在成都的消費舞臺上，我們每一年都在不斷見證著變革。

2025年的成都時尚零售，折射出的不僅是商品的交易，更是生活方式的表達。消費者的需求不再局限于產品的功能性，而是逐漸向個性化、情感化和體驗化轉變。這一變化不僅體現在日常消費品的選擇上，更深刻地反映在人們對生活方式的追求中。

以下是我們的2025成都時尚消費趨勢·時尚零售行業年度趨勢發布。

近年來，卡通形象和IP在全球范圍內大受歡迎。這些卡通形象不僅僅是視覺上的吸引力，它們承載著深厚的情感價值，能夠引發消費者的情感共鳴，可愛商品的頻繁出現，這些產品不僅僅面向兒童，也涵蓋了成年人群體，即所謂的“kidult”——保留童心的成年人，由此催發了kidult經濟的興起。

Kidult經濟指的是面向成年人但具有兒童化或青少年化特征的產品和服務的消費趨勢。它反映了成年人對童趣、卡通、玩具等 childhood 元素的喜愛，追求輕松愉快的生活方式。Kidult經濟涵蓋的領域包括卡通IP商品、潮流玩具、動漫周邊、可愛風格的服飾和配飾等，滿足了消費者在快節奏生活中尋找情感慰藉和娛樂的需求。這種趨勢不僅限于產品本身，還體現在品牌通過與卡通IP合作，打造沉浸式體驗，吸引成年消費者的情感共鳴。

● 路易威登發布村上隆合作系列香氛

2025年在成都，零售市場也因為他們正經歷著有趣的變化，零售卡通化和kidult經濟的崛起成為了一股不可忽視的力量。消費者對商品的選擇不再僅僅基于實用價值，而是更多地考慮了情感連接和個人表達。

這一趨勢不僅改變了消費者的購物習慣，還深刻影響了品牌與消費者之間的互動方式。

從調查數據來看，超過80%的受訪者表示可愛的卡通形象會影響他們的購物選擇，這表明了消費者對于帶有可愛元素的商品有著明顯的偏好。

超過60%的消費者認為卡通化產品提供了情緒價值，能夠帶來心理上的滿足和愉悅感。此外，近四成的消費者提到卡通化產品能夠幫助他們緩解生活中的壓力，約三分之一的消費者重視購買時帶來的體驗感。

Jellycat，這個源自英國倫敦的高端玩具品牌，單件成交均價在300-400元之間，遠遠超過其他毛絨玩具。在2024年，這個沒有任何影視和動畫IP加持的毛絨玩具品牌，依靠自己創造的獨特情緒價值強勢占據了零售市場的一席之地。

除了卡通形象與生活的方方面面都聯系在一起，賦予它非凡的情感意義，讓毛絨玩具成為風靡一時的社交貨幣以外，Jellycat還打造了獨特的購物體驗，讓你付錢都付得情緒價值拉滿。2024年9月，Jellycat 在上海靜安嘉里中心打造了 Jellycat CAFé 限時體驗店，作為Jellycat25周年亞洲首家快閃店，在結賬打包時，工作人員會配合顧客，為這些娃娃提供“擠奶油”、“裝杯”等沉浸式打包服務，完成一整套“過家家”。

●宋雨琦x Jellycat CAFé 限時體驗店

從Jellycat的成功能看出，消費者在購買卡通化產品時，不僅僅是為了獲得一個物品，更是為了獲得情感上的支持和放松。

此外，支持IP商品、增加社交話題以及收集的樂趣也是重要的因素，顯示了消費者對于特定品牌或角色的喜愛和支持，以及通過消費來構建個人身份認同的需求。同時，對于部分消費者來說，卡通化產品還代表了時尚潮流的一部分。

超過一半的消費者認為零售商品加入卡通元素的主要目的是吸引年輕消費者和符合情緒零售的趨勢。年輕一代的消費群體，更容易被新穎、有趣的商品所吸引。隨著消費者對情感共鳴和心理健康的重視，卡通元素成為了一種有效的情緒營銷工具，能夠幫助品牌建立與消費者之間的情感連接。

