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兩個月前，淘寶的“金桃之夜”成為瘋魔全網的下飯大戲，可以說在走紅毯這塊，淘寶已經是玩出了新“瘋”度。萬萬沒想到，不滿足于公仔界的明星盛典，淘寶居然登上了真人版明星紅毯——微博之夜，咱就是說，這內娛，算是被淘寶給拿捏了。

在內娛大團建的紅毯環節，淘小寶貓天天率先開場，這咖位的含金量，誰懂？！

淘小寶攜手貓天天穿著特定戰服（bushi，禮服），手拿裝滿年貨的禮品袋，走出了霸總走親戚的既視感。

走紅毯是不可能乖乖走的，見過大場面的淘寶，充分發揮整活天賦，兩位二話不說，直接現場開啟“撒錢”模式，大氣發紅包，原本高調奢華有內涵的內娛紅毯走秀，直接比家門口過年放鞭炮還熱鬧。現場觀眾都不白來，紅包“突突”到手，沒套路，這彩頭，羨慕哭！

微博之夜的紅毯環節向來是各路明星爭奇斗艷的“戰場”，淘小寶、貓天天這對“活寶”CP真的是拼了，在一眾高顏值明星中成功搶鏡。#淘小寶貓天天紅毯演我走親戚#在微博平臺火速登上熱搜，相關話題閱讀量直線飆升至微博主榜TOP29，閱讀量1555萬+。

還得是微博之夜最會玩，今年明星互換禮物環節成為了當晚的最大看點之一。張碧晨很實在，直接安排兩本刮刮樂；十個勤天送出了羽絨服，暖暖的很貼心；孟子義送出的是紫色葡萄項鏈，被張鈞甯抽中，與女神真的很搭。

看著明星們今年的送禮環節這么用心，淘小寶和貓天天也早有準備（果然到了別人的場子，會來事），在孟子義抽禮物環節，淘小寶、貓天天登場，為孟子義送上花棉襖和新春禮盒，喜慶又暖和的東北大花襖，讓孟子義現場回憶小時候穿過的東北大棉褲。

另外，孟子義還收到了淘寶特意準備的春聯，以及紅包，送禮果然還是淘寶用心。

藝人自帶的粉絲流量和廣泛的媒體關注度，讓紅毯上這一送禮互動名場景多屏霸榜，#孟子義把花棉襖刻DNA里了#登上微博主榜TOP30 、微博文娛榜TOP35 、新浪熱榜TOP37，相關話題閱讀量1483萬+，而借助微博之夜這樣的全明星高流量平臺，傳播“淘寶送禮心智”以及“天貓年貨節”的品牌信息點，這一舉動也切實將過年送好禮具象化，快速形成全網傳播。

淘寶還在明星紅毯區專門搭建了一處淘彩頭品牌專區，國潮風的視覺設計，融入豐富的非遺元素，把中式美學拉滿，營造出濃郁的春節氛圍。

春節淘彩頭燈籠高高掛起，舞獅這一傳統非遺表演元素的加入，更是為現場增添了喜慶與活力。帶有春節討彩頭傳統習俗的“淘個好彩頭”，成為出片的絕佳背景板。藝人們在品牌區擺出各種時尚pose，在現場非遺元素和國潮裝飾的烘托下，眾星高顏值新春時尚大片，簡直是讓人驚呼的程度。

在現場觀眾區，淘寶也復刻了同款明星小黑屋，讓粉絲們有機會親身體驗明星同款拍照場景，觀眾紛紛在小黑屋前拍照打卡，分享到社媒形成二次傳播，也進一步擴散了“春節上淘寶，淘個好彩頭”的品牌信息。數據顯示，#淘個好彩頭#話題總閱讀量9727萬+，討論量22.8萬+；#微博之夜明星淘彩頭大片#也實力霸榜：微博主榜TOP16、新浪熱榜TOP34、微博視頻榜TOP7，話題閱讀量1681萬+，討論量5萬+。

除了“淘彩頭”的出片品牌區，淘寶還在微博之夜的主會場設置了燈箱、公仔、立牌、抱枕、按摩錘等元素，全方位植入淘寶的品牌場景，讓現場觀眾沉浸在喜慶、淘彩頭的年味氛圍中。滿場的抱枕、按摩錘恍若淘小寶大軍“攻占”微博之夜。

現場網友神抓拍，愛豆和淘小寶的有愛互動被狠狠定格。劉宇寧在內場那叫一個自在，直接抄起淘小寶的按摩錘，給自己安排上一場腿部SPA，主打一個會享受，不知道是不是按摩錘太舒服，寧哥都舍不得放下。

再把鏡頭轉向虞書欣大寶貝，乍一看，腦袋上頂了個巨無霸淘小寶玩偶發箍，再一看，原來是視覺誤差，不過講真，欣欣子的可愛程度和玩偶發箍適配度100%，甜妹果然和任何萌物都超搭！

微博King沈騰更是在現場“偷吃”零食，用淘小寶抱枕擋住，卻被攝影機現場抓包，沖上熱搜。這波原生態互動，淘寶實屬搶鏡。

年末電商激戰，平臺如何出圈？淘寶跨界娛樂圈，借助明星盛典這一高流量場景，成功吸引大眾目光。

作為群星閃耀的集中地，微博之夜的明星紅毯向來是大眾關注的焦點，這一內娛盛事將帶來巨大的流量紅利，也是品牌快速傳播的天然土壤。在明星效應的加持下，淘寶以公仔趣味紅毯開場秀、明星特色年禮互動、國潮風淘彩頭大片等環節，實現品牌信息的廣泛傳播。

在各大電商加碼“送禮”賽道時，1月8日，淘寶直接面向所有用戶上線“送禮”功能，作為一項新功能產品，需要快速打響市場，而年末又恰逢節日經濟高潮，正是送禮需求井噴的黃金節點，淘寶在微博之夜，以全方位滲透的場景互動，將“淘寶送禮”的認知與明星深度綁定，借助明星影響力，強化大眾對這一新功能的認知，助力送禮功能在短時間內獲得較高的關注度和用戶基礎，也為淘寶在競爭激烈的電商“送禮”賽道贏得先機。

此外，明星特色年禮互動環節是天貓年貨節營銷的核心亮點之一。借助明星龐大的粉絲群體和影響力，天貓年貨節的品牌信息得到了廣泛傳播和強化，助推天貓年貨節在年末電商大戰中出圈。

據阿廣了解，天貓年貨節大促期間，若送禮商品為參與年貨節滿減活動的商品，單件可享受八五折直降優惠。新功能疊加大促優惠，強化了年末送禮消費需求，也為消費者帶來更實惠的購物體驗。

從逗趣紅毯開場秀，到貼心明星年禮互動，再到時尚國潮風淘彩頭大片，淘寶在微博之夜開啟了一場精彩紛呈的品牌傳播事件，而貫穿始終的“淘個好彩頭”，不僅是活動的亮點所在，更承載著品牌對消費者美好的新年祝福。春節即將到來，也祝愿你在新的一年里，淘個好彩頭，年禮多多，收獲滿滿！