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• 2020年6月，帝亞吉歐關閉韓國利川的威士忌工廠，理由是利用率低以及成本競爭力下降，將產能轉移到亞太平洋地區。

• 2023年6月。帝亞吉歐關閉美國馬里蘭州的制造工廠，出于對供應足跡的優化考量，預計將裁員97人。

• 2024年11月，關閉加拿大皇冠皇家威士忌酒廠。

• 2025年前（宣布時間），帝亞吉歐關閉意大利庫內奧省的工廠，目的是將生產轉移到北歐市場，以提高競爭力。

• 最近，帝亞吉歐關閉大通酒廠Chase Distillery，將其生產轉移到蘇格蘭有限公司，原因包括全球烈酒市場銷量下滑，大通酒廠產品受沖擊。

帝亞吉歐關廠頻發，引發行業關注

近年來，這家全球酒業巨頭頻頻關閉工廠，從韓國利川的威士忌工廠，到意大利庫內奧省的工廠，再到美國馬里蘭州的制造工廠，一處處生產基地關閉，如巨石投湖，激起層層漣漪。

帝亞吉歐關閉這些工廠理由看似充分，韓國利川工廠因利用率低、成本競爭力下降，于2020年6月關閉，產能轉至亞太平洋地區需求市場附近；意大利庫內奧省工廠為將生產轉至北歐市場提升競爭力；美國馬里蘭州工廠出于供應足跡優化考量。但這些決策真的明智嗎？以韓國利川工廠為例，它1981年成立，占地約64000平方米，曾是當地產業支柱，關閉后產業基礎化為烏有，員工失業。意大利庫內奧省工廠關閉，引發當地政府與工會強烈不滿，350名員工面臨生計難題，地方發展受沖擊。

據NIQ數據，截至2024年1月，全球貿易烈酒銷量下降7.6%，杜松子酒、伏特加銷量和價值均下滑。 大通酒廠受市場寒潮沖擊，其杜松子酒和伏特加非貿易銷量分別下降12.1%和4.7%，消費者需求轉變、競品涌現，使其市場份額被擠壓。 為應對銷量下滑成本壓力，帝亞吉歐將生產集中化，把大通酒廠生產轉至蘇格蘭有限公司，期望借規模化生產尋生機。

在這一系列關廠事件中，大通酒廠的關閉格外引人注目。大通酒廠關閉原因如下：

整合以求高效

21世紀初，帝亞吉歐整合尊尼獲加生產，雖當時飽受爭議，但成就了尊尼獲加威士忌輝煌，如今其品牌價值高達109億美元（88億英鎊）。帝亞吉歐或想在大通酒廠復制奇跡。然而，大通酒廠被收購前經營良好，2020年全年收入1170萬英鎊，憑獨特農業和可持續發展資質獨樹一幟，所產伏特加曾被評世界最佳，產品原料天然，生產形成綠色閉環。收購后收入降至530萬英鎊，超一半收入蒸發，加入帝亞吉歐后，原有特色被消磨，面臨同質化風險。

當帝亞吉歐于 2021 年收購大通酒廠 (Chase Distillery) 時，該品牌的農業和可持續發展資質被視為一個主要吸引力。大通酒廠扎根赫里福郡鄉村，當地土豆、蘋果等是產品靈魂原料，酒廠蒸汽能源由生物質鍋爐以蘋果園修剪物為動力現場生產，土豆廢料作肥料，與當地生態緊密相連，賦予產品鄉土情懷和綠色標簽。如今生產轉至法夫的卡梅倫布里奇釀酒廠，離開根基，消費者鐘情的鄉村故事、綠色理念大打折扣，地域特色消逝，形象或變模糊。

產品同質化危機

在卡梅倫布里奇釀酒廠，大通酒廠的酒與Gordon's和Tanqueray等品牌同地生產，競品深耕多年、知名度高、價格優。大通酒廠原憑借獨特原料、工藝和可持續發展模式開辟市場，如今生產集中化，賣點削弱，面對同廠差異不大酒品，大通酒難讓消費者心動，或陷入低價苦戰，與帝亞吉歐高端化使命相悖。

關閉后，17名員工中13名離職，酒廠流失大量專業人員，新團隊組建磨合需時，過渡時期生產效率、產品質量可能波動。配方“翻新”、包裝“煥然一新”暗藏風險，老客戶可能因口味改變疏離，新包裝若不能精準傳遞品牌內涵，易在貨架被淹沒。

戰略權衡，未來機遇并存

近年來，帝亞吉歐明顯加大了對中國市場的投資。例如，他們在云南洱源投資興建了威士忌酒廠，并在2024年11月宣布其首座中國威士忌酒廠“云拓”正式落成。這些舉措表明帝亞吉歐正積極拓展其在中國及全球的業務。

選擇押注中國新興市場的潛力，期望憑借中國市場的增長紅利，獲取未來長期收益，以此開辟新的利潤路徑，是權衡諸多潛在投資方向后，對高回報機遇的追逐，類似付出 “機會成本” 去博取更大發展空間。

大通酒廠未來仍有機遇。帝亞吉歐作為酒業巨頭，有豐富市場資源、強大營銷網絡與深厚品牌運營經驗，若賦能大通酒廠，量身打造推廣策略，有望觸達更多消費者。且隨著消費者對可持續發展理念認可度提高，大通酒廠綠色、農業可持續發展標簽仍是財富，帝亞吉歐若重拾特色融入品牌重塑，可開辟新賽道。

從成本看，關閉低效工廠削減運營成本，集中資源實現規模經濟，如轉移韓國利川工廠產能可降運輸、人力等成本，但也帶來員工安置、當地關系維護等隱性成本，意大利工廠關閉就影響了企業形象。

在市場布局上，帝亞吉歐關廠整合，貼近核心市場，迎合北美市場偏好轉變，但可能致部分區域市場覆蓋不足，給對手可乘之機。

品牌建設層面，帝亞吉歐既想借規模化提效率、占市場，又面臨品牌特色稀釋風險，大通酒廠就是警示，過度求效率會損品牌高端形象與消費者忠誠度。

帝亞吉歐的關廠潮是復雜市場環境下艱難抉擇，后續影響有待檢驗，若不能平衡各方因素，可能付出慘重代價，酒業格局也將持續震蕩、重塑。