°跳出牙膏混戰(zhàn)紅海，BOP用“真功效”破局。

作者@瀧

隨著健康意識的不斷提升，口腔健康已成為消費(fèi)者關(guān)注的核心話題之一。如今，消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)的口腔護(hù)理，而是轉(zhuǎn)向更加個性化、專業(yè)化的需求。對在此環(huán)境下，如何趕上消費(fèi)者日益增長的口腔需求，對于口腔企業(yè)來說，無疑是種考驗(yàn)，但更是種機(jī)遇。

國產(chǎn)口腔護(hù)理品牌“BOP波普專研”正是在這樣的背景下，憑借對中國人口腔菌群的深刻研究，確立了以科學(xué)為核心的品牌定位，以黑馬之勢嶄露頭角。其“王炸”產(chǎn)品——溶漬色修牙膏，以卓越的功效迅速贏得市場認(rèn)可，BOP的強(qiáng)勢入局，或?qū)楣πа栏噘惖雷⑷肴禄盍Γ破鹦袠I(yè)發(fā)展的新潮流。

以科研之力

攻克國人復(fù)雜的口腔菌群問題

BOP波普專研認(rèn)為，中國人的口腔菌群是獨(dú)特復(fù)雜的，不能用傳統(tǒng)的化學(xué)殺菌方式概而論之。應(yīng)該針對中國人特有的口腔問題與菌群環(huán)境，遵循人體原生運(yùn)作機(jī)制，找到靶向性解決方案。

為了實(shí)現(xiàn)這一想法，BOP請來國內(nèi)微生態(tài)領(lǐng)域頂尖專家，山東大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院教授、博導(dǎo)馮強(qiáng)作為BOP首席科學(xué)家。作為國內(nèi)人體菌群領(lǐng)域的開拓者之一，馮強(qiáng)教授無疑成為了BOP探究口腔菌群問題的壓艙石。

BOP首席科學(xué)家馮強(qiáng)

BOP攜手口腔微生態(tài)領(lǐng)域?qū)＜荫T強(qiáng)教授，建立了品牌首個口腔菌群聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，開展一系列功效實(shí)測與學(xué)術(shù)研究。

以國人口腔菌群數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深度探究口腔病原菌與口腔健康的關(guān)系，開展細(xì)胞學(xué)、動物模型、臨床試驗(yàn)功效測試，尋找最適合國人的口腔護(hù)理方案。

不僅如此，為了真實(shí)還原中國人的口腔微生態(tài)和健康狀態(tài)，找到口腔微生態(tài)和口腔及全身相關(guān)疾病的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)口腔微生物組與機(jī)體健康相關(guān)的研究，由上海格芒生物科技有限公司(BOP波普專研母公司)、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院、深圳零一生命科技有限責(zé)任公司牽頭，北京大學(xué)口腔醫(yī)院、四川大學(xué)華西口腔醫(yī)院、中山大學(xué)附屬口腔醫(yī)院、空軍軍醫(yī)大學(xué)口腔醫(yī)院，南京大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬口腔醫(yī)院、山東大學(xué)口腔醫(yī)院等國內(nèi)頂尖口腔醫(yī)院和專家團(tuán)隊(duì)共同參與發(fā)起了中國萬人口腔微生態(tài)項(xiàng)目。

BOP通過與專家、醫(yī)院展開合作，建立國人口腔菌群大數(shù)據(jù)，為自身的科技創(chuàng)新打下的堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

深耕口腔護(hù)理

從學(xué)術(shù)研究到技術(shù)突破的全面提升

據(jù)了解，BOP目前已經(jīng)發(fā)表多篇研究論文并參與標(biāo)準(zhǔn)制定，成為口腔護(hù)理賽道中的核心玩家。

在口腔疾病領(lǐng)域，BOP發(fā)表了《牙周炎發(fā)展與口腔菌群關(guān)聯(lián)性》，深入探討了口腔菌群對牙周炎發(fā)展的關(guān)聯(lián)與影響；同時，發(fā)布了《含ε-聚賴氨酸、芬母多肽和度米芬的漱口水減少口臭和齦上菌斑的療效》一文，為其獨(dú)家漱口水產(chǎn)品提供了有力的理論支撐。

