1月11日

第二十二屆中國文化產業新年論壇

在北京大學舉行

本屆論壇的主題為

“新高峰：中華文化與強國建設”

聚焦人工智能賦能文化創意

文旅融合與鄉村振興

文化與科技融合的有效機制

文化出海等議題

特邀政產學研各界專家學者們

分享經驗，碰撞思想

探討建設中華文化與強國建設的

理論思考、產業創新

值此論壇開幕之際

北京大學發布

2024年度文化產業十大特征報告

2025年度文化產業發展趨勢預測報告

一起來看“2025北大報告”！

01

2024年度

文化產業十大特征

01

新質生產力驅策文化業態迭代煥新

新質生產力，作為一種以創新為主導的先進生產力形態，對文化業態的迭代煥新起到了關鍵的推動作用，不僅豐富了文化產品的類型和形式，還提升了文化產業的競爭力和影響力。

隨著新質生產力的快速發展，文化產業中一系列新業態不斷產生，如直播帶貨、短視頻創作、社交媒體等新興平臺成為了文化傳播的新捷徑。同時，數字技術的快速發展促使新質生產力對傳統展覽、演藝等呈現方式進行了迭代革新，不僅為觀眾帶來更為多元、虛實結合的觀演體驗，還激發了新的創意內容業態誕生。以浙江新昌“山海經奇”沉浸式奇幻秀、景德鎮古陶瓷基因庫與數字化平臺、上海博物館“一站式”文旅消費新場景、線下大空間沉浸式文旅項目《消失的圓明園》等為代表，智慧文旅、虛擬數字人、線上博物館、云端演唱會、數字藝術園區等諸多文化產業新業態紛紛涌現。這些新業態不僅讓消費者更加深入參與到文化的創造和傳播中，形成了“生產者”與“消費者”的雙向互動，還滿足了現代觀眾對于多樣體驗的需求，為企業帶來了新的市場機遇。此外，新質生產力還推動了文化產業的數字化轉型。通過大數據分析用戶偏好，文化企業可以更加精準地調整營銷策略，鎖定受眾群體。這種轉型不僅降低了運營成本，還提升了市場競爭力。

02

人文經濟激發人民城市發展新動能

人文經濟不僅注重傳統文化的保護與傳承，積極創新，極大地豐富了城市的文化底蘊，還有力推動了經濟的多元化發展，為城市的轉型升級、可持續發展奠定了堅實的基礎。

人文經濟是一種將人文因素與經濟活動深度融合的發展模式，它強調在追求物質財富增長的同時，更加注重人的精神文化需求的滿足，以及實現人與自然、人與社會的和諧共生。在人民城市的發展理念引領下，人文經濟已成為推動城市轉型升級、增強城市吸引力與競爭力的關鍵手段。2024年，越來越多城市通過出臺政策支持、打造特色文化IP、發展文旅產業等，來推動政府、市場與社會多元主體之間的交流與合作，形成城市建設與發展的最大合力。在此進程中，不僅注重傳統文化的保護與傳承，還積極創新，將現代科技與傳統文化相結合，創造出既具有深厚文化底蘊，又符合時代潮流的新業態、新產品。例如，一些城市利用數字技術對歷史文化遺址進行復原與展示，讓古老的文化遺產煥發新生；有的城市則通過舉辦文化節、藝術展覽、音樂節等活動，搭建文化交流平臺，吸引國內外游客與投資者的目光；更有城市將文化創意融入城市設計、公共服務、商業街區等各個領域，打造獨特的城市風貌和濃厚的文化氛圍。這些舉措不僅極大地豐富了城市的文化底蘊，還有力推動了經濟的多元化發展，為城市的可持續發展奠定了堅實的基礎。