此外，對于品牌來說，卡通元素融入零售也是一個值得嘗試的實驗。可愛的形象能夠增加品牌的辨識度、提升商品附加值，并吸納IP的忠實粉絲。對于一些品牌來說，卡通元素的加入還是一種突破原有受眾群體的方式，有助于品牌破圈，吸引更多不同類型的消費者。

奢侈品牌Louis Vuitton攜手中國90后藝術家孫一鈿推出了一系列跨界合作產品，包括2024早秋女裝系列和限量版香水。

通過引入粉紅色兔子、黃色鴨子等可愛且具有辨識度的形象，LV能夠更好地吸引年輕一代消費者，特別是千禧一代和Z世代。這些消費者往往對傳統奢侈品品牌持有一定的距離感，而卡通形象的加入使得品牌顯得更加親民、有趣。

●LOUIS VUTTON2024早秋女裝寰游時裝秀

卡通形象在這次合作中不僅僅是為了裝飾或美化產品，而是起到了橋梁的作用，連接了LV與年輕消費者、藝術與時尚、傳統與創新。通過這種方式，LV成功地將品牌推向了一個更加多元化、年輕化和富有創意的方向。

在調研數據中，接近八成的消費者表示對聯名品牌活動或快閃店感興趣，并且可能會因此購買商品。聯名品牌活動和快閃店具有較強的吸引力，能夠直接轉化為銷售機會。

名創優品與日本人氣IP Chiikawa的聯名合作掀起了熱潮，成為2024跨界營銷的成功案例之一。名創優品將Chiikawa融入日常生活用品中，推出了涵蓋玩具、文具、家居用品、服飾配飾等多品類的聯名系列。

●Chiikawa x 名創優品聯名產品

快閃店在上海、北京等地亮相，吸引了大量年輕消費者打卡體驗，首站上海靜安大悅城僅10小時銷售額達268萬元，三天業績超過800萬元。

●chiikawa x名創優品上海靜安大悅城快閃活動

快閃店的限時性和獨特性增加了消費者的緊迫感，促使他們更快做出購買決定。此外，聯名活動還可以通過IP的影響力，吸引忠實粉絲的支持，進一步擴大品牌的受眾群體。

今年在抖音上大火的泡泡瑪特樂園，最大的明星一定是Labubu IP下的玩偶們。Labubu是泡泡瑪特在2018年推出的IP。今年泡泡瑪特在北京城市樂園推出的zimomo大首領舞蹈視頻在網絡上走紅，社交媒體上的病毒式傳播讓Labubu玩偶一盒難求。

●Labubu和Lisa

2024年12月，Labubu與成都SKP聯手打造圣誕節活動，活動中最引人注目的亮點是全球最大的Labubu許愿樹，這棵高達13.2米的巨型許愿樹周身綴滿了300只體積不等的搪膠毛絨Labubu公仔以及近百顆金球。成都SKP還推出了多款Labubu聯名限量商品，包括特別設計的圣誕禮盒、毛絨玩具、裝飾品等，通過豐富的互動體驗和精美的商品展示，成都SKP成功地將Labubu的可愛形象與濃厚的圣誕氛圍相結合，創造了獨特的購物氣氛。

●Labubu x成都skp

調研顯示，消費者在卡通IP商品上的消費金額分布廣泛，從100元以下到1000元以上都有不同的需求。消費者們對“性價比”的高需求在卡通IP的“可愛攻擊”下完全轉化為了“情價比”，這些可愛的“萌物”讓零售商品不僅是消費品，更是一種生活方式和情感寄托。

電商的快速發展讓許多線上品牌積累了大量的粉絲和忠實用戶，但近年來，越來越多的線上品牌開始探索線下市場的可能性，試圖通過開設實體店鋪來增強品牌的影響力和消費者的購物體驗。

成都作為中國西南地區的消費中心，擁有龐大的年輕消費群體和活躍的零售市場，成為了許多線上品牌試水線下的理想選擇。

從調研數據來看，約五分之四的受訪者愿意嘗試由線上轉戰線下的新品牌，尤其是那些在網絡上已有一定知名度的品牌。線上品牌的影響力正逐漸延伸至線下，形成一種新的消費趨勢。許多線上品牌積累了大量的忠實用戶，這些用戶對于品牌的信任度較高，愿意嘗試其線下的實體店，線上和線下渠道的融合已經成為不可忽視的市場發展方向。

