從GAI到中腰部藝人，種夢形成矩陣力量

2017年，一檔名為《中國有嘻哈》的綜藝節(jié)目橫空出世。在這個歷史性的時刻，種夢音樂應運而生，開始在音樂行業(yè)中嶄露頭角。

在創(chuàng)始人韓嘯的帶領下，種夢音樂從一家專注于單一藝人的經(jīng)紀公司，逐步發(fā)展成為涵蓋四五十位垂直于中文說唱賽道的藝人矩陣，并在多個領域進行跨界嘗試的綜合性音樂企業(yè)。

種夢音樂的發(fā)展歷程并非一帆風順。在2024年音樂財經(jīng)年會上，種夢音樂創(chuàng)始人韓嘯感嘆道，“種夢音樂從誕生經(jīng)歷了2017年的中文說唱橫空出世的現(xiàn)象級的爆款，到2018年行業(yè)的調(diào)整和調(diào)整。2020年以后我們又經(jīng)歷了疫情幾年，在橫跨了幾個經(jīng)濟周期的情況下，我們走到了今天。”

種夢音樂走的每一步，都正在成為中文說唱的歷史。在頭部藝人方面，種夢音樂擁有GAI周延、VAVA毛衍七、艾熱AIR、Bridge布瑞吉、早安等，這些年再逐步擴展到中腰部藝人，扎根中文說唱賽道，已經(jīng)形成了強大的矩陣力量。

值得一提的是，2024年10月底，種夢音樂推出了女子說唱廠牌Herstory Gals。

廠牌由VaVa毛衍七擔任主理人，匯聚了說唱音樂人周梓倩、鐘欣cent3e、DonotZetah杜娜澤塔以及孫雅夢AMONG四位才華橫溢的女性嘻哈音樂人。2024年10月29日，她們帶來的首支Cypher《Herstory》官方MV正式上線，展現(xiàn)了廠牌獨特的音樂風格和巾幗不讓須眉的說唱實力。

其中，AMONG孫雅夢作為Herstory Gals的一員，更是以其在國際舞臺上的出色表現(xiàn)引人注目。2024年5月6日，種夢音樂D.M.G正式官宣簽約這位在韓國發(fā)展的中國籍獨立音樂人。她曾憑借實力闖入韓國知名說唱綜藝全韓32強，并在Hot Rookie Battle比賽中獲得16強佳績，還與眾多知名Rapper合作拍攝MV，更被著名女團Black Pink評為百萬試鏡比賽表演部門冠軍，實力不容小覷。

在商業(yè)模式上，種夢音樂始終堅持以藝人為核心，但并未止步于此。

從版權音樂、OST到每年出品的專輯，種夢音樂在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷深耕，目前已積累超過1000首版權作品，超50首廣告和OST音樂。同時，這些年，種夢積極參與主流音樂產(chǎn)業(yè)的音樂綜藝、線下演出等活動，努力將中文說唱推向更廣闊的市場。

在演唱會方面，2024年全新“GAI進化論”巡回演唱會從重慶出發(fā)，巡演歷經(jīng)北京、南京、廣州等多個城市，每一站都座無虛席。

“種夢音樂是中文說唱第一個進入到體育館開演唱會的藝人。”韓嘯回憶，早在2019年，GAI就開啟了“GAI世巡回”演唱會，經(jīng)過長時間的打磨退出了2024年的版本。韓嘯認為，中文說唱藝人在現(xiàn)場駕馭能力上，毫不遜色于國際上的任何歌手，差距主要在于背后的運營、舞美以及整體呈現(xiàn)，因此對制作團隊提出了更高要求。

從三面臺到四面臺，“GAI進化論”演唱會升級后的360度視聽環(huán)繞，打造出完美籠罩感，高度契合歌曲內(nèi)涵的舞美設計，以及充滿藝術感的聲光電組合，為觀眾帶來了沉浸式的觀演體驗。

種夢音樂還孵化了垂直于中文說唱賽道的音樂節(jié)IP大蘑菇。2023年，青島落地首場大蘑菇音樂節(jié)，現(xiàn)場吸引4萬多觀眾，這便是種夢音樂在這一領域的首次嘗試。通過精心的前期研發(fā)和高質量的制作標準，這場音樂節(jié)取得了巨大的成功，也為公司簽約音樂人貢獻了大量的合作舞臺。

中文說唱是非常現(xiàn)場性的音樂環(huán)境，帶給年輕人非常解壓的釋放環(huán)境。在韓嘯看來，從巡演到音樂節(jié)，每一個舞臺都是音樂人與歌迷連接的重要時刻，更是展現(xiàn)中國年輕人態(tài)度表達的獨特窗口。

韓嘯表示，種夢會不斷挖掘和培養(yǎng)有潛力的說唱藝人，為年輕音樂人提供堅實的后盾，來支撐他們的音樂夢想。

商業(yè)模式：從藝人經(jīng)紀到多元化之路

這兩年來，種夢音樂從藝人經(jīng)紀、現(xiàn)場音樂擴展到綜藝節(jié)目、音樂劇等領域，進行了大量的內(nèi)容制作和衍生嘗試。

2024年，種夢音樂最大的動作是聯(lián)合優(yōu)酷，投資出品了說唱類綜藝節(jié)目《說唱夢工廠》。

這檔節(jié)目以藝人推廣和扶持為核心，旨在幫助說唱歌手圓夢，在賽制上進行了全面的升級和創(chuàng)新。通過這檔節(jié)目，種夢音樂成功挖掘和培養(yǎng)了新一代的說唱力量。目前已經(jīng)確認2025年將舉辦《說唱夢工廠》第二季。（回顧：）

