工作中的困境，以及隨后以美食作為解決方案的轉場。

這里的食物不僅僅是物質享受的體現，更是一種精神慰藉，是緩解壓力、恢復活力的方式之一。這不僅是對泉州豐富飲食文化的贊美，也是對生活中簡單快樂的呼喚，傳達出一種“食力去班味”的理念——即通過品嘗地道美食，可以暫時擺脫工作的疲憊，重新找回內心的平靜和愉悅。

再到最后的立意上的升華，好運并非遙不可及的理想狀態，而是存在于日常生活中的點滴之中。吃好、玩好、心情好，這些看似平凡的事物實際上構成了人們幸福生活的基石。

泉州文旅的重心在于城市特色、形象的彰顯，提升大眾對于城市的好感度，而其中的整活、搞笑元素則是一種包裝，讓廣告變得更有趣味，這個方式對于營銷人來說一定不會陌生。

正所謂“官方整活，最為致命”，早在之前，沙縣小吃推出了自己的第一條文旅創意廣告片，一經發布便刷屏了朋友圈。

雖說是第一支廣告，但其技術含量不亞于百萬級大片，從周星馳到王家衛，從強行搞笑到偶像劇風，從瘋狂動物城到燙嘴普通話，就連臺灣電視劇《紫禁之巔》中的經典梗“你們不要再打了啦”都給半復刻出來，相信不少人在看的時候很難繃得住。

不得不說，近幾年的文旅也是很會玩，擺脫了原本老舊、刻板、嚴肅的固化印象，尤其是在廣告的制作上，當然，廣告只是一方面，真正圈粉用戶的始終是服務，地道、有人情味的服務才是讓城市從“網紅”到“長紅”的內驅力。

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