作者| 周末

從《超級女聲》開啟全民選秀熱潮，到《偶像練習生》《創造營》等偶像養成類選秀的火爆，選秀節目憑借其獨特的造星模式和強大的話題制造能力，收割了無數觀眾的目光與熱情。舞臺上，懷揣夢想的練習生們在聚光燈下揮灑汗水，粉絲們則通過投票、打榜等方式深度參與，助力心儀的選手出道成團，開啟偶像生涯。

這些選秀節目打造出的偶像團體迅速在娛樂圈嶄露頭角，代言、綜藝、影視資源不斷，成為娛樂產業的重要力量。然而，隨著行業發展，選秀節目暴露出一系列問題，如數據造假、過度炒作、價值觀引導偏差等。在監管趨嚴的背景下，選秀節目逐漸落幕，讓眾多渴望偶像文化的粉絲陷入“劇荒”。

因“倒奶事件”喊停的選秀

就在選秀節目退場的空白期，團播悄然興起，順勢成為粉絲們的“選秀代餐”。喜悅023、sk019、千金府、宇宙009、贅婿等，團播公司及代表團體層出不窮，小哇音樂社、AIM銀河少女、univu5等偶像團體也紛紛“轉行”團播。

小哇音樂社以“燃少訓練營”名字開始團播

從形式上看，團播與選秀節目都注重成員的才藝展示。成員之間不同的才藝和性格為觀眾帶來多元內容，滿足了觀眾對才藝的欣賞需求。同時，團播也具有養成屬性，粉絲通過長期觀看直播，見證主播們的成長與進步，這種過程讓粉絲產生強烈的參與感和成就感。

在互動性方面，團播甚至超越了選秀節目。選秀節目中，粉絲與選手的互動相對間接，主要通過投票和社交媒體留言等方式進行。而團播實現了實時互動，粉絲可以在直播間通過彈幕、贈送禮物等方式與主播即時交流。主播能夠迅速回應粉絲的需求，這種高度互動強化了社交屬性，極大地增強了粉絲與主播之間的情感連接。

團播行業與偶像行業的融合也逐漸成為引人矚目的新趨勢。其中，備受關注的【宇宙101】廠牌就是融合模式的最好例證。據悉，和一般團播公司不同的是，【宇宙101】廠牌背靠擁有完整藝人培養體系的藝人經紀公司向新娛樂，同時與抖音直播連續五年排名第一名的公會無憂傳媒建立了長期、深度的合作，保證了男團和直播的雙重專業度。新年伊始，他們官宣了【宇宙101】廠牌的成立及全新團播企劃的開啟。

宇宙101廠牌官宣

在【宇宙101】廠牌創始人看來，團播與偶像的融合并非偶然，而是基于當下受眾需求變化與技術發展的必然結果。

隨著團播行業的快速發展，大量團隊涌入市場，導致內容質量良莠不齊。部分團播為追求短期熱度和流量，過度依賴低俗、惡搞的內容，缺乏深度和內涵。此外，部分團播在才藝展示方面缺乏專業性，表演水平不高，不僅難以滿足觀眾日益提升的審美需求，甚至會使觀眾產生抵制情緒，不利于行業發展。

換句話說，觀眾對直播內容的要求正逐漸向專業化、精細化和藝術化的方向發展。他們不再滿足于表面的娛樂效果，而是更加注重內容的深度、創意和高水平的才藝表演，從而獲得更豐富、更有層次的觀賞體驗。

從市場環境來看，娛樂市場的飽和與競爭加劇使得偶像出道及發展愈發艱難。大量練習生涌入市場，每年出道的新偶像團體數量眾多，但真正能獲得廣泛關注與資源傾斜的卻寥寥無幾。有限的市場份額被頭部偶像團體占據，“內娛沒有舞臺”可能是一句玩笑話，但確實是不溫不火的偶像們面臨的尷尬局面。

【宇宙101】廠牌旨在打造首個以團體網絡直播與傳統男團相結合模式運營的百人優質男團，它的出現于偶像而言，是提供了全新的曝光機會。他們可以把直播間當成舞臺，無需依賴傳統媒體的層層篩選與包裝，直接面向海量觀眾展示自己的才藝、個性與生活日常。

據悉，《偶像練習生》的貝汯璘、《少年之名》的吳善宇、《青春有你3》的邱丹楓、《創造營2021》的谷柳霖等，都紛紛加入了宇宙系列男團。成員之間將通過培訓選拔、直播競演，爭取各類資源獎勵，團播給予偶像更大的空間展現自我，實現個性化發展，更是為偶像開辟了多元化的商業變現途徑。

宇宙101旗下男團集體直播

于觀眾而言，偶像走進團播給他們帶來了更高質量的內容回饋和更新鮮的觀看體驗，不再是將一些年輕新鮮的面龐、并不標準的舞態聚集在一個簡易搭建的直播間內隨意地展示，而是提前進行練習、培訓、完善，以男團的標準定義團播，拓寬了團播未來發展的方向。

于行業而言，【宇宙101】打開了團播專業化的內卷時代，拓寬了團播未來發展的方向，將推動行業向更優質的內容、更高層次的審美等方向進行改革。團播行業與偶像行業的融合是娛樂行業發展的新方向，該形式雖然已經在市場中占據一席之地，但要實現可持續發展，表現形式和內容策劃等方面仍需不斷完善。

相信不久的未來，該形式將憑借其獨特的模式和高標準要求，篩選和培養出更多具備專業素養和市場競爭力的男團女團，推動團播行業從單一的娛樂直播向多元化、精品化方向發展，形成良性競爭格局。

宇宙009線下活動照

在當前偶像發展面臨重重困境的形勢下，團播憑借其獨特的優勢，為偶像提供了一條全新的發展路徑，與此同時，偶像團播也為行業帶來了全新的賽道和方向。

團播是偶像演藝困境下的唯一退路？團播與選秀是平行賽道還是替代關系？讓我們拭目以待。

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