● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

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NO.1

宣稱富含微量元素，主打“健康天然”的椰子水，竟然也因為漲價、配料等問題爆雷了。業內人士曝光市面上所謂的百分百椰子水大多數都加了各類添加劑，連配料表也存在造假情況。某品牌被打假博主曝光后，便迅速下架了該款產品，這一反應更是加深了網友們的懷疑。

點評：原料上的市場動蕩讓椰子水這個品類“亂象叢生”，這種在產品里偷加添加劑并且造假配料表的行為，不僅侵害了消費者的知情權，也對行業帶來了毀滅性的打擊。甚至整個行業都因缺乏標準而難以監管，長此以往消費者必然會對整個食品行業失去信心。

NO.2

盡管餐飲業正在經歷寒冬，但小菜園卻做到了3年累計收入104億元的成績。作為大眾便民中式餐飲品牌，被大家譽為中餐界的“蜜雪冰城”。與其他品牌最大的不同就是小菜園選擇了重點布局家庭聚餐場景，并且講究極致的性價比，最終成為了餐飲界的新標桿之一。

點評：小菜園能夠持續吸引消費者最有效的殺手锏就是低價。在整個市場都在卷產品、卷價格的情況下，小菜園保持著好吃不貴的策略進行深化執行，并且趁競品還沒出來前加速開店計劃，率先搶占消費者心智。但與此同時分店必然會導致消費者分流，門店盈利能力也會持續受到考驗。

NO.3

近日，王楚欽作為可口可樂的重磅嘉賓，與代言人楊洋一起參加了品牌的新春發布會活動。但可口可樂品牌高管上臺后卻將王楚欽推開，示意楊洋站在自己身旁。對待兩人的差異化態度引起了網友的不滿，而事后的危機公關也表現的讓人大失所望，讓可口可樂面臨著嚴重的聲譽危機。

點評：雖然王楚欽在微博表達了對可口可樂的支持，但品牌敷衍的公關態度還是遭到了消費者的抵抗。事發后第二天，可口可樂就被爆出股票下跌，不少人表示以后都選擇百事可樂。百事可樂也成功接住了這一輪流量，當天就在直播間內涵：“我們尊重每一位運動員，絕不存在這些不合理的動作”。

NO.4

不少網友發現，往年作為“水果貴族”的車厘子，今年的產品相較上市初期下降超過30%，出現了價格斷崖式下跌的情況。除了天氣氣候導致車厘子產量充足的原因之外，還有海外四五千噸車厘子集中到貨以及品質略下降等多方因素，導致了市場的激烈價格競爭。

點評：車厘子價格的變化，映照出了物流成本能夠有效降低市場價格。在利潤逐漸變小的情況下，不少小型水果商都已經放棄入局車厘子市場，因此傳統批發商的買賣模式也逐漸被互聯網平臺瓦解，變成了一場精細化的運營博弈。

NO.5

曾經被譽為家電界“愛馬仕”的品牌戴森，正面臨著前所未有的市場考驗。原價4000多元的吹風機在今年雙十一期間成交價跌破2000元，幾乎腰斬的價格讓網友直呼被背刺了。但即便是使用了低價策略，戴森在淘寶上的熱銷榜排名仍然岌岌可危，在中國高端吹風機市場的線上份額也已經低至7%。

點評：在國產平替吹風機功效與性能相等，甚至優于戴森的情況下，不少人已經選擇拋棄了這個“中產收割機”，轉而選擇更具有性價比的國產品牌。而戴森的爆款制造能力也在不斷下滑，在沒有創新力后就容易在中國市場里陷入被圍剿的局面。品牌或許需要一場革新才能重新獲得消費者的信賴。

NO.6

近日，雷軍官宣小米汽車攜手蔚來的蔚小理開始充電網絡合作，這意味著小米汽車用戶能夠使用全國范圍內的蔚來24000+根充電樁。這一好消息讓網友紛紛表示雷總還是太全面了，不僅減少了重復建設充電體系的成本，還與蔚來形成了合作共贏的局面。

點評：這一舉措對消費者的好處是顯而易見的。在蔚小理充電網絡的強力加持下，可以很大程度上消除小米車主的充電顧慮。從長遠來看，這次牽手同行的合作共同推動了新能源汽車充電設施的發展和完善，同時也能借此擴大雙方用戶群體，為未來增添更多可能性。

NO.7

在2024年的最后一天，董宇輝邀請了朗朗、方錦龍等知名人士在西安舉辦了一場“與輝同行2025跨年樂享會”。開播僅4分鐘觀看人數就突破200萬人次，整場晚會人數高達1902萬人次。這種傳統與現代文化結合的晚會形式，被粉絲稱為“一場高規格的藝術盛宴”。

點評：含金量十足的嘉賓陣容以及非常符合董宇輝文化形象的晚會，讓這場活動成功實現了一次口碑與商業的共贏。不僅加深了“與輝同行”這個IP的認知度和影響力，也宣傳了傳統文化與音樂交織的魅力，能夠為與輝同行帶來更多的潛在消費者。

NO.8

被稱為“鞋中老頭樂”的斯凱奇不知從什么時候起，憑著“好穿又便宜”的高性價比成為了打工人們的“工鞋”。當其他品牌在研究款式和設計的時候，斯凱奇一門心思的在卷下沉市場，甚至已經覆蓋了三線到六線的230多個城市。

點評：在追求性價比的大消費趨勢下，注重生活效率的這批消費者已經很難對品牌背后的光環和情懷買單。而斯凱奇恰好是精準定位這類市場人群，犧牲了美觀度來保舒適度。因此適合更廣泛的生活場景，加上主打下沉市場的價格，正巧與經濟下行之下的消費者產生共鳴。

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