撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

年初誕生爆款已成為近年來劇集市場的普遍現(xiàn)象，近日，《大奉打更人》《白月梵星》《風(fēng)中的火焰》《千朵桃花一世開》《國色芳華》等劇相繼開播，大家紛紛搶奪“頭彩”的絕佳檔期，愛優(yōu)騰芒四大平臺都拿出了誠意，通過精挑細(xì)選過后的高品質(zhì)內(nèi)容來為新一年的劇集市場定下調(diào)子。

而剛剛過去的2024年，劇集市場充滿變革與挑戰(zhàn)，燈塔專業(yè)版《2024年劇集市場報(bào)告》顯示，全年長劇（15分鐘以上）數(shù)量266部，較2023年減少10.1%，但頭部作品表現(xiàn)穩(wěn)定，“腰部”劇集整體播放、口碑表現(xiàn)均有提升，國產(chǎn)劇在IP質(zhì)量與創(chuàng)新賽道取得新的突破。

從觀眾角度看，我們共同走過2024的劇集市場，一起追過《繁花》《慶余年2》等國民爆款，也迎來了《我的阿勒泰》《邊水往事》等自帶創(chuàng)新基因的驚喜，更品過《墨雨云間》《與鳳行》給足的爽感和糖果，市場供給與觀眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待實(shí)現(xiàn)了更好呼應(yīng)。

新的一年，劇集市場邁入更為激烈又穩(wěn)定的戰(zhàn)局，我們從四大平臺的片單和內(nèi)容儲備，提煉出三個關(guān)鍵詞，提前洞察2025年劇集市場的發(fā)展變化。

現(xiàn)實(shí)力

真正關(guān)心“我”的當(dāng)下

文娛價(jià)值官從愛優(yōu)騰芒公布的片單看，2025年現(xiàn)實(shí)和古裝依然是數(shù)量最多的兩大題材，這其中，現(xiàn)實(shí)題材優(yōu)勢最為明顯、一枝獨(dú)秀。在已獲得發(fā)行許可的2025年待播電視劇名錄中，現(xiàn)實(shí)題材占總部數(shù)的70%，且基本都為當(dāng)代題材。

2024年的口碑劇主要集中于現(xiàn)實(shí)題材作品，《繁花》《南開北往》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《山花爛漫時(shí)》《小巷人家》等作品相繼出圈并在全網(wǎng)引發(fā)熱議，讓行業(yè)再次看到了真正優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材所蘊(yùn)藏的巨大能量。2025年，無論是市場層面還是政策層面，對現(xiàn)實(shí)劇都更為有利，富有創(chuàng)新性的佳作將會接續(xù)登場。

在諸多待播的新作中，我們看到了2025年現(xiàn)實(shí)題材兩個更為明顯的新趨勢。首先是文學(xué)改編劇進(jìn)一步升溫。目前，根據(jù)“金盾”文學(xué)一等獎作品、曉重同名小說改編的《駐站》正在央視一套與騰訊視頻熱播中，也掀開了今年文學(xué)影視改編熱的序幕。

根據(jù)第十屆茅盾文學(xué)獎獲獎作品改編的同名年代劇《北上》，在中央廣播電視總臺和愛奇藝的2025片單中都占據(jù)顯眼位置，有望于今年上半年播出。根據(jù)賈平凹同名小說改編的當(dāng)代都市劇《高興》，由《問蒼茫》導(dǎo)演王偉執(zhí)導(dǎo)。改編自亦舒同名小說的現(xiàn)代都市情感劇《獨(dú)身女人》，由《我的前半生》《贅婿》《繁花》的編劇秦雯執(zhí)筆，該劇也被許多網(wǎng)友寄予厚望，認(rèn)為有超越《玫瑰的故事》的潛力。

此外，改編自梁曉聲小說《父父子子》、阿來小說《塵埃落定》、孫甘露小說《千里江山圖》、趙德發(fā)小說《繾綣與決絕》的劇集也在緊張拍攝或制作中。繼網(wǎng)文之后，傳統(tǒng)文學(xué)、嚴(yán)肅文學(xué)加速成為影視行業(yè)的“香餑餑”，越來越多的電視劇創(chuàng)作者都希望以嚴(yán)肅文學(xué)為源頭活水，挖掘一些更有深度的故事。而嚴(yán)肅文學(xué)影視化的高性價(jià)比、高精品率，也讓更懂作品、懂市場的影視創(chuàng)作者回歸到這個領(lǐng)域。