03

文化跨界融合締造新場景、新業態、新模式

文化產品和服務從單一的線下或線上模式，拓展到虛實結合的多元場景，文化消費進一步融入日常生活，文化產業成為經濟和社會發展的重要推動力量。

2024年，文化產業、文化消費中新場景、新業態、新模式的不斷涌現，反映了文化與科技、旅游、消費等領域深度融合的趨勢。通過技術的引入，如XR、AR、AI，文化產品和服務從單一的線下或線上模式，拓展到虛實結合的多元場景，創造出虛擬博物館、元宇宙展覽等沉浸式體驗；同時文化消費進一步融入日常生活，如書店與咖啡廳、藝術與旅游的結合，使文化成為生活方式的一部分。在業態創新方面，“文化+科技”推動生成式AI等技術在藝術創作中的應用，“文化+旅游”帶動非遺主題旅游和夜間經濟發展，而文化IP與商業的聯名合作更是激發了IP授權等新業態的繁榮。與此同時，數字化與平臺化變革了文化生產與傳播的模式，短視頻和直播平臺讓文化內容實現精準傳播，用戶也通過眾籌和UGC從單純的觀眾轉變為共創者與傳播者。跨界融合不僅滿足了消費者對個性化、沉浸式體驗的多元需求，也在提升文化軟實力和促進文化輸出方面發揮了重要作用，使文化產業成為經濟和社會發展的重要推動力量。

04

首發經濟擎動中國特色文旅產業發展

為文旅行業引入首發經濟、推動創新發展，不僅可以提升文旅項目的品牌價值和吸引力，還可以促進文旅行業的創新升級，實現文旅消費的多元化和高品質發展。

2024年7月，黨的二十屆三中全會《決定》對“構建全國統一大市場”作出系統部署，強調“積極推進首發經濟”。首發經濟是指企業發布新產品、推出新業態、新模式、新服務、新技術，以及開設首店等經濟活動的總稱。它涵蓋了從產品或服務的首次發布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。反映了消費者對新穎、高端產品的強烈追求，也是市場環境變化的直接表現。對于文旅行業來說，首發經濟不僅可以提升文旅項目的品牌價值和吸引力，還可以促進文旅行業的創新升級，實現文旅消費的多元化和高品質發展。例如成都東郊記憶，通過構建“首店+街區”的模式，形成了具有特色的商業生態圈，而北京首鋼園通過策劃“首店”“首發”“首秀”等品牌時尚活動，成功打造了科幻產業集聚區。這不僅提升了游客的滿意度和忠誠度，也為文旅行業帶來了更多的商業機會和發展空間。當前，各級政府也紛紛出臺相關政策，加大對首發經濟的支持力度。例如，上海、成都等城市都推出了促進首發經濟高質量發展的政策舉措。這些政策不僅涵蓋了資金支持、稅收優惠等方面，還涉及到了營商環境優化、品牌宣傳推廣等多個環節，為文旅行業引入首發經濟、推動創新發展提供了全方位保障。

05

人工智能深度重塑文化創作與消費生態

人工智能技術拓寬了創作者的表達邊界，深刻改變了文化消費方式，推動了文化產業鏈的整體優化，為文化產業注入了新的增長動力，對文化傳播的形式與內涵產生了深遠影響。

2024年AIGC從井噴式發展走向場景式落地，人工智能技術已全面滲透至文化內容的生產、分發和消費環節，推動了創作模式與生態結構的革命性變化。在創作領域，生成式AI技術為藝術創作、影視制作、游戲開發等提供了強大的技術支持，大幅提升了生產效率，同時也拓寬了創作者的表達邊界，讓虛擬人創作、自動化腳本生成等成為可能。在消費層面，AI通過個性化算法推薦和交互技術深刻改變了文化消費方式，不僅精準匹配用戶需求，還通過虛擬助手、沉浸式體驗等手段提升用戶的參與感和互動性。此外，人工智能推動了文化產業鏈的整體優化，通過大數據分析實現市場需求的精準洞察，為內容策劃和商業模式創新提供數據支撐。這種深度重塑不僅滿足了消費者對高效、個性化文化體驗的期待，也催生了新興職業和業態，為文化產業注入了新的增長動力，同時對文化傳播的形式與內涵產生了深遠影響，進一步加速了文化與技術的融合發展。

