2024 年，在廚電行業的激烈競爭中，森歌勇立潮頭，成績卓然。這一年，森歌緊握體育營銷與權威背書兩大關鍵利器，強勢驅動品牌價值再攀升。

一方面，在體育營銷賽道，森歌緊扣冠軍IP深耕細作。錨定差異化的冠軍品牌進階之路，構建線上線下全鏈路體育營銷，“冠軍品牌”聲名大噪，品牌聲量上揚。

另一方面，在權威認證方面，森歌可謂厚積薄發、行穩致遠。多領域榮譽加身夯實品牌威望，全方位將權威力量轉化為品牌進階勢能，筑牢“冠軍品質”壁壘。

本文，讓我們深入剖析森歌的2024，解鎖其品牌價值飛躍的密碼。

01

年度關鍵詞一：冠軍IP

體育營銷再升級，擦亮“冠軍品牌”IP招牌

隨著廚電行業逐漸步入存量時代，當不少同行深陷于“產品同質化”“價格戰”等內卷漩渦時，森歌卻以高瞻遠矚的戰略眼光和果敢的決策力，超脫于低層次的競爭循環，堅定地錨定品牌價值的持續增長這一核心目標，全力開啟了通過體育營銷提升品牌價值的征程。

2024年，森歌更是在體育營銷的賽道上持續加碼，推動品牌價值實現了新一輪的飛躍式提升，使其在品牌建設的道路上邁出了更為堅實有力的步伐。

• 冠軍戰略啟幕：品牌價值新起點

2月，在全國優秀經銷商峰會上，森歌重磅簽約了全新的品牌代言人“蝶后”張雨霏，發布了第四代智能水洗集成灶——鯨洗小灶 Z60，重磅啟動了“2024 中國冠軍廚房計劃”和“2024 森歌冠軍健康飲食全面推廣計劃”，并與奧維云網攜手發布了《中國智能水洗集成灶白皮書》。

這些舉措共同作用，為森歌2024年體育營銷搭建起完整且穩固的基礎架構，使其在全年體育營銷活動中精準發力，充分發揮體育與品牌的協同效應，引領品牌在體育營銷驅動下實現新的價值增長與突破。同時，為后續各階段的營銷活動筑牢根基，確保品牌價值在體育營銷的助力下持續攀升。

• AWE上大放異彩，品牌聲量新突破

進入3月，在AWE中國家電及消費電子博覽會上，森歌憑借首創的智能水洗科技成功破圈，吸引了眾多目光。展館采用與水相關的創新設計理念，巧妙融合水、體育等元素，打造出“水洗科技，霏比尋常”的獨特視覺效果，成功吸引了年輕一代用戶的關注和喜愛。在眾多展品中，冠軍同款智能水洗集成灶——鯨洗小灶 Z60備受矚目，甚至得到央視的獨家采訪報道，進一步提升了森歌品牌的知名度和美譽度。

• 奧運營銷狂歡：品牌價值新飛躍

6-8月的奧運營銷階段，森歌推出的“中國奪一金，森歌免一單”系列活動將全年的體育營銷推向了高潮。據統計，整個系列活動全平臺曝光超8億次，森歌與“冠軍品牌”、體育賽事的關聯度得到前所未有的強化，品牌價值實現了質的飛躍。

活動期間，森歌通過招募“森歌助威團”、發起“全民任務”等豐富多樣的營銷動作，不僅激發了全民為中國體育健兒加油助威的熱情，還為消費者提供了豐厚的福利和優惠，包括抽免單活動、千元現金補貼、將冠軍品質產品普惠給消費者。同時，森歌還與國家體育總局訓練局聯合開啟“森歌助力國家隊征戰巴黎”活動，并在抖音平臺開展“為中國加油，贏盛會門票”以及“全民任務”瓜分現金紅包等活動，全方位地提升了品牌的曝光度和影響力。

特別是7月26日，“森歌助威團”遠赴巴黎，親臨現場為中國健兒加油助威。在這一系列體育營銷活動的推動下，森歌收獲了海量的流量與極高的曝光度。線上平臺的話題熱度持續攀升，眾多消費者被森歌的冠軍IP所吸引，主動參與到品牌的互動中來。

10 月底，森歌收到來自國家體育總局訓練局的感謝信，這封感謝信不僅是一份榮譽，更是森歌品牌體育營銷之路的一個重要里程碑，標志著森歌通過體育營銷與國家體育事業建立了緊密而深厚的聯系，進一步鞏固和提升了其“冠軍品牌”的形象和地位。

森歌在2024年的體育營銷活動環環相扣、層層遞進，形成了一個完整且高效的品牌價值提升閉環。不僅為廚電行業的品牌建設提供了一個成功的典范案例，也為企業在品牌價值塑造和市場拓展方面提供了寶貴的借鑒經驗。

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年度關鍵詞二：權威認證

至高大獎拿到手軟，夯實“冠軍品質”價值高地

2024 年，森歌逆勢而上劃出一道高質量發展的軌跡。在森歌以體育營銷作為驅動品牌價值上揚的核心引擎的同時，其在制造力、產品力、渠道力等關鍵維度同樣展現出非凡實力與深厚底蘊，呈現出多點開花、協同共進的繁榮發展態勢。

