主編溫靜導(dǎo)讀： 《傳媒內(nèi)參2024網(wǎng)絡(luò)綜藝報告》顯示： “綜N代”實現(xiàn)自我迭代，迸發(fā)出罕見的生命力；以情緒為創(chuàng)作抓手，網(wǎng)綜成觀察社會風(fēng)潮的窗口；劇綜聯(lián)動帶動行業(yè)融合創(chuàng)新，既有新方向也有新風(fēng)口。 2024是“喜人”狂歡的一年。 2024是“朋友眾多”的一年。 2024是真人秀接受審判的一年。 “綜藝寒冬”之風(fēng)連吹幾年，用“不破不立”來形容2024年的網(wǎng)綜行業(yè)再合適不過了。

來源：《傳媒內(nèi)參2024網(wǎng)絡(luò)綜藝報告》

執(zhí)筆：安哲

告別了2023年相對沉寂的瓶頸期，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場在2024年可謂高潮迭起。網(wǎng)綜出圈名場面貫穿全年，大小品類也各有熱度項目。

2024，絕對稱得上是網(wǎng)綜的又一個大年。

“綜N代”實現(xiàn)自我迭代

迸發(fā)出罕見的生命力

近幾年來，網(wǎng)綜“N代化”幾乎成為趨勢，這不僅在一定程度上緩解了市場優(yōu)質(zhì)作品缺失的問題，更培養(yǎng)了一批忠實的受眾群體。視頻平臺手握網(wǎng)綜IP看似“一招鮮，吃遍天”，但也面臨著內(nèi)容模式化、主題同質(zhì)化，觀眾審美疲勞等諸多問題。而在魔幻的2024年，既有古早“綜N代”重啟翻紅，也有潛力“綜二代”開拓局面，總體來說，“綜N代”領(lǐng)域迸發(fā)出了罕見的新鮮感。

《歌手2024》時隔四年重啟，它以全開麥直播、中外歌手競演的形式迅速席卷了全網(wǎng)，與熱度同期攀升的還有話題度，這場全網(wǎng)參與的“搖人守國門”之戰(zhàn)，更為音綜行業(yè)注入了旺盛的生命力。除此之外，芒果TV還接連推出了《乘風(fēng)2024》《披荊斬棘第四季》《聲生不息·大灣區(qū)季》《時光音樂會4》等多部重磅節(jié)目，在音綜賽道的頭部效應(yīng)可見一斑。

與此同時，在其他賽道有的節(jié)目舊瓶裝新酒玩出新彩頭，有的節(jié)目卻換湯不換藥逐漸疲軟。比如戀綜賽道，經(jīng)過幾年的廝殺和更迭，騰訊視頻《心動的信號第七季》依舊穩(wěn)定產(chǎn)出，基本已經(jīng)占據(jù)IP坑位；一季度的《半熟戀人第三季》也逐漸做出了平臺特色。在觀察類，同樣是今年重啟的IP《我家那閨女2024》精準押題“江浙滬獨生女”小范圍出圈；而另一檔《再見愛人4》大范圍出圈已是毋庸置疑，在全網(wǎng)點爆了婚姻情感和性別議題。

相較于以上有話題、有熱度的“綜N代”，初代節(jié)目過于火熱，后續(xù)節(jié)目一味追求模式統(tǒng)一，長此以往觀眾難免疲倦。缺乏對IP價值的多元挖掘、長線發(fā)展，即便擁有再火的初代爆款，“綜N代”也會后續(xù)無力。

當(dāng)然，“綜N代”之所以能成為“綜N代”，其生命力就在于內(nèi)容的積累與發(fā)散，衍生創(chuàng)造能力更是得天獨厚。“花少”系列的《花兒與少年·好友記》，《奔跑吧》系列的《奔跑吧·茶馬古道篇》，《大偵探》系列的《名偵探的假期》，《種地吧》系列的《你好種地少年2》等，依托“綜N代”誕生的新節(jié)目比比皆是。衍生自《明星大偵探之名偵探學(xué)院》的《大偵探第九季》《密室大逃脫第六季》都穩(wěn)定播出，甚至開發(fā)出“IP對撞季”概念。

由此可見，“綜N代”要取得長效發(fā)展，需時刻把握觀眾審美傾向和網(wǎng)絡(luò)熱度風(fēng)向，向上持有對內(nèi)容邊界無限拓展的態(tài)度，向下葆有對內(nèi)容深度無限挖掘的堅持，如此才能實現(xiàn)完美的自我更新迭代。

