內容領域，從來只有兩點最為關鍵，其一是內容本身，其二便是用戶，滿足用戶的內容需求，市場自然能夠活躍，用戶自然能夠回流，拉新自然也有保障。在今冬長劇市場有著更強的起勢，尤其在2025開年一大批精品劇集相繼上線，帶來更明顯的回溫。

作者：條形碼???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：王子之??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

精品和創新，是2024年長劇的高光點。

根據云合、骨朵等平臺數據，這一年上新劇集數量較前一年下降，但高熱度劇集數量卻能保持持平，同時46部劇達到豆瓣7分以上口碑，呈現出更高的精品率。

在這其中，多元化的創新成為長劇的群像狀態，各類型賽道均表現強勁，內容市場布局更加均衡。古裝方面，《與鳳行》《墨雨云間》《長相思第二季》《永夜星河》等，全年接續呈遞傳統優勢古偶創新之后的巨大能量；而《慶余年第二季》《少年白馬醉春風》到《大奉打工人》繼續拓寬男頻賽道的發展潛能。懸疑方面，從迷霧劇場到白夜劇場，《新生》《邊水往事》《雪迷宮》《錯位》《風中的火焰》等劇作，實現著毫不戀舊、一力向前的生猛突破，到年底大IP《白夜破曉》與現實主義重磅《我是刑警》的雙入場，使得這一年懸疑整體擊出強音。過往可能只是溫吞表現的主旋律、平民化故事，在這一年更做出了多番爆款：主旋律有《山花爛漫時》《日光之城》的高分代表作；年代故事從開年的《繁花》《南來北往》《大江大河之歲月如歌》到年末的《小巷人家》，都是全民爆款+全民口碑的全能選手；《我的阿勒泰》更創造出了一種新物種，實現了微小平凡故事的新可能……???

在這整體態勢之下，從2024年Q4到2025年開年這重要的冬季內容強檔中，長視頻平臺更是啟動了重要的攻勢。

首先，通過重點類型古裝和懸疑題材，讓受眾“回流”，再以劇集內容的創新度和討論度，順勢破圈，繼而開辟出“獲客”拉新的空間；在此之后，通過不同題材長劇的交替上線，持續提升用戶活躍度；最后以同類型優質內容接力定檔，提高“留客率”。

循著這樣的策略，一個顯而易見的結果是：第四季度至跨年的長視頻市場，拉開了可觀的熱勢。

《小巷人家》、《永夜星河》、《珠簾玉幕》等劇情扎實、題材新穎的劇集，先在11月托起大盤，形成全民向破圈層的聲量熱度；而后播出的刑偵劇種子選手《我是刑警》，穩扎穩打，口碑迅猛發酵；承襲《白夜追兇》的《白夜破曉》，作為大IP續集，在定檔之初就引發巨大關注；宅斗古言《九重紫》，熱度口碑節節攀升；議題貼近當下，受眾更為年輕向的探案劇《獵罪圖鑒2》，數據和拉新也很亮眼；古裝探案單元劇《清明上河圖密碼》，強懸疑與家庭群像、破案小分隊的劇情設計，也吸引了一批固定的懸疑劇受眾；迷霧劇場最新力作《風中的火焰》，上世紀末西北地區的個體與時代相遇的故事，讓這部劇的口碑緩慢發酵中；懸疑愛情劇《冬至》，以麻醉科醫生與刑警男友“破鏡重圓”的愛情故事為主線，再加上懸疑命案為輔，開播之后口碑和熱度連續升高，曾高居貓眼全網熱度第一；玄幻男頻劇《大奉打更人》、仙俠言情劇《白月梵星》《千朵桃花一世開》、古裝傳奇《國色芳華》，作為新年四巨頭吸引了大量年輕觀眾……

除了口碑與數據不錯的頭部劇以外，Q4各平臺還先后上線了不少精美的創新題材劇集，聚焦都市職場與脫口秀等元素的輕喜劇《不討好的勇氣》、懸疑科幻劇《太陽星辰》、發生在澳門的都市情感劇《燦爛的風和?！返?，都在特定圈層內形成了不小的討論度，對于平臺的拉新，也形成了一定助力。

重類型齊釋出?????????????

熱力協同加溫長劇市場???????????

