這是創(chuàng)意廣告的第3327 期推送

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作者：梧桐

視覺：小倩

旋律一響直接洗腦的《千年等一回》，終于迎來了和它適配度最高的場景：乙巳蛇年。

在大家伙各種搞笑版、回憶殺版的二創(chuàng)中，阿廣發(fā)現(xiàn)，伊利聯(lián)動“白娘子”趙雅芝演繹的這版春節(jié)場景下的《千年等一回》，堪稱清流。

相比單純地玩梗，這支廣告更像是打破常識，讓人們驚奇地發(fā)現(xiàn)：在過年這件事上，“千年等一回”并不是一種夸張表述，而是國人的真實寫照。

置于整個CNY營銷的秀場來看，有點意外，有點溫暖，看到最后又讓人忍不住會心一笑。

陣容上聯(lián)動“白娘子”趙雅芝，配樂上重新填詞“千年等一回”，是伊利這支春節(jié)廣告很容易被單拎出來的關鍵詞。

這種和《白蛇傳》經(jīng)典IP的強勢關聯(lián)，除了和“蛇年”有著天然的契合度，細品之下，更多是伊利對于國人“過年團聚”這一集體情緒的巧妙回應。

眾所周知，中華文明上下五千年，“春節(jié)”更是經(jīng)歷了千年的演化。早在西周時期，華夏大地上已經(jīng)有了在新舊歲交替之際慶祝豐收和祭祀祖先的風俗活動。到了今天，每一次過年團聚，既是一次跋涉千里的親情奔赴，也是一次穿越千年的文化傳承。

就像短片文案中提到的：秦朝的對聯(lián)、唐代的煙花、南北朝的年夜飯、西漢的窗花。每一個被熟知的年俗物件，都是重復千年、長久沉淀的文化結晶，也代表著“千年等一回”的中國式浪漫。

尤其是通過AI技術還原年輕的“白娘子”趙雅芝，和如今的趙雅芝形成的對比，讓大家更形象地感受春節(jié)“穿越千年”的文化底蘊，讀懂年復一年的重復中國人對親情團聚的執(zhí)念。

當我們從這個視角重品“春節(jié)”，年味變厚了，流程化的乏味變少了。配上改編后的“千年等一回”主題曲，在情懷感概、經(jīng)典致敬之外，對過年的期盼自然也更濃了。

在“千年等一回”這條主線里，“等”也是不能忽略的一個題眼。如果說穿越千年的沉淀，讓“過年”有了如今的文化意義，那每一個在年關節(jié)點等待的人、被等的人，則是讓“過年”有了更鮮活更完整的樣子。

特別是對于現(xiàn)代人來說，“北漂”也好，外地求學、務工也罷，遠離家鄉(xiāng)已然成為一種常態(tài)。在這種常態(tài)下，“春節(jié)一定要團圓”變得更為可貴。

在時代情緒下，“即使漂泊再遠，也總有人春節(jié)等你回家團圓”，這層過年對于個體的撫慰和鼓勵力量，也被伊利用鏡頭記錄了下來。

不管是等春聯(lián)上的墨跡干透、等車站顯示到站的時間，還是等你重熱做好的年夜飯、等你試穿新衣，這些具體的細節(jié)，更能讓人感受到“過年團聚”背后，親人之間深沉但不多言的愛意表達。

這也是與“白娘子”趙雅芝最契合的一點，在“千年里我見過無數(shù)的等”的情景帶入下，相比白娘子與許仙在斷橋上時隔已久的相遇，親人團聚在一起分享祝福、等待過去的一年真正歸零，無疑是更容易和可及的，更讓人倍覺溫暖和珍惜。

更深一步看，在告別舊年、迎接新年的節(jié)點上，伊利通過這支廣告，或許也在傳遞一種更廣的期待：等待著“好起來了”的下一年，等待2025更多未知的美好。

在國人集體的“團聚”情緒和不同個體的“等待”故事中，伊利既是旁觀者，也是參與其中的一環(huán)。

換句話說，這支廣告之所以能讓人感到輕松和溫暖，本質上是因為品牌沒有過多地從旁觀視角、審視視角定調，而是通過或產(chǎn)品露出或活動玩法的方式，成為過年場景的一部分，和情懷、傳統(tǒng)、代表性瞬間等具象表達一起，成為大家關于過年這一集體記憶的濃縮切片。

比如在廣告中，伊利將產(chǎn)品作為送給親朋好友的禮品 ，通過回家團圓分享產(chǎn)品的場景絲滑露出，潛移默化中強化產(chǎn)品的禮贈屬性，建立 “春節(jié)去哪里，拿禮有伊利”的產(chǎn)品心智，最終成為人們 “春節(jié)送禮硬通貨”時的好選擇。

又比如，伊利在結尾加入了「蛇年就應該收扭奶」的廣告彩蛋。在法海用缽收牛奶的腦洞設定，和電音化《千年等一回》的洗腦配樂中，模仿白娘子和青蛇扭動走路的“扭扭舞”，讓觀眾疑惑、理解、上頭。也能看出，品牌是在用一種討喜的方式和年輕人拉近距離，點明“新春送禮送牛奶”的核心立意。

除此之外，伊利一方面在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽，將趣味的內容打造成大眾可參與的互動，搶先營造濃濃節(jié)慶氛圍；另一方面在“活力伊利”小程序上線“喝伊利贏黃金”活動，為蛇年的開始討一個好彩頭。

可以說，從春節(jié)廣告中的情緒洞察，到片子之外的玩法延續(xù)，伊利都是在豐富人們的春節(jié)儀式感，通過激發(fā)普遍的分享欲、轉發(fā)欲和參與欲，環(huán)環(huán)相扣地完成情緒共鳴、產(chǎn)品認知、品牌認同。

在鋪天蓋地的CNY營銷中，品牌能夠為產(chǎn)品找到一個話題錨點，讓大眾發(fā)現(xiàn)、討論和擴散，最后達到四兩撥千斤的傳播效果，無疑是一記營銷高招。

而伊利這次對經(jīng)典蛇年IP借勢，不僅達成了品牌辨識度上的差異化，還在熱鬧之余實現(xiàn)了從情緒到需求的用戶溝通。 換句話說，不同于單純玩梗“千年等一回”，伊利更像是從大的集體情緒、小的個體故事、以及品牌的陪伴、參與的多元視角出發(fā)，打造了一套組合拳。 在疊加蛇年元素、明星效應、互動玩法的連環(huán)招下，聚焦了注意力、建立了情感連接、強化了產(chǎn)品心智。

這種品牌力和產(chǎn)品力的雙輪驅動，既讓用戶感受到了濃郁節(jié)日氛圍，在共鳴和玩法中一次次加深對伊利心智認同，沉淀品牌資產(chǎn)；也讓伊利在年節(jié)期間拉動購買意愿，有效促成了終端動銷轉化，在 CNY 營銷的同質化競爭中脫穎而出。