引言

1月6-9日，由香港貿發局主辦的第51屆香港玩具展在香港會議展覽中心成功舉辦；同期舉辦第16屆香港嬰兒用品展、與法蘭克福展覽(香港)有限公司合辦的第23屆香港國際文具及學習用品展。三大展會以“全新玩意 與眾同樂”為主題，共吸引來自34個國家和地區的2500多家企業前來參展，其中廣東省玩具協會作為展會在中國內地最大的代理機構，共組織612家玩具及嬰兒用品企業赴港參展。

作為2025年全球首個專業玩具展，本屆展會吸引來自世界各地的玩具廠商齊聚一堂，洽談合作、尋覓商機；現場展出的各種類型玩具琳瑯滿目，令人目不暇接；多場主題論壇活動凸顯潮流趨勢。中外玩具網作為展會特邀媒體赴港采訪，奉上展會現場盛況報道及全球玩具市場四大新潮流。

現場

專業買家有增長

本屆香港玩具展延續“品牌廊”“智能玩具”“大童玩具”“綠色玩具”等焦點展區，設置中國內地、中國臺灣、韓國、歐洲等展團展區，方便采購商精準選購產品；舉辦多場主題論壇及會議，為廠商帶來玩具安全、可持續發展、市場潮流趨勢等方面的精彩內容。

展會現場人氣暢旺，各展館內詢問產品信息、溝通交流合作事宜的場景隨處可見。據香港貿發局署理總裁張淑芬介紹，今年主辦方組織了來自40多個國家及地區的超200個買家團來港采購，并邀請了各個駐港國際買家及本地企業前來參觀，涵蓋了多個大型國際電商平臺、進口商、百貨公司、專賣店、零售連鎖店等。

多數展商對參展效果較為滿意，認為接觸到了目標市場的新客戶。廣東德必勝文化傳播有限公司以搪膠毛絨進軍東南亞市場，并取得了非常大的成功。“雖然我們東南亞市場做得很好，但還有北美、西歐、中東等市場有待開發，所以也是希望通過參加香港玩具展拓展這些市場的客戶。”德必勝渠道經理韋占瑞表示，展會上也確實接待了北美、中東等地區的采購商，而且客戶對他們的產品非常喜愛，已經要了產品資料和報價單。

杭州森箖文化發展有限公司專注于紙質3D立體拼圖系列產品，成立于2019年。“我們從2023年開始拓展外貿市場，今年是第二次來參加香港玩具展。”森菻文化有關負責人錢石告訴中外玩具網，作為原創玩具設計品牌，他們是希望將MAKEBUG這一品牌帶到全球各地，而公司一年來的絕大多數客戶都來自于香港玩具展。“之前我們不在品牌廊，這次申請之后主辦方就通過了，使我們的產品有了比較多的曝光。這次展會接觸到新加坡等東南亞地區客戶，歐美的客戶也有所增加。”

還有廣東啟夢玩具實業有限公司提到，接觸到了較多國外客戶，且新客戶占比更多；上海箴寶實業有限公司也表示人流、效果還可以，尤其是新興市場客戶對他們產品也比較感興趣；深圳市安祺昊玩具有限公司新推出的毛絨玩具系列吸引了菲律賓、新加坡、馬來西亞等市場的合作意向較強的客戶等。

此外，本屆香港玩具展延續“展覽+”（EXHIBITION+）模式，除了為期4天的實體展外，主辦方還在2024年12月30日-2025年1月16日期間推出線上展，參展商、采購商可利用“商對易”智能配對平臺進行線上洽商。

潮流

產品創新凸顯四大趨勢

開年首展，香港玩具展不僅是廠商商談合作的平臺，更是窺見今年市場潮流趨勢的窗口。據中外玩具網了解，國內外玩具廠商從各種角度入手推出了凸顯差異化、創新性的新品，其中以下凸顯共性的四個創新點大概率會成為行業、市場的潮流新趨勢。

