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雷鳥AI眼鏡,晃瞎扎克伯格

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作者|陶然 編輯|魏曉

2025年,注定是智能眼鏡的世紀大戰之年。

先后拿到不同行業的多個大廠合作后,雷鳥創新打響了AI眼鏡賽道開年的第一槍。

1月10日,搭載阿里云“定制版通義系列大模型”的雷鳥V3 AI拍攝眼鏡在京東、天貓平臺同步開售,并同期登陸科技春晚CES。

眼鏡定價1799元,比去年大賣的Ray-Ban Meta(起售價299美元)便宜了將近400人民幣。

AI眼鏡的熱度在過去一年被Meta重燃,消費電子和互聯網大廠在短短數月的時間里魚貫而入,百度、華為、魅族等玩家的第一波產品已經落地,字節、小米、OV也各自展開行動,將這一硬件作為AI技術的又一可行落點,提上議事日程。

公司創始人兼CEO李宏偉將2025年的AI眼鏡市場形容為“世紀大戰”:這個賽道從來沒有像今年這么熱鬧過,幾乎一夜之間所有科技公司都開始入局眼鏡賽道。



而包括雷鳥在內,所有玩家的目標都非常明確,就是用和Ray-Ban Meta相同思路的產品,干翻扎克伯克,干翻Meta。

畢竟,Ray-Ban Meta之于AI眼鏡,就如同當年的iPhone之于智能手機、ChatGPT之于大模型,是率先開辟市場并引領行業風向的存在。其他廠商包括雷鳥在內,若要在風口中站穩,就必須直面這座大山,用產品去打破格局。

歲末年初,完成全明星陣容組隊的雷鳥率先發難,直指Meta。發布會從標題開始就非常直給,叫Meta Beyond(超越Meta)。





具體怎么做?用魔法打敗魔法,用Meta打敗Meta…



套公式,卷配置

事后歸因,Ray-Ban Meta大賣的邏輯并不復雜。

盡管帶有鮮明的AI標簽,但產品的核心屬性仍是“眼鏡”。眼鏡是日用品,所以不管是在鏡片還是鏡框中加入芯片、鏡頭,還是屏幕、天線,它都不能跟戴眼鏡群體習慣的傳統品類,在使用體驗上有明顯落差,不能太重、不能太貴、不能太熱,也不能影響正常看路。

它首先是一個合格的眼鏡,其次才是“AI硬件”。

扎克伯格的解法,是在傳統眼鏡的框架上,相對克制的加一些“輕”功能。

第一步,找到好的眼鏡框架作為地基,扎克伯格找了百年眼鏡老店雷朋。以頭部公司經典風格為底,塞進1200萬像素攝像頭(和iPhone12參數相同)、定制揚聲器(作為耳機去輸出語音)、Meta AI(LLaMa3大模型)和為AI提供算力的高通驍龍AR1Gen1芯片。

雷朋在眼鏡領域的品牌、渠道優勢和用戶基礎,給AI眼鏡的推廣和銷售提供了可靠保底,299美元的起售價用戶可接受的合理范圍。

避開谷歌眼鏡、蘋果Vision Pro等同賽道過往產品或外觀突兀、或價格高企、或體驗不佳的種種大坑,Meta第一次在設計、體驗和價格之間做到了相對完美的平衡,從而在2024年Q2喜提銷量破百萬(現已突破200w)、銷售額據稱達到1.5億美元。

雷鳥正在1:1套用被Meta驗證成功的這組方案,并在任一一個配置上都做了顯著升級。

AI眼鏡被拆解為四個核心組分:耳機(音頻)、相機(拍攝)、AI(大模型)和眼鏡(傳統鏡片和鏡架)。



四個核心,雷鳥分別合作了AAC、TCL(傳感器用了索尼最新的背照式小型CMOS IMX681)、阿里云和博士眼鏡四家行業領先大廠作為供應商,芯片部分也上了Ray-Ban Meta同款的高通驍龍AR 1。



有點類似小米造車的思路,找行業最好的供應商合作并深度定制各部分的配置,做到各個部分都分別領先競品,合在一起并優化后自然就錯不了。

官方也沒有刻意回避模仿Meta這一事實,就是要用沿著Meta的路子,用配置和價格去超越。

而且在這兩點上,加量降價雷鳥V3絕對算得上誠意十足。



未必是最終落點

有些出人意料的是,在后來的Meta Connect 2024大會上,扎克伯格把更多的宣傳篇幅放在了公司AR和VR的產品計劃中,對年內AI眼鏡成為爆款這一“功績”并未過多提及,也沒有透露太多未來該系列產品的走向。

