從常規(guī)的養(yǎng)貓狗、再到非常規(guī)的養(yǎng)蛇、養(yǎng)鴨、養(yǎng)小香豬。似乎從消費(fèi)者能吃飽飯開(kāi)始，“寵物經(jīng)濟(jì)”就已經(jīng)穩(wěn)定存在了，為啥它偏偏在最近兩年爆炸式增長(zhǎng)了呢？

你可能覺(jué)得，這送分題啊，養(yǎng)寵的人多了，可不就增長(zhǎng)了嗎？事實(shí)上，除了數(shù)量提升之外，過(guò)去這些年，寵物經(jīng)濟(jì)的的橫切面也進(jìn)一步擴(kuò)充了。以往養(yǎng)寵物，最多買(mǎi)個(gè)糧食，買(mǎi)個(gè)窩，吃喝拉撒照顧一下就好了。但用戶(hù)和資本都覺(jué)得，這些還不夠。

過(guò)去幾年里，伴隨著寵物糧食一起起飛的，還有寵物醫(yī)療、寵物家居與智能設(shè)備，攝影與紀(jì)念品，更別提各種花哨的衣物、營(yíng)養(yǎng)品。說(shuō)現(xiàn)在的寵物是“毛孩子”一點(diǎn)都夸張，因?yàn)椴簧偃说膶櫸铮钦娴囊ァ吧蠈W(xué)”“上托兒所”。

前幾年興起的寵物馴導(dǎo)師，就一度讓不少路人看得瞠目結(jié)舌，當(dāng)時(shí)有人聲稱(chēng)自己訓(xùn)貓訓(xùn)狗就能年入百萬(wàn)，還有很多吃瓜群眾保持懷疑態(tài)度。但隨著今年訓(xùn)寵專(zhuān)業(yè)人士加入直播行業(yè)，天女散花般留下各種切片，才讓不少人驚嘆，訓(xùn)寵師是真有市場(chǎng)！

相信不少人都刷到過(guò)某些訓(xùn)寵博主展示的日常。在他這邊，毛孩子不聽(tīng)話(huà)只能說(shuō)是最基本科目。亂咬人的，把人打到醫(yī)院里的，大小便來(lái)都是隨地進(jìn)行的，一個(gè)比一個(gè)刁蠻。就算節(jié)目效果可能摻假，但評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友不會(huì)說(shuō)謊，不少人家的毛孩子是真的連最基本的擁抱都需要人教。也難怪寵物經(jīng)濟(jì)有這么蓬勃的細(xì)分賽道。

有趣的是，寵物經(jīng)濟(jì)蔓延的區(qū)域，已經(jīng)從線(xiàn)下到了線(xiàn)上。連游戲廠(chǎng)商都要使勁抓住寵物經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，在它身上加注最多的廠(chǎng)商，也獲得了巨大的成功。這其中最標(biāo)志性的，就是網(wǎng)易旗下的開(kāi)放世界武俠手游《逆水寒》了。

在去年上線(xiàn)“育寵玩法”以后，《逆水寒》手游的社區(qū)就一度被“育寵”玩法的話(huà)題給“占領(lǐng)”了。玩家們沒(méi)日沒(méi)夜地蹲守在地圖中，找尋那些新刷新的寵物，不斷分享各種地標(biāo)以及繁殖技巧。最近官方的更新中，甚至著重筆墨介紹了一個(gè)看似很日常的功能——寵物可以接受指令，主動(dòng)和玩家所扮演的主人進(jìn)行一個(gè)愛(ài)的抱抱。

對(duì)于不養(yǎng)寵的人來(lái)說(shuō)，這可能非常奇葩，不就是動(dòng)作交互嗎？多簡(jiǎn)單一件事？但只有養(yǎng)寵的人才知道，和毛孩子一個(gè)熱烈的抱抱簡(jiǎn)直是千金不換，在現(xiàn)實(shí)世界中，毛孩子們還需要去育寵師那邊修課才能掌握這種技巧，而官方推出這一功能，明顯是真的很懂鏟屎官們的需求。一個(gè)簡(jiǎn)單的寶寶，簡(jiǎn)直打破了虛擬和現(xiàn)實(shí)的壁壘，為賽博養(yǎng)寵增添不少含金量。

那么《逆水寒》手游為什么會(huì)如此重視育寵玩法的細(xì)節(jié)，官方又是如何把這個(gè)玩法玩成現(xiàn)象級(jí)熱度的呢？其實(shí)這得從官方的運(yùn)營(yíng)思路說(shuō)起。

長(zhǎng)期以來(lái)，《逆水寒》手游都在堅(jiān)持“不肝不氪”以及“不賣(mài)數(shù)值”的概念，依靠“小額付費(fèi)”用戶(hù)群體來(lái)構(gòu)建自身的營(yíng)收主體。游戲中時(shí)裝價(jià)格很便宜，還經(jīng)常推出6元時(shí)裝、1元時(shí)裝、無(wú)門(mén)檻半價(jià)券、折扣券等，消費(fèi)很低。日常任務(wù)、成就和副本的完成難度也都比較低，獲取裝備，打通副本等操作還能和AI主導(dǎo)的NPC共同完成。玩家減少了付費(fèi)壓力，也不需要花費(fèi)大量時(shí)間反復(fù)肝玩法，自然就會(huì)把注意力轉(zhuǎn)移到一些休閑內(nèi)容上。

而“育寵”玩法上線(xiàn)以后，不光沒(méi)有提升肝度，還進(jìn)一步降低了肝度，提升了樂(lè)趣。因?yàn)橛螒蛑械膶櫸镆材芗尤階I功能，在玩家的莊園里自己干活，幫助玩家產(chǎn)出資源。在社交平臺(tái)里也有大量玩家分享如何抓獲寵物，如何培育寵物。號(hào)稱(chēng)加入了生物基因大模型的培育玩法，更是能做到讓產(chǎn)出的萌寵花色各不相同，充滿(mǎn)隨機(jī)性。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，就是玩家有閑工夫，也沒(méi)啥經(jīng)濟(jì)壓力，養(yǎng)了這些賽博寵物以后就是奔著和它們玩去的。除了滿(mǎn)地圖到處跑，出去和其他人切磋，或者是合影拍照之外，在感到空虛時(shí)擁抱一下寵物，獲取一些情緒價(jià)值的需求自然就產(chǎn)生出來(lái)了。可以說(shuō)網(wǎng)易這樣的游戲廠(chǎng)商抓住育寵經(jīng)濟(jì)的嘴核心——鏟屎官們的情緒價(jià)值，才讓這個(gè)玩法異常的成功。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，大家養(yǎng)過(guò)寵物嗎？你們從寵物身上找尋的是什么樣的價(jià)值呢？