目前，BOP已有23項(xiàng)獨(dú)家專利，參與了6項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，并與中國牙病防治基金會共同編撰出版口腔行業(yè)白皮書。憑借技術(shù)創(chuàng)新和深厚的科研積累，BOP波普專研成功構(gòu)筑了其在口腔護(hù)理領(lǐng)域的產(chǎn)品護(hù)城河。

人體口腔是一個完整而復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，口腔微生物與口腔健康有著極為密切的關(guān)聯(lián)。約90%口腔問題都由細(xì)菌引起，只有根源抗菌，才能打好口腔健康的“地基”。

如何在口腔內(nèi)“高效抗菌”“溫和殺菌”，是許多口腔產(chǎn)品面臨的難題。

面對挑戰(zhàn)，BOP依托實(shí)驗(yàn)室的深入研究和龐大的口腔菌群大數(shù)據(jù)支持，從3240種抗菌肽中經(jīng)過嚴(yán)格篩選，結(jié)合先進(jìn)的生物科技，成功研發(fā)出獨(dú)特的“BOP活性抗菌肽”。

該成分突破了傳統(tǒng)抗菌成分的穩(wěn)定性瓶頸，兼具“超強(qiáng)抗菌活性”和“親和安全性”，在根源抗菌的基礎(chǔ)上，針對消費(fèi)者不同口腔問題痛點(diǎn)，復(fù)配相應(yīng)成分，“對癥下藥”改善口腔問題，維護(hù)口腔健康。

為驗(yàn)證這一創(chuàng)新成分的實(shí)際效果，BOP開展了嚴(yán)格的臨床試驗(yàn)，結(jié)果表明，抗菌肽牙膏在改善口腔健康問題方面展現(xiàn)出卓越的表現(xiàn)。

根據(jù)臨床試驗(yàn)結(jié)果，使用抗菌肽牙膏的試驗(yàn)組在多項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)異：菌斑指數(shù)（PLI）降低44.33%，顯著高于對照組的12.29%；揮發(fā)性硫化物（VSC）水平也顯著下降。此外，試驗(yàn)組的改良出血指數(shù)（mBI）和探診出血率分別下降39.09%和24.59%，遠(yuǎn)超對照組的4.63%和-0.97%。這些數(shù)據(jù)充分證明抗菌肽牙膏在調(diào)節(jié)口腔菌群和改善口腔健康方面的卓越功效。

臨床試驗(yàn)——抗菌肽牙膏對牙齦炎的作用效果——改良出血指數(shù)（mBI）

臨床試驗(yàn)——抗菌肽牙膏對牙齦炎的作用效果——探診出血率（BOP%）

如今，這項(xiàng)臨床研究已被國際權(quán)威牙科期刊《International Dental Journal》收錄，進(jìn)一步驗(yàn)證了抗菌肽牙膏在調(diào)節(jié)口腔微生物組多樣性和豐度方面的顯著作用。這不僅推動了抗菌肽成分在產(chǎn)品中的應(yīng)用，也深化了國人口腔菌群環(huán)境的基礎(chǔ)研究，為口腔護(hù)理行業(yè)樹立了新的科研標(biāo)桿。

臨床實(shí)證說話

跳出牙膏市場混戰(zhàn)紅海

隨著消費(fèi)者生活方式的不斷變化，口腔護(hù)理需求正從最初的基本衛(wèi)生需求向精細(xì)化、個性化、多樣化和專業(yè)化方向邁進(jìn)。這一趨勢推動了市場的快速細(xì)分，各類功效型口腔產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

從美白、護(hù)齒到抗敏感，市場上涌現(xiàn)出多種創(chuàng)新成分，包括煙酰胺、玻尿酸等原本專屬于面部護(hù)理的成分，也開始頻繁出現(xiàn)在牙膏等口腔護(hù)理產(chǎn)品中。

然而，隨著“成分黨”的持續(xù)崛起，這些跨界成分在吸引消費(fèi)者關(guān)注的同時，也引發(fā)了新的疑問：這些面部美妝成分移植到牙膏中，是否真的能發(fā)揮預(yù)期功效？又有誰能為這類產(chǎn)品的功效性和真實(shí)性提供權(quán)威背書？

