2025年，慢節奏生活觀念開始真正深入人心，小規模、可持續、社交化的軟性消費成為主流。伴隨都市人群的消費模式與心態不斷變革，對于品質生活的追求愈發多元，無數細分的新興消費勢頭衍生而出。在《幸會》獨家調研的前3期趨勢報告中，我們分別見證了成都時尚零售、商業地產、時尚餐飲的趨勢預測。

本篇我們聚焦成都人的時尚耍法，延展其中幾大消費領域的生長加速度，洞察2025年成都時尚休閑娛樂趨勢。

去年，我們關注到“特種兵式旅游”一度在年輕人之間盛行，熱門城市和網紅景點是旅游市場的絕對主角。無畏人擠人，只要能高效刷遍打卡地標——通過排滿行程帶來充實感與新鮮感，不失為一種短暫逃離城市生活的好方法。

但隨著人們開始對走馬觀花式的旅途倍感疲憊，一種全新的旅游理念——「反向旅游」逐漸嶄露頭角。反向旅游意味著與傳統旅游路線所追求的熱鬧、熱門、繁華背道而馳，遠離打卡式景點，轉而探尋那些未被過度商業化的曠野之地，尋求身心的深度放松和內在寧靜。

● 成都周邊的阿壩州理縣九子屯

在周末出游目的地的選擇中，高達68.09%的消費者傾向于山川曠野、以山川河湖為主的自然景觀，高度現代化的繁華都市與熙熙攘攘的熱門小城的占比則分別為17.13％和13.7％。

成都城市人群的旅游偏好正在悄然轉變，人們開始更注重放松和修養身心，追求個性與深度體驗的探索。Citywalk、Urbancore只能算短期充電的20分鐘公園效應，“從大自然汲取能量”才算有效旅游。在曠野，沒有蜂擁而至的顧客，沒有排隊長龍的等待，只有來自大自然的充沛能量與自由氣息，讓人能夠真正沉浸在旅途中，感受自我與世界的心靈鏈接。

● 川西成為眾多成都人心儀的旅游目的地

成都人對曠野旅游的愈加熱衷，離不開成都得天獨厚的地理因素。成都位于四川盆地西部，周邊龍門山、邛崍山等山脈環繞；盆地內水系發達，眾多河流、湖泊貫穿，造就豐富的周邊旅游資源。高鐵2小時直達九寨，沿途的川西風景盡收眼底；開車1.5小時可達西嶺雪山，完全可以輕松實現周末往返曠野旅游。

而在山野間，純天然的山珍食材諸如竹蓀、牛肝菌等土生土長的自然饋贈，也是吸引成都人前往曠野的興趣錨點。在曠野旅途中探尋吸取自然精華的健康美食，正逐漸衍生為一種成都人的日常流行生活方式。

● 九寨溝、西嶺雪山、川西等成都周邊自然景點

主流社交媒體平臺上，#小眾旅游地、#媽生曠野、#戶外徒步、#冷門城市#等話題熱度也在攀升，持續吸引大量用戶的關注與分享，據小紅書平臺數據顯示，這些話題的相關搜索累計達到1485w次。旅游博主與本地達人成為年輕人們探索路上的指南針，共同推動曠野之旅的人氣飆升。

戶外業態商家們深度挖掘在地曠野生態的競爭力，打造戶外配套齊全的曠野酒店，將曠野式的閑逸理想生活具象化。在九寨魯能希爾頓度假酒店、日塞古麗思卡爾頓隱世酒店等坐落于曠野自然景點附近的星級酒店里，消費者能夠一邊感受自然環境，一邊享受高端酒店的服務。

棲肆作為成都時尚自然休閑農旅品牌，首家自營園區“棲肆·桃源生活”在成都天府新區對外開業，現如今被官方授予3A級林盤景區，連續多年位居大眾點評成都文化藝術類榜首。

● 棲肆臨近的自然風光

反熱門、不趕趟、不打卡，年輕人們體驗著反向旅游帶來的與日常生活方式截然不同的獨特快樂。而在奔向山川曠野的過程中，戶外運動是個繞不開的娛樂項目，比如滑雪、騎行、露營、沖浪，與自然風景融合的同時提升了旅途的豐富度和可玩性。

