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本周五下午，GOIF×ISPO 第三屆「戶外營銷創新論壇」即將于北京國家會議中心亮相。

現公開本次論壇嘉賓議題前瞻，更多內容，我們北京見！

編輯 | 宇文

頭圖 | GOIF戶外創新

GOIF×ISPO 第三屆「戶外營銷創新論壇」

時間：1月10日（周五）13:20-17:10

地點：北京·國家會議中心 M-306A會議室

瑞典北極狐（Fj?llr?ven）創立于1960年，并在1969年被瑞典國王卡爾十六世·古斯塔夫指定為瑞典王室御用戶外品牌。北極狐作為北歐最知名的頂級戶外品牌之一，專注于提供多樣化的專業戶外產品，包括服飾、背包、帳篷和睡袋等，并秉持“Forever Nature”理念，致力于通過優質產品讓人們對大自然感到輕松舒適。北極狐不僅僅是一個品牌，它代表著一種生活態度——與自然同行，遵循自己的節奏，保持謙遜和包容。在北極狐核心理念的指引下，當眾多戶外品牌通過時尚潮流化、高上新率等方式尋求獲取更大眾的消費群體時，北極狐的產品設計依然堅持以實用、耐用、功能性為出發點，開發能經歷時間考驗、用上幾十年的戶外裝備。

作為北極狐中國區品牌總監，宋曉東女士擁有16年品牌管理、市場營銷及公關行業經驗，服務過的品牌包括Nike、雅詩蘭黛、捷豹路虎等，她自2024年加入北極狐中國團隊后，負責品牌營銷領域。在本次論壇中，她將為我們講述品牌是如何以“長期主義”視角在激烈的市場競爭中保持獨特的品牌優勢，未來北極狐在中國市場的布局又會如何展開。

聚焦產品力，戰略升級，高梵僅僅用3年時間就在高端化品牌賽道里殺出了重圍。2024年雙11期間，高梵在天貓直播間銷售額突破1億；截止12月19日，其在抖音平臺的銷售額也達到了1億元+。自2004年創立以來，高梵摒棄行業普遍使用的鴨絨服，始終專注于鵝絨服，在制定并踐行「奢品標準」的基礎之上，糅合時尚設計與科技美學，通過“攜手國際設計大師、尋遍全球頂級奢材、研發三大奢暖科技、以奢品標準打造高端鵝絨服”，創造出專業與時尚完美平衡的高端鵝絨服，斬獲多項國際設計大獎。

祁配文女士擁有深厚的行業經驗與卓越的商業洞察力，目前擔任高梵首席品牌官和海外事業部總經理，不斷推動品牌革新，在她的領導下，使得高梵在國際舞臺上逐漸嶄露頭角，成為備受追捧的高端服裝品牌。在本次論壇中，她將與大家分享高梵定位背后的內容與意義，并以高梵特色戶外線為例，講述品牌是如何在營銷上采用立體化打法，搶占市場份額。

「奧雪文化」公司旗下有Nobaday、零夏、X-SUMMER、SUMMER AIR、NEVER BEEN DONE等多個品牌，產品線覆蓋競技、運動生活及專項戶外，并在國內外開展業務。2022年北京冬奧會期間，Nobaday旗下滑雪選手獲得金牌，讓品牌在冬奧會期間淘寶旗艦店銷售額對比前半月增長了104%，成功出圈；去年，Nobaday母公司完成第四輪融資，也標志著資本市場對其的進一步認可。

作為國內領先的滑雪品牌，Nobaday于2015年創立于美國西雅圖，基于根植于品牌的全球化基因，成功探索出了一條獨特的國際化路徑。國產品牌如何借助營銷策略，打破傳統局限，進入國際市場？劉奉喜先生作為Nobaday創始人&CEO，同時他還是中國首批資深單板人，二十年滑雪深度愛好者，他將以品牌創始人的身份，結合自身十年大型企業市場營銷推廣的經驗，以Nobaday為例，從精準定位人群需求、跨界合作擴大品牌影響力及科技賦能增強核心競爭力等方面為我們分析，他們是如何推動國產滑雪品牌走向全球市場。