以情緒為創(chuàng)作抓手

網(wǎng)綜成觀察社會風(fēng)潮的窗口

對于用戶來說，綜藝是最先敏銳感知主流情緒的載體，是社交輿論的話題源頭。無數(shù)平日里勞碌奔波的靈魂，早已習(xí)慣了在休息時躲進綜藝，他們在屏幕前大笑，在屏幕前被治愈，也在屏幕前盡情宣泄。我們可以發(fā)現(xiàn)，多元豐富的社會情緒儼然成為2024年綜藝創(chuàng)作的重要抓手，綜藝也成為觀察社會風(fēng)潮和年輕人需求的絕佳窗口。

2024是“喜人”狂歡的一年。今年4月，騰訊視頻《輕輕松松喜劇節(jié)》率先開播，作為一檔主打喜劇人快樂大派對的全新綜藝，其聲量并不算大，關(guān)注度也有限，卻成功打響了喜劇狂歡年的第一槍，為后面的“神仙打架”預(yù)熱；6月28日，騰訊視頻《喜人奇妙夜》開播，兩個半月的時間斬獲3000余條熱搜；隨后《喜劇之王單口季》和《脫口秀和Ta的朋友們》分別在愛奇藝和騰訊視頻開播，共同帶動了暑期綜藝市場的持續(xù)升溫。這些亮眼的成績背后，是喜綜本身獨特的解壓情緒價值，他們信奉“笑是治愈一切的良藥”，離開了“上價值”與“硬煽情”，一句“passion”就能讓人壓力盡消、爽到通透。

2024是“朋友眾多”的一年。近兩年，在短視頻和短劇都在追求反轉(zhuǎn)與爽感的時候，一波輕體量、輕制作、化繁為簡的陪伴類綜藝，開啟了一條獨一無二的治愈系賽道，在“快”時代為觀眾帶去“慢”享受。以《種地吧》為代表，節(jié)目摸準了觀眾的好奇心與求知欲，也洞察到當(dāng)下年輕人焦慮迷茫的心態(tài)，讓觀眾陪伴“種地少年”一起直面困難、收獲成長，“相信土地的力量”治愈了許多人的精神內(nèi)耗。還有諸如《盲盒旅行局》《這是我的島》《盒子里的貓》《十天之后回到現(xiàn)實》《女子推理社第二季》等節(jié)目，觀眾在跟隨節(jié)目嘉賓“云玩”的同時，也收獲了沉浸式的參與感與體驗感，而節(jié)目在提供實時陪伴的同時，也描繪出一幅幅“治愈系”群像，讓觀眾得到心靈上的慰藉，得以發(fā)現(xiàn)生活之美。

2024是真人秀接受審判的一年。在“北斗七行”的余溫下，《花兒與少年第六季》一經(jīng)開播就廣受關(guān)注，但與節(jié)目溫馨向的剪輯相反，嘉賓之間的暗流涌動卻激起了觀眾的反感，邊界感、npd人格、花少慈禧等詞匯被反復(fù)討論，真人秀的“真”與藝人的“人設(shè)”之間似乎起了沖突，輿論逐漸發(fā)酵最終演變成一場社會情緒的集體宣泄，觀眾對真人秀產(chǎn)生逆反心理。《再見愛人》第一季異常成功，所以才能將節(jié)目IP打出名頭。作為對照，《再見愛人第四季》卻過分追求討論熱度，讓節(jié)目偏離了“拯救婚姻”的初衷成為一場對麥琳的全網(wǎng)聲討，當(dāng)觀眾的視線被節(jié)目帶偏，討論的聲音也變得不再理性，這場“真人秀”到底給觀眾帶去了什么？

作為反響熱烈的正向參考，《盲盒旅行局》不僅讓嘉賓們在一輪接一輪的游戲環(huán)節(jié)中建立起了親密無間的友誼與合作關(guān)系，也在不斷探索著綜藝與觀眾之間的互動新生態(tài)，為同類型綜藝提供更多重維度的創(chuàng)新面向。

而《盒子里的貓》則一經(jīng)播出就成功調(diào)動起觀眾的無盡想象，帶來一檔充滿代入感和沉浸感的全明星闖關(guān)爆笑綜藝。節(jié)目不止于游戲闖關(guān)和搞笑娛樂的慣常形式，更將其與戲劇實現(xiàn)創(chuàng)意相融，以此傳遞出暖意融融的正能量主題，在輕松爆笑之余，為現(xiàn)代都市青年帶來如沐春風(fēng)的心靈奇旅與精神撫慰。

