1月7日臘八節(jié)當(dāng)天，“非遺好物 國潮煥新 四季非遺購物月——非遺賀新春·年貨購物月”活動(dòng)在西安正式開啟。辛選主播趙夢澈受邀開啟了專場直播，共帶貨40多萬單非遺產(chǎn)品，整場直播銷售額超2000萬元，引發(fā)了非遺消費(fèi)新熱潮。

華燈初上的大唐芙蓉園，熱鬧異常，游客們不僅能欣賞精彩的非遺表演，還能吃遍非遺美食。更難得的是，全國用戶打開直播，就能線上參與這場“舌尖+文化”盛宴了。此次活動(dòng)由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司等主辦，陜西省文化和旅游廳、西安市人民政府承辦，旨在打造非遺消費(fèi)新空間，培育非遺消費(fèi)新熱點(diǎn)，辛選集團(tuán)受邀參加了直播活動(dòng)。

直播前，主播趙夢澈發(fā)布了預(yù)熱視頻展示古城西安的文化底蘊(yùn)，以及皮影戲、肉夾饃等無數(shù)“活著”的非遺瑰寶，希望助力非遺文化走進(jìn)百姓生活。
1月7日19：30，直播活動(dòng)正式開始，直播間人氣瞬間升至10萬+。趙夢澈表示，自己作為新一代青年，很榮幸能夠通過這場活動(dòng)走進(jìn)非遺，并了解、愛上非遺，希望盡最大努力講好非遺故事，并帶動(dòng)更多人參與到保護(hù)、傳承非遺文化中來。他透露，本場直播經(jīng)過多輪篩選，從一百多款非遺好物中精選了數(shù)十款更能代表西安和全國各地的非遺好物，讓用戶足不出戶，感受“舌尖上的非遺”。
隨著主播“嘮家常”式一一推薦，西安甑糕、肉夾饃、冰峰飲料等多個(gè)標(biāo)志性非遺好物紛紛“上車”，用戶上演“拼手速”大戰(zhàn)。其中一款西安甑糕秒空5萬多單，銷售額超150萬元；一款西鳳酒銷量近1.3萬單，銷售額近300萬元；非遺搟面皮、肉夾饃分別被拍下近4萬單；“舌尖上的中國”推薦的張爺爺空心掛面在不斷“加庫存”后被搶空2.3萬件。此外，德州扒雞、南京鹽水鴨等多款來自全國的地標(biāo)非遺特產(chǎn)也被火爆搶購，直播間消費(fèi)熱情高漲。
值得一提的是，國家文化和旅游部、陜西省人民政府、西安市人民政府、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也走進(jìn)直播間觀摩了直播，并與主播趙夢澈就本次直播的選品情況等做了親切的交流，用行動(dòng)為非遺好物打call。

資料顯示，趙夢澈是辛選頭部主播，在快手有超5100萬粉絲，擁有超高人氣和高粘性用戶群體，多次獲評平臺(tái)“最受信任主播”、“賣貨王”等榮譽(yù)。辛選集團(tuán)是由頭部主播辛有志（網(wǎng)名辛巴）于2017年創(chuàng)立的，一家以供應(yīng)鏈為核心的數(shù)字新零售企業(yè)，擁有超過8500萬用戶。
多年來，辛選集團(tuán)積極履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，助力鄉(xiāng)村振興和國貨崛起。其中，“辛火計(jì)劃”助農(nóng)累計(jì)直播銷售額已近20億元。同時(shí)，辛選在選品過程中深挖“工匠精神”，積極助力非遺產(chǎn)品、老字號(hào)等國貨出圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在辛選直播間，已累計(jì)帶貨了近千萬件非遺產(chǎn)品，總銷售額超2億元。

辛選運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，“近年來，非遺產(chǎn)品越來越得到直播間用戶的青睞，出現(xiàn)了很多‘爆款’，體現(xiàn)了廣大用戶消費(fèi)的價(jià)值回歸和文化自信，我們相信非遺消費(fèi)有非常大的發(fā)展空間”。