淘寶粉絲達到382萬的國潮品牌哭喊中心，分別在在成都東郊記憶、成都COSMO、成都EGO潮流廣場、成都印象城開設了四家線下門店；淘寶粉絲146萬的辣妹女裝品牌1JINN STUDIO也分別在成都東郊記憶、成都COSMO、成都EGO潮流廣場開設了三家線下門店。成都消費者對線上品牌的強大消費力以及包容度可見一斑。

●哭喊中心、1JINN STUDIO 成都線下店

除了“淘寶系”品牌愿意在成都開店，明星們的潮牌店也將成都作為線下試驗田，演員白敬亭的潮牌GOODBAI也入駐了位于成都東郊記憶的潮流集合店HUMAN UNBORED，后續有開設品牌店的可能。

●潮流集合店HUMAN UNBORED中入駐的GOODBAI產品

作為西南的潮流土壤，成都有著濃厚的潮流文化氛圍和龐大的年輕消費群體，尤其是90后和00后，他們對新鮮事物充滿熱情，追求個性化和品質化的生活方式，這為潮流品牌提供了廣闊的市場空間。

在消費者得知線上品牌實體店的信息來源中，社交媒體（54.45%）和朋友推薦（43.43%）是最主要的來源，其次是品牌的官網或公眾號（43.22%）。社交媒體和口碑傳播在信息傳遞中占據重要地位，消費者越來越依賴社交平臺來獲取購物信息。

●在小紅書搜索網絡品牌少女百貨詞條，實體店信息更多

近一半（47.03%）的受訪者表示會根據需求選擇線上線下購買，顯示出消費者對于購物渠道的選擇更加靈活。消費者的購物習慣正在向全渠道方向發展。在線購買可以提供更多的選擇和便利，而線下購買則能帶來真實的購物體驗和即時滿足感。成都消費者對于便捷性和體驗感的雙重追求，要求品牌提供無縫的全渠道購物體驗，以滿足不同場景下的消費需求。

隨著城市生活方式的多樣化和消費者對健康、舒適生活的追求，運動/戶外品牌的服裝和配件融入了城市的日常穿搭中。在成都這一充滿活力的城市，這種趨勢尤為明顯。

昨年我們在【2024成都時尚零售消費趨勢】中提到：urbancore成為都市青年人的新熱門穿搭風格。戶外穿搭的風格衍生出越來越多的分支，并以更接地氣和日常的方式，融入成都消費者的生活中。

超過四分之三的受訪者認為戶外品牌的服裝或配件適合在城市環境中穿戴，且已經或有意向購買并使用戶外品牌的服裝和配件。

2024年，成都迎來了一大波戶外品牌的線下門店：戶外品牌凱樂石KAILAS FUGA，在成都IFS帶來了西南首店；北面TheNorthFace“蜀山行”主題店，作為品牌全國首家概念店入駐成都太古里；國內新銳設計師品牌NOTHOMME2020年成立的高端副線品牌Nothomme BLUE全國首店入駐成都萬科天薈。

●凱樂石KAILAS FUGA、北面TheNorthFace、Nothomme BLUE成都線下門店

戶外文化在全球范圍內的普及，年輕人將戶外活動視為一種生活方式，消費者的需求推動了戶外品牌的日常化轉型，使得戶外服飾逐漸成為人們衣櫥中的常客。

同時，為了迎合年輕消費者的審美需求，戶外品牌開始與時尚界合作，推出聯名系列，將戶外功能性與時尚美學相結合。像北面The North Face與SKIMs的合作款，或是始祖鳥Arc'teryx與日本設計師品牌BEAMS的合作，都成功地將戶外品牌的硬核形象與時尚界的前衛設計融為一體，吸引了大量追求個性化的年輕消費者。

●北面The North Face x SKIMs、始祖鳥Arc'teryx x BEAMS

從數據可以看出，超過四成（46.61%）的受訪者認為舒適度高是他們在日常通勤中選擇戶外運動品牌產品的主要原因，緊隨其后的是耐用性和高質量（38.98%）、功能性強（37.29%）以及時尚感與實用性的結合（34.96%）。這些因素共同反映了消費者對戶外品牌產品在日常生活中應用的高度認可。此外，品牌形象和品牌忠誠度（20.13%）、易于搭配（17.8%）、環保材料和可持續生產（11.44%）、性價比高（13.14%）、展示積極健康的生活方式（10.81%）等也是部分消費者選擇的原因。