在這樣的大環(huán)境下，牙膏市場難免良莠不齊，屢屢有牙膏企業(yè)魚目混珠，夸大產(chǎn)品功效。

對此，BOP以科研為核心，走出了一條差異化的醫(yī)研產(chǎn)品路線，用更加嚴(yán)苛的臨床標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)口腔護(hù)理產(chǎn)品。

通過三甲醫(yī)院的臨床實(shí)證，BOP抗菌肽牙膏擁有高達(dá)13份權(quán)威紅章報(bào)告認(rèn)可，作為少數(shù)達(dá)到“臨床級”認(rèn)證的產(chǎn)品，BOP抗菌肽牙膏憑借扎實(shí)的科研實(shí)力，為消費(fèi)者提供了值得信賴的高品質(zhì)口腔護(hù)理選擇。

臨床試驗(yàn)表明，使用BOP波普專研活性抗菌肽牙膏后，受試者口腔異味減少、牙齦上火改善、牙齒敏感緩解、牙菌斑指數(shù)降低、顯著減少牙結(jié)石生成，具有良好的臨床適用性。

BOP深知消費(fèi)者關(guān)注的是實(shí)實(shí)在在的功效，而非過度包裝的成分故事。因此，品牌通過消費(fèi)者測試、三甲醫(yī)院的臨床驗(yàn)證及成分抑菌效果的學(xué)術(shù)研究，以真實(shí)的功效贏得了市場認(rèn)可，掀起了口腔護(hù)理領(lǐng)域的“真功效”風(fēng)潮。

此外，BOP的溶漬色修牙膏憑借革新性的溶漬色修科技，成為品牌又一明星產(chǎn)品。在權(quán)威第三方檢測中，其表現(xiàn)尤為出色：7天去黃提升746%，1周亮白提升3個色階，3周亮白提升5個色階。卓越的實(shí)際功效不僅樹立了產(chǎn)品的市場地位，也使其成為消費(fèi)者競相追逐的熱門單品。通過科技創(chuàng)新與專業(yè)合作，BOP正以實(shí)際行動推動牙膏行業(yè)邁向“真功效”新時代。

多渠道TOP1，引領(lǐng)功效新風(fēng)潮

BOP的成功并非偶然，而是深刻洞察消費(fèi)者心態(tài)變化，并以卓越的科技實(shí)力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準(zhǔn)契合市場需求的結(jié)果。當(dāng)下的消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)護(hù)理，更期待真正具備功效的口腔產(chǎn)品，同時對安全性、溫和性及有效性提出了更高要求。在這樣的市場環(huán)境中，BOP以科學(xué)為核心，通過實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品效果贏得了消費(fèi)者的信任與青睞。其熱銷正是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可與投票，彰顯了“真功效”產(chǎn)品的市場競爭力。

2019年11月，BOP波普專研成立；2020年11月，BOP的口腔噴霧上市僅2個月便成為天貓類目TOP1；2021年8月，入駐3個月內(nèi)即成為屈臣氏/KKV的多品類TOP1；2022年，BOP條裝漱口水銷售破1億條成為全國銷量NO.1。目前BOP的產(chǎn)品在KKV、調(diào)色師、三福等線下渠道也均曾獲得口腔品類第一。

憑借對于市場動向的把握以及消費(fèi)者需求的洞察，BOP牙膏的市場份額呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。在各大線上電商平臺上，屢屢躋身抖音商城美白牙膏好價(jià)榜、人氣榜、爆款榜TOP1。線下渠道方面，BOP抗菌肽系列牙膏也入駐眾多知名連鎖超市、便利店以及口腔護(hù)理專賣店，將市場影響力范圍不斷擴(kuò)大。

BOP的成功從來都不是偶然，這是立足在強(qiáng)大科技實(shí)力基礎(chǔ)上的，對于市場與消費(fèi)者的準(zhǔn)確研判，能力、視野、觀念三者缺一不可。未來，期待BOP繼續(xù)以“專研中國人口腔菌群”為方向，為口腔護(hù)理行業(yè)引領(lǐng)更多新風(fēng)潮。