二是現(xiàn)實(shí)題材更細(xì)分、更多元的創(chuàng)作方向進(jìn)一步被強(qiáng)化。2025年待播現(xiàn)實(shí)劇中，有講述90后一路沿河北上追尋理想，又順流而歸返還，扎根建設(shè)家鄉(xiāng)，展現(xiàn)當(dāng)代青年對民族文化深度認(rèn)同的《北上》；有聚焦何家老一輩及6個女兒人生故事的女性群像劇《六姊妹》；也有刻畫“社畜”破除謠言與商海弄潮歷程的《你好1983》以及將鏡頭對準(zhǔn)基層政法干警掃黑行動的《勢在必行》。

可以看出，在更細(xì)分、更多元的大方向下，2025年的現(xiàn)實(shí)劇又分化出兩條不同的創(chuàng)作路徑：一批作品關(guān)照小人物的普通生活，弘揚(yáng)真善美，走溫暖現(xiàn)實(shí)主義道路。另一批作品則更犀利地關(guān)注社會問題，鞭撻假惡丑，走批判現(xiàn)實(shí)主義道路。

雖然這兩條路徑?jīng)芪挤置鳎加泄餐ǖ膭?chuàng)作內(nèi)核，那就是現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作要真正能夠記錄時(shí)代，與“我”的當(dāng)下息息相關(guān)，敢于觸及現(xiàn)實(shí)，而不是貼著所謂的熱搜話題寫故事，情節(jié)實(shí)則與現(xiàn)實(shí)生活嚴(yán)重脫節(jié)。

我們預(yù)測，2025年的超級爆款，依然會來源于現(xiàn)實(shí)主義題材，那些深刻反映大眾真實(shí)境遇和煙火生活的故事，才能與全圈層的觀眾共情共鳴，最終贏得口碑和熱度。

新鮮感

深挖更多未觸達(dá)的角落

這兩年，創(chuàng)新是劇集行業(yè)出現(xiàn)頻率最高的詞之一，無論是大IP的煥新還是題材融合或敘事手法的創(chuàng)新，文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)它們都指向了一個現(xiàn)實(shí)：套路化的創(chuàng)作已經(jīng)沒有生存空間，只有深挖更多未觸達(dá)的角落，做引領(lǐng)者和先行者，才能在激烈的行業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟。

8集迷你劇《我的阿勒泰》成為去年劇集市場中最獨(dú)特的存在，短短8集4天便更新完畢，但后勁十足，超30萬人在豆瓣上打出了8.9的年度最高分。這部劇之所以大獲成功，“創(chuàng)新嘗試”是最大的功臣。無論從創(chuàng)作角度還是傳播角度，《我的阿勒泰》的創(chuàng)造性都毋庸置疑。

2025年，年代、懸疑、科幻等賽道將出現(xiàn)更多被賦予“新概念”的創(chuàng)新性、探索性作品。在當(dāng)下刑偵劇同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，正在播出的《風(fēng)中的火焰》試圖通過獨(dú)特的敘事方式和人物塑造來突破常規(guī)，一邊下鉤子、一邊解扣子的敘事節(jié)奏非常厲害，在國產(chǎn)劇中是一次難得的嘗試。

此外，《借命而生》《正當(dāng)防衛(wèi)》《人之初》《烏云之上》《漂白》《沙塵暴》等待播的懸疑劇都在題材、形式、載體、結(jié)構(gòu)上有很多新的突破，跳出了目前懸疑劇本的框架，也不拘泥于常規(guī)的破案模式，用“求異思維”在本已擁擠的賽道中拓展出新邊界。

以《沙塵暴》為例，這是國產(chǎn)懸疑劇首次將環(huán)境災(zāi)害與懸疑元素相結(jié)合，這為類型創(chuàng)作提供了新的可能性。這部被譽(yù)為西北版《漫長的季節(jié)》的作品，做好題材創(chuàng)新和懸疑營造的同時(shí)，如果還能像《山海情》一樣，給觀眾們展示最真切的西北生活圖譜，基本能提前預(yù)定年度爆款。

對于年代劇而言，創(chuàng)新表達(dá)對于吸睛的重要性也越來越大。從四大平臺《生萬物》《喀什古城》《燦爛的風(fēng)和海》《六姊妹》《生命樹》《四喜》等待播作品中，我們可以看到2025年代劇呈現(xiàn)出三大新的亮點(diǎn)。

