時隔110多天，“小楊甄選”低調開播了。

只是這一次并不是在抖音復播，而是選擇了先在視頻號打頭陣。

我們向三只羊相關人士求證，對方確認這確實是三只羊公司的號在直播。

至于是不是整改結束，正式復播，三只羊方面并沒有給到正面回應。

從直播間的布景看，現在的“小楊甄選”相比以往已經有了很大的升級。

這個升級不僅僅表現在布景上，給人一種濃烈的春節年貨氣息。

更是在直播風格、直播內容上，走起了品質化的路線。

沒有什么復雜的滿減折扣，沒有把價格打下來的劇本，就是簡簡單單的“給到最低價，喜歡就上車”。

無論是主播的帶貨話術，還是整體形象，都有了“甄選”的范兒。

值得注意的是，首場復播的產品，都印上了“小楊甄選”的logo。

這意味著，“小楊甄選”已經走起了品牌客制化路線，用戶在直播間購買的商品不再是白牌或者其他品牌，而是有直播間官方背書的品牌。

去年9月，受“月餅事件”影響，三只羊旗下的帶貨賬號基本暫停直播帶貨，賬號商品櫥也缺席了今年“雙十一”直播。

看來長久的沉寂，的確換來了內部的大整改。

至少從復播的形式和內容看，“小楊甄選”不比“東方甄選”、“董宇輝”等品質主播的格調差。

從江湖走向廟堂，從粗放走向規范，大浪淘沙之后，今天直播帶貨經濟也正在朝著規范化的方向發展。

作為一種全新的經濟業態，直播產業在2016年之后隨著快手、抖音和各種短視頻平臺走紅。

在這個過程中，以“三只羊”、“李佳琦”、“交個朋友”為代表的直播電商的崛起。

數據顯示，中國直播電商的交易規模已經從2017年的196.4億元，暴漲到2023年的49168億元，直播電商滲透率在2023年達到了37.8%。

《經濟日報》曾在2024年發文肯定了“直播經濟”的好處，其中提到：

“直播帶貨是門檻最低的創業就業方式，極大地滿足了地方穩就業的需求。對經濟不太發達的地區來說，政府尤其看重直播帶貨在扶貧助農等方面的效果。”

尤其是現在，各地政府都在瘋狂刺激消費，這時候更需要直播電商發揮刺激作用。

比如在2024年9月，上海就宣布要通過“三年行動計劃”來“打造直播經濟高地”，目標是通過直播平臺把“上海貨”賣到全國各地，為上海增加更多的經濟收入。

為什么要特別提倡直播經濟，這因為中國人的消費觀點偏向保守——有需要，才會有消費。

過去電商再發達，如果沒有用戶進去閑逛，很難產生需求感。

但直播電商不一樣，通過視頻內容產品，可以迅速把用戶鎖定，消費從“不知道看什么、買什么”，變成了“看著看著就忍不住下單了”。

直播經濟的厲害之處，就是通過內容表演，在不知不覺中極大刺激了消費者的消費欲望。

這就實現了對經濟的刺激作用，而且這種商業效率是高效的。

也正因如此，三只羊也是得到了合肥的支持，在2023年8月，“三只羊”的一處數據中心落戶合肥市瑤海區時，公告提到：

“合肥三只羊網絡科技有限公司，是國內領先的創作者服務平臺，國內頭部互聯網平臺內容提供商??三只羊東部基地項目對瑤海區打造商品交易市場轉型升級典范，現代供應鏈管理的先鋒基地具有重要意義，將全力服務保障”。

經過了百十天的整改，今天的“三只羊”，依然承擔著帶動地區消費發展的重任。

不過，為什么三只羊不率先在抖音直播，而是選擇視頻號呢？

這或許和流量分發機制有關，抖音里的帶貨，商品更加依賴于算法和渠道（達人）的推薦。

三只羊在抖音依然擁有1.1億多的粉絲，當之無愧的頭部，在抖音復播，影響力注定很大。

容易招黑，甚至是招來競爭對手的水軍。

這對剛剛復播的三只羊來說，未必穩妥。

要知道當初小楊哥月餅事件的發酵的導火索，就是同行辛巴的開撕。

而且從2024年的多篇商業報道不難看出，電商和短視頻平臺，都在試圖壓制頭部網紅，實現直播業態的“去頭部化”，以圖擺脫高度依賴網紅存在穩定性差，不可復制等特點。

小楊哥或許也是看到了這一趨勢，開始多元化布局，包括做自營品牌、拓展垂類直播矩陣、做直播切片分發。

2024年，視頻號實現了流量和電商的大爆發。

從流量上看，視頻號背靠微信，受眾更廣，而推薦機制對渠道的依賴少，誰直播都能有流量。

從電商扶持力度看，視頻號的投流成本更低，有機構統計：視頻號CPM成本較低，僅為28元，遠低于抖音的50元，對于非頭部賬號而言，廣告投放的成本優勢明顯。

商家可以把更多的流量投資轉化為讓利促銷，在價格上給到消費者更具競爭力的商品。

“小楊甄選”算是三只羊踏足視頻號的一個嘗試，也是集團嘗試低調回歸大眾的一個方式。

沉寂歸來的小楊哥，或許也在心態上開始“歸零”：

“好東西，用得起”，無論直播江湖怎么變，把產品做好才能讓自己立于不敗之地。