對于包容性極強、熱衷嘗試新鮮事物的成都人而言，體驗戶外運動的動機則呈現出多元化形勢，我們的調研數據也為此觀點提供了有力的佐證。

調研顯示，將近七成（68.52%）的成都消費者在參與戶外運動時，更重視健康舒適的身體反饋，希望通過親近自然獲得能量，減輕身體的疲態與“班味兒”。其次，有56.1%的人群更重視精神上的放松，他們希望通過體驗戶外運動達到釋放壓力的目的，這在一定程度上體現了消費者對更高層次精神生活的向往，也反映了成都的休閑娛樂市場存在對情緒價值、花樣解壓的高需求進一步強化。

此外，“有新奇的運動/玩法”和“環境好看，拍照出片”的占比分別為27.84%和30.84%，這意味著新鮮感帶來的多巴胺依舊對休閑娛樂市場有一定的吸引力，在人人都能在社交媒體上得到關注的當下，出片好看的屬性對一個場所而言更加必不可少，依然是獲取更多互聯網曝光量的流量密碼之一。

不僅如此，和戶外服裝品牌的跨界聯名也成為戶外文旅行業尋求突破的關鍵風口。松贊系列酒店與始祖鳥開啟合作，將時尚風格體驗與戶外舒適住宿完美結合，為消費者提供一站式的曠野度假解決方案。

成都本土戶外社群波浪山谷rollinghill與ecco、HOKA等眾多戶外鞋服品牌攜手，打造提供專業裝備支持的戶外短途旅行休閑活動。在前面發布的《2025成都時尚零售趨勢》調研中，我們已提出戶外品牌產品日常通勤化的觀點，這導致許多消費者在購買戶外服裝時也把戶外風格帶入到城市生活之中。

● Ecco×white mountaineering贊助波浪山谷rollinghill

在調研數據中，超過一半的消費者認為戶外品牌舉辦跨界活動是為了順應時下潮流趨勢，45.18%的消費者則認為目的是提高人們對品牌專業度的認同。此外，“擴大品牌知名度”選項僅占18.42%，側面說明戶外品牌跨界活動比起“出圈”，更重視讓消費者在親近自然的過程中直觀感受品牌的魅力。

數據顯示，在“小眾運動選擇”中，攀巖以29.55%的占比名列第一，成都消費者對具有挑戰性和新鮮感的攀巖運動興趣程度可見一斑。

工作日在城市里鍛煉體能和技巧，周末放假之余便前往真正的戶外曠野實地攀巖。在成都，以熊貓攀巖為代表的巖館，因專業的場地設施和安全保障、優質的教練人員及氛圍體驗深受攀巖愛好者的喜愛，與戶外品牌Patagonia聯合打造系列攀巖活動。

● 熊貓攀巖館環境

攀巖熱的異軍突起并非偶然，隨著技術與設施的不斷完善，人們發現攀巖不僅是一項極其鍛煉體能的技巧性運動，更是一種難得的兼具戶外刺激與安全保障的趣味社交方式，得以在鍛煉中感受戶外曠野的蓬勃生命力。

從都市到大自然，戶外曠野的蓬勃生命力正蔓延至消費者日常生活當中。可以預見，未來成都的戶外業態將更加繁榮，引領城市休閑娛樂的新潮流。

當夜幕降臨，夜生活作為城市休閑娛樂經濟的顯在引擎，正在扮演愈發重要的角色，多領域覆蓋不僅煥發城市文旅活力，更創新塑造城市的年輕力形象。

根據調研得出，91.86％的成都消費者會參與逛夜市、喝酒聚會等夜生活娛樂活動，其中經常參與的人數占比超過三分之一，充分體現了成都消費者對多元夜生活活動的高度接納和積極投入。夜生活是消費需求的延時滿足，更是都市人群生活方式的補充調劑，儼然成為消費力回流線下的抓手。

