當代年輕人的手機里，“小紅書”已成為不可或缺的存在。

想減肥，去小紅書搜減脂餐和健身操；不知道怎么旅游，上小紅書看下攻略；房屋裝修沒經驗，從薯友們的裝修案例里面取取經……除了在小紅書上尋找生活方式的靈感，最近，95后插畫師妍洋還發現了一項“隱藏功能”：

當面對客戶模糊不清的設計需求時，她會習慣第一時間打開小紅書，搜索相關風格案例。原因無他，這些案例不僅豐富多樣，而且兼具美觀與專業性，極大幫助了她與客戶溝通，確定設計方向。

另一邊，坐辦公室的白領麗人莫妮卡也察覺到，今年她利用周末時間打卡的那些小眾藝術展，竟然有一半以上都是通過小紅書了解到的。

究竟從什么時候開始，小紅書變成了藝術內容的搜索引擎和交流場？藝術圈人士又為何愿意紛紛走入線上？

小紅書，迎來藝術屆朋友

或許，這不得不先從小紅書的用戶人群畫像談起。

大眾審美水平普遍提升，對精神文化的需求日益增長，無疑孕育藝術發展的環境土壤。而在此背景下，小紅書活躍的用戶特點又尤為突出：他們年輕、緊跟生活方式的潮流、擁有較高認知與審美水平。

這些用戶的參與，不僅是構建平臺藝術氛圍的關鍵因素，也是小紅書能展開藝術討論的重要受眾基礎。某種程度，這種熱情與交流，也讓藝術家們在這里獲得認同與歸屬。

亞裔美籍藝術家簡明，因創作《瞬息全宇宙》《水形物語》《銀翼殺手2049》《重拾_快樂》等電影海報與專輯封面而逐漸為人熟知。

@James Jean簡明在小紅書上的個人主頁

在成名的背后，簡明有一段獨特的成長經歷：3歲他跟隨父母從中國臺灣移居美國，由于同時擁有跨越東西方的生活經歷，對他的作品風格形成了深刻影響。

生活中的簡明自稱是個i人，沉浸在工作與創作里，幫助他遠離了那種荒涼、沒有歸屬的感覺。在小紅書上，他將自己的作品、創作過程發成了筆記內容，獲得了大量關注。

其中一條內容是，他在一個巨幅圖紙面前畫畫，一分鐘的畫面里，鏡頭聚焦在他專注創作的背影上，受眾看完后留言道：“是我看過畫展的那個畫家嗎？”“看著好感動，在深深淺淺的線條之間，生命留下了痕跡?！薄白灶欁猿撩栽诋嫯嫷氖澜缋镎婧谩！蹦且豢?，藝術家的日常，不僅僅是被看到，也是被更多人所真正理解的。

鏡頭記錄下簡明創作時的背影

藝術是生活的鏡像。讓藝術家們走入線上的，除了藝術氛圍、獲得正向鼓舞以外，更重要的是，很多人在線上的創作、互動與分享中也收獲了再創作的靈感與力量。

藝術博主莊彬的職業身份是畫廊創始人。她在畫廊工作人員的建議下入駐到了小紅書。分享只是基于日常的感受和經歷，至于什么樣的內容能成為爆款、如何復制爆款，以及發布內容能帶來多少現實回報，莊彬從不會過多考慮。

但時常讓她感到意外的是，本以為稀松平常的內容，卻受到了興趣愛好者的喜愛。比如，在莊彬的個人主頁里，閱讀量最高的一條是《今天藝術家沒人買，畫廊要怎么辦？》，莊彬在其中提出，藝術是個超長期定存，無論市場反饋如何，但畫廊人都應該有自己的堅持這一觀點。有人在評論區里留言道，“謝謝莊主，給了藝術家一點堅持的信心”，也有一些新手小白來圍觀，留言想要了解行業現狀及真實情況的。

莊彬的個人主頁里，閱讀量最高的一條是《今天藝術家沒人買，畫廊要怎么辦？》

當回看這些互動和反饋時，莊彬也從中獲得了不少新的啟發和思考?！霸瓉砦铱赡軓膩聿粫驹谶@個視角去看畫廊的工作，去關注畫廊跟外部的鏈接與價值觀的傳播，現在我覺得這個視角的養成是非常有價值的?！倍@個舉動，某種程度，反而也是對藝術工作形成了反哺。

用戶能夠從平臺上獲取他們所期望的內容，藝術從業者們能夠在這里聽到多元的聲音，藝術便順理成章地在平臺上生根發芽。然而，小紅書上藝術氛圍的形成，除了藝術家和用戶的“雙向奔赴”，也離不開平臺的“推波助瀾”。

花大力氣搞藝術？

在北京工作的欣然已經習慣了利用周末時間逛展或打卡博物館，今年在某美術館里，她在入口展架處意外發現了小紅書出的北京藝術漫游地圖，打開一看，里面全是北京各大美術館、博物館、劇場的介紹和打卡地標，其中有好多她還沒去過。

欣然這才意識到，原來不知從何時起，小紅書已經活躍在“線下”藝術現場了。事實上，近年來，花大力氣搞藝術，通過線上線下融合的方式，發力平臺藝術生態建設，小紅書也是不遺余力。

僅2024年，小紅書對藝術領域的投入和推廣是顯而易見的。以欣然看到的北京藝術漫游地圖為例，實際上正是“小紅書藝術漫游”項目中的一部分。在上海、香港等地，小紅書也與藝術機構合作，發放了藝術漫游地圖，助力大家更好地探索藝術世界。

