近期中國商務(wù)廣告協(xié)會搬遷新址，協(xié)會面向會員單位開展“會員客廳”活動，通過文化講座、慶祝與表彰、合作洽談、茶話會、讀書會等多樣形式，為會員單位提供學(xué)習(xí)交流場景，增強(qiáng)協(xié)會成員之間的凝聚力，推動數(shù)字營銷行業(yè)的快速發(fā)展。

1月9日，中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會、虎嘯獎組委會聯(lián)合主辦的【會員客廳|第十六屆虎嘯獎宣講會·北京站】，在中國商務(wù)廣告協(xié)會新址——北京紅莊國際文化保稅創(chuàng)新園區(qū)圓滿舉辦。

會議邀請虎嘯獎參賽公司、數(shù)委會會員單位等一同參與，不僅是對全面展開的第十六屆虎嘯獎賽事的一次重要呈現(xiàn)，也是在年終之際，為來自品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域的專業(yè)人士、參賽公司及行業(yè)精英提供一個交流與分享的平臺。

01 積累經(jīng)驗，把握機(jī)遇，持續(xù)提升

會議伊始， 中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙，就當(dāng)前數(shù)字營銷行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，以及行業(yè)未來的發(fā)展方向進(jìn)行了深入剖析。 李西沙會長指出，當(dāng)前數(shù)字營銷行業(yè)面臨著諸多考驗，一些企業(yè)經(jīng)受到了較大的經(jīng)營壓力，但也有一些企業(yè)抓住風(fēng)口，如微短劇等新興領(lǐng)域，實現(xiàn)了快速發(fā)展。然而，微短劇領(lǐng)域目前仍存在內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、缺乏好故事等問題，好的故事來源于生活，只有基于生活原型的作品才能贏得消費者的喜愛。

在談到行業(yè)未來發(fā)展時，李西沙會長表示，數(shù)字化的今天，數(shù)字營銷行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須不斷提升自身實力和水平。他鼓勵行業(yè)內(nèi)的企業(yè)要加強(qiáng)合作與交流，共同應(yīng)對挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇。

同時，李西沙會長也肯定了數(shù)委會和虎嘯獎在推動行業(yè)發(fā)展方面所做的努力。他表示，數(shù)委會通過舉辦各種活動，為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供了交流與合作的平臺，促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)。而虎嘯獎則通過樹立標(biāo)桿、表彰優(yōu)秀案例等方式，為行業(yè)樹立了榜樣，推動了行業(yè)的整體進(jìn)步。 行業(yè)內(nèi)的每一位從業(yè)者，都要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，開闊眼界，看到更高層次的東西。 他強(qiáng)調(diào)，只有不斷提升自己，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

02 洞見2025短劇營銷與品牌增長

會上， 勾正科技高級副總裁姜嵐帶來了《洞見2025短劇營銷與品牌增長》的主題分享，深度剖析了微短劇營銷在當(dāng)下的熱度及品牌增長機(jī)會。

姜嵐指出，2024年品牌微短劇的投放行業(yè)涵蓋了21大領(lǐng)域、348個品牌，相較于2023年，品牌贊助的微短劇數(shù)量同比增長了141%。其中，品牌定制劇的投放規(guī)模和品牌參與的深度遠(yuǎn)大于分級植入，且增長趨勢明顯。在入駐的品牌中，有66%是新的品牌，不同行業(yè)的頭部品牌更是率先試水，更加關(guān)注如何在微短劇中收獲品牌營銷紅利。

姜嵐進(jìn)一步分析了微短劇營銷受熱捧的原因。她認(rèn)為，微短劇迎合了當(dāng)下時代的短和爽，可以在碎片化的時間集中抓取目標(biāo)用戶流量，成為各大品牌營銷蓄水流量的關(guān)鍵模式。此外，微短劇植入生產(chǎn)的流程與目標(biāo)受眾的內(nèi)容研發(fā)非常匹配，精準(zhǔn)鎖定了特定圈層，設(shè)計引爆特定群體情緒的引爆點，使得用戶愿意看且愿意為之付費，同時廣告主也高度關(guān)注這種形式可以在品牌宣傳上做出的創(chuàng)新。

