回顧2024年，經(jīng)濟(jì)形勢的確不容樂觀。

最直觀的體現(xiàn)就是，不管什么行業(yè)，業(yè)務(wù)越來越難做。

因?yàn)楦餍袠I(yè)都缺錢，大部分公司都在開源節(jié)流，自然業(yè)務(wù)就少了。

真要問哪個(gè)行業(yè)受經(jīng)濟(jì)下行影響最小，答案一定是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播帶貨。

2024年一個(gè)接一個(gè)網(wǎng)紅主播翻車塌房，這反倒從反面證明了這個(gè)行業(yè)的吸金能力。

正是因?yàn)樘嶅X了，才導(dǎo)致部分網(wǎng)紅主播枉顧用戶利益，去做一些違背道德和良心的事。

那么，網(wǎng)紅主播到底有多賺錢呢，用數(shù)據(jù)說話最有震撼力！

01

董宇輝狂賺28個(gè)億，傲居第一！

近期，中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)盛典正式發(fā)布了《2024年度中國網(wǎng)絡(luò)主播凈收入排行榜》。

在這份榜單上我們看到了很多熟悉的名字和夸張的數(shù)字，再度讓我們感慨網(wǎng)紅主播的吸金能力。

這份榜單涵蓋了帶貨主播、娛樂主播、游戲主播以及其他各領(lǐng)域的內(nèi)容網(wǎng)紅，數(shù)據(jù)很直觀也很震撼。

如果你了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播帶貨，一定能預(yù)測出榜單的前三名，簡直可以用毫無懸念、預(yù)料之中來形容。

在這份榜單里，董宇輝、李佳琦、辛巴分別以28.541億、25.331億、24.529億的凈收入位列前三，三位頭部主播的凈收入加一起達(dá)到了80億。

不過，意料之中也有意外之事。如果是在年初，相信不管是業(yè)內(nèi)人士還是網(wǎng)友，都很難想象董宇輝能高居榜單首位傲視群雄。

在2023年第16屆中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)盛典上發(fā)布的《中國最具吸金能力的五十位優(yōu)秀網(wǎng)紅主播》中，董宇輝以5.2226億位居第六位。

僅僅一年時(shí)間，董宇輝的吸金能力便翻了接近6倍。

如果把董宇輝這一年的故事拍成電視劇，用《進(jìn)擊的董宇輝之悶聲發(fā)大財(cái)》當(dāng)劇名那是相當(dāng)貼切。

僅用了8年時(shí)間，董宇輝就從一名新東方的英語教師變?yōu)橹辈ж浗绲捻斄鳎瓿闪似胀ㄈ穗y以想象的階級躍升。

2023年12月5日，東方甄選爆發(fā)“小作文”事件。

當(dāng)時(shí)董宇輝用大概700字左右的“小作文”講盡大美吉利，沒想到卻引發(fā)了一場這篇“小作文”到底是誰寫的巨大爭議。

最終，在“小作文”事件中對董宇輝頗有意見的孫東旭被解除了行政總裁和執(zhí)行董事的職務(wù)，僅留任非執(zhí)行董事。

而董宇輝也在俞敏洪的協(xié)調(diào)之下，成立“與輝同行”，開始慢慢走上獨(dú)立之路。

在“與輝同行”成立后的大半年時(shí)間里，董宇輝和俞敏洪這對師徒之間發(fā)生了很多故事。

董宇輝的粉絲和支持者認(rèn)為他受到了不公正的待遇，對俞敏洪和東方甄選展開了一系列的口誅筆伐，俞敏洪也因此不斷遭受網(wǎng)暴困擾。

東方甄選和俞敏洪風(fēng)評受損的同時(shí)，股價(jià)也開始不斷下跌，帶貨業(yè)績更是受到了沉重打擊。

一邊是與輝同行帶貨銷售額和粉絲數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，一邊是東方甄選直播間銷售額不斷下滑且絲大量流失，兩邊形成了鮮明的對比。

最終在去年的7月25日，東方甄選正式在港交所發(fā)布公告，宣布與董宇輝正式“分手”，出售與輝同行100%股權(quán)予董宇輝。

8月24日，董宇輝3.58億“分手費(fèi)”已全部到賬。

一別兩寬，各生歡喜，天涯陌路，后會無期！

對于東方甄選和俞敏洪來說，也許“去輝化”是將“小作文”事件損失降至最低的最好選擇。雖然很無奈，卻也是不而已而為之。

而對于董宇輝來說，離開東方甄選將徹底釋放其個(gè)人IP價(jià)值，他終于可以大展一番拳腳。

02

單飛一年帶貨近百億，董宇輝也搞“去輝化”

然而在身份轉(zhuǎn)變后，董宇輝也嘗到了當(dāng)初俞敏洪的苦。

從高級打工人搖身一變成為與輝同行的老板，輿論對他的評判標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)險(xiǎn)驟然轉(zhuǎn)變。

多次讀錯文字發(fā)音、講錯居里夫人、調(diào)侃內(nèi)蒙古燒麥等事件一次次將董宇輝架在火上烤。

其文化屬性也被不斷質(zhì)疑，甚至因俞敏洪被網(wǎng)暴后不發(fā)聲而被貼上了“忘恩負(fù)義”的標(biāo)簽。

然而這些負(fù)面并沒有影響董宇輝在直播帶貨領(lǐng)域的吸金能力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從去年1月9日“與輝同行”開啟首播至今，整整一年時(shí)間里其直播帶貨銷售總額已近100億，成功登頂平臺2024年帶貨達(dá)人榜。

