作者|謝明宏

編輯|李春暉

13年能改變什么？陶昕然說13年前有人劃她的車，13年后有人給她眾籌，人們對安陵容的心態變化，是《甄嬛傳》13年不衰所折射的最強烈的社會思潮變遷；李天柱自我介紹終于暴露了蘇培盛的狼子野心，說自己演的是“蘇妃”。

13年有什么未被改變？50歲溫太醫駐顏有術，不知用了幾多神仙玉女粉，連華妃娘娘都跳出來告發溫太醫“用眼霜抹臉”；三阿哥沒能繼續長高，大概因為真有鈣片找他代言而他沒敢接，沒能及時補上鈣；孫儷走大街上還在被叫“娘娘”，甚至有人給她行清宮禮，孫儷表示我該不該回禮。

在這個文娛產品快消時代，也只有優酷才能撐得起《甄嬛傳》這樣的長壽IP。看13年后重聚的《甄嬛傳》晚會，既是故友重逢，又想時光倒流。8小時超長直播好似大團圓，主創陪看《甄嬛傳》、導演解讀名場面；皇后和華妃合作起《大風吹》，溫太醫和眉莊合唱《展眉如初》，曹貴人唱起杰倫的《蝸牛》，安陵容帶來《看我七十二變》。甭管是宿敵還是意難平，CP都發糖不誤，每個人都有他們的高光時刻。

最讓硬糖君繃不住的還是，大合唱每個人走出來，屏幕后面是角色，劇里劇外，時光在這一刻交叉，怎能不感動淚目。散場時分，全場漫天飄灑帶字的窗花，“逆風如解意容易莫摧殘”“愿得一心人白首不相離”等直擊嬛粉們內心的文字，這種細膩柔軟的設計也是平臺與用戶心意相通的證明。

重聚暖心、歌單用心、甄學上新，優酷辦晚會前真狠狠做了番民意調查，硬糖君已將“甄嬛愛不停”《甄嬛傳》小主節晚會放入春節合家歡必備片單。到時親戚問我待遇如何，我就說“綠豆湯已折現”；看見子侄小輩，我趕緊夸“三阿哥又長高了”；但若紅包、紅酒、紅燒肉少我半分，我立刻發射“原是我不配”。

十三年一夢，甄嬛愛不停

正如硬糖君開篇所言，13年間，人們對《甄嬛傳》經典角色的解讀、名場面的挖掘、內核的重賦從未停止，這也形成了《甄嬛傳》晚會的絕佳看點。

晚會前的三場主創陪看，圓了眾多甄嬛傳劇粉的夢。李東學和鄭曉龍重看“小像事件”，在網友解讀的指引下，竟發現了此前都沒想到的幽微之處；陶昕然以“六邊形戰士”的形象出圈，拿出劇本和場記時引發全場主創的回憶殺。那件保存了十多年的冰嬉舞服裝，此刻在劇粉的眼里宛若“純元故衣”。

說到純元，陳建斌蔣勤勤夫婦合作的《金風玉露》總算補足了純元未在劇中露臉的遺憾。據說當年鄭曉龍導演有意邀蔣勤勤出演純元，這些年群眾對她的純元呼吁聲也最高，二創剪輯神作頻出。兩人的琴瑟和鳴，終于證明了為何后宮都在打“純元牌”，因為真愛就是王炸。

整場晚會分為三大篇章，分別是“誰年輕的時候不是容色傾城”、“誰能過情關”、“來日之路光明燦爛”。三個篇章分別對應宮斗的三個階段，但又和原劇的悲劇基調有所分野。這一回，飽受情愛之苦的小主們終于通關。“齊唱白頭吟共讀鳳凰譜，與君偕老時愿展眉如初”斕曦和張曉龍帶來《展眉如初》，被堅定選擇的眉莊還會有那心底遺憾的追問嗎？

在另一個平行宇宙，他們都有了更好的結局。宿敵皇后和華妃合作《大風吹》，瀟灑人生何須宮斗束縛，兩人心照不宣的穿搭真真有默契！紫禁城男團李東學、李天柱、張曉龍、鄔立朋帶來的《愛情保安》更是讓人驚喜不已，“命中已注定，是我看不清”，宮斗劇秒變古早臺偶畫風。允禮、蘇培盛、溫太醫、三阿哥，這四位“愛情保安”也真正實至名歸。

