江蘇
最后來到關鍵問題——檔期化，為什么對微短劇很重要？
過去一年，不僅管理部門在引導微短劇檔期化發展，快手、抖音作為播出平臺代表，也都分別在暑期檔推出了各自的精品短劇推薦片單。
在“出海”、免費模式爆發、全鏈路分發等，微短劇行業發展“熱詞”中，“檔期化”探索似乎不那么顯眼，但它更可能成為微短劇傳播“破圈”的關鍵舉措。
從生產規律上看，微短劇天然適合“檔期化”傳播。
作為網絡視聽文藝中的“輕騎兵”，它在內容上的強機動性，生產上的短周期性，讓它更適合應和階段性情緒、重要時間節點進行創作。
比如，6月是高考季，2024年6月相當成功的一部熱播微短劇，就是相關議題的《金榜題名之寒門狀元》；2月是春節檔，去年春節期間數據最好的男頻劇，則是有返鄉過年情節的《龍年大吉之衣錦還鄉》。
從這個角度來說，“檔期化”一旦形成，能為平臺提供選題和生產議程設定上的參考。
從傳播路徑上看，微短劇尤其是短視頻平臺的微短劇，是靠著算法加持下的流量再分配來觸達觀眾的。這決定了微短劇日常傳播中的“圈層化”特點。
分眾化傳播目前來看，可能并不影響一部微短劇的商業營收。但想要進入大眾視野，成為全民議題，發揮社會效益，繼續抬高商業營收上的天花板，“檔期化”是目前看來最能立竿見影的有效手段。
當然，大檔期里，電影和長劇集都會排出最精銳的陣容來爭奪觀眾，網絡話題和營銷資源也將被其席卷，微短劇想在碎片化、邊緣化的地帶，殺出一條血路，并不容易。而一旦逆襲成功，則意味著真正長大成人。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
