來源：剁椒Spicy作者：亞娜

“2025年我要像李明德一樣有種”，2025年開年，演員李明德以一己之力，搶走了隔壁星光大賞的風光，霸榜微博熱搜，開創了“明德元年”。

李明德連發幾十條微博控訴自己在《三人行》劇組遭到不公對待，并將劇組和主演“馬天宇”懟上了熱搜。該事件持續發酵，李明德個人社交平臺賬號瘋狂漲粉，當前李明德抖音漲粉千萬至1319.2萬，微博也漲粉至758.9萬，訪問量達到4556萬+。

在支持的粉絲眼中，李明德是另一個自己，勤勤懇懇打工，卻遭受不公平對待，紛紛站隊進行鼓勵；而隨著事件不斷發酵，李明德的一些行為開始受到質疑，一邊倒式的支持也出現了裂痕，認為他是賺“毒流量”，通過誤導公眾，挑起對立，來實現自己變現的目標。

1月5日晚間，李明德戴上頭套直接開啟了直播連麥，近一個半小時，直播間人氣穩居10萬+，超跑、嘉年華禮物不斷。吃瓜群眾、網紅、品牌方們聞風而來，瘋狂撒幣掛榜引流。

網紅、群眾吃瓜固然可以理解，包括詩裴絲、鄔辣媽、棉芽等在內的八個品牌方站隊則引發了不少網友反感。

甚至有網友整理出了支持李明德的品牌，號召用戶避雷。

在事件真相并未厘清，爆料人本身被扒成“篩子”的階段，品牌成群結隊給李明德刷禮物，無異于站隊，缺乏遠見和思考能力，更像一種飲鴆止渴。

如今一天時間已過，圍繞在李明德身上的爭議已越來越大，一個娛樂圈底層形象逐漸籠罩上一層“發瘋賣慘博流量”的陰影。

炮轟網友、不斷辱女、哭窮卻遠比普通人賺得多……隨著多方聲音入局，李明德迅速成為一股“毒流量”，而一眾試圖拿捏流量的品牌，也終將被流量反噬。

手撕劇組、賣慘漲粉千萬，

李明德開始被流量反噬

李明德口中提到的不公平待遇指的是，他原本是劇集《三人行》的男一號，到了劇組后卻發現，馬天宇才是導演力捧的男一號。同時，劇組對馬天宇延遲進組、不熟悉劇本、耍大牌等行為采取默許態度，李明德表示不滿后遭遇冷落和排擠，最終被踢出劇組，并未獲得片酬。

而在與網友對線的過程中，李明德甚至曬出了余額僅為180元的銀行卡，進一步做實自己娛樂圈底層的身份。

隨后，《三人行》劇組緊急發表聲明，稱李明德在拍攝期間多次無故離場失聯，并暴力損壞酒店財務，造成違約才對其除名。

雙方各執一詞，馬天宇也親自回應，稱“希望大家能多多關注和關心抑郁患者以及狂躁癥患者”，又緊急刪文，由工作室出面解釋，更換了一套更溫和的說辭。

這一波開撕，直接讓原本三線開外的李明德吸足了流量。微博熱搜顯示，事件發生后，李明德相關熱搜詞達到144個，其中有47個熱搜沖進了TOP10，相關討論量335.6萬，閱讀量達到99.4億。

“李明德單挑內娛”事件不斷發酵，更多的圈內人士被卷了進來，分為了兩派。王嘉爾發博打出了“共情”二字，更有制片人、群演站出來力挺李明德；另外一方則是曾經合作過的導演、制片以及劇組群演對其的圍攻和反擊。

“上位者冷眼旁觀，享受既得利益，被害者大聲呼救，被人稱作瘋子”，在此次事件中，李明德塑造出了一種忍無可忍被逼到墻角的卑微受害者形象，還要被過錯方污蔑為患有狂躁癥。而他對抗的劇組，作為上位者，享受了既得利益，卻選擇冷眼旁觀。

娛樂圈高收入、高特權也讓整個事件不缺八卦看客與吃瓜樂子人的身影，推動事件影響力進一步上升，一場轟轟烈烈的“造神”行為迅速開啟。

可惜的是，來自對抗者的利箭還沒射來，本身作為“明星”的李明德卻越扒越有，在流量漩渦中被迅速反噬。

嘴上說著是窮小子，銀行卡余額僅有180的李明德，很快被扒出開著豪車、穿戴奢侈品名牌，還用著最新的蘋果手機。身上不起眼的黑色羽絨服，售價便高達八千+。

這無一不與李明德的人設相悖，也讓此前無數激情之下向他支付寶轉賬的網友“像個上頭的傻子”。此刻，明星的身份標簽開始高于反抗者揮舞的旗幟。作為高收入群體，明星賣慘向來不被網友共情，前段時間因生病進入醫院的趙露思，也曾被輿論質疑稱不值得同情，如今在李明德身上，流量反噬再次上演。

李明德則回復，車子是租的，手機是以舊換新的，其它是之前掙的錢買的，有什么問題嗎？“你掙不到錢可以從自身找問題，上網當個酸狗會越來越窮的。”

激烈的對抗再次將這位極具上升的“新神”光環沖散得一干二凈。無數看熱鬧的網友意識到，或許這只是個人的一場泄私憤，惡龍或許并不良善，但想象中的屠龍少年，或許只是一個滿口噴臟、同樣坐享既得利益者的“瘋子”。

目前，事件最新進展是李明德在微博曬出了委托律師申請的仲裁證明，表示不會再發表事件進展的言論。可轉頭，他又在抖音發布了一條作品，“越來越接近了！加油小李！”