▌綠色環保與可持續發展。隨著綠色、可持續發展成為全球新趨勢，亮相香港玩具展的綠色環保玩具越來越多，主辦方亦增設了“綠色玩具”專區，并為主打綠色環保玩具的展商提供“綠葉”標志，方便買家識別。數據顯示，本屆香港玩具展、香港國際文具及學習用品展合計有超過370家展商申請了綠色環保玩具標志，比上屆增加70%。

對于玩具而言，綠色環保首先體現在原材料的選擇方面。通常來說，各種紙、木頭都是比較環保的原材料，這也是今年展會突出的特點。森箖文化推出的立體拼圖產品及其包裝盒均是使用牛皮紙制成，這是一種非常環保的原材料，可回收利用；來自拉脫維亞的Sia Dabo Trade主營木制3D立體拼圖，且全部產品都是原木色等。

森箖文化的木制3D立體拼圖

綠色環保還可以是理念的傳播。今年香港玩具展新增ESG（環境、社會和管治英文首字母）展館，以集中展示多款具備ESG元素的玩具。該展館由香港特別行政區政府工業貿易署“工商機構支援基金”撥款資助，香港玩具廠商會及香港玩具協會合辦，旨在提高玩具業在ESG方面的認知與知識，推動整個產業實現ESG之旅。

新增設的ESG展館

▌益智玩具與玩教融合。玩具亦是教具，這是行業非常普遍的認知。在家長愈加重視孩子教育的當下，市場對益智玩具依舊有較大需求，且仍有諸多企業專注于益智玩具領域。主辦方公布數據顯示，今年展會的益智玩具及游戲展區錄得7%的面積增長。

從展會現場來看，實現玩教融合、讓孩子在輕松玩耍的過程中完成知識的學習已經成為了玩具企業的研發新方向。貝恩施的兒童智能顯微鏡既有拍照錄像功能，還具有4檔倍率放大、1000×混合變焦功能，可用于觀察標本細節；Fame Master International Limited推出的大熊貓解剖模型由40個部分組成，采用透明部分顯示其內部構造，讓消費者了解大熊貓的身體構造以及生長歷程。

怡高（安迪）香港有限公司今年推出了1款非常有趣的歷險之旅地球儀。該產品可作為常規地球儀使用，讓孩子認知國家和地區、海洋等基礎地理知識；亮燈之后可以看到星座、星系、星群等，讓孩子認知天文相關的星象知識；地球儀表面采用亮光油墨，在較暗的環境下可以看到不同地區的人口分布狀態、經濟活動情況等，比如人口密集、經濟發達的地區會亮些，反之則會暗些；借助企業獨有的顯微鏡，可以在地球儀上看到不同國家和地區的代表性建筑等，且會顯示相應的經緯度，讓孩子同時學習掌握多學科知識。

怡高的歷險之旅地球儀

▌拓寬年齡與產品邊界。傳統意義上，玩具面向的是14歲及以下的兒童，但這一概念顯然已經不適用于當下的市場環境。青少年、成年人、老年人都擁有玩玩具的權利，也有玩玩具的需求和購買玩具的實力。而部分玩具企業已經洞悉到了這一潮流趨勢，將產品適合的受眾、主營的產品類型等范疇不斷擴大，比如Carpenters Manufactory Limited設計了一套適用于年長者與兒童的墻面游戲，需要雙手協調轉動齒輪，以多彩視覺刺激左右腦協調，提高注意力。

今年，奧飛娛樂股份有限公司除了攜兒童玩具參展外，還帶來了潮流產品，目標受眾是14歲以上的消費群體。這一年齡段恰好與該公司原有的兒童玩具產品線形成互補。而為了契合這些消費者選購產品的偏好，奧飛娛樂在潮流玩具品類之外，拓展了二次元周邊衍生品谷子，比如徽章、立牌、拍立得掛件等。