總結來看，消費者選擇戶外產品作為自己的日常通勤選擇的原因，主要集中在三個方面：

1. 功能性與時尚性的完美融合

現代戶外品牌的服裝和配件不僅具備防水、透氣、耐磨等實用功能，還能輕松融入城市的多元場景中。一件輕便的沖鋒衣既可以作為通勤外套，又能在周末的戶外活動中發揮作用；一個多功能的登山包既能裝下日常所需的物品，也能應對短途旅行的需求。這種“一物多用”的特性，使得戶外品牌的產品在成都的快節奏生活中備受歡迎。

2. 健康生活方式的興起

隨著健康意識的提升，越來越多的成都居民開始重視運動和戶外活動，戶外品牌的產品自然成為了他們日常生活的一部分。特別是在成都這樣氣候多變的城市，戶外品牌的防風、防雨等功能性設計為消費者提供了更多的便利。

此外，戶外品牌的產品往往采用環保材料和可持續設計理念，符合當下消費者對環保和可持續發展的關注，進一步增強了其吸引力。許多戶外品牌推出了使用環保材料、減少碳排放的產品線，為消費者提供既實用又環保的戶外裝備。Cotopaxi通過其“Del Día”系列，每天生產不同顏色和圖案的背包，減少浪費的同時增加了產品的獨特性。

● Cotopaxi“Del Día”系列

3. 品牌形象與社交認同

戶外品牌憑借其卓越的質量和獨特的設計理念，已經在消費者心中樹立了良好的品牌形象。一些知名的戶外品牌不僅代表了高品質和專業性，還傳遞了一種積極向上的生活態度。因此，許多消費者愿意成為這些品牌的忠實粉絲，并通過購買和使用其產品來表達對品牌的認同和支持。

社交媒體的普及和名人的示范效應也在推動這一趨勢。 通過社交媒體的傳播，戶外品牌的產品逐漸成為了一種時尚潮流，受到更多消費者的青睞。 在成都，戶外品牌不僅是一種消費品，更是一種社交符號，幫助消費者展示自己的個性和生活方式。

2024年，韓國知名墨鏡品牌Gentle Monster和BLACKPINK成員Jennie的聯名系列產品Jentle Salon讓眼鏡帶來的時髦風席卷了整個社交網絡。

Jentle Salon 系列通過將 Jennie 的個人風格與 Gentle Monster 的前衛設計相結合，打破了傳統眼鏡設計的局限性。不僅注重功能性防紫外線、防藍光等，還在這個系列的墨鏡中打造了可以自由更換的鏡腿配飾，強調了眼鏡作為時尚配飾的價值。這種設計理念的轉變，促使更多品牌重新思考如何在保持功能性的同時，賦予眼鏡更多的時尚元素。

●Gentle Monster x Jennie聯名系列產品Jentle Salon及系列中的鏡腿配飾

眼鏡帶來的時髦讓我們把零售消費的眼光望向了更多細小的品類，發現成都零售市場中，眼鏡不再僅僅是視力矯正的工具，而是逐漸成為表達個人風格和品味的重要配飾。

根據調查數據，超過一半（57.63%）的受訪者表示他們已經或多多少少會購買幾副眼鏡用于不同場合，眼鏡品類在成都市場中正逐漸成為一種新的消費熱點。

根據調查數據顯示，消費者在選擇眼鏡時最看重的因素集中在設計風格和外觀45.76%、價格和性價比47.03%、材質和質量40.04%以及功能性和舒適度33.69%。

設計風格和外觀是消費者在選擇眼鏡時最看重的因素之一，占比高達45.76%。消費者越來越注重眼鏡的時尚感和個性化，通過佩戴不同款式的眼鏡來表達自己的個性和品味。成都消費者對潮流的敏感度較高，愿意為設計獨特、外觀時尚的眼鏡支付溢價。

價格和性價比是另一個重要的考慮因素，占比達到47.03%，略高于設計風格和外觀。盡管消費者對時尚感有較高的追求，但他們在購買眼鏡時仍然保持理性的消費態度，注重產品的性價比。