扎克伯格一直是想做XR的,元宇宙操之過急涼了一半,但小札野心顯然不止于眼前這個能對話、能拍照“而已”的準常規眼鏡。

或許,AI眼鏡更像是可穿戴設備走向AR、VR完全體之前的一個折中方案,現階段很好,但上限未必還能有多高。

前面講到,Ray-Ban Meta在設計、體驗和價格三者之間達成平衡,成就了爆款。

這個平衡,是賣點,也是限制。一旦某個元素加量過多,它就有可能走向谷歌眼鏡或者Vision Pro——出現技術、體驗或價格上各種各樣的問題。

可按照現在這個配置進一步提升,也無非是升級成更好的相機、耳機,何況目前不少大模型產品也可以通過手表、藍牙耳機等其他附件調用。

藍媒匯接觸到一位在京東下單了雷鳥V3的用戶,對方表示對于這類不帶屏幕(AR)、只是耳機+相機組合的AI眼鏡,日常使用其實就是聽聽歌,拍視頻,偶爾問問AI而已。

“眼鏡的好處首先是可以隨時拍照錄像,比掏手機快不少。而且,如果是給人錄像,有些人看見手機、相機鏡頭就會不太自然,眼鏡拍照觀感上則會比較輕松。”

總體而言,期待值確實沒有特別高。

若想實現產品的質變,必然要引入一些突破性配置,像屏幕以及光波導技術等(當然,這幾個方面雷鳥也在做)。當前,AI 眼鏡的消費市場還不夠成熟,消費者使用習慣仍有待培養。而后續隨著 AR 等前沿技術融入,產品成本必然增加,價格也會隨之上漲,這無疑會給市場拓展帶來諸多不確定性,并且這種狀況在未來較長一段時間內可能都將持續存在。

作為一項技術產品的中間態,AI眼鏡的風口能有多久,會否在消費電子領域形成強需求,都是問題。

據中金公司研報,2024年AI眼鏡出貨約200萬部,滲透率僅0.1%,市場規模約36.5億元;Wellsenn XR預測2030年全球AI智能眼鏡出貨有望達到8,000萬部,滲透率約為4.3%。對比像是目前已達到5507.8億美元的全球智能手機市場,二者顯然不在一個量級。



圖源/貝哲斯咨詢

況且,要想讓 AI 眼鏡突破現有局限、自成生態并不容易。一方面,AI 芯片得在大幅提升算力的同時,徹底解決散熱難題;另一方面,屏幕等硬件必須在確保出色畫面效果的基礎上,將尺寸與重量壓縮至能適配普通鏡框的程度,實現這類關鍵技術的飛躍式發展。

如若不然,AI 眼鏡現階段就只能作為眾多可穿戴設備中的一個普通選項,依附于手機等成熟智能設備,輔助其發揮功能,難以構建起獨立的生態體系。

雷鳥選擇用直接開賣的方式,早早搶一些市場:李宏偉在發布會直接點出,目前行業已經發布的十幾款拍攝眼鏡,全部是PPT發布,沒有一款正式上架銷售,而雷鳥V3 發布即預售,線下博士門店可體驗,幾天后直接現貨發售。





截至發稿,雷鳥V3已經躋身京東XR設備熱賣榜次席,和天貓平臺的銷量似乎都在1000+這一規模。



還有一件趣事兒,在一些博主的評論區,似乎有些疑似競品水軍,用相同的話術刻意“挑起話題”:



這樣看來,AI眼鏡的世紀大戰序幕,確實馬上就要拉開——當前AI技術突飛猛進,但潛力卻因應用落地方面的困境,尤其是缺乏面向C端消費者的硬件落點而無法充分釋放。

雖說還不至于陷入“病急亂投醫”般盲目慌亂的境地,但FOMO心態下玩家們多少有些焦慮,因怕錯過這波可能顛覆行業格局的技術風口,而扎堆涌入這類尚處于探索階段的C端硬件領域。

AI眼鏡的世紀大戰,目前來看仍是早期升溫階段。等全員到齊、產品落地之后展開的淘汰賽,才是玩家們真正的大考。

本文來自微信公眾號“AI藍媒匯”,作者:陶然

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