• 一是更多年代劇采用輕喜的表現(xiàn)形式來消減這一題材的嚴(yán)肅和沉悶，降低這類宏大敘事劇集的觀看門檻。

• 二是用足夠有趣和接地氣的切入點(diǎn)和敘事方式，來吸引足夠多的年輕受眾。

• 三是牢牢抓住題材拓展和細(xì)分賽道，進(jìn)一步拓展出更多元的視野。

科幻劇方面，2025年也將是科幻劇的豐收之年，《夢之海》《天才玩家》《小鎮(zhèn)奇談》《球狀閃電》《火星孤兒》等作品將陸續(xù)上線，這些新作將深挖更多未觸達(dá)的科幻角落，將最真實(shí)的中國現(xiàn)實(shí)主義與更具世界普適性的科幻理解和人文思辨進(jìn)行結(jié)合，給觀眾帶來更有自我風(fēng)格的科幻作品。

當(dāng)前，平臺競爭正在逐步邁向比拼“新故事”的階段，行業(yè)進(jìn)入了尋求差異化內(nèi)容的競爭新格局。每一部創(chuàng)新的作品可能不會全盡如人意，但敢于嘗試、擁有創(chuàng)新基因和極致長板的平臺，未來一定是突圍的勝出者。

短劇化

回歸初心與純粹

這兩年微短劇的一路狂飆，讓傳統(tǒng)影視從業(yè)者和長視頻平臺有些坐不住。長視頻平臺一方面加大投入，通過提高分成比例等一系列方式鼓勵短劇精品化內(nèi)容創(chuàng)作，加速布局短劇場。另一方面，長劇受到微短劇的影響越來越深，長視頻平臺和傳統(tǒng)影視公司都紛紛用短劇思維去創(chuàng)作長劇。

2025年，長劇的短劇化會在兩個維度進(jìn)一步提速。其一是長劇的創(chuàng)作手法會更多借鑒微短劇快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)的優(yōu)勢，尊重觀眾口味的變化。

去年暑期，《墨雨云間》成功借鑒了短劇干脆利落的高效敘事和爽感節(jié)奏，最終成為火爆出圈的超級黑馬。年底，當(dāng)觀眾紛紛開始總結(jié)今年的古偶成績單時(shí)，沒想到又殺出了一匹“小黑馬”《九重紫》。這部劇之所以能夠有此成績，很大程度上仍然是“取短劇之長補(bǔ)長劇之短”的結(jié)果。

文娛價(jià)值官觀察，今年的許多待播新劇在創(chuàng)作時(shí)，都強(qiáng)調(diào)了短劇思維，在鏡頭美學(xué)、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)、氛圍營造等方面都取“短”補(bǔ)“長”，通過鏡頭語言和起承轉(zhuǎn)合牢牢掌控觀眾心理。同時(shí)，也進(jìn)一步遏制內(nèi)容“注水”亂象，向短劇學(xué)習(xí)如何提高情節(jié)密度。

其二是長劇在形式和體量上會更接近短劇，類似《我的阿勒泰》8集左右長度的迷你長劇或是中劇會越來越多。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，2025年各大長視頻平臺對于16集以上的自制劇和定制劇都會更加謹(jǐn)慎，長劇縮減集數(shù)幾乎成了硬性規(guī)定，制作中的長劇都在剪輯等環(huán)節(jié)壓縮劇情，控制總長度，否則很難上線。

當(dāng)然，短劇化并不意味著短劇會取代長劇，長劇在敘事深度、人物塑造和情節(jié)展開等方面具有短劇難以比擬的優(yōu)勢。二者并不是彼此的補(bǔ)充，也不會相互取代，而是觀眾和市場都需要的內(nèi)容品類。

不久前，《我是刑警》的熱播就再次證實(shí)了這一點(diǎn)，這種專業(yè)寫實(shí)的高質(zhì)量類型劇，是短劇所無法取代的，優(yōu)質(zhì)頭部長劇的影響力，也是微短劇難以實(shí)現(xiàn)的。

總的來說，2025年的劇集市場將迎來一系列令人矚目的變化，呈現(xiàn)出多樣化和創(chuàng)新化的新趨勢。在一年又一年的接續(xù)中，國劇必然會逐漸走向成熟，讓好內(nèi)容持續(xù)多點(diǎn)開花。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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