2024年，各大平臺的流量生意讓傳統的廣告公司顯得相對暗淡，廣告人們引以為傲的看家本領——創意，似乎一直沒有找到流量密碼。在大平臺面前，沒有支配話語權的滋味，讓廣告公司和廣告人們備受煎熬。平臺把廣告公司本來絲滑的生意模式完全攪亂了，2024年，這種狀況依然在繼續，廣告公司絞盡腦汁，仍然沒有找到與平臺的最佳距離。

廣告業被大平臺內卷，是既成事實，廣告行業也已經不是廣告公司主導的行業，但是廣告為品牌服務，這點內核并沒有變化。廣告公司在尋找應變之道時，品牌主們其實也在思量和觀察，實體產業鏈和大平臺之間究竟是怎樣的一種共生關系。

不光是廣告業和品牌主，其實推開窗戶看看，我們每一個人在大平臺面前，似乎都會有些手足無措。

2024年，我們看到的全民爭議事件，大都來自平臺，發酵于平臺。內容創作者的靈感來源，也都因平臺而啟發。但是，信息過載，開始讓一些人產生困惑和反思，被信息擁抱的同時，自己究竟得到了什么？又失去了什么？有時候，我們被平臺推送的過量信息圍困在原地，但是又愿意保持這樣一種被投喂的姿勢，因為呆在舒適區，會讓我們有假裝進步的快感。有些人已經開始選擇主動遠離平臺推送的信息。這種若即若離，相信也會是未來幾年一些用戶的一種新常態。說到底，平臺，或者說是AI算法對我們每個人的學習模式和學習能力，發起了全新的挑戰。每個人只有更明確自己到底要什么，才可以真正做到對這些誘人的信息甜點召之即來，揮之即去，面對平臺才會更清醒和理智。

所以從某種角度上說，算法是一種更精準的洞察，廣告人可以拜算法為師，在評論區里多偷師，在流量的江河里徜徉，假以時日，便可成為“漂流”高手，在“野蠻”的算法面前，可以做到進可攻，退可守，收放自如，應對得體。

我們每個人亦如是，在信息狂歡之后，掌好自己的舵，方得始終。

文 | 小智

排版 | 小光 審核 | 林瑩

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自信中國——CAMA2024中國廣告營銷大獎獲獎榜單官宣發布

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