撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

在數字化浪潮席卷全球的今天，網絡視聽內容已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。從影視作品、熱門綜藝到微短劇、短視頻、音樂、播客，網絡視聽內容以其豐富性、即時性和互動性，改變著人們的娛樂方式與信息獲取途徑。

《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，我國網絡視聽用戶規模已達10.74億，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網絡視聽市場規模突破1.15萬億元，行業回暖加速、前景持續向好。但與此同時，行業也存在一些新挑戰，變革勢在必行。

在此背景下，原生鴻蒙的出現，讓視聽行業有了更多破局的思路。無論是原生智能、原生互聯的新體驗，還是由此帶來的新流量與新機遇，原生鴻蒙都讓我們看到了視聽行業突破瓶頸、解鎖增長的新路徑，更為全場景智能時代視聽行業的發展提供了新解法。

直擊用戶需求和體驗痛點

原生鴻蒙提供視聽新解法

對于未來一年視聽行業的發展，文娛價值官近日采訪了多位業內人士，其中95%以上的受訪者保持樂觀態度，認為會呈現繼續增長的態勢，這反映出我國網絡視聽行業強勁的發展動力和市場信心。

即便如此，網絡視聽行業發展仍然面臨諸多挑戰，其核心挑戰依然來自內容和體驗層面。有超過七成的受訪者認為缺乏創新是行業發展面臨的核心挑戰；超過六成的受訪者認為體驗渠道和場景單一是行業發展的桎梏；另有接近五成的受訪者則擔心行業接下來面臨著增長瓶頸。

目前網絡視聽內容依然維持著穩定的增長態勢，但類型和數量爆發的同時，技術創新不足、開發難度高以及軟硬協同能力差強人意，人機交互體驗差等痛點無法滿足用戶的多樣化、多場景需求，也制約著行業發展。

與此同時，視聽行業用戶的興趣圈層也加速分化、細化。如今，用戶在內容消費時，展現出了更鮮明個性化標簽，每個人都漸漸成為一個獨立的娛樂生態循環，為每個人量身提供沉浸式的個性化體驗已經成為內容產業不可逆轉的發展潮流。

HarmonyOS NEXT的出現，給視聽行業帶來了許多新思路和新解法。

HarmonyOS NEXT具備原生互聯、原生智能、原生流暢、原生安全、原生精致五大創新特性，能夠為用戶帶來沉浸、高效、豐富、智能的音視頻體驗。基于原生互聯能力，音視頻內容可以在手機、平板、車機等多設備間自由流轉，解決了設備單一、多設備體驗不一致的問題。而原生鴻蒙系統級AI能力，讓小藝能夠更精準的理解用戶意圖，實現服務內容的精準推送。

嗶哩嗶哩自23年11月啟動鴻蒙原生應用開發以來，已經接入了超10項鴻蒙創新能力。不僅播放頁更清晰簡潔、不同設備的體驗更一致，許多鴻蒙版獨有功能也大大提升了使用體驗。

比如在手機上打開的B站視頻，將手機和平板靠近，點擊平板上彈出的嗶哩嗶哩圖標就能在更大的屏幕上觀看，再也不用去翻歷史記錄了。 “碰一碰”分享功能更是被網友們玩出了花，不用加好友，只要兩臺原生鴻蒙系統手機相互碰一碰，就能把正在看的B站視頻或者喜歡的UP主分享給對方。憑借更好的使用體驗和更完善的功能，鴻蒙原生版嗶哩嗶哩獲得了用戶的點贊。

同樣的，鴻蒙原生版蜻蜓FM也充分利用鴻蒙系統的原生精致、原生流暢、原生互聯等特性完成了一次“蛻變”。團隊在開發時就接入了鴻蒙的意圖框架能力，分析用戶的收聽習慣和收藏內容，為用戶推薦更貼合其興趣的內容。使用折疊屏手機或平板打開鴻蒙原生版蜻蜓FM，用戶可通過雙指縮放控制屏幕布局，根據個人喜好放大或縮小專輯卡片。此外，鴻蒙原生版蜻蜓FM還擁有跨端流轉的能力，用戶只需要一鍵投送，就可以把當前收聽的內容無縫投送到別的設備上，體驗感大幅度提升。