硬糖君私心最愛的，還是頗具創意的《紅玫瑰白玫瑰》，胡夏與周筆暢國語粵語對唱，仿佛就是蔡少芬與陳建斌在對峙。尤其是廢后與立后兩段詔書臺詞剪在一起，更添帝后婚姻圍城的悲劇氛圍。至親至疏夫妻，他們都是庶出，互相知道對方的野心和算計，故太難在登上權力巔峰后還保留當初的愛意。

劇集的最佳售后，是讓劇粉也加入到創作里。“臺下看客觀此戲，也贊愛恨情仇 好淋漓。”群眾大愛的《敘花列》作為篇章三的收尾實在太妙，每個角色的個性和命運總結，雖只寥寥數語，但配上高光剪輯加演員本尊出場，堪稱仙品！如果把小主們比作十二釵，《甄嬛傳》其實也是一部偉大的女性主義劇集。來日之路光明燦爛，不只是說她們找到情感歸宿，更指她們找到想走的那條路。

當“恭迎熹妃回宮”登上熱搜，更讓人上頭的是主演們的告別。蔣欣雙眼含情，謝禮往宮門走去，臨了又是轉身再向觀眾行李，這一定是代入華妃下線時的情緒了！孫儷走向宮門時沒有回頭，這種決絕一如劇中甄嬛孤獨地謝幕。不管回頭與否，這一幕幕的道別實在讓人心底涌現無數感慨。上一次讓硬糖君這般思緒滿懷的，還是看《康熙來了》宣布停播。

逆風如解意，幕后見真心

魔仙版甄嬛傳、寵物版甄嬛傳、化妝躲貓貓版甄嬛傳，盡管已經過去13年，人類對《甄嬛傳》的開發尚不足1%。

一方面，網友的腦洞足夠大，甄嬛傳的內容也足夠經得起挖；另一方面，視頻平臺對老劇的養護煥新也不可忽視。時不時爆周邊，出番外，再來個嬛球影城帶你打卡。優酷自從拿到甄嬛傳版權的那一天，就暗自發誓“必不會讓嬛嬛玉減香消”！

此番甄嬛傳晚會誕生的臺前幕后，也少不了優酷下的苦心和功夫。這場時隔13年的超長售后，恐怕是當年整個主創團隊都沒有想到的終極彩蛋。

事實上，“甄嬛愛不停”《甄嬛傳》小主節晚會的緣起，正是優酷對網友高漲的甄學分析與二創熱情的積極回應。優酷《甄嬛愛不停》總制片人彭正園表示：“我們最開始辦的契機就是因為《甄嬛傳》播出十三年之后依然有極高的人氣和影響力。另一方面我們能夠看到在熱搜上面，經常會出現關于《甄嬛傳》的，這個熱搜實際上是來源于所有網友們二創，并且是與時俱進的。”

自播出以來，網友對甄嬛傳的研讀和開發變從未停止。學術向的解讀，剖析了個體命運是時代悲劇，讓人物形象更為立體，即便是反派也沒有紙片人。甭管是精神內耗的安陵容，還是表面跋扈實則脆弱的華妃，抑或是情緒控制大師宜修。千紅一哭萬艷同悲，這種理論深入使得劇粉加強了與劇集的情感連接。

腦洞向的開發如《超異能系列》，則開拓了不同的故事宇宙。在網友的構想中，甄嬛手持重型武器，華妃會魔法，三阿哥像哥斯拉一樣巨大。小作坊下料雖猛，卻保證了劇集內容的常創常新。最讓硬糖君拍案叫絕的是“超能力宮斗”系列33集，祺貴人竟然研究出了近地軌道飛行宇航服，而嬛嬛擔心失敗聯系了三體文明入侵。這個系列的作者是不是張若昀啊，不然為什么瓜六戲份這么多！

群眾演繹類的致敬，更讓人感慨《甄嬛傳》的霸主地位。名場面眾多，名梗無數，群眾不管是日常演繹還是使用都得心應手。“臣妾要告發熹貴妃私通”更是成為網友可以隨地大小背的名段。建議將來優酷開一個背誦甄嬛名篇送VIP的功能，火爆程度肯定不亞于現實景點打卡。