奧飛娛樂谷子系列產品

安祺昊玩具展位最吸引眼球的莫過于一排排非常可愛的毛絨玩具，包括了食物、水果等主題系列，且每款產品都有兩只豆豆眼和“微笑唇”。據介紹，該公司在2024年開始布局毛絨玩具賽道，致力于打造能夠滿足消費者情緒價值、消費需求的產品，從而使產品的可玩場景更多，受眾范疇更廣。工作人員笑稱“產品適合0~100歲的消費者”。

燦子鍵帽，這是肥皂游制作有限公司推出的類似萌粒又有些不同的產品。品牌方將IP燦子SHO-CHAN的角色打造成坐姿狀態，與同系列的鍵盤帽一同裝在底座上，產品長度大約5cm，搭配吊繩可作掛件。最特別之處在于，坐姿人偶、鍵盤帽均采用了機械鍵盤插拔軸設計，置于底座上時可以按動，具有解壓玩具功效；可以替換十字軸機械鍵盤的按鍵，打造個性化鍵盤。

肥皂游的燦子鍵帽

▌科技賦能與AI玩具。電子及遙控玩具是不同時代科技與玩具相結合的產物，凸顯的是科技對玩具的賦能。主辦方公布數據顯示，本屆展會的電子及遙控玩具展區面積大幅增加超過40%，現場云集了眾多以遙控器、語音、手勢等方式控制的玩具，結合VR/AR/MR等技術的玩具，以及可聯網、與APP相結合的玩具，比如Playvalue USA LLC推出的Trivia Crack Deluxe是一款知識問答類型的益智游戲，采用輪盤的方式抽取玩家需要回答的問題。這款產品既有實體版，可讓朋友、親子之間進行互動游戲；配備APP，玩家可獨立闖關，玩法與實體產品一致。

Trivia Crack Deluxe

除了上述這些相對常見的技術之外，本屆展會還有一個值得關注的趨勢，即AI玩具。雖然過去智能玩具概念剛興起時，也有不少企業探索將AI技術與玩具相結合，但由于當時技術條件限制，AI玩具未能有較具突破性的成果。隨著生成式AI在全球爆紅，玩具行業嗅到了新潮流的氣息，再次將目光聚焦到AI玩具賽道。

展會現場亮相的AI玩具尚不算多，但主辦方在今年的亞洲玩具業論壇上，邀請FoloToy聯合創始人及CEO王樂作《AI智能玩具融入社交生活》主題演講，為廣大廠商分享品牌打造AI玩具的歷程；怡高向來走在科技玩具研發的前列，目前已經應用AI技術為產品配音、為包裝生成圖片，未來也會探索打造融入AI技術的玩具。

展望

挑戰隱憂與機遇同在

談及對今年玩具市場的看法，參展商提到了可能面臨的難題，比如美國是否會加征關稅、歐洲的環保政策是否會持續收緊、終端消費力能否較好恢復等。同時也強調，客觀環境無法改變，會以積極的心態面對市場。“無論市場環境如何變化，好的產品永遠有需求”，這是絕大多數參展商共同的看法，因而產品研發創新被企業放在第一位。

再者是，每個市場都有高中低不同消費偏好的群體，企業不要想著去滿足某個市場所有消費者的需求，那不現實。只要精準地做好與自身產品、品牌相契合的群體即可。同樣的，也不要因為某個市場整體表現出來的消費力不強，就放棄該市場。

多位參展商都提及，新興市場采購商雖然對價格會比較敏感，但看到優質產品也會詳細了解情況，詢問企業有哪些合作方式可以滿足彼此需求，而不是一聽到價格比較高直接就離開。這些市場與傳統成熟市場相比確實存在差距，可在大環境不佳、原有客戶訂單下滑的情況下，積少才能成多，只有不斷拓展客戶群體才能彌補訂單損失、確保企業經營穩定。

▍此外，主辦方還現場公布了明年香港玩具展的舉辦時間為2026年1月12-15日。有意參展的企業，可咨詢廣東省玩具協會-曾小姐：19157405019（手機/微信）/ 黃小姐：18002246875（手機/微信）。

▍來源：中外玩具網 文/視頻/編輯：Iris/Kaia/Salas