2024年天貓雙11全周期，589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，購買用戶規模創新高。天貓是全球面向品牌與零售商的第三方線上及移動商業平臺，致力服務日益追求更高品質的產品與極致購物體驗的消費者。大量的國際與中國品牌和零售商已入駐天貓，向中國及海外消費者供應海內外品牌產品以及傳統零售店無法提供的產品。其作為品牌經營和數字化升級的主陣地，是品牌實現D2C的全鏈路最優選擇。

阿米先生作為天貓戶外品類負責人，擁有豐富的平臺運營經驗，他將從平臺對于運動戶外消費市場洞察和用戶行為分析等方面，講述天貓是怎樣開拓高價值圈層人群，引領趨勢品類突破，助力商家把握行業增長新機遇。

作為國內最大的電商平臺之一，抖音電商擁有超6億日活用戶，數百萬電商作者，龐大的用戶數量也為平臺商家提供了海量的潛在消費者；同時內容作為其最大的優勢，月均互動內容超千億，海量內容創造全面購物場景，為商家提供完整的生態及產品服務。

王楚嫻女士是抖音電商戶外鞋服國際品牌業務負責人，本次論壇上，她將會與我們分享戶外鞋服增長趨勢、戶外品類消費者特質等內容，總結“爆發強”的新品有哪些共性，以及在抖音電商平臺上，新品是如何通過「內容」打爆，獲取更多流量與消費者，帶來生意增量。

有雪SnowWonders是一個滑雪媒體社區平臺，通過洞察滑雪人群的趨勢與生活方式演變，鏈接滑雪玩家×雪場×品牌，提供線上線下滑雪營銷解決方案，其中業務包含滑雪內容共創、場景營銷、賽事IP營銷及達人社群合作，有雪聚焦“都市青年人”，通過生活方式的融入，助力滑雪運動出圈，鼓勵更多的人去有雪的地方找回生命力。

陳金波女士作為有雪主理人，2023年創辦有雪媒體平臺，同時也是SocialMango衫竺互動策略合伙人。冰雪消費與品牌文化如何實現共同破圈？陳金波女士將帶來2025滑雪人群興趣與趨勢洞察報告，從線上社交媒體對滑雪運動的影響力，以及品牌如何與滑雪“跨界合作”等多個案例的分享，為從業者提供一定的參考。

本次論壇的圓桌環節將由GOIF執行主編陳佳韻女士主持，現場將會與北極狐中國區品牌總監宋曉東女士、Nobaday創始人&CEO劉奉喜先生、伯希和CMO&市場品牌負責人趙樂先生以及有雪主理人&SocialMango衫竺互動策略合伙人陳金波女士一起圍繞「創新營銷締造品牌增長」話題展開探討。

——自2008年進入中國市場，已在中國開設五十余家零售店，并在近期加快了在中國市場的開店速度，未來在中國市場有什么布局計劃？又會開展哪些營銷活動吸引更多消費者？北極狐中國區品牌總監宋曉東女士將為我們解答。

——創下國內1年銷售超萬件滑雪板的記錄，是北京冬奧會上唯一的國產自主滑雪品牌，其代言人還獲得冬奧會男子單板冠軍；并在去年成功拿下第四輪融資，Nobaday是如何一步步走向海外，深耕海外市場？作為Nobaday創始人&CEO的劉奉喜先生將為我們講述品牌的出海策略。

——在2023年成為上半年戶外品類品牌競爭力榜第一，穩居中國戶外品牌市場占有率前三，并完成數億元B輪融資；在各平臺雙11戰報中，也成為整個電商排行榜前三，伯希和是如何做到的？聽聽其品牌CMO&市場品牌負責人趙樂先生會怎樣回答。

——有雪作為長期關注滑雪消費市場趨勢，致力于讓滑雪更出圈的媒體平臺，在他們的視角下，市場有著什么樣的機會點？冰雪消費與品牌可以發生怎樣的故事？有雪主理人&SocialMango衫竺互動策略合伙人陳金波女士又會如何講述？

THE FIN.

提示：

本文為GOIF編輯部原創內容。

本文圖片僅用于內容，不做任何商業用途。

合作、轉載等咨詢歡迎添加編輯部Vicky（WX：GOIFmedia）獲取授權。

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