而在民間高漲二創熱情的基礎上，《甄嬛傳》小主節晚會居然真能把主創“收集”重聚，無疑是優酷在經典IP煥新上的成功嘗試。將一個經典劇辦成一臺晚會，優酷《甄嬛愛不停》總制片人彭正園坦言，“難度在于我們怎么樣把一個劇呈現成一個晚會的形式，要為每個到場嘉賓創造出適合他們的表演方式。”從最后的整體呈現來看，我們可以蓋章定論——甄晚是融合了劇集內容與網友二創的多元形式娛樂大秀，最終也收獲各路劇粉一致好評。

晚會上出現的甄學考試、名場面頒獎、《敘花列》主題歌曲演繹，都可以視為平臺與劇粉的一次深度合作。由“磚妃”來搶答自己宮里有多少塊磚有裂紋，這不妥妥地關公面前耍大刀嘛！甄嬛傳晚會緣起于劇粉二創，誕生于平臺自制，可以說是一次內容創作者與受眾的“審美合謀”。

盤活甄嬛傳，優酷都做了什么？

如果說“甄嬛愛不停”《甄嬛傳》小主節晚會，是優酷盤甄嬛傳的一次畢業答辯。那么，此前優酷對它的養護和煥新就可以看成社會實踐和初稿撰寫。正是有了前期扎實的摸底工作，才讓最后的晚會水到渠成。

針對《甄嬛傳》開播13周年慶，2024優酷策劃再度升級，線上玩法包括SVIP限免、特效彈幕、AI聊天、直播盛典，線下還聯動阿里魚推出《甄嬛傳》周年冰箱貼；此前，甄嬛傳與文旅的深度結合，也激發了劇集的線下體驗潮。與哈爾濱大世界合作的主題冰雕，故宮旅游標配“嬛球影城”打卡指南，均引發熱議。

優酷一直以快速響應用戶需求備受好評，針對《甄嬛傳》劇粉的“特供功能”更讓人倍感熨帖。2023年，優酷為《甄嬛傳》推出“一鍵跳轉”功能，用戶只要在評論區發送“回宮”，就能跳過彼時神憎鬼厭的甘露寺副本。晚會上孫儷說女兒反復看《甄嬛傳》但不喜歡看自己受苦的部分，“一鍵回宮”不就完美解決了！

這種功能的優化，本質上是服務用戶內在邏輯的不斷提升。在優酷播出的不少老劇如《步步驚心》《仙劍1》《水月洞天》喜提跳轉后，都得到了盤活。非但是經典劇集，“一鍵跳轉”文化在年輕群體中的流行，本身也說明大家需要更直給體驗的時代情緒。滿足用戶的“直達期待”，其實也是平臺對青年文化的深度洞察。

傳統媒體與觀眾是自上而下的輸出與被輸出關系，視頻平臺與用戶則不然，是服務與被服務，也是互相影響共同進步的伙伴關系。

在優酷-《甄嬛傳》-用戶的三角形中，用戶作為內容消費者，通過二創也變成了內容創造者之一。平臺積極挖掘用戶自生產內容，通過功能優化與線上線下玩法結合，直接將用戶的情感體驗轉化為定制服務。在優酷盤活《甄嬛傳》的過程中，平臺與用戶的雙向奔赴，最終激蕩起《甄嬛傳》龐大的長尾效應，以至于多年后的今天依舊有巨大回響，顯示出非凡的藝術魅力和商業價值。

社會學家柯林斯的“互動儀式鏈”理論認為，鏈條的核心是相互關注和情感紐帶。13年過去，《甄嬛傳》已經從一部劇集進化為流行符號，優酷也從單純的版權方變成了經典IP的操盤手。在互動中生成的對甄嬛傳的共同認知，成為優酷與用戶之間的一條情感紐帶。正如阿里大文娛敦淇工作室總經理、甄嬛傳制片人敦淇所說：“是觀眾的喜歡和熱情讓甄嬛傳成為了一部經得起時間考驗的作品。”他幾次感謝甄學家的聰明睿智給劇集帶來新活力，這種互相成就正是平臺與用戶的互動佳話。

互動中傳承，儀式中連接，《甄嬛傳》長紅不衰，軍功章亦有優酷三分。當鄭曉龍目送一位位演員熄燈“離宮”，全場光線逐漸收束，最終聚攏在他身上，好像有些寂寥，但屏幕上的“感恩遇見，后會有期”也是一種希望。經典永存，新作孕育。有了“甄晚”的成功實踐，我們也期待優酷能有更多長壽IP。要不然先從鄭曉龍導演和優酷合作的新劇《藏海傳》開始吧。