°理膚泉廣告惹爭議。

作者@雷文

理膚泉旗下的B5系列一直憑借著品牌自身的影響力吸引著眾多消費者的目光，而其于今年11月進博會上發布的超級B5精華，更是理膚泉今年在修護賽道打出的一記重拳。其中，“10s速滅火快褪紅”的宣傳賣點最為吸睛，然而，也正是這個極具吸引力的賣點，在近日引起了不少爭議。

“10s 速滅火快褪紅”，直觀上表達的是超快速解決肌膚泛紅等問題，尤其對于肌膚容易敏感、動不動就泛紅刺痛的消費者而言，這種宣稱簡直正中“心趴”。然而在科學護膚領域，一款護膚品能夠如此迅速地達到“滅火褪紅”效果，聽起來似乎有點超乎常理。

“化妝品是也要參加奧運會嗎？”” 10秒還沒開始滲透呢。“有網友留言表示。

而理膚泉官網對于超級 B5 精華 “10s 速滅火快褪紅” 這一賣點是有相關注釋的；

1、產品備案名：理膚泉新B5多效修護精華，蘇G妝網備字2024006276；

2、產品具有舒緩功效，改善皮膚刺激狀態；

3、內部功效測試，62名21到40歲的受試者，使用10秒后，自我評估結果，實際效果因人而異。

產品宣傳頁中還展示了10秒速降紅溫的對比實驗，即半邊臉使用產品10s后，皮膚溫度約31度左右，對照側的臉是35度左右。

綜合來看，“10秒速滅火快褪紅” 這個賣點宣稱涵蓋了幾方面內容：產品具備舒緩功效，涂抹在皮膚上可以實現10秒降溫，以及內部自評的10秒可以達到褪紅效果。

不過有產品配方師表示，絕大部分水基的精華產品都有可能在一定程度上做到快速降溫，而10秒褪紅畢竟只是內部的自我評估，其客觀性和普遍性有待進一步考究。

根據品牌資料，理膚泉超級B5精華運用到了全新一代專研修護成分SUPER B5?，其主要由5%維生素原B5以及二裂酵母溶液、SPA修護菌溶液、積雪草精粹等5大修護成分組成。

有分析認為，以上成分組合的確具有緩解皮膚泛紅、促進皮膚修護等作用，能夠從多通路減少皮膚應激反應，減少肌膚敏感受損程度并修護皮膚屏障。但要達到宣稱中如此精準的“10s 速滅火快褪紅”效果，顯然還需要更多客觀、嚴謹且具有普遍性的測試來驗證，畢竟護膚效果會因人而異，受到多種因素的影響。

值得關注的是，可能受到輿論影響，理膚泉部分渠道的宣傳物料已經將超級B5精華“10秒速滅火快褪紅”的宣傳文案下架。理膚泉修改這段廣告詞的原因無從得知，但可以肯定的是，這樣稍顯“擦邊”的用詞顯然已經引起了品牌方和市場的警惕，進一步加劇了消費者對其宣傳真實性的質疑。

修改對比

事實上，早在今年7月，理膚泉與激素藥膏艾洛松的聯名營銷就被廣泛認為具有誤導性，容易就讓消費者認為理膚泉產品可與激素藥膏共用，達到更好的治療效果。作為面向敏感肌膚人群的知名護膚品牌，理膚泉的營銷顯得不夠嚴謹。

今年9月，理膚泉亦因新品“光電霜”而被備受質疑，有美妝達人評價，光電霜的內料有“有新瓶裝舊酒”的嫌疑：宣稱是全新的技術，但卻是將經典的成分重新換一個組合名。此外根據官方注釋，“光電霜”其實是形容產品包裝顏色為“光電”銀色。