06

影游聯動拓寬文旅融合新領域

以文塑旅，以旅彰文。影游聯動利用數字化技術、深入挖掘文化資源和創新的旅游體驗，推動著文化和旅游產業的多維創新，促進地方文化的傳播與保護，成為文旅融合的重要引擎。

隨著數字技術和互聯網文化的迅猛發展，“媒體融合”已表現出網生代背景下文化跨媒介聯合生產的不可逆趨勢。影視、游戲與文旅的深度融合，正日益成為推動文化和旅游產業重構與升級的重要動力。作為文化傳播的重要載體，游戲憑借產業的快速發展，憑借其龐大的受眾基礎和游戲化審美趨勢，展現出巨大的市場潛力。同樣，秉承“以文塑旅，以旅彰文”的思想，越來越多的優秀影視作品在城市文化傳承創新、區域經濟轉型升級中發揮著重要作用，成為開發相關旅游資源的富礦。影游聯動利用數字化技術、深入挖掘文化資源和創新的旅游體驗，拓寬了文旅產業的新視野，促進了地方文化的傳播與保護。根據《2023-2024年度國家文化出口重點企業公示名單》，77家游戲公司和13個游戲類項目被列為國家文化出口的重點扶持對象，顯示出游戲在文化傳播中的日益重要性。2024年，國產游戲《黑神話：悟空》基于經典文學和影視劇《西游記》煥發新活力，推動中國傳統文化的全球傳播熱潮。游戲中的古建筑場景高度還原引發了“跟著悟空游山西”的旅游熱，山西景區的旅游熱度大幅攀升，國慶假期游客量較去年增長46.90%。其中，應縣木塔、云岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區等27個游戲取景地成為游客打卡熱點。影視作品帶動城市旅游的案例也屢見不鮮，2024年，影視劇《我的阿勒泰》再次掀起文旅熱，取景地新疆阿勒泰地區一夜走紅。數據顯示，僅上半年，阿勒泰地區接待游客1846.64萬人次，同比增長30.25%，實現旅游收入163.41億元，同比增長35.28%。從影視與游戲的跨界合作到現實景區的聯動，影游聯動正推動著文化和旅游產業的多維創新，成為文旅融合的重要引擎，并為文化傳播和地方經濟注入新的活力。

07

農體文商旅聯動促進鄉村可持續發展

以創意農業為根基，以歷史文脈為資源，以體育競技為熱點，以休閑旅游為業態，以藝術商業為橋梁，煥新原鄉文化，點亮鄉愁經濟，共繪中國式新農村藍圖。

2024年中央一號文件提出，堅持農民唱主角，促進“村BA”、村超、村晚、村歌、村排、村馬、村T等群眾性文體活動健康蓬勃發展。各級政府以創意農業為根基，以歷史文脈為資源，以體育競技為熱點，以休閑旅游為業態，以藝術商業為橋梁，持續加大對農業、文化、體育、旅游等產業主體的培育和扶持。市場競爭力與創新能力不斷提高，初步形成鄉村產業大聯盟，深化產業鏈、價值鏈、創新鏈三鏈融合。農體文商旅融合發展規劃更加有序高效，通過整合資源和優化配置，鄉村商業設施與服務水平持續提升。各類地方文化活動帶火了特色鄉村人文旅游，助力農味生活更加豐富精彩，特別是以民間體育賽事、藝術節展、非遺市集等打造深度場景游與在地文化體驗游，吸引更多的普通游客和背包客。創意農產品則借助鄉村藝術季、古建游、定向賽等拉動消費熱度。鄉村、企業與地方高校、科研院所、文化機構、演藝團體開展多邊合作，合力推動鄉村產業轉型升級，共繪中國式新農村藍圖。休閑農業、特色小鎮、田園綜合體等構成鄉村文化產業矩陣，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁。使新時代中國鄉村提振精氣神、增強凝聚力、孕育好風尚、展現新風貌，煥新原鄉文化，點亮鄉愁經濟，全面促進未來理想鄉村的可持續、高質量發展。

08

情緒消費與圈層消費催生文化產業增長新契機

以消費者的情感為主導的消費行為，基于共同的興趣、愛好或價值觀而形成的特定消費群體……為文化產業提供了新的商業模式和盈利點。

2024年，情緒消費與圈層消費作為當代文化產業消費的新增長點，正逐漸重塑消費市場的格局，為文化產業帶來前所未有的發展機遇。情緒消費是以消費者的情感為主導的消費行為，它關注的是消費過程中所帶來的情感體驗和滿足。在文化產業中，情緒消費的作用日益凸顯。如北京、杭州地區的寺廟游成為情緒宣泄的途徑、上海、廣州等舉辦的City walk則重視情緒治愈、影視主題盲盒通過高顏值的設計與高度的不確定性迎合了受眾追求刺激的情緒價值；而洛陽古墓博物館《忘川遺書》劇本、漂移式多維體驗《知音號》《只有河南》戲劇幻城等沉浸式文化消費的爆火，更是滿足了個體對于強烈情感共鳴和心理滿足的情緒訴求。另一方面，圈層消費是指消費者基于共同的興趣、愛好或價值觀而形成的特定消費群體，并在這一群體內部進行消費活動及分享消費體驗。隨著消費者需求的日益多樣化和個性化，文化產業開始逐漸在動漫潮玩、影游結合、演唱會經濟、微短劇文旅等領域細分出不同市場。圈層內部對其知名度和美譽度的傳播，有利于提升傳播效率、社會口碑和社會影響力。同時，定制化文創產品、個性化演藝服務、線下粉絲見面會等圈層消費的產物，也為文化產業提供了新的商業模式和盈利點，為文化產業的持續發展注入了新的活力。