在品牌營銷效果轉(zhuǎn)化和銷售提升方面，微短劇營銷也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的全鏈路打通能力。通過巧妙的場景設(shè)計、用戶互動形式及鏈接直播間跳轉(zhuǎn)等，形成了有效的營銷鏈路。同時，微短劇營銷更加靈活和有持續(xù)性，可以快速形成投流素材切片，進(jìn)行二次和多次的導(dǎo)流和營銷，為線上、店鋪以及線下店鋪進(jìn)行雙向引流。

姜嵐還分享了廣告公司在微短劇營銷方面的布局，包括國際公司、本土優(yōu)秀制作公司等都在積極參與微短劇營銷，并收獲了極高的品牌宣傳聲量和投資回報。微短劇營銷已經(jīng)具備了規(guī)范性，值得長期發(fā)展和投入。

03 參評報獎有“套路”

北京美通互動數(shù)字科技股份有限公司總裁謝海濤，作為虎嘯獎評委代表，分享了其對于如何有效參評獎項的見解。

謝海濤首先回顧了自己去年擔(dān)任虎嘯獎評委的經(jīng)歷，指出每個評委需審閱大量案例，每個案例平均只有約兩分鐘的時間。在這樣的高強(qiáng)度下，如何使作品脫穎而出成為關(guān)鍵。他提出了三個參評 “套路” ：

一是洞察先行 。謝海濤強(qiáng)調(diào)，洞察是作品的核心，必須清晰回答為什么要做這個案例，包括品牌方的痛點、目標(biāo)消費者的需求等。只有洞察準(zhǔn)確，才能打動評委和消費者。

二是邏輯重于創(chuàng)意 。他提到，在闡述案例時，策略先行，邏輯清晰至關(guān)重要。過度強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意而忽視策略，往往難以獲得高分。策略解決好了，創(chuàng)意表現(xiàn)才能順其自然地得到認(rèn)可。

三是講故事不要講方案 。 方案，是講給客戶聽的， 而故事，是講給評委聽的。 在包裝案例時，應(yīng)盡可能采用視頻形式，提高信息的傳遞效率。同時，數(shù)據(jù)可視化也是包裝過程中的重要一環(huán)。在展示作品的過程中，加入創(chuàng)作過程片段或心得，可能更容易打動評委。評委視角 的直觀分享為參會者提供了寶貴的參評經(jīng)驗，有助于參賽公司更好地準(zhǔn)備和展示作品，爭取在虎嘯獎等賽事中獲得佳績。

04 微博助力比亞迪500萬榮耀時刻，打造全民情緒共振

會上， 微博營銷資深案例分析師趙雪琬分享了《行業(yè)熱點化身全民情緒 “燃” 點，微博助力比亞迪 500 萬榮耀時刻》的案例，全面拆解作品洞察誕生過程。

趙雪琬指出，在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境下，品牌需要尋找確定性的增長路徑。比亞迪作為全球首家達(dá)到500萬輛新能源汽車產(chǎn)量的品牌，其發(fā)展歷程不僅代表了自身實力的躍升，更見證了中國汽車工業(yè)的崛起。然而，對于普通用戶而言，500萬這一數(shù)值仍顯冰冷，關(guān)鍵在于如何讓用戶感受到這背后的品牌價值與情感。

在比亞迪此次傳播中，微博充分發(fā)揮平臺強(qiáng)大的情緒調(diào)動和傳播能力，通過三個核心故事——凝聚、格局、夢想，將比亞迪500萬輛新能源汽車下線的里程碑事件與全民情緒緊密結(jié)合。

從比亞迪在發(fā)布會現(xiàn)場讓出C位給其他中國新能源汽車品牌，到王傳福先生的感人演講，再到致敬友商的視頻引發(fā)行業(yè)共鳴，微博不斷捕捉并放大這些情緒點，成功將這一事件打造成為中國汽車與全民的一次情緒共振。

趙雪琬強(qiáng)調(diào)，情緒是第一傳播力。微博通過其高塔和廣場的雙重輿論場效應(yīng)，不僅提升了內(nèi)容的豐富度和用戶參與度，還通過權(quán)威引領(lǐng)和信任背書，最大化熱點出圈的情緒共振。微博的這一差異化價值，使得其成為品牌塑造公共角色和完成公共選舉的重要平臺。