今年長視頻市場暴露出的問題不少，最大的努力都為重獲對觀眾的吸引力。

云合數據顯示，2024年以來，全網劇集正片有效播放量同比下降12.1%，曾連續兩個季度同比為負，而近幾個季度，播放量更是持續出現負增長，數據的“縮水”狀況顯而易見。

當進一步分析播放量數據時，不難發現，古裝和懸疑始終占據劇集播放量的半壁江山，擁有非常穩定的受眾底盤。而各大平臺也在順應這一客觀現象的基礎上，有規律地進行內容釋放。

10月底，《永夜星河》、《珠簾玉幕》先后定檔，同為古裝、愛情類劇集，這樣同類型同檔期的長劇釋出，顯然讓平臺收獲了一撥固定受眾的回流。上線以后，《永夜星河》、《珠簾玉幕》在數據和熱度聲量上都獲得了不錯的反饋，在年底眾多榜單上都占據了顯眼位置。

在此之后，《白夜破曉》和《我是刑警》的相繼上線，更是以同類型劇集競爭熱力，充分刺激觀眾入場?！栋滓蛊茣浴烦薪拥谝患镜膭∏?，依舊緊密圍繞關宏峰兄弟二人的命運，鋪陳正邪對抗的故事；《我是刑警》則有明顯的時代感，從視效呈現到刑偵情節的落筆，都像是曾經刑偵劇黃金時代的作品。

值得注意的是，當下同類型劇集雖然乍看存在受眾交叉，但實際上在內容和劇集風格方面，明顯存在較強差異化。換言之，平臺并非只是單純地想要通過古偶和懸疑來重新“找回場子”，而是希望憑著差異化的內容來更好地加熱市場。

具體來看，《永夜星河》走的是新鮮元素和強女主、強CP特質的路子，因此吸引了不少二次元的年輕受眾，而《珠簾玉幕》整體內容調性更符合傳統古裝劇觀眾的審美；同樣，《白夜破曉》在虎撲等男性用戶占據絕對比例的社交平臺上，聲量和討論度都不錯，也能夠進一步推斷出其受眾以男性和爆款前作的觀眾為主，而《我是刑警》在剛開播的首個周末，口碑便迅速發酵，明顯是在更泛化的現實與刑偵劇受眾中造出了聲響。

總的來說，通過Q4，尤其是11月初幾部大劇的火熱上線，能夠看出行業在力求個性化和差異化的內容排陣，以此吸引有觀劇習慣的老用戶回流，同時通過創新化的內容制作，有效拉動新用戶。

多元化劇集交替定檔?????

滿足受眾多層次需求??????????

多元化的劇集交替上線，這一趨勢也成為Q4平臺“獲客”的重要打法。

在《永夜星河》之后，騰訊視頻相繼上線《斗羅大陸2》、《不討好的勇氣》、《九重紫》、《獵罪圖鑒2》、《大奉打更人》等多部劇集，橫跨男頻、現代愛情、職場喜劇、都市婚戀以及懸疑探案等熱門類型，在題材上呈現豐富局面，希冀以多元化的內容吸引既定的目標受眾，從而延緩觀眾的審美疲勞。在這批劇集中，既有改編自吱吱同名原著、包含重生＋宅斗等熱門元素的“黑馬”劇《九重紫》，也有聚焦于社會議題的雙男主探案劇爆款《獵罪圖鑒2》，還有古裝男頻玄幻劇《大奉打更人》，三部劇在聲量和數據上的強勁走勢，也證明了騰訊視頻在Q4用戶留存率的逐步升高。

同樣，愛奇藝在10月上線古裝奇幻劇《大夢歸離》后，接檔的《深潛》、《我是刑警》、《獵罪圖鑒2》、《戀人》，以及最近的《風中的火焰》，無論在內容調性還是題材方面，都呈現多元性，使得平臺能夠產生良性且持續的拉新效應。在《我是刑警》、《獵罪圖鑒2》有效提高用戶活躍度之后，愛奇藝2025年重磅大劇《白月梵星》也開始進入劇集預熱期，《白月梵星》是以單元劇結構為主的奇幻仙俠題材長劇，也是自《大夢歸離》之后，愛奇藝再度上線的古裝奇幻類劇集，在一定程度上，能夠在開年便為平臺強勢回流一群古裝劇用戶。

芒果TV和優酷視頻在Q4階段上線的劇集，則呈現視角“獨特與創新”的多樣態。

芒果TV最近上線的都市劇《燦爛的風和海》，故事聚焦于澳門這座城市的年輕男女之間的糾葛愛情，無論是角色設定還是劇情走向，都讓人耳目一新，區別于常規的都市愛情劇，《燦爛的風和海》中對于現代社會情感關系的探討是更為當下和落地的，從中不難看出創作者對于年輕人親密關系現狀的縝密觀察；而即將在開年播出的《國色芳華》近期釋出預告，不僅融合了宅斗和經商、權謀等元素，女主由前期被“家暴”的失權者形象，一步步轉變為獨立創業的上位者，其中也暗合了當下社會中年輕女性對于自我主體性的探索之路。