調研顯示，消費者在成都夜生活休閑娛樂上的消費金額跨度較廣，從100元以下到1000元以上都有不同的需求。成都年輕人單次夜生活活動消費200元以下為主導的消費心理預期，意味著他們傾向于每月多頻次、單價低的活動；同時，高端消費雖非主流，但也存在一定的市場需求和發展潛力。

在酒吧業態的消費上，超過七成的成都消費者保持固定的消費習慣和頻率，不僅是日常消費品，更是一種生活方式和情緒抒發點。

在消費者選擇酒吧最看重的因素中，特色主題風格是最主要的一點（40.26％），近來成都涌現大批以獨特主題為亮點的酒吧，如裝修風格高度還原熱門美劇《怪奇物語》的nao吧，憑借強烈的視覺效果吸引了一批忠實受眾，在社交媒體平臺上也有大量擁躉。

● 以《怪奇物語》為主題的nao吧

堪比百老匯與太陽馬戲團的LIONWALK·獅子漫步在成都東郊記憶開店，顧客入場即有獅子先生引位，與加勒比、女巫、桑巴、獅子籠秀等超近距離的NPC互動，為成都消費者開啟奇幻奢華的沉浸式演出體驗。

● LIONWALK·獅子漫步

其次是酒吧播放的音樂質量高或有知名DJ打碟（31.26％）。這種專注音樂的酒吧被稱為Listening Bar，起源于20世紀50年代的日本，配備高端音響設備、播放精心挑選的黑膠唱片和CD。Hakka Bar院吧將成都的生活態度與黑膠音樂融為一體，打造沉浸式微醺休閑場所。

● 院吧以黑膠音樂為特色

此外，近三分之一的消費者表示，有歸屬感、能和店內的消費群體成為朋友也在挑選酒吧的考慮范疇。消費者對酒吧休閑中社交互動本身的考量，意味著酒吧業態需要搭建具有凝聚力和個性化的社群，作為持續滿足成都消費者夜生活休閑娛樂及社交訴求的有效途徑。

在消費者眼中夜生活社群的意義廣泛，其中，快速獲取新活動信息和在社群中認識新玩伴位列第一和第二。成都小眾文化為元素的活動應接不暇，這也是“找搭子”游玩模式在年輕人中風靡的原因。

于是，當下成都夜生活消費市場呈現出多店跨界聯動的新趨勢。品牌們捕捉消費者的個性化社交需求，不僅建立內容垂直的活動社群，還打造多店聯動的活動模式，將受眾群體高度重合的店鋪串聯起來，用一站式體驗吸引人們前往。

多店聯合的夜生活活動中，消費者既能獲得豐富的深度體驗，又能一次性在多個場景結交興趣高度相同的伙伴。這不僅豐富了夜生活的內容和形式，還促進了不同文化和興趣群體之間的交流與融合，提升了夜生活的整體品質和影響力。

數據顯示，近四分之三的成都消費者會參加多店聯合的夜生活活動，比如Standard Nerds Club攜手AXIS在玉林路和望平街舉辦的乒乓球/銳舞活動。類似的多店聯動不僅促進了社群之間的互動和交流，同時也為商家帶來了更多機會。

在獲悉渠道中，“通過朋友推薦”以58.89%的優勢占比排行第一，超過其余渠道占比的總和。即便是在高度信息化的今天，好的品牌內容更多仍是直接通過口耳相傳被大眾知曉。

● Standard Nerds Club×AXIS的乒乓球/銳舞活動

與此同時，針對有更專業的學術領域交流需求的消費人群，結合學術講座與酒吧氛圍的學術酒吧開始崛起。作為一種新興的夜生活模式，交流內容涵蓋歷史、哲學、藝術、現代科技等多個學科領域，參與者除了高校、研究機構學者，也不乏大學生、上班族，在輕松的交流氛圍中，將夜生活的內涵拓展至新的高度。

