文丨辰聰

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

去年11月，百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅博主“羊毛月”在社交平臺(tái)上發(fā)布一則視頻，并“嘲諷00后找不到工作”，引發(fā)了全網(wǎng)非常大爭(zhēng)議，最終以被“封號(hào)”告終，該事件被稱為“羊毛月事件”。

悄然間，已進(jìn)入2025年。抖音，這個(gè)以短視頻和直播帶貨聞名的平臺(tái)，吸引了1.5億多的00后們，因此“羊毛月”事件才會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上火爆。

隨著逐步了解，小編意外發(fā)現(xiàn)了抖音的“山貨上頭條”、“金產(chǎn)地計(jì)劃”等助農(nóng)計(jì)劃，至今為止已有超百萬(wàn)人活躍其中，其中年輕人也占比最大。

而在這百萬(wàn)人里，就蘊(yùn)藏著小編的“白月光”。他們?nèi)缤┰拢们啻轰秩疽环莘萼l(xiāng)土情懷，在返鄉(xiāng)助農(nóng)中留下濃墨重彩的一筆。

一、抖音電商助農(nóng)的背景與意義

1.抖音電商助農(nóng)的機(jī)遇

電商助農(nóng)也是不爭(zhēng)的事實(shí)，眾多平臺(tái)里抖音電商也是表現(xiàn)優(yōu)秀的一家。

這離不開(kāi)抖音平臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ)，抖音電商2024年12月31日發(fā)布的《直播間里的中國(guó)制造——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報(bào)告》（下文統(tǒng)稱“報(bào)告”）顯示抖音的日活躍用戶數(shù)已超過(guò)8億，是僅次于微信的全民級(jí)應(yīng)用。小編身邊的00后或多或少都會(huì)看或用抖音，而且據(jù)調(diào)查00后作為短視頻的重度愛(ài)好者，近半數(shù)人每天要刷滿兩小時(shí)抖音甚至更多，抖音電商正是其中之一。

那么抖音電商是如何與電商助農(nóng)相聯(lián)系的呢？不可不談的還是抖音平臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ)，可為農(nóng)產(chǎn)品提供了多渠道多角度多方位的銷售形式。另外就是內(nèi)容創(chuàng)新方面，很多人看抖音短視頻，普遍沉迷短視頻“短、平、快”和直播形式生動(dòng)有趣。那么這能不能用于直觀展示農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、采摘過(guò)程等呢？起到增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)？而抖音電商助農(nóng)就是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。

2.抖音電商助農(nóng)的意義

不知道大家都是從什么時(shí)候開(kāi)始看到抖音電商助農(nóng)的？但小編并不是從今年才看到，而是在2021年就已出現(xiàn)。而且多為某某村支書嘗試抖音助農(nóng)直播，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，并取得一定的成績(jī)。

例如“玉米書記”王飛，在發(fā)現(xiàn)抖音電商可以直播賣貨后，王飛注冊(cè)了抖音號(hào)“小王支書·甄選”，每天在線上帶貨一個(gè)半小時(shí)，而且只用了3天時(shí)間就把全村的玉米賣光了。如今，哨口村已經(jīng)將玉米打造為“一村一品”產(chǎn)品，村民們開(kāi)始擴(kuò)大種植面積。王飛還組織了大約26位村民一同直播帶貨，打造了本村的抖音號(hào)矩陣。

不難看出抖音電商助農(nóng)的意義深遠(yuǎn)且多維，它不僅為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了新的銷售渠道，還推動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，為鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展注入了不竭動(dòng)力。它不僅促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村人才的回流。

現(xiàn)如今許多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，通過(guò)與抖音電商平臺(tái)合作，將自己的家鄉(xiāng)特產(chǎn)推廣到全國(guó)各地，在實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的同時(shí)也為鄉(xiāng)村的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)自己的青春力量。苔花如米小，亦可學(xué)牡丹！

二、抖音電商助農(nóng)的現(xiàn)狀

1.規(guī)模數(shù)據(jù)

報(bào)告顯示，2024年抖音電商累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品達(dá)71億單，平均每天有1740萬(wàn)個(gè)農(nóng)特產(chǎn)快遞包裹銷往全國(guó)各地，這是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)啊。而在這一龐大的銷售數(shù)據(jù)背后，發(fā)現(xiàn)農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了63%，其中年銷售額突破百萬(wàn)元的農(nóng)貨商家已超過(guò)3.3萬(wàn)個(gè)。

且抖音電商的助農(nóng)活動(dòng)覆蓋了豐富的農(nóng)產(chǎn)品種類，包括但不限于水果、蔬菜、菌菇、土特產(chǎn)等。大家過(guò)年的時(shí)候就不用再帶特產(chǎn)回家了，只需要在抖音上輕輕一點(diǎn)下單，就可以“順豐”到家。

還廣泛觸及全國(guó)各地的鄉(xiāng)村地區(qū)，甚至包括一些偏遠(yuǎn)山區(qū)和貧困地區(qū)，這十分便于電商助農(nóng)。且參與主體多元，除了“村官”之外，還有許多農(nóng)戶通過(guò)抖音開(kāi)設(shè)自己的賬號(hào)，展示自家農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行直播帶貨，當(dāng)然也有返鄉(xiāng)青年，他們利用自己的專業(yè)知識(shí)和電商技能，以“新”促“新”，幫助家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，積極參與電商助農(nóng)。

2.成功案例

抖音電商的年輕人中也不乏先驅(qū)者。他們憑借創(chuàng)新思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了新銷路，創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

