“大家好，我是你們的老朋友衛龍，一直以來我都自信滿滿的認為憑借我的個人魅力當之無愧的必然是年輕人心中的頂流和N0.1，但最近不知道從哪刮起一陣‘年齡焦慮’的風說我老了、甚至懷疑我只有一種辣，不得不說我真的是氣瘋了，所以誰能V我50塊錢，我要去肯德基瘋狂星期四告訴你們什么才是真正的‘瘋辣’！

試問如今哪個年輕人還沒玩過肯德基瘋狂星期四的梗呢？流水的熱點，鐵打的瘋狂星期四，現在，打開小紅書、抖音、微博、快手……“瘋狂星期四”儼然已經成了一個現象級的全民熱梗。

有年輕人的地方，就有瘋狂星期四；有年輕人的地方，就有衛龍。那此時，我們是不是可以淺淺的聯動幻想一下，當永遠走在潮流前線的辣條界顯眼包衛龍，遇上瘋出圈的瘋狂星期四，兩個“瘋搭子”在一起會碰撞出什么樣的火花呢？

誰都沒想到，這次居然真的“瘋辣”！眼下正值歲末年初節點，順應這一開年狂歡的氛圍與全民玩梗的流量IP“瘋四”，在2025年1月9日與16日連續兩周星期四，衛龍×肯德基瘋狂星期四破次元聯動，并推出“瘋狂星期四”促銷日限定售賣的聯名新品“辣條風味大雞肉條”，成功引爆全民“跟瘋”！

衛龍×肯德基瘋狂星期四

瘋搭子聯名，都“瘋

客觀來講，品牌跨界聯名其實并不是什么新鮮事，在當下萬物皆可聯名的時代，1+1>2的跨界思維早已滲透營銷圈，助力眾多品牌在流量紅海之中大放異彩。

但是，當越來越多的跨界IP出現時，于消費者而言，也不免會產生審美疲態。

于品牌而言，面對那些“見過世面”的消費者們，如何讓跨界從有效升維高效，成為不得不攻克的新課題。

衛龍×肯德基瘋狂星期四為我們交出了一份新的解題思路。

解題思路一：洞察社會情緒，用更年輕的姿態共情年輕群體

沒有哪個年輕人能逃得過“瘋四”文學，即便你不是一個5G沖浪選手，即便你不是肯德基的鐵桿粉絲，但你卻不可能沒聽過、玩過、參與過“瘋狂星期四”這一“定期發作”的互聯網狂歡盛典——微博數據顯示，#肯德基瘋狂星期四#的話題閱讀量超30億，討論量3000萬＋，互動量更是直沖5000萬。

網友們緊緊圍繞這幾個字進行了各種無厘頭的二次創作，瘋狂星期四已經不只是玩梗的平臺，更是大家的情緒出口，瘋四發瘋已經成為這屆年輕人流行的生活方式。

洞察到這一熱點與社會情緒之后，衛龍從年輕、活力、美味、有趣等自身的關鍵詞出發，以定位鎖定合作IP承接這一熱點，再以品牌熱度加持營銷，采用“IP+情緒”的組合營銷模式，從自身品牌特性出發對年輕群體情緒進行精準把脈，與年輕人一起玩了場瘋感十足的情緒脈動。

解題思路二：以產品為連接，和年輕人“瘋”在一起

如果衛龍此次和肯德基瘋狂星期四的跨界就止步于情緒這一點，那同樣也落于窠臼。

不過，讓人意料之中且欣喜之外的是，衛龍在兼顧跨界聯名帶來的品牌價值之外，成功將營銷效果賦予至生意價值層面。

有人說，品牌跨界的最高境界，與其說是大張聲勢的宣傳拉客，不如說是用戶四兩撥千斤般的隨手分享與安利。沿著這一思路。此次衛龍×肯德基瘋狂星期四在傳播上以產品為連接，首次出聯名產品“辣條風味大雞肉條”并在KFC全國上線，辣條風味，香辣上頭，外酥里脆，一口咔滋，實力詮釋“辣條也瘋狂”。

與此同時，活動日內指定門店還推出“只送不賣”福利，買辣條風味大雞肉條送衛龍全新單品——吮指烤肉味大面筋，10萬+份衛龍美味辣上加辣、瘋上加瘋，小孩子才做選擇，兩款all in 全部拿下。此外還通過聯名主題店裝，如大窗貼、柜臺貼、柱貼等元素，極致烘托新年儀式感與活動氛圍。

數據顯示，1月9日星期四活動首日，有10000家肯德基門店展示品牌聯名信息，向消費者派發了80000份衛龍吮指烤肉味大面筋，且1月16日星期四當天還將持續發力派發美味福利，引得一眾消費者期待值高度疊滿。

值得一提的是，此次衛龍×肯德基瘋狂星期四的聯名活動中，不少消費者都表示有一種隱隱的“似曾相識”感覺，這就不得不提此前衛龍和必勝客之間的“淵源”了。2024年4月1日，借勢愚人節，衛龍聯合必勝客品牌共同推出了愚人節限定新品“辣條芝士雞肉披薩”，憑借辣條與雞肉披薩的跨界組合共同打開聯名想象空間，兩大品牌建立起的CP令不少網友直呼“嗑到了”。

不管是聯手肯德基還是必勝客，衛龍與這些頭部餐飲品牌組成的美味局可以說是深得年輕人喜好，在充分發揮自身創新優勢的基礎上，通過合作聯名以誠意滿滿的新奇美味體驗為消費者帶去精神與味覺上的雙重愉悅。而且這種流量共享的方式直接突破了各自的消費場景，在各自社交圈層的裂變擴散中形成了巨大的傳播聲量。

