小紅書資料圖。本文來源：第一財經 呂倩 夏鈺瑩

小紅書要做“TikTok難民”避風港？TikTok被禁紅利不好接

1月12日-1月14日的3天內，@TyleroftheRains在小紅書上發布了15篇筆記，其中10篇內容都與“抖音難民”話題相關。同期在TikTok平臺上，他在教自己的1.6萬粉絲如何下載小紅書、獲得認證，以及如何創建小紅書賬戶、進行中英翻譯。

TikTok在美面臨被禁風險之際，越來越多類似的個人博主涌入小紅書，甚至將小紅書下載量沖至美國Apple Store榜首。但相較短期紅利，更值得關注的是“TikTok被禁紅利”如何消化、如何留存。

記者注意到，除了近日小紅書的爆火，TikTok在美被禁的風險預警已提前“利好”多家平臺。禁令提振了Meta、YouTube母公司Alphabet、Snapchat母公司Snap股價，而幾家平臺均嘗試從TikTok搶奪更多用戶。

目前美國市場應用商店下載量排名前十的應用產品中，除了小紅書，還有字節跳動TikTok旗下Lemon8、短劇App ReelShort等。其中Lemon8類似TikTok短視頻與Instagram及Pinterest的結合，也像另一種形式的小紅書海外版。2023年，Lemon8在美國市場上線。近一個月，Lemon8已在蘋果應用商店排行榜連續排名靠前。

字節跳動官方并未披露TikTok用戶量的流失情況以及目前Lemon8平臺用戶增長數據。但據市場情報公司Sensor Tower數據顯示，截至12月24日，Lemon8全球月活躍用戶數1250萬。與2023年每月平均下降2%的走勢相比，Lemon8在2024年12月增長150%，美國市場占據該數據的70%。

雖然目前用戶增量漲勢良好，但接近TikTok方面人士表示，根據美國“不賣就禁”法律，字節跳動旗下所有應用都將面臨與TikTok相似的遭遇。一旦1月19日禁令生效，Lemon8等應用恐也難逃被封禁的命運。類似的陰影，也會盤旋在小紅書等“后起之秀”的頭上。

TikTok用戶向外轉移的背后，是美國時間2025年1月10日，美國最高法院庭審辯論對外傳遞出的負面情緒?，F場，代表TikTok、TikTok創作者與美國司法部的三名律師分別接受最高法院九位大法官的提問。美國司法部副總檢察長伊麗莎白·普雷洛加爾（Elizabeth Prelogar）強調，法案旨在保護國家安 全，沒有侵犯言論自由，只要TikTok解除外國對手的“控制”，完成從字節跳動的剝離，便可以繼續在美國市場運營。

清律紐約分所合伙人黃敏達律師認為，目前對TikTok最關鍵的，是能否在1月19日前獲得暫緩法案執行的臨時禁令。如果聯邦最高法院不發布臨時禁令，法令將維持有效，屆時特朗普面臨的將是一個很微妙的局面。

在TikTok被禁危機暫未解除的背景下，所謂“TikTok refugee”涌入包括小紅書在內的不同平臺，可能仍將面臨內容審核、美國監管、用戶數據安全等挑戰。對此問題，黃敏達對記者表示，“是否會發生類似TikTok被禁案的情況，需要具體結合小紅書等平臺在美國市場的用戶規模來判斷?！?/p>

根據《保護美國人免受外國對手控制應用程序侵害法案》（PAFACA），該法案授權美國總統對月活超過100萬美國人的社交平臺采取措施，月活用戶少于100萬的應用程序不在該法案管制范圍內，除非這些應用程序由字節跳動有限公司或TikTok運營。截至目前，小紅書方面暫未對外披露美國市場用戶數量。

黃敏達表示，如果一款APP的美國用戶規模暫未達到月活100萬，至少目前不會觸發PAFACA的監管，但也不排除美國后續出臺其他門檻更低的監管規定。

另一方面，小紅書方面未必做好了迎接這波流量暴增的準備。記者聯系的小紅書平臺美國IP用戶時，平臺會提醒“你今天已發送1條文字信息，請耐心等待回復”。但中國IP之間的對話，對方回復即可啟動多輪對話。記者據此向小紅書官方詢問對話限制的主要考量原因，截至發稿，官方暫未回復。

一位接近小紅書方面人士對記者表示，小紅書如果想要順利承接這波流量紅利，需要考量風險、承接能力、流量成本等，團隊內部需要進行全面評估。另外，小紅書本身的內容生態過去主要服務于華人文化，類似的案例發生在2024年1月，“外國人聽勸”系列也是借助TikTok流量熱度在小紅書火了一波，但事后復盤，該詞條也只是暫時性拉動數據，并未帶來明顯的DAU（日活用戶數據）上升，后期熱度也隨之流失。該人士補充稱，此次“TikTok難民”熱點也有利好，比如帶動小紅書海外內容的豐富與銷售業務的發展等?！?/p>