“穿透”作者|馮慶艷
黃子韜送車大戲演砸了！
網友紛紛質疑其送車規則“套路多”，直接從“寵粉”變成了“涮粉”。
送車活動結束后，黃子韜社交賬號超300萬粉絲取消關注，跟他說“拜拜”，并且掉粉現象還在持續。1月13日早晨8時左右，黃子韜賬號粉絲數為4162.5萬粉絲。送車前其粉絲數漲了超3000萬，總粉絲數超4500萬。

目前“黃子韜已經刪除其送車相關視頻”，該話題迅速沖上熱搜。
之所以送車活動引發爭議，網友提出，主要在于活動規則復雜且前后說法不一致，導致粉絲產生被“套路”的感覺。實際上恐怕還在于黃子韜此次活動想從愛心和商業兩方面，都可兼顧上進行探索，顯然這一探索目前看不算成功。

黃子韜曾表示拿出10輛車送給粉絲，直播時變成了30輛，其中10輛捐給婦女基金會，20輛送粉絲。按說數量上翻了一番，粉絲應該開心才對。
然而接下來的活動規則卻設置了復雜的門檻，以及有借送車做營銷的嫌疑。
此次送車的抽獎規則和明細是，可參與抽獎的，要求是長期支持黃子韜，且關注黃子韜的粉絲，必須在其粉絲數的0到1500萬之間。就是說，黃子韜賬號粉絲超過1500萬之后加入關注的，沒有抽獎資格。

可參與抽獎的，不僅要關注黃子韜賬號，還要加入其粉絲團，且加入粉絲團不是免費的，每人需要支付0.1元。雖然金額不多，可黃子韜自打宣布送車后至直播送車前漲粉可是超過3000萬。這么一算，粉絲團怎么也有上百萬元的真金白銀到賬。

規則復雜不說，送的車子也大打折扣。送車前說是任意車型，任意顏色，車子不喜歡可以賣掉。可送車時變成了固定車型，且每輛車價值不超過5萬元，中獎的只有5年使用權，不是所有權。

并且送車前，黃子韜在直播間親自試駕所送車型，講解了車輛亮點，這又讓網友覺得其借送車做品牌推銷。

公布中獎粉絲結果后，還有不少網友懷疑其中有黑幕。
總之，一系列操作之下，原本萬眾歸心的送車活動，在網友心中變成了一場“套路”。
于是送車活動結束后，出現了大量粉絲紛紛取關，中獎網友出來表示中獎沒有黑幕，黃子韜刪除了送車相關視頻等一系列事件。
相信這次黃子韜的初心是好的，可結果卻大相徑庭。看來，公眾人物增強與粉絲互動，并非簡單的一場活動可以達到，而且在活動當中的方方面面，比如活動規則是否公開透明、前后一致，都需要考慮到。而且既然是回饋粉絲的活動，盡量少地摻雜商業內容或其他訴求，則會減少粉絲的“被套路感”。