1月11日，廣東潮州潮安區(qū)鳳塘企業(yè)家協(xié)會第六屆第二次會員大會暨2024年年會圓滿舉行，約300名企業(yè)家、嘉賓齊聚一堂，共話發(fā)展，共品美酒。在這場盛會中，茅臺1935格外引人矚目，其紅色瓶身與金色浮雕，遍布會場入口、舞臺邊及晚宴餐桌，為新春盛會增添喜慶祝福。

之所以選擇茅臺1935做年會用酒，鳳塘企業(yè)家協(xié)會副秘書長蘇偉彬表示：“茅臺1935紅色包裝喜慶，受眾廣，品牌影響力大，企業(yè)家也認(rèn)可，所以這次年會就選它了，” 他進(jìn)一步表示，明年年會會再選茅臺1935，其品牌影響力、高端定位已經(jīng)在商務(wù)人群中形成一定認(rèn)知，是最合適的選擇。

參會嘉賓中也有不少“茅友”，他們均對茅臺1935表示了高度認(rèn)可。現(xiàn)場一位酒樓老板表示，他購買茅臺1935除了自飲、送禮，也在店里賣，銷量不錯。他還建議，“多舉辦像今天這樣與茅臺1935深度融合的節(jié)慶活動，更多人品嘗后，一定會感受到茅臺1935的魅力。”

據(jù)酒商反饋，2024年6月升級酒體后，茅臺1935口感和品質(zhì)的表現(xiàn)更上一層樓，其醬香濃郁、酒體醇厚、回味悠長的特點，屢獲消費者好評，無疑為年會宴、家庭團聚宴及婚宴等場合灌注滿滿的幸福與享受。

參會的茅臺經(jīng)銷商吳先生對茅臺1935的新春表現(xiàn)信心十足，稱銷售回暖只是開始，“出貨、復(fù)購、開瓶率都遠(yuǎn)超2024年上半年。現(xiàn)在‘茅友’多為90后到70后，愈趨年輕化，年尾商務(wù)宴請頻頻，茅臺1935常常供不應(yīng)求，團購客戶需提前預(yù)購。”

本輪銷售旺季啟動，更多年會宴請等使用場景涌現(xiàn)，茅臺1935結(jié)合節(jié)點推出相應(yīng)服務(wù)，助力年味增長。

多步活棋 開創(chuàng)新局

有業(yè)內(nèi)人士指出，2024年，茅臺1935不但升級酒體品質(zhì)，還在客群、渠道、品牌、服務(wù)等維度里不斷精進(jìn)，為其在節(jié)慶消費場景高峰期創(chuàng)出更高質(zhì)量發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

據(jù)了解，茅臺1935抓準(zhǔn)“喜”文化熏陶下客群的精準(zhǔn)畫像，不斷推進(jìn)新商務(wù)轉(zhuǎn)型，吸引更多年輕商務(wù)人士在宴會中飲用；強化喜文化的品牌IP內(nèi)核，不斷提升知名度和美譽度，滿足不同喜慶場合對茅臺1935的文化需求；渠道良性互補，不斷提升經(jīng)銷商市場作戰(zhàn)能力，讓茅臺1935鏈接更多節(jié)慶消費場景；服務(wù)數(shù)字化、精細(xì)化、主動擁抱消費者，不斷向各類喜慶場景注入雅致與時尚兼?zhèn)涞幕盍Α?/p>

經(jīng)過多維度發(fā)力后，茅臺1935助力茅臺醬香酒繼續(xù)站穩(wěn)200億元。1月2日，貴州茅臺發(fā)布的2024年度生產(chǎn)經(jīng)營情況公告顯示，初步核算，2024年度，預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入約1738億元，同比增長約15.44%。其中茅臺醬香系列酒實現(xiàn)營收約246億元，百億級大單品茅臺1935功不可沒。

此外，據(jù)了解，茅臺醬香酒正在完善以茅臺1935為主體、以漢醬和茅臺王子為“兩翼”的“一體兩翼”營銷體系，并聚焦大單品，建立茅臺1935“金字塔結(jié)構(gòu)”產(chǎn)品體系，塑造鮮活品牌文化，提升情緒價值，促進(jìn)市場業(yè)態(tài)更多元，更立體。

“一體兩翼” 鵬程萬里

有業(yè)界媒體評論，白酒行業(yè)現(xiàn)處關(guān)鍵歷史節(jié)點，尤其在年終喜慶消費旺季，機遇與挑戰(zhàn)并存，酒企需轉(zhuǎn)變思維，提升運營理念和核心競爭力。茅臺1935不僅在大力推動其品牌DNA與中國節(jié)慶文化的高度融合，更積極適應(yīng)市場變化，向消費者靠攏，未來還有成長空間，這也是喜慶消費場景選擇它、喜愛它的主要原因。

著名經(jīng)濟學(xué)家任澤平曾表示：“相信茅臺定會穿越經(jīng)濟周期，帶來歲月的回饋。”現(xiàn)下的市場反響也證明，茅臺1935亦將依靠其品牌力、高品質(zhì)及喜文化內(nèi)涵，從容應(yīng)對市場變化。