衛龍比你想象中的更“瘋”

此次衛龍和肯德基瘋狂星期四聯名讓大家看到了一場品牌、IP和消費者相互奔赴的年輕化營銷，但稍作回顧便不難發現，衛龍的品牌活力和年輕化創新思維其實早已顯現。

說起跨界聯名，衛龍可以算得上是老玩家了。

比如，2024年，衛龍聯合贊意，以小紅書為主戰場，與熱度爆棚的潮玩休閑競技游戲《蛋仔派對》進行聯名營銷，強強聯手跨界滲透00后年輕游戲圈層和潮流圈層。

還有被消費者辣評為“活久見”的衛龍榴蓮辣條。榴蓮辣條初上市時，雖說自帶話題和關注度，但衛龍還是在全網擁簇中玩了一場“有味道”的大型“真香”現場。一系列具有趣味性的互動體驗讓榴蓮辣條在年輕圈層中從躍躍欲試到一秒淪陷兩天時間熱賣10w單，銷售破100w，品效銷轉化成果有目共睹。

“瘋狂”的衛龍，在玩法創意上當然不是只會跨界，也不是只會劍走偏“瘋”，“一根辣條玩轉六座城”的衛龍辣條節足以能夠彰顯衛龍的玩法有多全面！

2024年10月，衛龍第二屆辣條節強勢回歸，通過快閃店、限定周邊、城市文化融合等多種方式的打造為消費者帶來了一場不同尋常的6城“尋辣之旅”，在玩樂互動中讓“衛龍不只是一種辣”更深層地滲透到用戶情感與認知中，并成為多圈層滲透傳播的品牌符號。

通過興趣內容和創意互動，衛龍一次次演繹出品牌與年輕人之間的雙向奔赴。此次與肯德基瘋狂星期四的跨界聯名，在充分了解、回應年輕消費主力需求后，毫無疑問，衛龍再次更進一步的靠攏了這屆年輕人，品牌年輕化心智也得到了更深度的沉淀。

衛龍的“瘋”

是會玩

年輕化是市場永恒不變的主題。

消費需求日新月異，市場趨勢變換不斷，品牌想要永遠“凍齡”，就必須要緊跟時代潮流，當然，這并不僅僅局限于如何會玩、會營銷，一切營銷最終繞不開的核心必然是產品。

通過產品創新與年輕人打交道這件事上，衛龍可謂是駕輕就熟。

以衛龍全新單品“吮指烤肉味大面筋”為例，該產品從口味到工藝研發都是建立在對年輕消費者需求的精準洞察之上。如今健康飲食理念已經成為主流，為此，向來與年輕人同頻共振的衛龍在吮指烤肉味大面筋的創新打造上，采用擠壓熟制工藝，不僅口感軟糯筋道，油潤不干，而且非油炸的健康屬性讓人放心炫無負擔，以“攻其所好”的創新思維成功煥活衛龍大面筋這一經典產品的全新價值。

一打開衛龍“吮指烤肉味大面筋”包裝便能聞到撲鼻而來的香辣氣息。麻香醇厚的大紅袍花椒、回味鮮香的小茴香、鮮香濃郁的新疆孜然，多種優質原料集于一體，中式香辛料還原醇厚烤肉香，香香辣辣，口口過癮，美味到吮指，用實力續寫“衛龍不只是一種辣”的品牌主張。

在產品創新方面，衛龍并不是為了推新而推新，而是基于對年輕人的深度洞察充分滿足Z世代不斷變化的需求。契合受眾喜好與需求的衛龍，每次創新幾乎都會在市場上掀起一陣不小的水花。

近年來，衛龍在拓寬品類、推新口味方面將自身的年輕化基因彰顯的淋漓盡致。除了上述提及的榴蓮辣條之外，令人印象深刻的還有2024年衛龍以“兩道菜”硬控年輕人，推出衛龍魔芋爽2款限定風味——辣椒炒肉味和麻辣小龍蝦味，既滿足了當下年輕人想要探索新奇味覺體驗的情感需求，也以限定口味打開全新增長空間。

其實，無論是衛龍“吮指烤肉味大面筋”，還是榴蓮辣條、魔芋爽“上菜”......這些都是“衛龍不只是一種辣”品牌主張的體現，在受眾的反饋、認可中共同凝聚和成就了衛龍的全新表達。并在創新內核下，用年輕人喜聞樂見的方式回應群體興趣、情緒、情感等高階需求，持續沉淀品牌年輕化心智，在年輕化道路上越走越遠。

End

在這場聯名活動中，衛龍再次憑借其敏銳的市場洞察力，精準捕捉到了Z世代的情緒脈搏。以產品為載體，以情緒破局，將品牌理念與年輕一代的文化語言深度融合，不僅傳遞并深化了“衛龍不只是一種辣”的品牌主張，更以實際行動寵粉，讓Z世代直呼“衛龍瘋的深入我心”。

一邊領跑，一邊破圈，衛龍盡顯穿越周期的力量。作為賽道標桿品牌，年輕消費者對衛龍的未來故事抱有諸多期待，未來，圍繞年輕人的口味需求和情感訴求，衛龍的表達永遠不會停止，在“衛龍不只是一種辣”的品牌主張導向下，衛龍長期主義的復利效應也將持續凸顯。

眼下，“衛龍×肯德基瘋狂星期四”這場瘋搭子聯名活動已經在上周四熱辣開場，本周四，“瘋辣”的衛龍和“瘋狂”的肯德基瘋四又將會為我們帶來什么樣的驚喜福利呢？一切都引人期待！