眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了！

2024年初，瘋狂小楊哥還是直播帶貨界的天王級人物，到處呼風喚雨，主打一個風生水起。

可不到一年時間，小楊哥便迅速隕落，成了塌房最徹底、負面影響最廣泛最嚴重的網紅主播。

梅菜扣肉、假茅臺、與辛巴互撕等爭議事件都沒能徹底打敗他，可小楊哥萬萬沒想到，在自己和三只羊爭議達到頂峰時，一盒小小的美誠月餅完成了神助攻。

去年9月19日，合肥市成立聯合調查組，針對合肥三只羊網絡科技有限公司直播帶貨中存在的有關問題開展調查。

9月26日，合肥通報“三只羊”直播帶貨調查情況：罰款6894.91萬元 暫停經營限期整改。

至此，三只羊一系列爭議事件迎來大結局。而小楊哥從去年9月7日最后一次直播后，再也沒有開播和露過面。

不過從去年11月開始，就有各種傳聞表示小楊哥正在謀劃復播，時間大概在12月。

然而這些畢竟是傳聞，不可信。但小楊哥復播倒是很有可能，最近就開始瘋狂試探了。

01

三只羊旗下賬號突然開播 數據慘淡！

1月12日，有細心的網友發現，有一個名為“小楊甄選”的賬號在微信視頻號悄悄復播，而這個號很可能就是三只羊公司旗下的賬號。

相關信息顯示，“小楊甄選”賬號的認證主體為合肥三五成群電子商務有限公司。

而通過企查查進行查詢發現，合肥三五成群電子商務有限公司由合肥三只羊網絡科技有限公司100%持股。

由此可以確定，“小楊甄選”正是三只羊旗下的賬號，這就表示在小楊哥停播5個月后，三只羊旗下終于有賬號開始嘗試復播了。

和小楊哥一口一個家人們、兄弟們喊著，且充滿搞怪和激情的風格相比，“小楊甄選”的風格有著很大的不同。

“小楊甄選”不僅直播風格更加穩重，也更加注重與觀眾的互動，介紹產品時也比較細致。

不知道的還以為誤入了東方甄選或者與輝同行的直播間。

“小楊甄選”除了直播帶貨的風格和小楊哥迥異外，也深刻詮釋了什么叫“一夜回到解放前”，一場直播下來，各項數據可以用慘淡來形容。

直播間數據顯示，這場直播觀看人次最高時曾達到十幾萬。但和小楊哥巔峰時期相比，相差甚遠。

而且該直播間的主播表示，這已經是賬號的第二天直播。第二天才被網友發現，這存在感也夠低的。

盡管視頻號看不到賬號的粉絲量，但從該賬號發布的視頻來看，大部分視頻的點贊量只有幾十個甚至個位數，評論更是幾乎為0，這說明粉絲數量應該不會太多；

賬號櫥窗內的商品銷量更是少得可憐。銷量最高的一款潔面乳目前賣出了3.1萬件，排在第二名的垃圾袋僅售出1.7萬件，其他產品的銷量均在萬件以下，總銷售數據顯示已售10.7萬。

如果不看名字，你難很相信這是三只羊旗下賬號的數據。

和小楊哥上億的粉絲量，三只羊過往旗下主播動輒幾千萬上億的銷售額比起來，“小楊甄選”可以開除羊籍了。

當然，“小楊甄選”數據慘不忍睹，除了和小楊哥塌房翻車后，影響力下降、負面評價上升有著直接的關系外，也和在微信視頻號運營開播有著直接關系。

盡管“小楊甄選”從2023年3月就開始發布視頻作品，可畢竟視頻號不是小楊哥的主戰場。而且視頻號和抖音在用戶群體構成、用戶喜好上也存在巨大差異。

即使小楊哥沒有翻車，想在視頻號開辟新戰場并短期實現爆發也絕非易事。

02

一個月掉粉107萬，小楊哥真坐不住了！

自從小楊哥徹底翻車以后，大眾對于小楊哥和三只羊的態度也發生了天翻地覆的變化。

在經歷梅菜扣肉、茅臺酒等事件時，粉絲和網友還對小楊哥抱有一絲希望。有人認為很可能是商家出了問題，小楊哥也是被“坑”了。

然而自從辛巴曝出猛料與小楊哥開始高強度對線后，小楊哥的態度徹底讓大眾失去了最后的信任。

小楊哥和三只羊，本可以積極去整改，用一顆坦誠的心去面對用戶。

結果卻選擇了流量最高的方式去處理——對于辛巴的質疑和輿論的呼聲視而不見。

最終，香港美誠月餅宣告小楊哥事件大結局，三只羊不得不面對巨額罰款和勒令整改的局面。

其實，罰款和整改都是小事，徹底喪失大眾的信任才是小楊哥最大的危機。

徹底塌房后，評論區經常會有這樣的聲音，有很多人問三只羊怎么還沒倒閉，小楊哥怎么沒有去踩縫紉機？

這么說確實有點過了，但也從側面反映了如今的輿論走向。

畢竟看熱鬧不嫌事大，有很多人抱著吃瓜的態度希望三只羊徹底完蛋。

然而，三只羊畢竟是正規公司，旗下直播電商產業龐大，不僅是合肥當地的納稅大戶，也是合肥重點扶持的電商企業。

雖然虛假宣傳屬于違法行為，但也不可能因此關停如此大的一家公司。

倘若隨便關停一家公司，反而才是對當地就業、行業發展最大的傷害。

因此，三只羊不僅不會倒閉，還要繼續存活下去，而且未來它只有兩個選擇：

一是徹底轉型，嘗試在其他領域謀求新發展，比如小楊哥此前曾嘗試轉型的短劇和線下娛樂產業；

二是繼續死守直播帶貨領域不放，在完成整改后在適當的時候選擇復播。今后嚴格選品，不能再出任何問題。

至于有沒有繼續直播帶貨的同時嘗試轉型這第三條路，筆者認為大概率是行不通的。

因為現在的小楊哥和三只羊，流量和口碑很難撐起兩條路同時走。

所以，要么一條路走到死，黑紅也是紅；要么就徹底轉變，改頭換面。

那么小楊哥到底會選哪條路呢，從目前的形勢來看，很可能還是直播帶貨。

首先，這是小楊哥的老本行，也是三只羊最擅長的領域。即使現在口碑崩壞，小楊哥還是有著巨大的流量基礎，翻身并非絕無可能；

其次，短劇和線下娛樂并不好干，尤其是短劇，雖然收益高但投入也巨大，一旦短期內無法產生爆款，就是個無底洞。

小楊哥去年在短劇領域已經有過出師不利的教訓，他應該不會輕易再去嘗試。

而且，小楊哥最近仍然在瘋狂掉粉中，就算滿屏都是負面也不得不嘗試復播。

不然他和三只羊真的要退出直播帶貨的歷史舞臺了。

相關數據顯示，去年9月8日瘋狂小楊哥的粉絲總數為1.18億。

今年1月12日粉絲總數為1.11億。

近一個月以來，小楊哥掉粉107.4萬，5個月共計掉粉700萬。

而在去年3月份的巔峰時期，他的粉絲卻高達1.22億，不到一年時間已經掉粉1100萬。

現在的小楊哥很著急，再不復播就意味著粉絲還會持續往下掉。即使負面隨著時間被遺忘，人氣也沒了；

可一旦全面復播，又將經歷一場輿論風暴。

會繼續在三只羊直播間買東西的用戶，可能也沒多少了。