（碎言成篇，寡陋淺短，關乎普通人的商業邏輯，亂彈琴，勿當真）

編輯/ 臥龍丄
審核/宛小婉

（注：2025短視頻紅利流量見底，吃慣短視頻直播傻BOY們覺醒）

信息時代，三商水平正常的人，都無法接受短視頻在信息傳遞效率上的低效率。

從信息處理的基本規律來看，人類大腦天生就傾向于高效地獲取關鍵信息，這是一種本能的認知需求。

以文字內容為例，一篇大約600字的資訊，倘若讀者專注閱讀，短短30秒左右就能抓住核心要點。

而且，當讀者自主過濾掉那些無關緊要的詞匯和語句時，信息攝取效率還能顯著提升。

這充分體現了文字在信息承載和傳遞方面的高效性，讀者可以根據自身的理解能力和閱讀習慣，靈活調整閱讀節奏，快速精準地提取關鍵信息。

然而，一旦將同樣的內容轉化為視頻形式，情況便截然不同。往往需要花費2分鐘甚至更久的時間才能完整看完。

在觀看視頻的過程中，觀眾若試圖快進，又總是擔心會錯過重要內容，這種矛盾心理極大地影響了信息獲取的體驗。

例如，當我們想要了解“如何沖泡一杯美味的咖啡”。如果是以文字形式呈現，可能會簡潔地描述為“將適量咖啡豆研磨成粉，用90℃左右的熱水沖泡，浸泡3 - 5分鐘，根據個人口味加入適量糖和牛奶”，短短幾句話就能清晰明了地傳達關鍵步驟。

但在短視頻中，創作者可能會花費大量時間展示咖啡師的個人風采、沖泡環境的布置等，一些為了完播率的作者還會故弄玄虛，真正關于沖泡咖啡的核心步驟用兩句話就能說清楚，卻啰里啰嗦，神神秘秘。

在短視頻創作的生態中，創作者的能力差異明顯影響著內容質量和信息傳遞效率。

一些新手創作者由于缺乏經驗和專業技巧，常常缺乏清晰的邏輯框架和重點提煉能力，導致視頻內容冗長拖沓，半天都無法切入主題，甚至有些視頻直至結束都未能清晰傳達關鍵信息。

而與之相反，那些經驗豐富的資深創作者，深諳短視頻的傳播之道，他們擅長將最具吸引力的內容前置，在視頻開頭就精心設置懸念或引人入勝的“鉤子”，吸引觀眾一直觀看至結尾。

但深入剖析后會發現，超過80%的短視頻，真正有價值的信息占比極低，有時甚至核心不到10個字，只是被作者嚼碎了的飼料，吐出來喂你。

視頻本身的特性決定了其信息密度相對較低。大量毫無意義的BGM和冗余的畫面充斥其中，這些元素不僅沒有為視頻增添實質性的價值，反而成為干擾觀眾獲取關鍵信息的阻礙。

盡管短視頻存在如此多的效率問題，但令人深思的是，它依然在大眾中廣受歡迎。

這一現象背后所蘊含的深層次原因，是簡單的娛樂消遣需求也罷，是其他復雜的傳播心理和社會文化因素也罷，值得我們從商業和傳播的角度進行深入探究 。

在周愚看來，2025年短視頻紅利流量見底，吃慣短視頻直播傻BOY們開始覺醒，干貨圖文將成為流量殺手。

圖文平臺比視頻平臺更能表達干貨內容，而視頻平臺比圖文平臺有起碼10倍以上的流量紅利。

因此，圖文營銷（REO）＋視頻營銷（REO）＋品牌名稱SEO，帶入小劇場，幾乎是標配玩法。

畢竟這年頭競爭對手都內卷，玩法之深、之繁瑣，連大牌以前不屑于的玩法，他們現在也降維不得不玩兒，王婆賣瓜自賣自夸說教式營銷約等于躺平……

更多關于短視頻、直播、電商等其他商業觀點，可在我的主頁搜關鍵詞，一個平臺沒有，另一個平臺一定有，很多前兩年的預判，至今仍保持著先進性。

周愚從不打嘴炮，選品（選項目）、轉化率、客單價和流量，是理論派與實戰派的分水嶺，不信get一下2022年的觀點吧（下圖）

（周愚，評論人、商評人、財經評論員、策劃人、投資人，某寶前十品類操盤手、多家媒體及機構邀約評論人，發表商業評論千萬字，已委托快版權，轉載請注明出處）