“中文說唱市場需要成長，一兩個綜藝節(jié)目不足以滿足年輕人對于音樂產(chǎn)業(yè)的多樣性的選擇。”在論壇上，韓嘯透露第二季把整個賽制做了全面的升級，跟以往所有中文說唱綜藝節(jié)目相比，會有非常不一樣的改變。

在跨界嘗試方面，種夢音樂同樣不遺余力。2024年，公司藝人早安率隊首演了中國首部大型說唱音樂劇《東樓》。

這是一部融合了戲劇、音樂和舞蹈三大藝術要素的視聽盛宴，以說唱音樂為核心，將Boombap、Trap等說唱風格與傳統(tǒng)中國音樂、現(xiàn)代流行音樂、搖滾樂、中世紀古典樂、民族音樂及世界音樂等多種音樂元素巧妙結合。

《東樓》的故事發(fā)生在虛構的大揚王朝末年，時局動蕩，戰(zhàn)亂紛爭。劇情圍繞著一對長相相同卻命運迥異的少年展開，一個是沖出囚籠的皇位繼承人，一個是坐井觀天的客棧店小二，兩人在幾方勢力的糾纏與爭斗中，成就了一番改頭換面、逆天改命的風云際遇。舞臺上，演員們以說唱的形式，將這段充滿愛恨情仇、家國大義的故事娓娓道來，讓人仿佛穿越到了那個風起云涌的江湖世界。

舞臺上，古典舞、民族舞、民間舞等多種舞蹈形式交織在一起，與說唱音樂相互呼應，營造出一種既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既古典又時尚的視聽效果。

在潮牌方面，種夢音樂與藝人布瑞斯共創(chuàng)了潮流品牌PUK，進一步拓展了其商業(yè)版圖。

PUK（中國潮流服飾品牌）全稱 Peaceful United Kingdom，集結了說唱歌手BRIDGE以及一群熱愛hip-hop文化的年輕設計師，為品牌注入了年輕血液，以hip-hop音樂為基礎，通過色彩和玩味性打造不一樣的服飾，引領服裝品牌走向不一樣的趣味性世界。

韓嘯表示， 在新國潮賽道，Hip-hop文化能夠最大程度凸顯年輕人的品味，年輕人的態(tài)度，未來種夢也不單單局限于潮牌，包括一些藝術品和潮流家居，這些都可以跟中文說唱做結合，“我相信音樂、潮流產(chǎn)業(yè)和新消費合作，是未來非常大的成長點。”

小結：推動中文說唱的國際化發(fā)展

這些年，越來越多年輕人被說唱音樂的獨特魅力所吸引，成為忠實粉絲。他們不僅在線上積極收聽，還熱衷于參與線下的音樂節(jié)、演唱會等活動，展現(xiàn)出強烈的消費意愿和熱情。

中文說唱的商業(yè)模式也日益多元化，從版權收入、現(xiàn)場演出、商業(yè)代言到衍生品銷售等，這些都成為說唱音樂市場的主要收入來源。同時，說唱藝人們憑借自身的影響力和獨特魅力，打造個人潮流品牌，這些也為市場帶來了新的增長點。

此前，根據(jù)弗若斯特沙利文報告（Frost＆Sullivan Report）顯示，中國嘻哈文化市場發(fā)展迅速，其市場總量也在不斷增長，收入從2014年的人民幣45億元增至2019年的人民幣142億元，復合年增長率（CAGR）為25.6％，預測2024年總收入增至478億元。

顯然，種夢音樂的打法十分清晰，扎根中文說唱，在一個內(nèi)容市場中做到極致，盡管這是一個僅有七年的新賽道，但種夢抓住了這一波增長紅利。

目前，種夢正在籌備建設北京總部，按照韓嘯的規(guī)劃，未來這里將打造成為一個喜歡潮流音樂的聚集地，為年輕人提供更多的音樂樂園。

以“中文說唱”為立足點，韓嘯有強烈的開疆拓土的欲望。展望未來，種夢將繼續(xù)擁抱更大的市場通道，如文旅、人工智能等領域，不斷拓展其商業(yè)模式和業(yè)務范圍。

大道至簡，在推動中文說唱發(fā)展的道路上，韓嘯呼吁整個說唱行業(yè)能夠攜手并進，共同為中文說唱的繁榮貢獻力量。種夢音樂希望通過行業(yè)的共同努力，讓中文說唱在國內(nèi)音樂市場中占據(jù)更加重要的地位，同時也為走向世界舞臺奠定堅實的基礎。

值得注意的是，種夢音樂的目光不僅僅局限于國內(nèi)市場，他們希望將中文說唱也推向國際舞臺，與國際的說唱廠牌和藝人抗衡。未來，種夢音樂也將努力推動中文說唱作品的國際化傳播，讓世界聽到來自中國的聲音，感受中文說唱的獨特魅力。

撰文｜安然一 編輯｜董露茜

排版：河清 / 審核：李容容

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