成都玉林頌設計空間，白天是一間展廳，夜間則時常化身講座對談的學術酒吧。不僅開創了新的酒吧模式，當下還衍生出了如小紅書線下開放麥等新的公眾活動載體，為消費者知識分享與思想碰撞搭建更休閑的新平臺，形成一個具有歸屬感和認同感的夜間烏托邦。

● 玉林頌設計空間

學術酒吧的成因之一是當下高學歷的普遍性，勢頭里蘊含著復現上世紀文藝黃金時代的潛在可能。但數據顯示，成都消費者對學術酒吧存在一定爭議，原因包括主辦方質量良莠不齊、交流氛圍不夠深入所導致的體驗不佳。伴隨著學術酒吧在全國各地遍地開花，消費壁壘被快速打破，如今提升門檻、把控品質無疑是需要落實的首要舉措。

成都人對夜生活活動的高度主題化與社群化需求，基于白天快節奏帶來的情緒和興趣驅動，和始終不變的快耍樂活精神。在滿足松弛悅己的前提下，如何為消費者提供更加量身定制的個性體驗，兼顧情緒共鳴與同頻鏈接，是2025年成都夜生活品牌需要思考的一個重要課題。

快節奏的大環境下，都市年輕人不再滿足于兩點一線的日常生活。調研數據顯示，絕大部分消費者對培養一項新特長持以積極態度，有的已在計劃內開始培養，有的暫時還處于觀望階段。無論如何，越來越多的年輕人正在探索新的興趣領域諸如音樂、舞蹈、手工、書法等，尋找日常工作生活之外的更多可能性。

開在成都斌升街的花店Maybe Flora，除了花藝美陳、藝術裝置等領域，日常還開設花藝課程，吸引源源不斷的年輕人前往028.C青年創意社區，體驗親手制作一束精美插花帶來的治愈。

● Maybe Flora藝術療愈花藝課

生活再忙，也要按時耕耘自己的小確幸。在接受調研的人群中，近九成消費者每天會為興趣愛好投入1小時以上，其中，投入2~3小時的人群占比超過三分之一。每天為自己的興趣愛好留出一段固定的時間，滋養屬于自己的一塊小天地，已成為大部分都市年輕人調劑生活的必需品。

處于信息爆炸的時代，都市年輕人每日長時間處理來自不同應用程序的信息，很難進入心流模式——即當我們完全沉浸并全情投入一件事物時，會獲得的一種精神狀態。在這種狀態下，個體會感到時間飛逝，同時伴隨著高度的興奮和充實感。或許在每天為自己的興趣愛好投入的這1~2個小時里，才是人們切實觸摸到自己的生活，不再追趕外界標準的時刻。

在“希望新特長能帶來什么”的調研中，排名第一的選項是得到情緒價值，為業余生活解悶（36.62%），單純的自我提升而不強求達到高水平的選項緊跟其后（34.05%），其次是結交志趣相投的新朋友（15.42%）。此外，期望將新特長作為專業技能以提升職場競爭力的占比僅為11.35％，排名第四。

數據表明，成都的年輕人對培養新特長的期望并不局限于技能提升，相反更注重個人生活的豐富和社交需求的滿足，同時也是對實用主義與功利主義的一種“反叛”。2025年，情緒消費與興趣消費依然是休閑娛樂消費市場的主旋律。

“白天上班，晚上學藝。”興趣夜校這個極具年代感的詞匯順其自然再度興起，作為城市中悄然升起的文化現象，不僅成為當代年輕人在白天工作結束后實現自我精神富養的理想途徑，也成為不少年輕人“夜生活”的另一種打開方式。

與曾在二十世紀七八十年代風靡一時、專注于職能的傳統夜校不同，當下的青年興趣夜校以各類業余愛好為核心，涵蓋領域和常規的興趣愛好班無異。如今興趣夜校開設有“吉他民謠”“非遺手工”等多樣化課程，滿足年輕人對藝術審美、社交方式以及自我成長的新追求。與其說興趣夜校販賣的是知識和技能，不如說更多是側重于一種情緒價值，一種在快節奏生活中尋覓到歸屬感和自我實現的可能。