• 新質生產力驅動，智造新升級

在智能制造領域，森歌斥資10億打造的占地 200 畝的5G 未來工廠即將投入使用。這座工廠匯聚全球領先的智能制造設備與技術，實現了從原材料采購到產品生產、檢測等全流程的數字化、透明化與綠色化。這不僅是亞洲智能廚電與不銹鋼定制領域規模最大的智能 5G 未來工廠，更是森歌研發能力與技術實力的有力彰顯。

通過這些先進設備與技術的協同運作，森歌將在產品品質和生產效率上實現質的飛躍，完美契合國家對于新質生產力發展的戰略需求，為中國制造業的轉型升級貢獻了一份森歌力量，也為其產品在市場上贏得了品質與效率的雙重優勢，進一步鞏固了其在行業中的領先地位。

• 以舊換新發力，激發消費新活力

而在“以舊換新”這一2024年全年的關鍵熱詞上，森歌的表現堪稱行業表率。自今年3月國務院通過《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》后，森歌作為行業領軍品牌，率先響應國家號召，在行業內首家開啟以舊換新活動，隨后更是持續加碼，將這一惠民舉措貫穿全年。這一行動不僅展現了森歌作為行業龍頭的擔當與社會責任感，還為激活國內消費市場、推動行業發展起到了積極的示范作用。值得一提的是，森歌以舊換新案例獲中國建筑流通協會和新華信用雙重權威認可，被評為以舊換新典型案例和2024品牌信用建設典型案例。

正是得益于森歌在 2024 年各方面的出色表現以及不懈努力，即便市場環境復雜多變，這一年對森歌來說仍是成果豐碩的豐收之年。森歌不僅在產品品質、品牌影響力等方面節節高升，更是在權威性獎項的舞臺上大放異彩，各類大獎紛至沓來，可謂是“至高大獎拿到手軟”，進一步夯實了“權威認證”的價值高地。

• 爆品迭出，技術創新鑄就新勢能

從產品層面來看，森歌的爆款產品屢獲殊榮。其中，森歌鯨洗小灶Z60 憑借其過硬的產品力和尖端的科技創新力，在全球工業設計頂級獎項—— 紅點獎的激烈角逐中脫穎而出，向世界展示了中國品質的強大力量。

此外，在10 月舉行的第六屆中國廚衛產業創新發展峰會上，森歌鯨洗小灶Z60又一舉斬獲 “2024 年度廚衛產品暢銷產品獎”和“2024 年度廚衛產業創新產品獎”雙項大獎，在同期的2024中國國際廚衛家居博覽會上，鯨洗小灶 Z60、U6除菌集成洗碗機還被評為凱博創新優品獎，這些獎項無不證明了森歌卓越的品牌創新力和強大的產品實力。

• 榮譽加冕，夯實行業標桿地位

在品牌建設方面，森歌同樣成績斐然。2月，入選2024中國家居消費趨勢研究暨行業典型樣本企業發布研究報告，榮獲“2024中國家居消費趨勢研究集成灶行業典型樣本企業”、“2024中國家居消費趨勢研究消費者喜愛的集成灶品牌”榮譽。

5月的中國品牌日，森歌作為集成灶行業的唯一代表入選“2024 中國品牌日家居新國貨發展研究”白皮書，并蟬聯“2024 年家居新國貨集成灶行業領軍品牌”、“2024 家居新國貨品牌價值研究高質量發展標桿企業”、“2024 年家居國貨之光”三項大獎，與華為、小米等知名品牌一同位列新國貨品牌榜單之上，充分彰顯了森歌在行業內的領軍地位和品牌價值。

9月的 2024 第八屆家居品牌大會上，森歌集成灶憑借其卓越的科技創新實力和高性能的產品，同卡薩帝等品牌共同榮登 “十大優選廚房電器品牌”，以冠軍品牌和冠軍品質為用戶帶來更加便捷和健康的廚房生活體驗，進一步提升了品牌在消費者心目中的美譽度和影響力。

在體育營銷和社會責任方面，森歌也收獲了豐碩的成果。12 月，森歌與華為、海爾、比亞迪、伊利等知名品牌一同榮獲“長城獎年度提名品牌”。

綜上，2024 年森歌在制造、產品、營銷等關鍵領域精耕細作且持續創新，將眾多極具分量與權威性的獎項盡收囊中。它們不僅僅是對森歌過去一年拼搏奮進的有力肯定，更是為其未來發展鋪就了堅實的基石，使其在權威認證的價值高地上穩步攀升。森歌憑借這一系列權威認證，成功塑造了高端、可靠、創新驅動的品牌形象，在消費者心中樹立了無可比擬的信任豐碑，進一步夯實了其作為行業標桿的地位。

從行業視角審視，森歌在2024年以冠軍IP和權威認證兩大關鍵維度為抓手，于充滿挑戰的市場環境中成功突圍，展現出強大的品牌韌性與創新活力，為廚電行業樹立了標桿形象。其體育營銷的創新實踐與權威獎項的累累碩果，共同推動品牌價值躍上新臺階。

相信在未來更長時間，森歌將繼續秉持其獨特的發展戰略與品牌精神，不斷深化創新驅動，優化產品與服務，持續拓展市場邊界，也成為廚電行業新周期下存量突圍與高質量發展的優秀樣本，引領行業邁向新的發展高度。

*本文為《廚電新觀察》原創文，轉載需注明出處。