品牌不該蹭“黑紅”的毒流

值得關注的是，這場鬧劇推進的過程中，李明德完成了實打實的“流量變現”。

1月5日晚8點，李明德連開兩場直播，總時長近一個半小時，與網友連麥。他在直播間里戴起了皮卡丘毛線頭套，直播間里人氣暴增，網紅、品牌方趕來蹭流量。

在直播過程中，因為刷禮物太多，李明德示意助理處理一下屏幕，助理以為要關掉送禮物功能，結果被指令是關掉送禮物的特效音效。

有網友也在直播間直接發起了質疑，稱李明德直播是為了圈錢，李明德則回應，“圈錢早在這里乞討了，我要過嗎？你們自己沒骨氣，不代表別人沒骨氣。”并反問網友，“你們有理想嗎？”結果在下播后，李明德第一時間給正在直播的好友打電話，第一句便詢問了“直播收入在哪看？”巧合的是，這一行為被其還未下播的好友全程直播了出來，一時間網友調侃稱，“理想是數錢”，再次引發爭議。

同時，這場直播的榜一大哥也站出來幫李明德算了一筆賬，稱兩場直播打賞總收益大致為30萬，扣除平臺抽成，稅后大致為10萬左右，并呼吁大家理性看待。但這同樣顯著高于“打工人”日薪的收入依舊足夠刺目。

更別提李明德甚至還給未來發展留下了“話口”，“我肯定不帶貨，我現在暫時不會帶貨，如果我要帶貨的話會提前說的，我用我的人品保證，不可能帶假東西。”

在其打賞榜單中，不乏品牌方湊熱鬧的身影，一部分沖進直播間刷禮物掛榜刷存在感，另一部分品牌則在公開營銷著“李明德同款”。

據小編不完全統計，進入李明德直播間為其刷禮物的品牌共有八家，分別是詩裴絲、Tondi護膚、鄔辣媽、棉芽、丑東西、王小焗、滇鍋鍋、斐思妮、金廚娘，涵蓋了護膚化妝到美食。

有網友摸著網線找到給李明德打賞的“詩裴絲”官方客服詢問，為何要給李明德刷禮物，下一個代言人要找他嗎？客服回應“有可能”。

也有網友表示，給李明德打賞的品牌，一個都不認識。

直播間之外，李明德同款的穿搭也被扒了出來，在小紅書上疑似西太后銷售掛出了，“李明德同款西太后皮choker”“戴上李明德同款西太后，明天創飛所有人”等筆記，試圖轉化一波李明德流量。

此外，李明德同款石頭島也被扒了出來，配文，“穿李明德同款石頭島，2025勇敢做自己”，真男人就穿石頭島。

就連李明德此前穿過的衣服品牌也被網友扒出來，比如一家名為“Vogue Relay”的品牌，只要發送暗號：“李明德同款”便可領到一張滿100減40的優惠券。經小編測試，此優惠屬實。

靠做打底褲起家的茉尋也蹭上了李明德的流量。茉尋官方賬號在小紅書上發筆記貼出了一張李明德身穿茉尋MOUTION白色泡芙輕羽絨服的照片，配文泡芙擁暖，李明德輕盈之姿，“與演員@李明德一起”。

經小編查看并求證，茉尋天貓旗艦店和其它官方渠道均未出現李明德代言的相關信息，這一張圖片來自李明德雜志內頁。

據觀察，這些趕來蹭李明德流量的品牌，除了一系列抖品牌、白牌外，還有詩裴絲、棉芽、茉尋等已處于發展中，具備固定用戶的品牌，都是強女性消費向的品牌。

事實上，李明德的粉絲畫像與這些品牌確實較為貼近。蟬媽媽數據顯示，李明德抖音賬號的粉絲畫像中有93%為女性粉絲，年齡集中在18-30歲，分布在河南、山東、廣東等城市。

可李明德在這場輿論爭斗中，曾多次對女性出言不遜，引得大量網友反感。

比如在回擊網友對其身價質疑中，李明德稱對方為“愚昧的小女孩”；又如在直播間，有連麥男粉絲提到妻子一直默默支持他，李明德則抖機靈般回復稱“看看媳婦”，這些言論都被網友看作是對女性的不尊重，質疑其是故意制造話題提升關注度。

況且，本質上看，李明德這波言論，正是精準抓住了 “階級對立”的流量密碼，挑起了對立話題，這類自帶“毒”素的流量，在網友添油加醋之下，不斷助燃，進而又引發更大的情緒，在網友沖突趨于激烈背后，發起者收割著毒流量帶來的巨大利益。

對于品牌蹭李明德的黑紅流量，大部分關注到了的網友并不買單。“記住這些店鋪，以后都不買”“太好了都是沒聽過的牌子”“加入避雷品牌清單”……越來越多消費者自發整理，表示抵制。

流量至上時代，許多品牌為了博眼球獲取短期流量紅利，不惜犧牲自身品牌價值觀和形象定位，盲目迎合熱點話題。急于在熱點事件中瓜分流量，從而忽略了品牌長期建設和穩定性，反而被卷入“階級對立”“性別議題”等輿論風波中。

畢竟，追逐流量而來的樂子路人，不一定會關注到打賞榜單的品牌名和所謂的高價“藝人同款”，而原本其核心的、掌握社媒話語權的消費者，注定會或主動、或被動的意識到這場黑紅流量編織的巨大騙局，從中抽身。最終，除了一時的負面曝光，無論是出于品牌形象還是從用戶交流角度，這種蹭熱度的行為都“百害而無一利”。

區分有趣和有毒，克制過分的表達欲，不要陷入有毒的流量陷阱，對于試圖活躍社媒的品牌來說，或許還是一場持久的必修課。

運營：陳秋霖