作者|劉小土

編輯|李春暉

年輕人還看春晚嗎？此乃每年春晚大討論的必考題。

擱往年，這還真要田野調(diào)查、多方論證。但今年硬糖君可以信心爆棚地提前交卷——看，一定看。因為這已經(jīng)變成了開卷考試——1月9日，B站官宣成為央視蛇年春晚的獨家彈幕平臺，將在除夕夜同步轉(zhuǎn)播春晚。

這也是B站第一次播出央視春晚。顫抖吧，小破站的打工人們，這會兒他們怕是為了提供一次舒服的觀看體驗，要把鍵盤都搓冒煙兒了。

而作為吃瓜群眾，我們最關(guān)心的則是，央視春晚為什么會在這個時間點選擇B站？這背后，是大流量的誘惑，還是小青年的召喚；是靠譜的選擇，還是創(chuàng)新的沖動；是實時銳評的群眾狂歡，還是青年文化的主流洗禮。這一切的答案，都將在《上B站，看春晚》現(xiàn)場揭曉。

春晚求變，餃子蘸醋

讓更多年輕人來看春晚、把這個20世紀(jì)80年代才興起的新年俗一直延續(xù)下去，是央視春晚近年來孜孜以求的目標(biāo)。

過去幾年，央視春晚創(chuàng)新求變的思路也非常清晰，總結(jié)起來有如下三招。

第一招，內(nèi)容求變，青年文化頻登場。常規(guī)操作就是把本年度的流行符號、人氣明星帶上央視舞臺，至少先抓住一些現(xiàn)成的注意力。

熱梗、熱歌、熱詞……什么熱點都撓一下，年輕觀眾想不注意都難。如果2025年春晚拋出一個“接好運”的包袱，誰能忍住不接下茬？反正硬糖君不行。

再有就是人氣明星的排兵布陣。他們的閃亮登場，不僅有直觀的收視率、話題度優(yōu)勢，還能給春晚內(nèi)容注入一些新亮點。再就業(yè)男團在《快樂再出發(fā)》走紅后，一路小跑上了2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會圓夢。從2025年春晚的首次彩排陣容看，蔣欣、丁禹兮、程瀟等當(dāng)紅明星，再次充當(dāng)春晚和年輕觀眾的粘合劑。

至于進階操作，通常是利用熱門青年文化整活。脫口秀火了以后，春晚就增加了相關(guān)語言類節(jié)目。到現(xiàn)在都有人討論徐志勝、何廣智、趙曉卉在春晚的“人生瞬間”，怎么不算一種有效創(chuàng)新呢。

第二招則是玩法更新，互動體驗更沉浸。最典型的就是看春晚搖紅包、搶紅包，牢牢把握群眾過年沾喜氣、薅羊毛的心理。因此，央視春晚紅包也一直是品牌搶奪的主陣地，戰(zhàn)況一年比一年激烈。

這兩招主要是把“過年餃子”做得餡兒大皮薄，改良得更加符合年輕觀眾的口味。但這么一大桌餃子，吃的時候怎么能沒有好醋相佐？這就是第三招，也是硬糖君覺得最直接的一招——找準(zhǔn)平臺，精準(zhǔn)對接年輕人。

央視春晚以前也上過短視頻平臺，可惜大屏內(nèi)容跟豎屏模式比較難適配，最終效果平平。相形之下，2025年央視春晚選擇在B站播出，點對點接入一個目前國內(nèi)年輕群體最活躍的綜合性視頻社區(qū)，很可能碰撞出不一樣的內(nèi)容火花。

比起內(nèi)容創(chuàng)新，找一個核心觀眾對口的轉(zhuǎn)播平臺，是更具確定性的借力打力。央視已經(jīng)在B站開設(shè)春晚賬號，據(jù)說，B站還會給春晚直播定制全新的互動、觀看功能。這顆粒度，總算要對齊了。

B站助攻，價值幾何？

以往硬糖君刷B站拜年紀(jì)、跨年晚會的一些熱門節(jié)目時，總看到“愛挑事兒”的網(wǎng)友調(diào)侃“壓力給到春晚”。朋友們，牛頓老師真說過，力的作用是相互的！

眼下，成立15年的B站，首次獲得央視春晚的轉(zhuǎn)播權(quán)。這回，壓力給到B站了。畢竟，一個主流經(jīng)典、追求合家歡的全國性晚會，搭配一個二次元起家、亞文化橫行的視頻社區(qū)，不說鐵鏈拴瘋狗，多少有點強制愛的意思吧？

所以，春晚在選搭子的時候，是不是沖動了？

當(dāng)然不是。數(shù)據(jù)顯示，去年春晚15-44歲的年輕用戶占比高達51.59%，年輕人已經(jīng)成為春晚的主力觀看用戶。春晚想要穩(wěn)住基本盤并打開更大市場，最好的辦法就是堅持跟年輕人心連心。

這恰恰是B站的社區(qū)優(yōu)勢。在社交媒體如此發(fā)達的今天，它依然是諸多青年文化的發(fā)源地，聚集了大量喜歡表達、且擅長表達的年輕人。這意味著，B站不只能給春晚輸送注意力，還能共享生產(chǎn)力。

事實上，春晚本身在B站的存在感也很強烈。2025年B站跨晚上線后，《櫻桃小丸子》《黑神話》《老天橋》等節(jié)目深受好評，網(wǎng)友紛紛表示這些都是自己喜歡的年味兒。《老天橋》把動漫、游戲、雜技結(jié)合到一起，提線木偶版《植物大戰(zhàn)僵尸》看得人熱血沸騰，不乏觀眾喊出春晚節(jié)目組速來搶人，“上春晚，我批了！上春晚，我包看”。

還真別說，硬糖君覺得這也不無可能。畢竟，當(dāng)年《只此青綠》在B站跨晚口碑發(fā)酵后，就成功登上了央視春晚的舞臺，播出效果還相當(dāng)不錯。說是說，一代人有一代人的品味，但總有一些藝術(shù)之美是普世的、合家歡的。

除了節(jié)目本身，每年春晚最讓人期待的，還有點評環(huán)節(jié)的群眾大創(chuàng)作。很多時候，創(chuàng)作團隊其實只完成了一半表演，另一半需要靠“梗王”觀眾來補全。

打開B站，我們會發(fā)現(xiàn)“盤春晚”其實是一項二次元傳統(tǒng)藝能。趙本山為什么能成為年輕朋友公認的“念詩之王”？那是因為UP主“UP-Sings”把他在春晚的作品做成了鬼畜視頻，洗腦程度無人可以抵擋。截至目前，這條視頻播放量已經(jīng)突破1.2億。多少年過去了啊，硬糖君隨手點開都有67人正在觀看。

央視春晚走過了40多年的歷程，群眾永遠在嫌味道不夠全、不夠新，也永遠口嫌體直地討論圍觀。正所謂褒貶是買主，喝彩是閑人。如今2025年春晚有了小破站的加入，讓人更加期待三世同堂、四世同堂，點評春晚那可是既切磋技術(shù)又增進感情。

當(dāng)然，別看硬糖君現(xiàn)在小嘴叭叭，其實已經(jīng)考前緊張。如何目光如炬妙語如珠才能保住一個文娛自媒體的品格，畢竟對面站得可是段子手、腦洞王者、鬼畜之神。

親愛的朋友，當(dāng)你上著B站、看著春晚、發(fā)著彈幕，請憐惜還有人在邊看春晚、邊記筆記、邊撓頭銳評，那臣妾此身便分明了！