1月9日，“2025微信公開課PRO小游戲專場”在廣州舉行，微信小游戲團隊和四個當紅小游戲開發者團隊分別分享了微信小游戲生態的新玩法、新突破、新方向。

微信小游戲團隊表示，2024年小游戲持續突破，大盤月活 5 億，其中50%的用戶為首次感受游戲樂趣，前三季度IAA小游戲變現規模同比增長30%，有超過900款IAA小游戲年流水過百萬。

月活 5 億， 女性用戶占比45%，小游戲讓更多人初次體驗游戲樂趣

過去一年，小游戲的月活穩定在5億，14 日留存超過 50%，在目前的活躍用戶中，55% 是男性，女性占比 45%，基本達成了持平，這與傳統游戲市場差異明顯。

微信公開課講師李卿認為，“一般傳統游戲市場女性用戶占比不會超過20%，說明小游戲很好的滿足了女性用戶的休閑娛樂需求”。同時，女性用戶觀看廣告的頻次也大幅增加，直接促進了小游戲在IAA游戲類型上的快速增長。

值得關注的是，在月活用戶中，超過50%的用戶是沒有 APP、手游經驗的，小游戲讓他們首次體驗到游戲的樂趣，各式各樣的小游戲正在讓更多人享受到游戲帶來的輕松快樂。

同比增長30%，超900款年流水過百萬，IAA小游戲是每個人的機會

得益于小游戲用戶規模的突破，IAA小游戲在2024年前三季度的變現規模增長超過30%，增速遠超大盤，在 IAA小游戲賽道中，超過 900 款實現了IAA 變現年流水超百萬。隨著 IAA小游戲受到越來越多用戶認可，用戶已經養成了通過觀看廣告獲得更好游戲體驗的習慣，2024 年觀看廣告的用戶同比增長20%。

在IAA小游戲的玩法上，消除、益智等依舊是人氣玩法，但是玩法本身也在不斷創新和進化，融合玩法更能夠留住用戶的芳心。如《瘋狂來解壓》通過模型升級、體驗升級、關卡累計的創意迭代，從平面三消演進到 3D三消，實現了產品穩定的長線運營。

在微信小游戲40萬開發者中，30人以下的團隊占8成，“非典型游戲廠商”在IAA小游戲賽道頻頻獲得新增長機遇。微信公開課講師李卿表示：“我們預測在接下來的3年時間里，IAA小游戲還將保持高速增長，只要有創意，每個人都可以來做個小游戲”。

PC小游戲+視頻號+IP聯動，打造微信小游戲特色體驗

PC小游戲+視頻號+IP聯動三大場景，持續打造微信小游戲特色體驗，為開發者創意提供土壤。

PC小游戲的大屏優勢、鍵鼠適配讓用戶的游戲體驗更沉浸，數據顯示，PC端的時長達到移動端的3倍，付費率和ARPPU也達到移動端的兩倍。視頻號也成為2024年用戶發現和內容創作的新場景，平臺持續推出激勵政策，當前從視頻號來源的小游戲注冊用戶，所產生的IAA廣告流水，將最高獲得40%的廣告加熱金。

IP 聯動也助力小游戲達成傳播破圈和收益提升。在《靈畫師》和《中國奇譚》的限時合作期間，道具收益達到了合作成本的4倍，對比常規素材，IP合作素材成本降低25%，游戲熱度明顯回升。目前小游戲IP合作平臺已有超過200個IP入駐，包括《斗羅大陸》、蠟筆小新等。

同時，平臺繼續與騰訊云合作，對新游、成長、爆發三個階段的小游戲給予激勵，為開發者團隊的成長提供支持。