猛將兄/文

2021年9月，《寧夏回族自治區文化和旅游“十四五”規劃》發布，其中最吸引眼球的是——

到2025年，寧夏旅游接待人數力爭突破1億人次，旅游總收入力爭突破1000億元。

要知道，因為特殊原因，2020年寧夏全年旅游收入還未到200億元，接待游客3429.54萬人次。1億人次+1000億元，這兩個目標不可謂不高。

就在今天，2024年寧夏旅游數據公布，初步預測，2024年全年寧夏接待國內游客8000萬人次左右，旅游收入725億元左右，同比分別增長14.2%和11.3%。

猛將兄找到了寧夏文旅廳發布的《2023年文化和旅游統計公報》，其中2023年全寧夏累計接待國內游客7004.11萬人次，實現旅游收入651.45億元。

按照這一增速，或許今年寧夏的旅游小目標有些難以實現了，但這些數字簡化之后我們能看出一些有趣的內容。

先來說游客人均在寧夏的花費。

2024年是人均906元左右； 2023年是人均930元； 2022年是人均783元 2020年是人均579元 （注：2021年數據未查到）

可以看出，2020年因為特殊原因，全國游客中來自寧夏本地的占到了63.97%，這也就導致了原本在長途交通費和住宿費占比近一半（48.68%）的旅游消費支出中，有大量的游客花錢并不多。

2023年的數據比較詳實，其中提到了，來寧夏的區外游客中，甘肅、陜西和內蒙古占比最高，三省區合計近四成。

也就是說，寧夏的國內游客中，除了本地人就這三省區最多。

而男性游客占比為55.43%——這比2020年男性游客占比64.39%已經降低了不少。可以說，寧夏正越來越吸引女性前來旅游。從年齡構成來看，主力還是25-44歲（占比52.95%），65歲以上的游客占比只有4.56%。

和其他省份相比，游客來寧夏的人均花費真的處以一個較低的水平。

根據《中華人民共和國文化和旅游部2023年文化和旅游發展統計公報》顯示，國內游客人均花費為1002元。而從全國各省的數據來看，最高的如海南省，人均花費超過2000元，最低的是甘肅省只有707元。還有陜西省的913元比寧夏低，剩下的各省份數據均高于我們。

如今2024年的數據是初步測算，可能最終的數據還有變化，但一個不可否認的現象就是，寧夏的游客花費反而變少了。

這或許和大家常掛在嘴邊的“消費降級”有關，到了景區能省就省，住賓館也更中意性價比。

不過早在2021年時，寧夏也發現了自己在文化和旅游發展面臨的機遇與挑戰相互并存，其中挑戰，也就是短板也被點明——

寧夏的文化和旅游特色優勢彰顯不足，資源優勢尚未完全轉化為產品優勢和品牌優勢；文化和旅游融合發展不充分，在發展理念、產品開發、產業體系、管理體制等方面還存在融合不足；文化和旅游區域發展不均衡，區域間、城鄉間差距較大；文化和旅游服務供給匹配不充足，公共服務體系和服務水平亟待提升。

還有一個就是門票了。

猛將兄發現，一說旅游消費，寧夏本地的景區總是更看重景區收入，而且的確容易占比過高。猛將兄曾在2022年五一期間做過統計，

當時四川省的統計數據是829家A級景區，5月1日共接待游客361.76萬人次，實現收入3233.67萬元，人均計算下來8.94元；

山東的200家旅游景區中，5月1日接待游客438.5萬人次，收入為7582.3萬元，人均為17.29元；

而同樣“五一假期首日”，寧夏A級景區接待游客32.78萬人次，實現營業收入1341.96萬元，人均為40.94元。

在2023年，有媒體曾統計過全國各省區5A級景區門票均價，其中寧夏以104.3元排名全國第九，相比最高的內蒙古，我們少了39.9元，而相比北京的25.6元，則是要高出78.7元。

寧夏的景區對于本地游客而言，或許更容易被詬病門票貴，沒啥可看；但對于外地游客而言，其實還是很有吸引力的。

我們如何能在降低門票、提升品質上下功夫，在旅游服務供給上做加法甚至乘法，在產品開發和發展理念上變思想，或許旅游消費就能變得更多，那1000億的小目標也就不難實現了。

這和當年三大運營商的提速降費其實有異曲同工之處。提高了上網速度，降低了資費，不僅僅是消費者得實惠，運營商們也推陳出新，同樣是最終的受益者。

如果墨守成規抱殘守缺，還是緊盯著眼前的利益不松口，沒準人均消費的數據還會下降，1000億元的小目標仍然會很遙遠。

□校對：英子 搖搖

□審核：老六 金子