09

“康養+療愈”撬動銀發群體文化消費新支點

康養文旅產業逐步打破傳統界限，融合多業態，形成了復合、多元的產業系統，推動區域經濟蓬勃發展，在“文旅+”產業領域內展現出極大的成長空間。

2024年1月，國務院辦公廳正式發布了《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，這一舉措對促進經濟社會的發展以及提升廣大老年人的生活質量具有深遠的意義。在此背景下，“康養+療愈”作為一種創新且充滿潛力的文化消費模式，已經成功躋身為銀發經濟的關鍵入口場景，并在“文旅+”產業領域內展現出極大的成長空間。各地政府對此新興賽道給予高度關注，并出臺相關政策以支持康養文旅產業鏈的構建與發展。因此，在市場需求和政策支持的雙重推動下，康養文旅產業逐步打破傳統界限，融合養老、養生、醫療、文化、酒店、旅居等多業態，形成了一個復合、多元的產業系統，并推動區域經濟蓬勃發展。當前，多地已利用其獨特的自然資源與優勢產業，逐步探索并發展出兩大主流康養文旅模式：一種是“醫療+旅游”模式，另一種是“養生+旅游”模式。在旅游供應鏈的各個環節，康養型民宿、康養型公寓以及各類相關配套設施如雨后春筍般涌現，進一步豐富了康養文旅產業的內涵與外延。當然，隨著康養文旅賽道步入快速發展的軌道，整個產業也面臨著市場需求的高速增長與產業服務生態的相對不成熟之間的矛盾、項目落地、運營及盈利等問題，也需要尋求更加穩健和可持續的發展路徑。

10

數智賦能躍升公共文化服務水平與效能

文化數字化的興起，深入推動了文化體制機制的改革，積極回應了加速社會數字化進程的時代需求，以及新時代文化事業與文化產業繁榮發展的迫切愿望。

數智科技，以互聯網、大數據、云計算、人工智能等為核心，正為中華文化的傳承與創新積蓄力量并賦能。文化數字化的興起突破了信息傳播的瓶頸，超越了傳統時空的局限，顯著增強了文化傳播的效力，極大地促進了全民文化的共享。這一趨勢不僅深入推動了文化體制機制的改革，還積極回應了加速社會數字化進程的時代需求，以及新時代文化事業與文化產業繁榮發展的迫切愿望。2024年隨著國家文化數字化戰略的持續深化，城鄉現代公共文化服務體系的構建步伐也在加快。一方面結合實際情況，創新性地開展文化惠民工程，致力于提升新質文化生產的業務能力和服務水平，并著力打造具有廣泛影響力的文化品牌IP。比如，上海浦東新區的社區級數字文化館，打造家門口便捷友好的數字應用服務場景，包括數字閱讀、智慧導覽、云展演等。另一方面根據自身特色與優勢，積極培育文化數字化的消費場景，推動文化機構在大數據應用與智慧化建設方面取得新進展。比如，數字美術館、博物館、圖書館的運營，兼顧科學性、專業性、實用性，同時重點發展鄉村地區、西部地區、少數民族地區的數字文化產業，依靠數字化手段提升優秀傳統文化、紅色文化、先進文化的高質量供給，夯實全民文化自信，鑄牢中華民族共同體意識。