與之形成鮮明對比的是，與輝同行全年銷售商品均價(jià)僅61.64元，遠(yuǎn)低于其他頭部直播間。

這說明，董宇輝的帶貨訂單數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過和自己排名相近的李佳琦、辛巴等人，帶貨能力妥妥地T0級別。

在獨(dú)立之后，董宇輝的直播頻率也開始逐漸下降，這標(biāo)志著其個(gè)人IP影響力已經(jīng)成功轉(zhuǎn)化為與輝同行的品牌效應(yīng)，自己也成功實(shí)現(xiàn)了“去輝化”。

而且在去年年底期間，董宇輝仿佛受到了高人指點(diǎn)，一夜之間打通了任督二脈。

他先后成立終南遠(yuǎn)眺、長歌有和、子三省、蘭知春序四家公司，正式向外界宣告，他不再是一個(gè)經(jīng)營公司的菜鳥。

可以預(yù)見，在2025年，他將帶領(lǐng)與輝同行持續(xù)發(fā)力文旅事業(yè)，拓張創(chuàng)業(yè)版圖的同時(shí)，加強(qiáng)資本運(yùn)作能力，以更成熟的商業(yè)邏輯迎接未來的挑戰(zhàn)。

如果不出現(xiàn)較為嚴(yán)重的翻車事件，且沒有新的現(xiàn)象級主播出現(xiàn)，董宇輝很可能繼續(xù)蟬聯(lián)主播凈收入排行榜第一的位置。

03

辛巴成最大贏家！小楊哥塌房依舊沒少賺！

除了董宇輝，在《2024年度中國網(wǎng)絡(luò)主播凈收入排行榜》上還有兩個(gè)人值得關(guān)注，那就是辛巴和小楊哥。

雖然在收入榜上辛巴屈居第二，但毫無疑問他才是最大的贏家。

因?yàn)樵谶@份榜單上，辛選旗下還有蛋蛋、趙夢澈兩位徒弟上榜，凈收入分別為5.551億和2.059億。

辛巴加上他的兩位徒弟凈收入已經(jīng)達(dá)到32億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了董宇輝的28億。

如果用四個(gè)字來總結(jié)辛巴的2024年，可以用轟轟烈烈來形容。

他懟天懟地懟空氣，先是怒罵快手是垃圾平臺，接著就炮轟瘋狂小楊哥，成功將他推向了翻車的下坡路。

成功走上道德制高點(diǎn)的辛巴，成了去年直播帶貨亂象的最大受益者。

盡管由于受大環(huán)境影響，辛巴的帶貨凈收入相比2023年減少了5億，但由于小楊哥的倒下，他和辛選在直播帶貨界影響力反而更加穩(wěn)固。

在不久前結(jié)束的辛選年貨節(jié)首場直播中，辛巴拿出手機(jī)曬出銷售額，最終這場直播創(chuàng)造了高達(dá)42億的總銷售額。

而在去年10月14日，因炮轟小楊哥直播權(quán)限被封一個(gè)月又被解封的辛巴，同樣拿出手機(jī)狂曬后臺銷售額。

在解封首秀的兩場直播中，辛巴直播間的GMV達(dá)到了64.1086億元，第一場直播的GMV就超過了51億。

雙十一解封直播首秀兩場直播、年末超級年貨節(jié)一場直播，加在一起辛巴就創(chuàng)造了超過百億的銷售額。

即便銷售額最終可能會因退貨問題而縮水，卻也赤裸裸地告訴我們直播帶貨到底有多好賺。

三年前某位離開辛選的主播曾曝出一段錄音，錄音里辛巴說一場直播帶貨投流花出去1200萬，送了6000臺手機(jī)花了1700萬，漲粉300萬，4億銷售額去掉成本，還能凈賺1個(gè)億。

在頭部主播的龐大流量加持下，高傭金、高利潤成了直播帶貨的代名詞。

難怪眾多主播不惜冒著塌房翻車的風(fēng)險(xiǎn)，一次又一次做出欺騙用戶和消費(fèi)者的行為。

辛巴是最大贏家，而小楊哥則是最尷尬的人。

2023年的榜單上，小楊哥以32.123億高居第一。可僅僅過了一年時(shí)間，他便跌至第三，至今毫無任何復(fù)播的跡象和可能性。

我們也沒必要替小楊哥唏噓和遺憾，用戶是衣食父母，虛假宣傳不僅損害了用戶的權(quán)益，更是辜負(fù)了他們對于頭部主播的信任和期望。

況且，小楊哥在停播近四個(gè)月的情況下依然排在第四位，他的徒弟嘴哥和七老板也榜上有名，錢是一點(diǎn)沒少賺。

這份榜單告訴我們，未來的幾年時(shí)間里，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播帶貨依舊是最火爆的行業(yè)。

但是靠虛假人設(shè)和營銷套路圈錢已經(jīng)行不通了，唯有輸出更有價(jià)值的內(nèi)容才是王道。