還有半個月左右，蛇年就要來了。中國玩具品牌推出蛇年玩具不奇怪，海外品牌又如何呢？中外玩具網盤點發現，推出蛇年主題玩具的主要是與中國有相近文化的日韓品牌和在中國市場有一定影響力的西方品牌。那么，這些海外玩企設計的蛇年主題玩具有什么特點呢？

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套娃賣萌型

由于真蛇在現實生活中給人的印象相對陰深、可怕，所以一般蛇年玩具都會進行萌化設計來打開銷路；同時，為不失品牌特色，讓品牌代表形象穿上蛇主題外套賣萌就成了很多海外玩具品牌的選擇。而且，蛇主題外套可以穿脫，蛇年一過，外套一脫，又是一款新玩具，提升了產品的適用性和可玩性。這種情況多出在毛絨玩具中，本次盤點中就有美國迪士尼，日本的百樂（Pilot）、關口株式會社和Jazwares。

百樂蛇寶咪露醬（へびどしメルちゃん）

關口株式會社蛇年萌趣趣（又叫蒙奇奇，干支ベビチッチ ぬいぐるみ）

在盤點中，迪士尼和Jazwares都出了不同的兩個系列。

迪士尼的兩個系列賣點各有不同：一個賣維尼熊這個IP，讓IP角色抱住了蛇尾“撒嬌”，設計很有特色；另一個是松松（Tsum Tsum）系列，除了可愛外，主打“迷你”+“收集”+“堆疊”。

迪士尼2025年蛇年ETO維尼熊（ETO POOH 2025）

迪士尼松松2025年迷你蛇毛絨（Disney TSUM TSUM ETO 2025 Mini Snake Plush）

Jazwares則讓Hello Kitty分別穿上了豪華限量版和喜慶賀年版的蛇主題外套，滿足不同消費群的喜好和需求。豪華限量版的外套造型更精致立體，面料更多樣化；喜慶賀年版的外套造型相對簡單，突出了紅色的蛇信，但勝在配色和圖案喜慶。

Jazwares Hello Kitty 蛇年毛絨

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小有創新型

這類產品幾乎直接照搬蛇的形象，外形中規中矩，無功無過，但融入了微創新元素。代表品牌有西方的樂高、日本的多美和韓國的Aurora World（吾盧拉世界）。

其中，樂高和多美就加上了一點文化元素。

比如樂高的蛇年積木內附了產品同款主題紅包，在中國市場提前到春節前上市（海外時間稍晚），很懂中國春節的傳統習俗。

樂高蛇年積木（LEGO? Year of the Snake building set）

而多美的安利亞生肖蛇玩具模型，不僅可以扭動蛇身“凹造型”，還融入日本喜慶場合使用的金屏風元素，配上“開運招福”的字眼，很是富貴喜慶。

多美安利亞生肖蛇模型（干支アニア 巳）

韓國專業毛絨品牌Aurora World（吾盧拉世界）于1月1號當天在官網宣布推出手腕纏蛇（Snake - Wrist Wranglers?）系列，外觀設計相當寫實，但在功能和包裝上加上了小小的創新。設計師強調了蛇的盤繞特性，將產品設計成了盤腕穿戴款，盤在了手腕形的產品硬卡上。卡上還增加了產品對應呈現的真蛇習性進行了科普，可謂寓教于樂。

Aurora World的手腕纏蛇（Snake - Wrist Wranglers?）系列

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硬蹭流量型

和前兩種類型相比，以下蛇年玩具能看出品牌方有蹭流量的心，卻似乎沒在設計上花多少力。其中不乏田宮、多美、jELLYCAT等大牌，還有LOVOT這種靠近期AI話題出圈的新興品牌。

最簡單的是多美的新春百福多美卡小車盲盒，蛇年福車的設計，僅僅是在汽車引擎蓋上勾畫了一條蛇的剪影。如果不是官方介紹里有說蛇主題福車，筆者不仔細找都很容易忽略掉（下圖紅圈處）。

「初春トミカ」シリーズ2025年の干支「巳（み）」

接下來是田宮和LOVOT的蛇年玩具，直接加了蛇紋裝飾和小蛇配件就算完，設計感較弱，做法簡單粗暴。

田宮2025年生肖蛇迷你四驅車（2025年 干支ミニ四駆「巳年」）

LOVOT的生肖系列蛇年版（LOVOT 干支シリーズ2025 へび みどり）

最后是在國內憑借可愛和沉浸式互動場景營銷出圈的英國高端毛絨品牌jELLYCAT。本次設計令筆者相當失望，不算特別可愛甚至可以說是相當寫實的外表，沒有特殊裝飾元素。如果不是選在近期上市發布，再加上官網介紹簡簡單單的一句“Cizi Snake is a statement-making serpent this festival season”表達了其賀年的意思，這款產品完全可以視作普通蛇形毛絨，而看不出是為節日而出。

jELLYCAT蛇年毛絨Cizi Snake

隨著中國市場和文化的影響力越來越大，期待看到更多海外品牌富有創意和匠心的生肖玩具問世。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas