后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察

2025年剛過去沒幾天，品牌鬧出的笑話就已經讓人目不暇接了。

大概是做營銷的打工人也盼著過年無心工作吧，單單是非常容易過稿的新年文案，也在接連翻車。

這不，前有優衣庫的“新天快樂”貽笑大方，梅見青梅酒就著急出來轉移視線了。

? 圖源：小紅書@一顆鑫鑫子

對于梅見文案被指“歧視女性”這件事，有人可能覺得大眾太玻璃心，過于杯弓蛇影，但有人覺得其品牌市場部蛇鼠一窩、龍蛇混雜。

但我覺得，到底是無心之失造成的“虎頭蛇尾”，還是有意博眼球來“打草驚蛇”，恐怕只有梅見自己知道了。

“賢婿，你受苦了，哈哈哈，我女兒其實沒那么配得上你。爸贈梅見新年酒。”

? 圖源：微博@齊魯晚報

這就是梅見新年包裝上光明正大出現的文案。

都說好文案有畫面感，這句文案做到了。

浮現在眼前的是一個面帶笑容向女婿敬酒的岳父形象，親切慈愛，再腦補一下對面的賢婿，一定受寵若驚，臊紅了臉。

好一個其樂融融的年夜飯畫面，年味太足了。

可是，如果再腦補一下旁邊女兒的表情，恐怕很多女性笑不出來。

女兒好不容易勸說丈夫回自己家過年，孝敬自己的父母，結果被自己親爹一頓貶低，說配不上老公，脾氣好的就忍下了，脾氣不好的恐怕要掀桌子。

正應了網友爭議的點，這文案根本不尊重女性。

但如果就此給梅見市場部打一個“厭女”的標簽，其實也不合適。

再看這句，“姐們兒，祝你新一年兜里的錢像男人一樣夠花”，這不是給全體男性戴上一頂“花心”的帽子嗎？廣大男性網友看了怕是也心里不舒服。

? 圖源：微博@快樂追星十級學渣

或許正如有網友所說，這其實是梅見文案部在進行男女大戰，不然為什么每一句都充滿對男女性別的刻板印象，而最終結果是，把男女用戶都得罪了。

但我更相信，出現價值觀這么離譜的文案，很可能是寫文案的員工被拖欠了工資，或者是其領導年終獎發少了的擺爛操作，不然，為什么從上到下沒一個人覺得不對勁？

要不再看這句，“鄭重聲明哈，每次媽媽說你的時候，我沒有附和哦”，讀起來完全讓人不知所云，男女都是一臉懵逼狀。

? 圖源：微博@成小直

每個人對文案的理解千差萬別，但梅見推出這些文案的后果沒有爭議，就是把品牌口碑作沒了。

在此之前，人們對梅見的認知是：青梅酒，名字很有詩意。

此事件一出，網友紛紛爆改品牌名“梅見”，完全沒有嘴下留情。

“好酒梅見”，讓很多人“再也不見”了。

雖然文案擺爛，梅見的公關部倒是相當有行動力。

從登上熱搜引發爭議，到品牌官方發出道歉聲明，梅見算是做到了危機公關要求的速度第一、承擔責任原則。

? 圖源：梅見青梅酒官微

梅見的聲明倒是破了網友關于男女大戰的猜想，聲稱這些新年貼、新年對聯是發動員工、各地市場、書法愛好者、消費者參與書寫的。

品牌官方微博此前放出過一些作品，包括古人的詩詞、現代人的祝福語等，看起來沒什么大問題。

但執著于把“我”寫成“吾”，就有點不倫不類，過于掉書袋了。

寫這些新年貼的人像是有點文化，但不多。

? 圖源：梅見青梅酒官微

此外，梅見還驗證了我的一個 猜測，之所以出現這些爭議文案，是 “內部審核流程出現漏洞”。

再看梅見道歉聲明的落款是“梅見品牌全體員工”，不免讓人猜測，是哪些倒霉的打工人要在過年前背鍋，失去工作了。

不禁聯想到此前古茗讓員工身掛“謝罪牌”，手戴杯托“手銬”，面向鏡頭懺悔自己的“罪行”，雖然品牌稱是在玩梗，但明目張膽把員工當牛馬，讓人笑不出來一點。

? 圖源：天眼查

梅見犯了相同的錯誤。直接讓員工承擔責任，而不是品牌負責，這種做法屬實有點沒有人情味，也失去了危機公關中要求的權威性。

這一點，梅見公關部需要扣雞腿。

相同的課題，其實海底撈早已經給出了滿分答卷。

? 圖源：微博@肖談中

2017年的一份聲明中，海底撈公司董事會就主動擔下了責任，讓涉事停業門店的干部和職工無需恐慌。

這才是有溫度的企業文化，三九寒天讀起來都讓人覺得暖暖的，很貼心。

在中國春節營銷的戰場上，摔過跟頭的品牌一直前赴后繼，梅見不是第一個，也不是最后一個。

君不見，奢侈品牌Burberry拍攝的新年大片，本來想表現闔家大團圓的喜慶，沒想到透出一股陰冷氣息，現在看了都忍不住打冷顫。

? 圖源：Burberry官微

君不見，2021年本來是農歷牛年，福特汽車偏要改成馬年，一出“指牛為馬”的鬧劇讓人笑掉大牙。

? 圖源：福特中國官微

君不見，蘋果去年出了一款龍年限定手機殼，設計師錯把中國傳統五爪的龍錯畫成了四爪的蟒。隨著蛇年到來，積壓的庫存可以清一清了。

? 圖源：蘋果官網

但我們可以看到，在一眾CNY營銷翻車品牌中，幾乎全是國際品牌在挨罵。

這不難理解。

他們要么對中國傳統文化一知半解，但又不得不迎合中國人進行本土化營銷，“被迫營業”的結果只能是尷尬別人，難為自己。

要么是“沒活硬整”，自以為是的幽默玩梗，其實根本沒有抓住過年的精髓，只剩下自嗨。

就像優衣庫的“新天快樂”，其實不是文案寫錯了，而是祝愿每個人都能過好新的一天，自然過好新一年。

但這種小學雞一樣的造詞水平，真不如一些諧音梗來得好玩。

話說回來，作為本土品牌的梅見，怎么就能和其他國外品牌一樣在春節營銷中犯錯呢？

而且，還是性別歧視這樣的大忌。

只能說，“審核漏洞”或許只是官方說辭，靠著爭議提升品牌知名度，也是一種黑紅營銷的策略。

搏一搏，單車變摩托嘛！

作為來自重慶江記酒莊的品牌，梅見和江小白其實是一母同胞，但名氣卻天差地別。

江小白上市時憑借走心文案走紅全國，但梅見2019年推出以來，始終沒能達到和江小白并駕齊驅的位置。此次翻車后，不少網友就表示，第一次聽說這個品牌。

此次憑借著這場輿論風暴，相信梅見的知名度有了大幅度提升。

對品牌來說，黑紅也是紅。

但如何讓黑紅成為長紅，不知道梅見有沒有留好后路呢？

*編排 | 三木 審核 | 三木

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