● 成都市文化館公益夜校

順應消費者的需求，興趣夜校的一大特征便是普遍輕量化，年輕人能夠與志同道合的伙伴們一起學習，輕松享受學習的純粹快樂，而無需過多考慮功利因素。

成都本土的興趣夜校如同雨后春筍般迅速崛起，比如專耕舞蹈領域的單色舞蹈夜校、以繪畫課程為主的萬石畫室等。成都東郊記憶·青年夜校以課程設置豐富多樣的優勢吸引眾多消費者前往，囊括攝影、搏擊、戲劇表演等多種興趣課程，滿足了成都年輕人多元的興趣偏好。

● 東郊記憶·青年夜校

同時，興趣夜校的課程質量也在不斷提升，許多夜校的授課講師是活躍在市場的從業人員，提供了良好的師資力量和學習環境，比如成都沽漁服裝設計制作培訓工作室，將教學與實踐深度結合，為消費者打造更真實生動的興趣氛圍。

超過八成的消費者認為，興趣夜校合理的課程價格應不超過白天的同類型課程，而興趣夜校的另一大特征在于其收費標準的相對統一性，行業內基本定價為500元8~12節課，對比白天的同類型課程而言普遍便宜50％甚至更多。這種高性價比的模式一定程度上降低了體驗門檻，使更多消費者愿意參與其中。

高性價比的收費策略吸引了大量年輕人的關注和參與，使興趣夜校成為一種普及化的學習方式，滿足了年輕人在有限預算內追求自我提升的需求。無論是想要嘗試新的愛好，還是深入學習已有興趣，興趣夜校都為他們提供了一個觸手可及的平臺。

當消費者推開一間夜校教室的門，迎接的是精神休憩與寄托的港灣。脫離兩點一線的枯燥生活的同時，也能釋放白天的情緒，挖掘潛意識中的自己，打破社交壁壘進行面對面的靈感互動。

同時，這也促使更多的機構和從業者關注這一領域，不斷創新課程內容和教學模式，以滿足消費者日益多樣化的興趣夜校需求。

在成都，更多夜校即將開設，年輕人的新故事正在不斷上演。

隨著消費者對精神文化生活的重視程度顯著提高，成都興趣夜校市場的潛力巨大，在課程設置、教學質量、師資隊伍等板塊持續加強，未來將塑造一個更加優質、豐富的興趣培養新生態。

在《2025成都休閑娛樂消費趨勢》調研中，定期參與或愿意參與瑜伽、冥想等療愈活動的消費者占比近八成，其中經常參與療愈活動的人群占比接近三分之一。據《2024年度療愈經濟用戶報告》統計，2024年中國療愈經濟規模已達到10萬億人民幣，涉及文化、旅游、酒店、美容、商業地產等多個板塊。

療愈正成為一種潮流，從單純的概念衍生出藝術療愈、健康療愈酒店、療愈旅修、正念禪修，甚至是塔羅命理等多個細分領域，逐漸形成了獨立且成熟的產業鏈。

成都Soul Solution深受消費者的青睞，自2022年發起城市瑜伽冥想活動以來不斷發展壯大，2023年定址天臺木屋打造城市冥想療愈空間，定期組織阿斯湯加、頌缽冥想等練習活動，還積極與其他團體開展聯動，如與好好玩俱樂部合作舉辦植物能量冥想，不斷豐富活動主題與形式，吸引越來越多的人加入到療愈之旅中。

● 成都Soul Solution植物能量冥想、頌缽冥想

瑜伽冥想作為古老而有效的身心鍛煉方式，在現代城市中得到了創新發展，為人們提供了一種在繁忙生活中尋找內心寧靜的途徑。當下，多元化、精細化發展成為城市療愈業態新的消費增長點，藝術、自然生態等元素被融入其中，為消費者帶來全新的身心舒緩體驗。