02

2025年度

文化產業發展十大趨勢預測

01

數字技術催化文化消費分級與場景重構

新型數字體驗正不斷打破時空界限，創造出新的文化消費場景，推動數字文化資源的規模化轉化、共享化使用與集成化應用，為文化產業開辟了廣闊的數字藍海。

黨的二十大報告明確提出，要“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”“繁榮發展文化事業和文化產業”“增強中華文明傳播力影響力”“建設社會主義文化強國”，這些戰略目標為文化產業的發展提供了明確的方向。2024年11月人大國發院“雙周政策分析會”圍繞“數字技術賦能文化消費新場景”議題展開深入交流，探討了關于“數字技術賦能文化參與新業態、新場景、新模式”“數字技術全面全鏈賦能文化產業”“數字技術與文化產業融合的現實挑戰與未來探索”幾個要點，為文化產業的未來發展提供了理論支持和實踐路徑。文化消費在供需互動中不斷演進，消費需求的提升推動了文化產品的多樣化和高質量供給，未來，數字化文化消費分級需要深入探討文化需求與文化供給的相互動態關系。伴隨5G+8K、人工智能、區塊鏈等技術的飛速發展，數字孿生、多語言互動、全息影音等新型數字體驗正不斷打破時空界限，創造出新的文化消費場景，推動數字文化資源的規模化轉化、共享化使用與集成化應用，為文化產業開辟了廣闊的數字藍海。這些新場景契合新時代人民群眾對高品質沉浸式、互動性消費體驗的需求，沉浸式體驗成為重要的新型消費場景，受到越來越多的關注。隨著技術應用的成熟，圍繞“數字經濟+文化產業”和“數字經濟+文化旅游”的融合，探索數字文化產品的差異化生產，培育標準服務與定制服務相融合的新型服務業態，將為數字消費開辟新的藍海，成為未來發展的重要目標。

02

文化IP深度開發推動跨界共融成為潮流

隨著消費者需求的日益多元化和個性化，以消費者需求為導向的跨界共融模式，提高了文化IP的市場競爭力，也帶來了更多的IP新業態和新模式。

2024年，文化IP的深度開發更聚焦于內容的創新性和獨特性上。通過深入挖掘IP背后的文化內涵和故事，結合現代審美和市場需求，打造出具有吸引力的新內容。文化IP的跨界融合展現出更加多元化的態勢，游戲、影視、動漫、文學等領域的IP聯動愈發頻繁。通過衍生作品或改編作品的推出，成功實現了多領域的融合發展。例如2024年8月爆火的《黑神話：悟空》成為游戲行業的現象級IP。游戲中融入的中式美學符號與傳統文化緊密相連，不僅吸引了全球玩家的目光，還有力推動了中國優秀傳統文化的國際傳播，并帶動了相關文化旅游產業的蓬勃發展。游戲中的取景地更是一躍成為游客們的熱門打卡地，線上與之相關的視頻內容累計播放量已突破百億大關。這種深度挖掘文化IP背后的內涵與價值，是推動多領域傳播與發展的關鍵。此外，文化IP在消費端的影響力也不斷增強。多款游戲IP通過跨界聯名的周邊產品銷售，在2024年取得銷售額的新突破，展現了游戲IP在周邊衍生品與零售領域的巨大商業價值；也表明，消費市場的多樣化需求正在推動文化IP開發模式向全產業鏈延伸。隨著消費者需求的日益多元化和個性化，以消費者需求為導向的跨界共融模式，提高了文化IP的市場競爭力，也帶來了更多的IP新業態和新模式。這種趨勢在推動產業創新的同時，也強化了文化在現代社會中的連接性與活力。

03

“低空經濟+文旅”打造文化消費新增長點

低空經濟的迅猛發展推動了文旅產業的數字化轉型，這不僅是技術與文化的結合，更是產業創新和消費升級的重要驅動力。

2024年是“低空經濟元年”，低空經濟已被列入國家戰略性新興產業，推動“低空經濟+文旅”的融合發展，成為文化產業新的增長點。工信部等四部門在《通用航空裝備創新應用實施方案（2024-2030）》中提出，推動在山西、內蒙古、上海等地開展“通用航空+”示范，鼓勵開發多樣化低空旅游產品，推進“通用航空+旅游”應用示范。今年8月，國務院發布《關于促進服務消費高質量發展的意見》，明確指出要“推進商旅文體健融合發展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產品，支持‘音樂+旅游’‘演出+旅游’‘賽事+旅游’等融合業態發展”。“低空經濟+文旅”在推動文化產業創新和提升旅游消費體驗方面，具有極大的潛力。目前，全國已有26個省市區將低空經濟寫入政府工作報告。北京、上海、南京、深圳、武漢、長沙等十余個城市已陸續出臺相關政策舉措，為低空經濟的發展提供了良好的政策環境。同時，低空經濟的迅猛發展推動了文旅產業的數字化轉型。無人機、輕型飛行器等設備通過搭載高清攝影設備，為文化遺址、歷史古跡等提供全方位的空中記錄，幫助游客從不同角度欣賞文化資源。在此過程中，大數據、云計算等數字技術的應用，使得文化遺產保護、數字文創等領域得到了更加精準和高效的管理。總體來看，“低空經濟+文旅”不僅是技術與文化的結合，更是產業創新和消費升級的重要驅動力。隨著政策的支持和技術的進步，這一新趨勢將成為未來文化消費的新增長引擎。