綜藝節(jié)目是情緒的載體，也給予觀眾足夠的共情空間與思考方向。如今，情緒價值正在成為當(dāng)下年輕人的“剛需消費品”，無論是正向的還是反向的，似乎只要抓住觀眾的某一種情感系帶，讓解壓、陪伴、投射、宣泄等情緒得到滿足，就能抓住過往如候鳥般的觀眾。

劇綜聯(lián)動帶動行業(yè)融合創(chuàng)新

既有新方向也有新風(fēng)口

影視界“一魚多吃”并非新鮮事，早在綜藝市場還較為活躍的當(dāng)年，影視劇作為綜藝節(jié)目中的“道具”，劇綜聯(lián)動還只是為了讓觀眾快速對節(jié)目建立認知而抄的“近路”。但從2023年開始，綜藝“寒冬論”此起彼伏，在招商遠不及預(yù)期的情況下，各大平臺開始尋求更多創(chuàng)收途徑，逐漸催生出一種新形態(tài)的劇綜聯(lián)動產(chǎn)品，行業(yè)稱之為“劇綜”。

近兩年是劇綜頻繁試水的過程，目前市面上的劇綜主要有兩種制作及營收模式，一種是以《推市營業(yè)中》為代表的單點制作模式，如今年四月騰訊視頻推出的《推市營業(yè)中·與鳳行專場》，一場劇本殺就是一起正片，節(jié)目承接住了《與鳳行》的強大流量，情節(jié)設(shè)計也延續(xù)了劇中的甜蜜互動，讓平臺與觀眾達到了雙贏。另一種就是以《100萬個約定》為代表的系列化制作模式，以旅行+游戲的方式錄制并剪成六期正片，在劇集斷更期間播出，2023年曾邀請了《七時吉祥》和《寧安如夢》兩個劇組，統(tǒng)一的概念、錄制方式、播出方式，都讓觀眾建立起對愛奇藝劇綜品牌的認知。

劇綜因投入低、錄制周期短、收益見效快等優(yōu)點，讓各大平臺仍在不斷押寶影視劇進而制作劇綜。劇綜的本質(zhì)是借劇集熱度，滿足觀眾的情感代償需求，但劇綜的籌備和制作均屬于“播前行為”，“劇集能否大火”又讓劇綜成為一場名副其實“賭博”。

無獨有偶，短劇市場的火爆讓“劇綜聯(lián)動”又找到了新的風(fēng)口。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，預(yù)計2027年將突破1000億。微短劇這把火越燒越旺的同時，也將帶動綜藝行業(yè)的融合創(chuàng)新。

《開播！短劇季》就以微短劇為切入口，集結(jié)了短劇行業(yè)的頭部演員如徐藝真、李沐宸等，不僅給予新人演員和微短劇演員更多表演機會，還首次推出短劇上星計劃，力求引導(dǎo)微短劇行業(yè)走向規(guī)范化、精品化。騰訊視頻在2024年年末錄制全新短劇主角體驗式微綜藝《我在短劇當(dāng)主角》，融合了甜寵、懸疑、霸總等時下最受歡迎的短劇元素；優(yōu)酷即將錄制的綜藝節(jié)目《超有戲搭檔》走的是“短劇演員養(yǎng)成”路線，12位來自全國各地的新人演員經(jīng)過27天的專業(yè)培訓(xùn)后，最終爭奪1部精品短劇的拍攝機會。

不論何種形式的劇綜聯(lián)動，都要在二者的平衡中實現(xiàn)敘事的延續(xù)，難點就在于找到合適的形態(tài)，既不忽略劇本身的劇情、人設(shè)、表演等核心線索，又避免了劇綜流于普通綜藝的固定程式，如此，才能以一種嶄新的面貌在綜藝市場占據(jù)一席之地。

用“不破不立”來形容2024年的網(wǎng)綜行業(yè)再合適不過了。“綜藝寒冬”之風(fēng)連吹幾年，但網(wǎng)綜依然在懷舊與創(chuàng)新中走出了一條穩(wěn)健的發(fā)展路，在變與不變中讓多元融合展現(xiàn)出別樣風(fēng)采。未來，綜藝行業(yè)將在全面復(fù)蘇的基礎(chǔ)上，面臨不同的機遇與挑戰(zhàn)，憑借這股越挫越勇的銳意，網(wǎng)綜行業(yè)的明天依舊值得期待。