比如90后女孩@湘妹心寶，她從2018年起在抖音分享農(nóng)村生活，憑借獨(dú)特的風(fēng)格和內(nèi)容吸引了大量粉絲。2019年，她與表哥拍攝的農(nóng)村生活短視頻爆火，粉絲數(shù)激增。在市政府舉辦的抖音大賽上獲得第一名后，她開(kāi)始帶鄰居家的農(nóng)產(chǎn)品去趕集，并拍攝視頻，粉絲的求購(gòu)留言促使她開(kāi)啟了農(nóng)特產(chǎn)品的電商化，成功幫助家鄉(xiāng)的白溪腐乳走出大山，還為附近村莊的果農(nóng)解決了滯銷的金秋梨問(wèn)題。

還有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生@小田姑娘，她和丈夫通過(guò)抖音直播售賣羊肚菌和菌湯包，粉絲量達(dá)到了400多萬(wàn)。他們推出的搭配好的獨(dú)立小包裝六珍湯包，既方便用戶，也提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，如今生意做的風(fēng)生水起，一年銷售額達(dá)幾個(gè)億，還把經(jīng)驗(yàn)分享給其他村鎮(zhèn)，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在新疆核桃產(chǎn)區(qū)，一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年通過(guò)拍攝短視頻講述核桃種植、采摘、加工全過(guò)程，打造了“原生態(tài)、無(wú)污染”的品牌形象，成功吸引大批粉絲下單，年銷售額翻了數(shù)倍，成為當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏牡浞丁?/p>

這兩位都是年輕女性，都是大學(xué)生，又有誰(shuí)能說(shuō)現(xiàn)在的大學(xué)生找不到工作？只能去和網(wǎng)紅搶直播賣藝的飯碗呢？年輕的少年郎們，他們正在以自己的方式改變或促進(jìn)這個(gè)社會(huì)的前行。而@小田姑娘和@湘妹心寶會(huì)一直激勵(lì)著更多有志青年投身鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興事業(yè)，用青春和智慧為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

三、抖音電商助農(nóng)中的青春力量

1.少年回村創(chuàng)業(yè)的動(dòng)因

在抖音電商助農(nóng)的過(guò)程中，青春力量會(huì)發(fā)揮著重要作用，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍。不斷涌現(xiàn)著一批又一批像@湘妹心寶一樣的青年人，做深耕家鄉(xiāng)發(fā)展的老黃牛。

根本在于許多年輕人帶著對(duì)家鄉(xiāng)的深厚感情，希望為家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。他們對(duì)家鄉(xiāng)的山山水水、風(fēng)土人情有著天然的親近感和歸屬感，看到家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品因銷售渠道不暢、品牌知名度不高而難以走出大山，內(nèi)心充滿使命感和責(zé)任感，希望自己也可以努一把力、點(diǎn)一盞火、做一點(diǎn)事，通過(guò)自己的雙手改變家鄉(xiāng)這一現(xiàn)狀。而不是在直播間訴說(shuō)著社會(huì)問(wèn)題，高談闊論、不接地氣。

2.意氣風(fēng)發(fā)少年郎

90后女孩@湘妹心寶，原本在城里打工，因爺爺去世回到家鄉(xiāng)陪伴奶奶，在家鄉(xiāng)，她看到許多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品因銷售渠道不暢而滯銷，尤其是白溪腐乳等特產(chǎn)，村民們只能眼睜睜看著它們爛在地里，收入微薄。

于是開(kāi)始嘗試拍攝短視頻和直播，記錄農(nóng)村生活和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程。起初，她的視頻并不受歡迎，但她沒(méi)有放棄，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和嘗試，終于在2019年的一場(chǎng)直播中一炮而紅，吸引了大量粉絲。現(xiàn)如今她通過(guò)抖音平臺(tái)，為家鄉(xiāng)銷售各類農(nóng)副產(chǎn)品超過(guò)2000萬(wàn)元，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收超過(guò)500萬(wàn)元。

此外，她還成立了湖南湘妹心寶生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，流轉(zhuǎn)土地建設(shè)直播培訓(xùn)基地，培訓(xùn)了700余名女學(xué)員。曾慶歡不僅成功幫助白溪腐乳走出大山，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入增長(zhǎng)。同時(shí)實(shí)現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，也獲得了經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)和社會(huì)上的認(rèn)可，成為當(dāng)?shù)胤掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的典范。多么意氣風(fēng)發(fā)，一舉數(shù)得，快哉！

總結(jié)：

小編通過(guò)了解之后，發(fā)現(xiàn)了答案。“羊毛月”式青年，并不是社會(huì)之主流，此間亦有少年披荊斬棘返鄉(xiāng)電商助農(nóng)，造福一方。少年們懷揣著對(duì)家鄉(xiāng)的深厚感情和對(duì)未來(lái)的美好憧憬，以敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新精神只身前往，只愿能夠?yàn)猷l(xiāng)村電商的發(fā)展注入新的活力和創(chuàng)意。

而這再一次證明了抖音并不只是一款短視頻App，而是大有可為的App。抖音電商助農(nóng)在鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。它不僅為農(nóng)民開(kāi)辟了增收的新途徑，還提升了鄉(xiāng)村居民的生活水平。

借助抖音平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品能夠更直接地對(duì)接市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，從而促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，抖音電商還為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了新的平臺(tái)，有助于傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化，讓更多的城市居民了解和喜愛(ài)鄉(xiāng)村文化。果然，“君子”坐而論道，少年起而行之～