與合作伙伴攜手干大事

多重價值打開行業增長新空間

這一系列新技術和新解法，不僅讓用戶體驗明顯提升，同時也給行業帶來了多重價值。

其一是體驗價值。原生鴻蒙新功能帶來的創新體驗，就像是浮在水面上的冰山。在這之下，每一項新體驗和新升級都凝聚了眾多技術支持和底層架構。

HarmonyOS NEXT構建了一整套豐富實用的開發套件、賦能套件、設計套件，并針對視聽類應用，提供原生應用框架、應用服務、圖形、媒體、AI等多種類型的SDK能力，讓開發者只需要少量代碼即可完成功能適配。開發新功能不需要從0開始構建代碼，而是像搭積木一樣將能力接入，不僅降低了開發門檻，也拓寬了創新體驗的邊界。

這一系列低門檻、低成本、高效率的豐富開發工具，將吸引更多合作伙伴尤其是行業的“中尾部”開發者加入鴻蒙生態。而朋友圈的擴大，將會持續提升原生鴻蒙的視聽新體驗，帶動行業蓬勃發展。

B站相關負責人在現場介紹到，基于原生鴻蒙一次開發、多端適配的特性，鴻蒙原生版B站只需要開發一次，就可以讓用戶在移動端、web網頁、Pad端等多個端口獲得一致的體驗，規避了以往獨立維護的版本導致各個端口產品能力、設計不一致的問題，大幅降低了開發工作。

蜻蜓FM產品負責人在回顧鴻蒙原生版蜻蜓FM開發過程時說，技術團隊的大部分成員都是對鴻蒙系統“零基礎”的開發者，但上手后大家驚喜發現鴻蒙的開發效率非常高，像是“一次開發、多端部署”等特性，大大降低了開發難度。不僅如此，開發過程中一個隨口提出的技術問題，都能得到鴻蒙專門支持團隊的迅速響應，許多問題雙方都密切配合，反復討論和解決，讓大家越干越有勁。

其二是流量價值。升級的視聽體驗進一步激活了原生鴻蒙的“泛在入口”能力，帶來了更多的觸達機會和關聯服務。在互聯網流量越來越珍貴的當下，原生鴻蒙正在打開一個“場景流量”的新藍海。

原生鴻蒙以用戶需求為中心的意圖框架，基于用戶意圖進行全場景服務分發，接入意圖框架后，用戶可擁有全局化的智慧搜索體驗，應用則可基于關聯意圖理解，將服務內容精準推薦給正好需要他的人。

以一部視聽作品的上線過程為例。在宣發期，視聽內容可以通過元服務卡片進行端外預約、意圖框架進行預約提醒。在熱播期，則能通過直板機、折疊屏、平板多端聯動拓寬用戶的使用場景，進而擴大用戶規模。在當下用戶共創內容的趨勢下，協助用戶生產更多UGC內容，增強用戶對IP內容的認同感。在完播期，播后推薦又進一步放大了內容的長尾價值。

其三是商業價值。根據華為公布的最新數據，鴻蒙生態設備數量已經超過10億臺，在2025年華為手機、平板、穿戴新品都將出廠默認搭載原生鴻蒙操作系統。生態中所有的智能終端以及所構成的場景，都大大增加了視聽內容成為“爆款”的機會。

數字化營銷平臺鯨鴻動能是華為面向泛生態合作伙伴提供的付費展示服務，該平臺目前已接入華為視頻、閱讀、音樂、瀏覽器、錢包、主題等多種自有媒體，以及第三方媒體應用，涵蓋開屏廣告、鎖屏廣告、橫幅廣告、信息流廣告、激勵視頻、視頻貼片等主流展示位類型，可觸達超7億高品質用戶人群，幫助廣告主高效達成營銷目標。

此外，鯨鴻動能還推出多項激勵政策，提供包括技術支持、市場推廣、商業合作等全方位資源支持，助力開發者和內容方增收。尤其是中小開發者，只要專注于應用開發創新與持續提升用戶體驗就可以獲得相應的正向商業回報。

從眾多合作案例中我們看到了原生鴻蒙從技術維度和生態維度出發，給創業團隊、個人開發者提供了升級體驗，獲得新流量和新商機的機會。這不僅體現了其對于市場與行業的洞察，也展現出原生鴻蒙成為產業創新發展數字底座的責任感。

我們預見，憑借新體驗、新流量和新商機，越來越多的用戶、開發者與行業合作伙伴接下來將積極擁抱鴻蒙生態。在這片沃土上，無論是更多用戶升級原生鴻蒙系統，體驗更多視聽內容新玩法，還是合作伙伴實現多終端精準觸達，切實帶來用戶及收入的規模化增長，加速擁抱原生鴻蒙系統，收獲更多紅利都正當時。

本文為文娛價值官原創作品。

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