近日有網友報料，廣州各區都出現了大量的俄羅斯進口商品快閃店，單單在大眾點評上搜索“俄羅斯商品”這個關鍵詞，就出現了“俄貨集市、俄虎熊俄羅斯RU進口商品館、俄羅斯國家產品館”等等幾十個店鋪，遍布正佳、時尚天河、東方寶泰、北京路、富力海珠城、凱德廣場、領展廣場等廣州熱門商場或商圈。

因為年近歲晚，不少消費者都在采購年貨，而“俄羅斯商品館”快閃店往往也開設在大型商場的內圍或外圍，人流密集，所以吸引了不少消費者前往選購——既有對俄羅斯文化感興趣的消費者，他們希望通過購買這些商品來體驗異國風情；也有注重生活品質的消費者，他們認為進口商品更能保證質量；還有一些消費者則是出于跟風心理，看到別人在購買，自己也想嘗試一下。

▲在廣州的俄羅斯進口商品館

然而，網友卻對這些商品館的產品質量產生了懷疑，發現部分商品雖打著“進口”旗號，卻有著中文包裝，甚至有些產品的產地標注為中國。這些所謂的“俄羅斯進口商品館”真的靠譜嗎？

01

雨后春筍涌現

近一兩個月來，“俄羅斯進口商品館”在國內各大城市迅速涌現，從北上廣深等一線城市到四五線小縣城，幾乎隨處可見這些店鋪的身影。

它們通常以藍底白字的醒目招牌、店內懸掛的中俄國旗、播放的俄語歌曲等元素，極力營造出一種純正俄羅斯超市的氛圍。

▲圖源網絡

多數店鋪以俄羅斯“原裝進口”為賣點，包含3000至5000種商品，主營商品包括休閑零食、面包餅干、奶制品、套娃以及生活日化等俄羅斯特色商品。

有數據顯示，目前國內與俄羅斯商品相關的企業總數已達到3532家，且這一數字還在迅速增長。截至2024年12月18日，今年新增注冊企業841家，已經超過2023年全年新增注冊量。

從同比數據來看，自2024年第一季度以來，這類企業的注冊量連續三個季度保持正增長，預計第四季度仍將延續這一勢頭。從地域分布來看，俄羅斯商品相關企業主要聚集在北方地區，其中黑龍江省占據了“半壁江山”，超過八成企業集中于此。

據俄羅斯出口中心副總裁索洛多夫·阿列克謝·維克托羅維奇透露，目前，只有四個俄羅斯官方認可的食品館在中國運營。第一個在2017年就于上海設立，其他三個在2024年分別在哈爾濱、成都和深圳開設。

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街坊覺“搵笨”

不過從消費者的消費體驗來看，這些“俄羅斯商品館”的商品口碑卻頗為欠佳。

有大眾點評網友在廣州某家“俄羅斯進口商品館”購買了一款號稱“俄羅斯原裝進口”的巧克力。然而，當她仔細查看包裝時，卻發現產地標注為中國廣東。

類似的情況并不少見。還有消費者反映，在一些“俄羅斯進口商品館”購買的所謂“俄羅斯大列巴”、“俄羅斯風味牛筋腸”等商品，其實際產地多為黑龍江、廣東等地。這些商品只是在包裝上貼上了俄文標簽，給人一種“進口”的錯覺。

▲網友拍攝

更令人啼笑皆非的是，一位名叫伊萬的俄羅斯留學生在上海某家“俄羅斯商品館”購物時，發現店內很多商品他從未在俄羅斯見過。他在視頻中吐槽道：“中國人是怎么騙中國人的！”

另一位俄羅斯博主，她在廣州的一家“俄羅斯進口商品館”里發現了一款標注為“俄羅斯原裝進口”的蜂蜜，然而卻發現產地為中國黑龍江。該博主在社交媒體上發文表示：“這種行為不僅欺騙了消費者，也損害了俄羅斯商品的聲譽。”

▲網友拍攝

還有廣州消費者表示，店內售賣的商品與網購平臺相比，價錢貴了不少，香腸店內賣49元，淘寶上賣14.9元，餅干店內賣29.9，淘寶上賣15-16塊，還有花茶標簽牌寫1.2元/克，算下來單價600元/斤。

▲大眾點評

還有消費者表示，店里廣播著戰斗民族歌曲，聲音過于激昂，且聲浪巨大。

▲大眾點評

種種差評，可見部分消費者的消費體驗并不好。

03

玩加盟割韭菜

有市場人士分析指，這類“俄羅斯生活館”的涌現，背后可能有資本力量借助某些國人對俄羅斯的特殊情感、以及一些小商家急功近利的心理進行精準收割。

據了解，這些店鋪大多采用加盟模式迅速擴張。一些企業憑借加盟模式，短時間內在全國各地開設了大量的店鋪。這些企業往往存在成立時間短、規模小等特點，且有些企業的實控人還存在多家企業成立不久即注銷的情況。

▲圖源網絡

這些企業通過夸大自身實力、夸大回報、虛構服務能力等方式，在短時間內快速吸引加盟商，收取加盟費或物料費、裝修費等。然而，加盟商在投入大量資金后，往往面臨銷售不及預期、幫扶承諾不到位、物料價格昂貴、被壓貨等問題。更有甚者，一些企業在“割一波韭菜”后徹底失聯，推出新的品牌繼續新一輪的“快招”。

▲圖源網絡

有律師表示：這些店鋪在宣傳中使用“進口”、“俄羅斯”等字樣，行為涉嫌虛假宣傳和欺詐消費者。根據《中華人民共和國廣告法》的規定，廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

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各地開始排查

各地市場監管部門針對“俄羅斯進口商品館”存在的問題，亦開始采取了行動。

上海市市場監管局于2024年12月23日起開展了兩輪集中排查整治，共排查發現47家“俄羅斯商品館”類店鋪。對個別無證無照經營、未備案經營的行為予以立案調查，責令停業。

同時，對個別店鋪宣傳為“國家館”，使消費者誤以為具有官方背景，以及個別店鋪俄羅斯進口商品數量占比過低，卻自稱為“俄羅斯商品館”，誤導性較強的行為，也已立案調查。

▲圖源網絡

除了上海，杭州、太原、福州、南京、南寧等地也對“俄羅斯商品館”展開了整治。這些地方的市場監管部門發現的問題，包括銷售無廠址廠名產品、違規宣傳功效、以新標簽覆蓋舊標簽、國產食品和進口食品混賣、進口商品無中文標簽等，市場監管部門要求商家進行整改。

05

為何是俄羅斯？

有熟悉俄羅斯情況的網友向我們表示，自蘇聯時代開始，俄羅斯的輕工業就并不發達，而在俄烏戰爭爆發后，由于被歐美日韓等地區和國家孤立，如今俄國人日常用到的商品，乃至汽車和手機都大多是靠從中國進口的，而該國對中國出口商品的主要是能源和礦物原材料為主，不大可能有大規模向中國出口加工食品的能力。

▲圖源網絡

“為什么搞出俄羅斯商品館？而不是搞出烏克蘭商品館？關鍵這模式還是根據國內對該國抱有特殊好感的人群所精準定制的。”他總結道。

▲AI換面的百萬粉絲網紅“俄羅斯娜娜”被封

而這對精打細算的廣州街坊來說，大家又是否買賬呢？

各位自己友，

你在哪里見過或者光顧過俄羅斯商品館嗎，體驗如何？

歡迎在評論區留言！

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