2024年，全球汽車產業面臨諸多挑戰，包括供應鏈波動、市場需求變化和技術革新加速等。然而，在這樣的大背景下，寶馬集團憑借出色的應變能力和超強的容錯能力，不僅在中國市場穩固了豪華乘用車銷量第一的位置，還通過一系列創新和穩健的布局，為未來的發展奠定了堅實基礎。

這一年，寶馬集團堅守“純粹駕駛樂趣”的品牌承諾，與經銷商伙伴攜手共進，共同應對市場環境的挑戰。數據顯示，寶馬集團2024年在中國市場交付了714,530輛BMW和MINI品牌汽車，BMW品牌更是蟬聯中國豪華乘用車年度銷量第一名，并在多個細分市場繼續保持領先地位。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔在總結2024年業績時表示：“在極具挑戰的2024年，我們和經銷商伙伴緊密合作，憑借強大的產品力和智能化創新，穩扎穩打，以堅實的市場表現詮釋了‘純粹駕駛樂趣’的品牌魅力。2025年，我們將繼續聚焦核心價值，推出更具競爭力的多款新產品，并帶來令人心動、充滿駕趣的客戶體驗活動。同時，寶馬將深化與中國頭部科技伙伴的開放合作，為即將到來的寶馬‘新世代’注入更多中國智慧。”

忠于駕駛樂趣，寶馬持續領跑細分市場

2024年，BMW M家族在中國市場的份額持續攀升，尤其是以M2、M3和M4為代表的BMW M高性能車型，在其細分市場中排名第一。這一成績不僅體現了寶馬在高性能車型領域的深厚底蘊，也展示了中國消費者對寶馬品牌的高度認可。

與此同時，BMW品牌的支柱——X家族也延續了堅實的市場表現。過半的核心產品銷量在各自豪華SAV細分市場中位列第一，其中國產BMW X5全年交付近9萬輛，充分展示了寶馬在SUV市場的強大競爭力。此外，全新BMW 5系在2024年第四季度持續月銷過萬，贏得了越來越多中國消費者的喜愛。

在新能源汽車領域，寶馬也取得了顯著成績。BMW和MINI品牌純電車型2024年在中國銷量同比增長7.7%。三季度上市的全新電動MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌銷量中的占比持續增加。目前，寶馬集團在中國市場累計交付的新能源車已超過40萬輛，這一數字不僅彰顯了寶馬在新能源汽車市場的領先地位，也為其未來的可持續發展奠定了堅實基礎。

布局未來，寶馬以“新世代”引領技術革新

展望2025年，寶馬集團將繼續以“新世代”為代表的技術和產品體系為核心，推動品牌的持續創新和發展。2025年，寶馬將推出超過10款BMW新車和多款MINI以及BMW摩托車新品，以滿足中國消費者日益多樣化的需求。

其中，全新BMW X3長軸距版將在2月上市，其軸距加長110毫米，內飾和動力系統全面升級，旨在滿足消費者對高性能和高品質豪華SAV的更高需求。此外，寶馬還將推出數款M家族的高性能車型，包括已經發布的首款國產M性能轎車——全新BMW M235L四門轎跑車，為消費者帶來原汁原味的M駕趣。

在數字化方面，寶馬強調以駕駛者為中心，將數字化融入到駕駛體驗中。最新一代BMW操作系統中，全新升級的BMW智能個人助理擁有更自然的語音交互、更快的響應速度，用戶高頻使用率超80%。同時，近八成用戶高頻使用寶馬車載在線導航，寶馬車載娛樂應用的使用率也超過70%。未來，寶馬將繼續為中國用戶量身定制好用、常用的本土數字化生態體驗，以科技加持品牌屬性，但不改變品牌基因，始終保持寶馬的純粹駕趣和創新理念。