數據顯示，在參與調查的人群中，56.75%的消費者表示通過練習能夠有效緩解壓力、改善睡眠質量。39.19％的消費者贊同融入藝術、自然等元素后能達到更好的療愈效果。

同時，相當一部分人認為瑜伽冥想不僅有助于身體塑形，還能有效緩解壓力、放松心靈，改善精神狀態。值得一提的是，隨著瑜伽冥想的普及，越來越多的企業也開始將其納入員工福利體系，為員工提供身心放松的機會，希望以此提升員工內在的氣質和情緒管理能力。

● 成都天同正念茶室

芳香療愈作為新型療愈方式的一種，正受到越來越多對香水和調香感興趣的消費者關注。成都療愈品牌Vinyasa把自然提取的精油，帶到青城后山無人打擾的森林，跟著老師的指引，在直覺的牽引下，調配一瓶獨屬于自己的精油。消費者在親手調香的過程中，聽著山風吹動樹葉的聲音讓身體逐漸放松，覺察自己身體與自然的連接。

成都愈見·方外作為新興的療愈品牌，以茶愈、芳療、頌缽、修復、鏈接等為核心業務，積極探索多種療愈方式的融合創新。其舉辦的寵物通靈、公益共讀會等特色活動，將心靈療愈與生活元素巧妙結合，為參與者帶來了獨特深刻的體驗，展現出新生品牌在城市療愈領域的創新活力。

● 愈見·方外療愈空間環境

愈見·方外深度抓取不同興趣愛好人群的精神需求，為人們打造一個共同學習和交流的平臺，從不同角度促進消費者的心靈成長和精神共鳴。

與音樂結合的療愈方式也在成都頻頻出現，2024年自由音樂家上條遼太郎先生，在TEMPLE LANE舉辦一場融合民俗電子音樂的冥想活動，不少喜愛電子音樂的年輕人前往一起練習冥想。

● 上條遼太郎的正念與大地音樂冥想活動

新生療愈品牌帶來的各類創新活動不僅豐富了療愈的形式，也拓展了療愈的受眾群體，憑借多元的情感鏈接幫助消費者刷新生活體驗與感知，為成都療愈消費市場注入了新的活力。

數據顯示，療愈式酒店和民宿在成都具有一定數量的受眾群體（10.06％）。同時，與文旅結合的新型療愈模式也有著不可忽視的市場需求。成都柚由YOYO旅行敏銳地捕捉到這一點，將文旅與康養療愈深度融合，開創了主題式定制旅行團模式，開展一系列活動如峨眉山4日禪修之旅，吸引不少消費者的關注和參與。

無獨有偶，城際藝術療愈酒店品牌宿心集CITTA HUB從生態修復、在地文化挖掘、農文旅綜合發展為核心視角，構建駐地藝術村，藝術療愈中心，永續農業，自然教育，數字游民，戶外運動的綜合度假社區。

● 宿心集CITTA HUB融合在野度假與療愈日課

這種創新模式讓參與者在欣賞自然風光、體驗當地文化的同時，實現身心放松與成長，為療愈產業與旅游業的協同發展提供一份新范例。與文旅融合的趨勢也為城市療愈帶來了新的發展機遇，拓展了療愈的空間和形式，使人們能夠在更廣闊的天地中獲得身心的滋養。

成都休閑文化的安逸程度與經濟發展幾乎是一體兩面。在歷史底蘊傳承的文化基礎上，成都人養成了獨一份的快耍慢活精神，被越來越多的現代都市人所稱道，優雅、舒適、逸樂的休閑娛樂態度在千年的自然人文協調發展中塑造，也在當下多元、信息化的快節奏生活中流動變化著。

2024年，成都連續16年獲評“最具幸福感城市”，而“成都式好耍”正體現在這座城市幸福感的細微之中。在2025年休閑娛樂消費趨勢中，豐富多元的時尚玩法正層出不窮，但只有持續與消費者的情緒進行精準深度的同頻共振，才能戳中成都人的心。

丨2025年，你想嘗試哪些新玩法？

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