04

數字平臺驅動文化產品個性化定制與服務消費

數字平臺為用戶帶來了更為豐富、個性化且互動性強的文化體驗，構建起涵蓋內容訂閱、線上體驗及線下延伸的全流程服務生態，讓消費者轉變為積極的創作者與深度體驗者。

技術與市場需求的深度融合正展現出其深遠的影響力。在此背景下，數字平臺已成為文化產品生產、分發及消費的關鍵樞紐，它們借助大數據、人工智能、區塊鏈等先進技術，為用戶帶來了更為個性化且互動性強的文化體驗。文化產品不再局限于傳統的標準化輸出，而是能夠依據用戶的興趣、習慣及情感需求進行動態調整與定制。例如，用戶如今可以通過數字平臺參與到專屬藝術品的定制、個性化劇本的創作，甚至是虛擬角色的設計中，享受前所未有的參與感。在服務消費領域，數字平臺構建了一個涵蓋內容訂閱、線上體驗及線下延伸的全流程服務生態，形成了一個完整的文化消費閉環，有力推動了文化形態從“物質”向“體驗”的轉變。這一趨勢不僅顯著提升了文化產品的用戶黏性與商業價值，還促使“文化服務”成為文化產業的新增長點，讓消費者從以往的被動接受者轉變為積極的創作者與深度體驗者。此外，隨著平臺間競爭的日益激烈，各類專注于垂直領域的文化平臺正經歷著進一步的分化與細分，這不僅促進了文化產業的多樣化發展，還為消費者提供了更加豐富、個性化的選擇，進一步推動了文化與日常生活的深度融合，讓文化成為生活中不可或缺的一部分。

05

文化產業與鄉村振興走向全面深度融合

中國文化產業將與鄉村振興進行更為深度的融合，實現鄉村文化的創造性轉化與創新性發展，不僅將滿足人們對“詩和遠方”的美好向往，也將成為推動當代中國鄉村實現美麗“蝶變”的新動力。

2024年12月，中央農村工作會議著重強調了深入學習并運用“千萬工程”的寶貴經驗，以扎實推進鄉村建設，促進鄉村文化的繁榮發展。面向“十五五”規劃的新農村建設和中國特色鄉村振興之路，我們既要注重外在形態的塑造，更要重視內在精神的培育。中國文化產業將與鄉村振興進行更為深度的融合，旨在實現物質富裕與精神富裕的雙重目標，共同構建宜居宜業、和諧美麗的鄉村。國家鄉村振興局與農業農村部將攜手中國文聯等機構，持續組織各類高品質的鄉村文體活動。通過引入現代商業模式，生動講述鄉村故事，提振鄉村文化經濟，確保文化惠民政策能夠更廣泛地惠及全國各地，使城鄉人民都能享受到更加充實、豐富、高品質的精神文化生活。各地鄉村將因地制宜地打造文旅消費新業態，特別是依托豐富的自然資源和獨特的民俗文化，大力發展旅游產業。在加強歷史文化傳承的同時，讓鄉村保持其原有的本真風貌；同時，通過創意手段激活鄉村文化，實現其創造性轉化與創新性發展。我們鼓勵特色鮮明的中國式鄉村積極申報聯合國世界旅游組織的“最佳旅游鄉村”稱號。文化產業與鄉村振興的全面深度融合，不僅將滿足人們對“詩和遠方”的美好向往，也將日益成為推動當代中國鄉村實現美麗“蝶變”的新動力。