攜手經銷商，寶馬提供有溫度的高品質服務

經銷商伙伴是寶馬在華業務發展的重要基石。2024年，寶馬與經銷商伙伴緊密合作，共同提升客戶滿意度和服務質量。數據顯示，BMW客戶滿意度攀升，榮獲中國汽車客戶之聲售后服務滿意獎豪華品牌第一名。這一榮譽不僅是對寶馬服務品質的認可，也是對寶馬與經銷商伙伴共同努力的肯定。

2025年，寶馬將繼續攜手經銷商伙伴，優化網絡布局和業務流程，提升客戶服務效率。寶馬將重點推進三項售后服務提速50%的計劃，并在政策支持、培訓及提高流動性等環節采取切實舉措，支持經銷商伙伴提升運營質效。同時，寶馬還將繼續賦能經銷商數字化服務水平，打通各端口信息，助力經銷商打造線上線下無縫鏈接的數字化體驗。

“新世代”車型：寶馬創新實力的集中展現

2025年，備受矚目的寶馬“新世代”車型將重磅登場。作為寶馬創新的領航者，“新世代”的創新成果將逐步應用在寶馬未來所有車型上。在剛剛結束的2025年美國國際消費電子展（CES）上，BMW首創全景iDrive驚艷亮相，搭載全自研的BMW新世代操作系統X。這一系統70%的源代碼在中國開發和優化，更貼合中國用戶的使用習慣。

在智能駕駛方面，“新世代”車型將搭載寶馬最新一代自動駕駛輔助系統。寶馬中國研發團隊深度參與這一系統的開發，為中國消費者提供安全、可靠且契合用戶需求的智能駕駛功能與體驗。此外，借助AI大語言模型賦能和頭部語音引擎加持，BMW智能個人助理將邁入第一陣營，引領全方位數字化體驗的進化。

忠于責任，寶馬共創可持續的未來

作為一家在中國市場深耕30多年的豪華汽車制造商，寶馬不僅致力于為消費者提供高品質的產品和服務，還積極承擔社會責任，為中國社會持續創造切實的價值。在可持續發展方面，寶馬以不懈創新持續降低全價值鏈的資源消耗和碳排放，高效利用每一度電、每一滴水，科學處理每一份廢棄物。

自2019年起，寶馬沈陽生產基地車輛生產使用的電力均為可再生電力。2024年，寶馬創新使用地熱能供暖，進一步降低能源消耗和碳排放。此外，華晨寶馬單臺車輛二氧化碳排放量已降至0.18噸/臺，單臺車輛生產水資源消耗量連續六年下降至1.72立方米/臺。在華銷售的全部BMW電動車型均已實現退役動力電池閉環回收，展現了寶馬在新能源汽車領域的環保理念。

可持續發展不僅僅意味著綠色低碳，更關乎人與環境、社會的和諧發展。秉持“家在中國”的長期承諾，寶馬集團多年來切實承擔企業社會責任，以捐助、協作、創新賦能等多種方式，開創了多個長期性公益項目。已連續開展20年的“BMW兒童交通安全訓練營”，在寓教于樂中幫助兒童掌握交通安全知識；跨越19年的“BMW中國文化之旅”，專注于支持非物質文化遺產保護；自2021年發起的“BMW美麗家園行動”，持續資助遼河口與黃河口國家自然保護區。這些公益項目不僅體現了寶馬的社會責任感，也為其在中國市場的長期發展奠定了良好的社會基礎。

展望未來，寶馬集團將繼續以創新和穩健為核心驅動力，推動品牌的持續發展和升級。通過不斷推出具有競爭力的新產品和令人心動的客戶體驗活動，寶馬將進一步提升品牌在中國市場的競爭力和影響力。同時，寶馬還將深化與中國頭部科技伙伴的開放合作，為即將到來的“新世代”注入更多中國智慧和創新元素。在充滿挑戰的2024年中，寶馬展現出一個行業領頭羊應該具備的應變能力和超強容錯能力。未來，寶馬將繼續以穩健的步伐前行，為中國消費者和社會創造更多的價值和美好。