05 十大參賽技巧與十大行業(yè)金獎拆解

虎嘯獎組委會執(zhí)行秘書長王林娜則就報獎數(shù)據(jù)和技巧進(jìn)行了詳細(xì)介紹。 她指出，在競爭激烈的報獎環(huán)境中，掌握報獎技巧至關(guān)重要。 她詳細(xì)解析了案例作品的形成過程，強(qiáng)調(diào)要從目標(biāo)挑戰(zhàn)、洞察策略、實施創(chuàng)新、效果數(shù)據(jù)四個維度展開，確保案例作品邏輯清晰、內(nèi)容詳實。 同時，還分享了內(nèi)部使用的策略思維工具，幫助大家將案子快速轉(zhuǎn)化成能夠報獎的作品格式。

此外，王林娜也以十大行業(yè)的金獎案例，包括飲料酒水、食品餐飲、美妝、服飾配飾、家電、3C、汽車和家居等行業(yè)優(yōu)秀作品為例，拆解各個行業(yè)金獎的不同與相同，內(nèi)容策略、產(chǎn)品策略、場景策略、傳播策略等各維度的總結(jié)。

此外，宣講會還介紹了虎嘯獎最新推出的 “智小虎數(shù)字營銷策略大模型1.0”現(xiàn)場演示實操使用 。 該系統(tǒng)具備方案策劃和方案評估兩大功能，可以根據(jù)提供的案例信息生成詳細(xì)的評估報告，為案例提報提供有力支持。 目前，該系統(tǒng)已向全行業(yè)開放試用，并將在未來的評審過程中持續(xù)優(yōu)化升級。

06 營銷人 要做商業(yè)文明的播種者

會議最后，中國商務(wù)廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬?qū)θ珗鰰h進(jìn)行了整體總結(jié)。

他指出，協(xié)會是會員之家，在新的一年里，協(xié)會將以更開放的姿態(tài)面對行業(yè)，著力推動中腰部企業(yè)的發(fā)展，通過頭部企業(yè)的引領(lǐng)，帶動整個行業(yè)的整體提升。

陳徐彬強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，大家可能都感到有些焦慮和壓力，但加強(qiáng)學(xué)習(xí)、提升自己才是最核心的。他特別提到短劇營銷這一新興領(lǐng)域，認(rèn)為短劇作為文化產(chǎn)品，應(yīng)該具有更高的使命和價值。一些天馬行空、脫離現(xiàn)實的短劇內(nèi)容，這樣的作品不僅缺乏生命力，還可能對品牌文化造成損傷。

陳徐彬還強(qiáng)調(diào)了行業(yè)從業(yè)人員的角色定位。他認(rèn)為，廣告人和營銷人不應(yīng)僅僅滿足于現(xiàn)有的價值定位，而應(yīng)將自己視為商業(yè)文明的播種者和傳播者。他提出，如果行業(yè)從業(yè)人員能夠按照這個定位去對待客戶、服務(wù)客戶和研究市場，那么就能減少“文化垃圾”的產(chǎn)生，提升行業(yè)的整體影響力和市場地位。

最后，陳徐彬?qū)[獎的評審標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了闡述。他指出，虎嘯獎在評選過程中非常注重作品在傳遞社會正向價值觀方面的表現(xiàn)。如果作品在這方面做得不夠，即使效果很好，也可能無法獲得高等級獎項。希望大家能夠重視這一點，創(chuàng)作出更多具有正向價值觀引領(lǐng)性的優(yōu)秀作品。此外，他還表示，協(xié)會非常重視務(wù)實性的交流，并歡迎大家多回協(xié)會參與多場景交流，推動整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

活動最后，中國商務(wù)廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬，為數(shù)委會五屆常務(wù)理事會第二次會議，增補(bǔ)加入理事會的歡網(wǎng)科技、耐特康賽頒發(fā)常務(wù)理事單位證書，為十相、風(fēng)行、小度頒發(fā)理事單位證書。

班肯實業(yè)、豐巢互媒、乾壹川廣告、昌榮傳播、華揚聯(lián)眾、美通互動、 華策影視、萬維網(wǎng)視、海唐新媒、銳思柏德、游豫（上海）網(wǎng)絡(luò)科技、風(fēng)行在線、微博、 策聯(lián)傳媒、時空視點、歡網(wǎng)、耐特康賽、小度、前鋒銳吉、勾正、汪氏德成等企業(yè)代表參與了此次宣講活動。

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▌文章轉(zhuǎn)自“虎嘯獎”公眾號 。

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