而優酷今年以來則陸續上線了多部“新大女主”題材的古裝劇，僅Q4便有《珠簾玉幕》和《蜀錦人家》兩部女性經商題材劇集。情感關系不再是古偶劇的唯一看點，女性成長、女性互助、女性創業等一系列圍繞女性和女性群像的故事，逐漸成為了年輕觀眾的“心頭好”。事實上，女性獨立“搞事業”與時下年輕人對于親密關系的祛魅存在一定關系，是集體情緒的一種反哺。有趣的是，《珠簾玉幕》圍繞采珠、賣珠展開經商線，《蜀錦人家》則在故事中融入了蜀錦文化和川蜀獨特的地域魅力，其中傳統文化意蘊與女性經商相結合的劇集調性，也收獲了不少觀眾的肯定。

總體而言，無論是題材還是視角層面上的多元，這些劇集的交替上線，能夠為用戶提供更全面多樣的內容選擇，挖掘、滿足用戶的潛在內容需求和偏好，同時培養用戶對于平臺的粘性。

但需要注意的是這樣的內容策略其實更加偏好用戶側，站在內容側角度而言，則顯得有些飽和，一些小眾但品質不錯的精品劇很容易因為缺乏有效的宣發和內容推薦，變成檔期內的炮灰。

加碼追擊??

特定品類形成良性接力之姿

除了輪番推進不同題材的長劇之外，平臺也通過持續上線同類型的劇集作品，延續口碑和情緒價值熱點，持續滿足觀眾特定情感需求。

以家庭劇為例，在《好團圓》后，《小巷人家》接力，憑借著差異化的年代劇新內容，成功將芒果TV劇集的數據上限撐了起來。多項數據表明，《小巷人家》形成了破圈效應，為芒果TV留存吸引了大批用戶。

而在《小巷人家》收官之后，芒果沒有急于推出其他類型的頭部劇，而是希望以《小巷人家》的口碑為基石，延續觀眾對家庭劇和女性互助內容的觀影習慣。因此，《好運家》定檔接力。《好運家》聚焦現代人的婚戀狀態，開播后以十分落地的角色設定和劇情在網絡上掀起不小的討論度。

同樣的狀態是，在優酷《珠簾玉幕》收官之后，同題材的《蜀錦人家》強勢定檔，和《珠簾玉幕》以端午的女性成長為賣點不同，《蜀錦人家》憑著活潑輕松的輕喜劇風格，成功吸引了一批下沉市場的用戶。

無獨有偶，在玄幻男頻劇《斗羅大陸2》超點完結之后，同類型的《大奉打更人》定檔于12月底播出，《大奉打更人》改編自同名小說，講述現代人楊凌意外成為大奉朝的打更人許七安，屢屢破獲奇案的故事。

這些策略的背后，其實都有長視頻平臺希望好劇能夠形成良性的接力風潮，留住同一批觀眾的內容邏輯存在。

除了同平臺的接力之外，不同平臺之間，也存在好劇的接力潮。

在《我是刑警》和《獵罪圖鑒2》之后，古裝懸疑探案劇《清明上河圖密碼》緊隨其后，在12月16日上線優酷和央8播出，《清明上河圖密碼》通過名畫與命案相結合的結構，以單元劇模式，將北宋時期東京城內潛藏的云詭波譎展現在觀眾面前。

而迷霧劇場于12月26日上線的《風中的火焰》，則講述上世紀90年代至新世紀的變遷時代中，一種時代性的集體情緒。同以往的迷霧劇場作品調性相似，由命案牽扯出特定的時代背景之下，個體面臨的迷茫與無助，由此滋生出的罪惡，也更讓人感到唏噓。

這種內容上的接力潮更像是互聯網生態下的興趣化推薦，通過為用戶提供一連串偏好的內容，以此來更加精準定位用戶的內容需求，在平臺內部進行細分受眾。

不難發現，無論是同類大劇同時段上線、多元化題材交替上線，還是同類好劇接力釋出，都是充分站在用戶側，為用戶量身定制的內容釋出策略。

在這樣的策略之下，Q4階段熱播劇的數量不斷升高，長劇市場也迎來了久違的熱鬧。在經歷了一段時期的萎靡后，長視頻市場終于重現熱鬧聲量。

事實上，內容領域，從來只有兩點最為關鍵，其一是內容本身，其二便是用戶，滿足用戶的內容需求，市場自然能夠活躍，用戶自然能夠回流，拉新自然也有保障。在接下來的2025開年，有一大批精品劇集相繼上線，對于長視頻市場而言，無疑再度提振了信心。

參考資料：??

長視頻，陷入「產能過?！勾髸r代

長劇內卷，懂觀眾者多贏

THE END