小紅書北京藝術漫游地圖

2024年11月，小紅書與上海文旅局合作發放的上海藝術漫游地圖，其中收錄了市內98家藝術機構和9場藝術博覽會/藝術節的信息。讓用戶可以根據上海16大區的地理位置，輕松找到藝術場所。深度參與西岸藝術與設計博覽會、ART021等活動，并在全市范圍內鋪設“漫游對話亭”互動裝置，豐富大眾藝術體驗形式。

小紅書用戶曬領到的藝術漫游地圖

而小紅書之所以將此次的藝術推廣行動命名為“藝術漫游”，就是希望以“漫游”為理念，鼓勵更多人打破藝術與生活的界限，深入探索藝術世界。

事實上，當“小紅書藝術漫游”項目在香港、北京、上海等多地的展開過程中，開啟眾多打破藝術壁壘的有益嘗試，也縮短了公眾與藝術的距離。

如香港巴塞爾藝術展期間，在線下創新性地舉辦了“藝術朋友見面會”，邀請平臺內的藝術博主與參展藝術家、藝廊主進行現場對話，以貼近生活的視角探討藝術細節，有效拉近了藝術與公眾的距離；在上海，小紅書深度參與了西岸藝術與設計博覽會、ART021等活動，“藝術朋友見面會”也升級成為“小紅書藝術會客廳”，每天有一位藝術博主充當會客廳主理人，漫游藝術現場，與藝術朋友、現場觀眾互動交流。

在西岸藝博會現場，小紅書設置“藝術會客廳”，策展人@柳淳風與X美術館館長@尤洋在此展開對話

在線上，小紅書聯合畫廊、藝術家和博主發布展會信息，從不同視角呈現了一個立體的藝術現場。博主們通過親身體驗后，產生了大量豐富的線上內容，又激發了更多人的參與和討論興趣。

這個過程，當小紅書成為藝術領域新的推廣陣地時，憑借其強大的平臺鏈接能力和高效的傳播能力，也實實在在地為藝術打破了傳播局限，讓藝術被更多行業外人士看到提供了可能，拓寬了藝術在大眾中的影響力范圍。

這些舉措，最終也實現了平臺自身發展與藝術傳播的多方共贏：提升了藝術活動的曝光度，為藝術從業者提供了交流平臺的同時，也讓公眾能夠更親近藝術，以藝術視角審視城市和生活。

在 “小紅書藝術漫游” 項目每一站啟幕之前，小紅書都會以不同的 #城市畫報 為主題，向站內的創作者們發出邀請，鼓勵他們運用獨特的藝術表達方式，展現自己所在的城市。

令人驚喜的是，到了今年活動結束后，這種以藝術展現城市的行為已經逐漸演變成了創作者們的自發行動。越來越多的創作者主動參與其中，用畫筆記錄下城市之美，也讓更多人感受到藝術就在身邊，觸手可及。

在不同的#城市畫報 話題下，小紅書用戶用繪畫藝術形式記錄下的自己所在的城市

讓藝術成為一種生活方式

其實小紅書想做的，正是希望通過平臺不斷努力，將藝術融入更多人的生活。

小紅書社區泛文化藝術業務負責人蘭若謙注意到，如今參與藝術的人群和行為在發生明顯的變化，一是參與者愈加年輕化，二是藝術與生活的融合日益加深。

在小紅書 #我的藝術年度總結 里，有人分享了自己的年度觀劇總結，有人分享了自己的年度畫作，還有越來越多的年輕藏家群體在平臺上分享自己的藝術藏品。

看展、看演出，參與藝術節等活動體驗已經成為時下年輕人的一種生活方式，小紅書相信，在未來也將影響更廣泛的人群，成為更多人的一種生活方式，乃至生活的一部分。

作為生活方式平臺，小紅書有能力也有優勢，鏈接起行業和用戶，讓更多人能接近藝術，讓藝術也成為一種生活方式，從而在潛移默化中，提升和影響公眾的美育水平。

不過，雖然花大力氣搞藝術，建設平臺藝術生態，但小紅書并不會嚴格按指標的邏輯去衡量效果。而是更在意通過數據去關注和發現，行業內的伙伴們是否發自內心地愿意來到這個平臺分享藝術見解、開展藝術交流。

就像設計師妍洋，已經習慣了從小紅書上汲取工作方面的靈感，而莫妮卡、欣然這樣非藝術專業的白領上班族，也時常能在小紅書上發現各類有趣的展覽等信息，并且樂于將自己的觀展體驗分享出來，與更多人交流探討。

當這樣的場景成為常態，越來越多的人都像她們一樣，在小紅書上找到了藝術與生活的契合點，積極參與到各類與藝術相關的活動中，形成自己對藝術的獨特理解時，這便證明藝術已經在小紅書上扎根、成長起來了，也意味著更多人開始主動地擁抱藝術，以各自的方式去詮釋藝術、融入藝術，讓藝術真正成為生活中不可或缺的一部分。

“隨著整個審美經濟的發展和用戶對藝術的探索，相信未來的藝術生態、藝術商業，不僅僅是藝術品收藏、投資，而是體現在生活的方方面面，通過藝術的創造性為大眾提供更多的情緒價值?！碧m若謙說。

時下的年輕人有自己的語言和生活方式，當小紅書以創新的方式實現藝術的破圈，讓更多人感受到藝術在生活的真實存在，或許這不僅賦予了藝術價值與意義，也是平臺價值的另一種體現。

作者：謹言

編輯：馬敏

值班編輯：賈詩卉