06

數字治理體系完善助推文化產業有序高效發展

在數字治理體系不斷完善的推動下，未來文化產業數字化程度將進一步提升，文化產業將實現更高程度的數字化、智能化發展，將涌現出更多新技術、新業態、新模式。

數字治理體系的完善將有助于優化文化產業的發展環境，為文化產業的高質量發展提供有力保障。通過數字化手段，可實現對文化產業資源的精準配置和高效利用，對文化產業的生產、傳播、消費等環節進行優化，更加便捷地獲取創新資源，推動新技術、新業態、新模式的不斷涌現。近年來，國家文化和旅游部聯合多家科技企業推出了全國文化資源大數據平臺，通過數字治理手段實現對文化資源的精準分類、整合與共享。通過建設全國文化資源大數據平臺等基礎設施，文化產業可以對全國范圍內的文化資源進行精準分類和高效整合，并實現資源共享。這種資源整合不僅降低了重復開發的成本，也為地方政府和企業提供了數據支撐。政府在制定文化產業政策時，能夠基于大數據分析結果精準發力，解決區域文化利用不足或資源分布不均的問題；企業也可以通過分析文化消費趨勢，精準開發符合市場需求的文化產品，從而實現資源的最優配置和產業的精準化發展。在數字治理體系不斷完善的推動下，未來文化產業數字化程度將進一步提升，文化產業將實現更高程度的數字化、智能化發展，將涌現出更多新業態、新模式，助力中國文化產業的發展在國際舞臺上展現獨特魅力，為文化產業的高質量發展以及國際化發展奠定堅實基礎。

07

數實融合提升文化遺產展示水平與保護利用成效

在數字化浪潮的影響下，數實融合極大地提升了文化遺產展示的互動性、趣味性、體驗感和沉浸感，正成為推動文化遺產展示、保護與利用的重要力量。

隨著數字技術的不斷進步和創新思維的融入，數實融合將為文化遺產的保護與傳承開啟新篇章，為人類文化的多樣性和可持續發展做出貢獻。在數字化浪潮的影響下，數字技術與實體文化遺產的融合（數實融合）正成為推動文化遺產展示、保護與利用的重要力量。三維掃描、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的發展與普及，使得文化遺產的數字形式展示成為可能。如“數字敦煌”通過高精度掃描和虛擬現實技術，讓全球觀眾能夠身臨其境地欣賞到莫高窟的壁畫和雕塑；“數字中軸”項目，則通過多層次、多維度的數字化呈現，使北京中軸線的文化價值得以更全面、更生動地展現在世人面前。這一過程極大地提升了文化遺產展示的互動性、趣味性、體驗感和沉浸感，并據此讓廣大受眾能夠在不受時間、地點限制的情況下，近距離地觀賞和理解文化遺產的內涵與價值。通過數字技術對文化遺產進行三維建模、數字存檔和虛擬修復，我們可以實現對文化遺產的精準保護和科學管理。如利用AI技術對文物狀態、空氣環境、物理結構、古建病害等展開高效監測和動態分析，并為既有破損提供科學性、系統性的修復方案。這不僅能夠有效防止文化遺產的損壞和遺失，還能夠為文化遺產的修復提供科學依據和技術支持。

08

“引培用”人才機制促進文化產業高質量發展

通過精準引進、全面培養及高效利用人才資源，推動文化產業人才結構向多元化、高層次升級，為文化產業高質量發展注入源源不斷的創新活力與發展動能。

“引培用”人才機制在推動文化產業高質量發展的征途中，正逐步展現出其獨特的魅力和深遠的影響力。這一機制的核心在于通過精準引進、全面培養及高效利用人才資源，為文化產業注入源源不斷的創新活力與發展動能。2024年，各級政府在文化產業人才引進方面加大了政策扶持力度。例如，多地出臺了針對高端文化創意人才的稅收減免、住房補貼等優惠政策，吸引了大量海外留學人員和國內頂尖文創人才回歸或加盟。預計2025年，政府在文化產業人才方面的政策支持將進一步加大，包括出臺更多針對高端人才的激勵措施、完善本土人才培養體系等，為文化產業高質量發展提供堅實的人才保障。隨著消費者對文化產品和服務需求的多樣化，文化產業也將更加注重人才的跨界融合和創新能力。數字創意、文化旅游、健康養老等新興文化產業領域將成為人才需求的熱點，推動文化產業人才結構向多元化、高層次升級。同時，為了適應文化產業快速發展的需求，預計企業將會探索建立靈活高效的人才管理機制，如股權激勵、項目承包等，以激發人才的創新活力和工作熱情。并與政府一道推動建立更加完善的人才評價和激勵機制，為文化產業高質量發展提供有力的人才支撐。