隨著消費者對個性化和性價比的雙重追求，倉儲式眼鏡倉庫如“小團眼鏡倉”等新興零售模式在成都逐漸嶄露頭角。

這種模式通過大規模采購和減少中間環節，降低了產品成本，能夠提供比傳統專賣店更具競爭力的價格。同時，倉儲式眼鏡倉庫通常擁有豐富的庫存，涵蓋多種品牌、款式和功能的眼鏡，滿足了消費者多樣化的需求，吸引了大量注重性價比的消費者。

根據調查數據，超過四分之三（84.32%）的受訪者表示愿意或會考慮在倉儲式眼鏡倉庫購買眼鏡，顯示出這一模式在成都市場的巨大潛力。

●小團眼鏡倉線下店

品牌知名度也是消費者在選擇眼鏡時的一個重要考慮因素，在問題【您在選擇眼鏡時，最看重哪些因素?】中占比為31.14%。知名品牌通常代表著更高的品質保證和更好的售后服務，因此更容易獲得消費者的信任和認同。

潮流眼鏡品牌如GENTLE MONSTER、le specs等在成都迅速崛起，成為年輕一代消費者追捧的熱門選擇。根據調查數據，超過三分之二的消費者表示已經注意到這些品牌的流行趨勢，并對其產品表現出濃厚的興趣。

●le specs成都COSMO店

配飾化讓眼鏡品類在時髦的 成都消費者中 大受歡迎， 韓國 墨鏡品牌 Fakeme 在2024年5月 成都COSMO快閃后，正店 于 9月 入駐成都萬象城。

●Fakeme成都萬象城店

眼鏡作為配飾的定位越來越明確，消費者將其視為整體造型的一部分。無論是日常穿搭還是特殊場合，眼鏡都成為了展示個人風格的重要元素。例如，墨鏡、復古框形、彩色鏡片等設計獨特的款式深受年輕人喜愛。這種配飾化的趨勢不僅限于太陽鏡，還包括框架眼鏡也都被賦予了更多的時尚元素。

國潮文化的流行帶動了本土品牌的崛起，眼鏡行業也不例外。除了國外知名的眼鏡品牌，越來越多國潮眼鏡品牌以其獨特的設計語言和文化內涵，成功吸引了大量消費者。

來自上海的新銳眼鏡設計品牌amimia在2024年6月也在麓湖CPI Open Hours開啟了為期兩個月的pop-up；全國知名的墨鏡品牌BOLON在2024年12月與演員王鶴棣的潮流品牌D.DESIRABLE的聯名infinte BX8002也在成都晶融匯全球首發；18年成立的上海配飾品牌BLACKHEAD黑頭，在成都COSMO、成都東郊記憶、成都萬象城也已經開出三家線下門店。

這些國內的知名及新興墨鏡品牌的入駐和活動的舉辦，加強了消費者對眼鏡作為時尚配飾的認知，未來也將會有越來越多的墨鏡/眼鏡品牌生長在成都市場。

根據調研數據來看，成都眼鏡市場的消費者呈現出多樣化的消費層次，既有注重性價比的主流群體，也有追求品質和個性化的中高端消費者，甚至有一小部分消費者愿意為頂級品牌支付高昂的價格。

未來，隨著消費者對生活品質和形象管理的重視，眼鏡裝飾熱將使眼鏡品類成為成都零售市場中的重要增長點。

在2025成都時尚消費趨勢中，我們可以清晰地看到消費者需求和行為的顯著變化。

通過情感營銷和沉浸式體驗，零售品牌通過可愛的形象建立起與消費者之間更深層次的情感聯系； 大量線上新興品牌的入駐也構建起 品牌與消費者之間互動的橋梁，線上線下的 全渠道提供了無縫的購物體驗； 消費者對功能性與時尚性的雙重追求，讓兼具實用性和美觀性的戶外裝備成為了日常穿搭的一部分； 眼鏡不僅是視力矯正工具，更成為表達個性和品味的重要配飾， 眼鏡市場正在朝著配飾化、高端化與大眾化并行的方向發展 。

2025年的成都時尚零售市場，理性消費與性價比的回歸的同時，也不乏出現更多根植于情感與回歸生活的微小細節，2025成都零售市場可持續發展的推進，將塑造一個充滿活力與創新的消費新生態。

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