出品 | 首席營銷智庫 編輯 | 張小虎

螃蟹之所以出門橫著走，是因為有錢（鉗）任性。
如今只要背上加長版的王老吉吉吉吉，你出門也可以橫著走啦！

圖源：王老吉小紅書

誰懂?。浚?？帶上這玩意兒出街拜年，真的回頭率爆棚！
上地鐵都得側身走，不然直接卡門了（bushi）。

圖源：小紅書網友@貪吃鴨鴨

當作年貨送給親朋好友，還得專門給它留個座兒，簡直長到沒朋友。

圖源：小紅書網友@羊羊吃不飽

笑鼠，還有網友在商場偶遇背著一筒王老吉的小哥，于是悄咪咪跟了人家一路，就想知道筒里的王老吉究竟有多長。

圖源：小紅書網友@阿瓶仔吃櫻桃

沒辦法，誰讓王老吉的「蛇年長吉」新品太炸眼！??！
秉持著“蛇年不是簡單的歲月更迭，而是探索、是蛻變”的理念，王老吉決定在新年來臨之際爆改產品罐身，大膽推出了「蛇年長吉」新品，分為三個產品系列。
首先是王老吉蛇年姓氏長吉筒，內含4罐480ml的姓氏長吉罐，并且限量發售100個姓氏版本。
長到需要人背著、斜跨著的姓氏長吉筒，使得帶著它出門的消費者立刻成為吸睛的人群焦點，這無疑有利于推動品牌信息的傳播，讓王老吉在蛇年春節消費市場中具有更強的競爭力和吸引力。
圖源：王老吉小紅書
其次是王老吉蛇年姓氏長吉罐（加長加量加吉版），連升九吉的王老吉，吉上加吉再加吉，一罐上有十個吉，只為給大家送上十全十美的祝福。
不論是李老吉、楊老吉還是周老吉，都可以挑選自己想要的姓氏，得到加長加量加吉的專屬蛇年祝福。

圖源：王老吉小紅書
笑不活了，還有網友定制了“你算老吉吉吉吉”姓氏長吉罐，蘇秦這邊建議送給領導（bushi）。

圖源：小紅書網友@Chen。

這種將姓氏文化與吉文化相融合的方式，不僅延續了品牌一直以來沉淀的 “吉文化” 品牌資產，還進一步強化了品牌與吉祥、好運的關聯，滿足了消費者在春節期間追求好彩頭、祈求吉祥如意的心理需求。
經典的專屬定制玩法，也讓消費者感受到產品的專屬感和個性化，增強了品牌與受眾之間的情感共鳴。
最后是王老吉蛇年長吉罐（經典版），雖然容量不變但“吉”卻變多了，一罐上妥妥有5個吉，寓意著五吉臨門。
蛇年長吉，喝王老吉，吉吉吉吉吉吉吉吉（蘇秦都快不認識吉字了hhh）。

圖源：王老吉官方
眾所周知，春節作為中國最重要的傳統節日之一，歷來是各大品牌進行營銷活動的關鍵節點。王老吉這一舉措不僅是為了提升品牌自身的影響力，更是為了在這個特殊時期與消費者建立更深層次的情感聯系。
從包裝設計與視覺呈現效果來看，品牌的蛇年新品系列充分挖掘了生肖蛇的特點，以“長”為創意切入點進行產品罐身設計。
這種加長加吉的罐體與普通版王老吉形成鮮明對比，在貨架上能夠迅速吸引消費者的目光，具有很強的視覺沖擊力和辨識度。

圖源：王老吉官方

同時呢，產品采用高飽和的中國紅和寓意吉祥的金色為主色調，這兩種顏色在中國傳統文化中代表著喜慶、繁榮和吉祥，能夠很好地烘托出春節的節日氛圍，使產品更符合春節期間的消費場景和消費者的審美需求。
此外，長吉筒的設計很契合當下年輕人的抽象狀態，成為消費者在社交平臺上分享和展示的熱門話題，由此引發了自來水效應。
網友們的自發分享和推薦，也進一步擴大了產品的傳播范圍和品牌影響力，使得王老吉的蛇年新品成為一種具有社交價值的 “顯眼包” 和 “社交貨幣”，深受廣大年輕消費者的喜愛。

圖源：王老吉官方
總而言之，王老吉通過與消費者在文化和情感層面的深度互動，進一步增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度。
消費者在購買和使用品牌的蛇年系列新品時，不僅是對產品本身的認可，更是對品牌所傳遞的文化和情感價值的認同，從而更愿意在未來繼續選擇王老吉的產品。

圖源：王老吉官方
寫到最后，蘇秦也趕緊去定制一款“蘇老吉”了~

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