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國際文化合作與全球藝術傳播彰顯大國風范

文化強國戰略猶如氣勢恢宏的大寫意，而中華文化的精準化國際傳播則是其傳神寫照的工筆畫，中國文化企業應不斷推進跨文化交流合作，積極探索“文化+”國際合作的新模式。

黨的二十屆三中全會明確釋放出進一步擴大高水平對外開放的信號，同時也彰顯了中國與世界合作共贏的堅定決心。文化強國戰略猶如氣勢恢宏的大寫意，而中華文化的精準化國際傳播則是其傳神寫照的工筆畫。持續深入推動中國藝術的海外傳播，有助于更好地促進中外文明的深度交流與互鑒。中國文化企業應深刻洞察全球受眾的文化需求，依托新技術、新應用和新場景，不斷推進跨文化交流合作，創新文化出海模式。例如，加強與世界各地博物館、美術館的展覽交流與合作創研，助力中國文化產業在國際上構建自身的價值體系，并拓寬中國文化藝術品在海外市場的傳播渠道。2024年，保利文化與美高梅簽署的《文化藝術項目總體合作協議書》以及雙方聯合打造的保利美高梅博物館，引起了世界的廣泛關注。同年，中意兩國迎來了全面戰略伙伴關系建立20周年的重要時刻，同時也恰逢馬可·波羅逝世700周年紀念；此外，中法兩國也慶祝了建交60周年，雙方共同舉辦了中法文化旅游年，使得中意、中法的文化藝術交流與文化產業合作達到了新的高峰。未來，中國將與國際知名文化機構、旅游企業、藝術節展等進行更深層次的合作，共同策劃并實施具有國際影響力的文化藝術項目，積極探索“文化+”國際合作的新模式，推動中國文化產業與全球各類產業的融合創新，實現多方共贏，彰顯中國的大國風范。

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文化消費提檔升級帶動創意產業品質優化

文化消費將更加多元化、個性化，將更加注重體驗性和互動性，將與其他行業進行更多的跨界合作，打造具有市場競爭力的文化品牌，推動文化產業的可持續發展。

在全球化與數字化轉型的大背景下，文化消費正經歷著前所未有的提檔升級，這一趨勢不僅豐富了消費者的精神生活，也深刻影響了創意產業的品質優化。2024年，文化消費的多元化、個性化需求持續增強，推動了創意產業在設計創新、技術融合、品牌塑造等方面的全面提升。2025年，隨著消費者偏好的進一步細分，文化消費將更加多元化、個性化。針對特定人群、特定興趣的文化產品和服務也將更加豐富多樣，滿足消費者更加精細化的需求。其次，隨著5G、人工智能等技術的不斷成熟，文化消費將更加注重體驗性和互動性，意味著將有更多高科技手段應用于文化消費領域，為消費者提供更加沉浸式、全景式的文化體驗。再次，在品牌塑造和文化傳承方面，也有越來越多創意產業企業注重將傳統文化元素與現代設計理念相結合，打造具有市場競爭力的文化品牌。同時，政府和企業將加大對文化遺產的保護和傳承力度，推動文化產業的可持續發展。在一系列變革下，文化消費與創意產業將與其他行業進行更多的跨界合作，如與旅游、教育、科技等領域的深度融合。進而促使新的業態和模式將不斷涌現，諸如數字文化旅游產品、在線藝術教育平臺等將成為市場的新熱點。

2025年1月11日，主題為“新高峰：中華文化與強國建設”的“第二十二屆中國文化產業新年論壇”在北京大學開幕。本次論壇包括主論壇、主題論壇、創意管理峰會、智庫對話、青年學者研討會等多場活動。專家學者們圍繞“人工智能賦能文化創意、文旅融合與鄉村振興、文化與科技融合的有效機制、文化出海”等話題展開研討，從政策制定、理論研究和產業實踐等各個層面，為邁向中華民族偉大復興的歷史新征程積極建言獻策。

中國文化產業新年論壇(The Forum on International Cultural Industries)由北京大學主辦，是以促進文化產業領域內政府、企業和學界之間溝通與交流為宗旨的高層次學術論壇。新年論壇創辦于2003年，至今已經成功舉辦了二十二屆，始終致力于在學術與現實的交融中洞察國際形勢和國內趨勢,以最深切的公共情懷、最縝密的學術思辨、最銳意的進取精神，實踐創新懷納全球，獻智中華。

來源：北京大學融媒體中心、北京大學文化產業研究院編輯：唐儒雅