江蘇
降價是好消息，但質量要跟上
2025年第一天，中國電影市場就迎來了利好消息，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》兩部電影主動把數字2D版本結算價格調至19.9元，分別于2日和3日開始實施。
19.9元，一個對于電影票來說久違的價格，能吸引更多觀眾走進電影院嗎？
“降價是好事，之前的價格我們影城自己補貼的話得割肉，這個價格影城好歹能喝湯。”廣州某影城經理冷冬對降價問題非常歡迎。
在2024年，冷冬所在的影城為了吸引顧客，往往會在工作日推出低價票，這實際上是影城自降收益。低價票有一定效果，但是一年下來，影城的付出也不算小。如今片方主動降價，對影城也算減輕負擔。
在1月2日當天，冷冬把《“騙騙”喜歡你》的票價調低了10元，結果上座率有所提升，票房上升明顯。至于整體效果，還有待其他電影片方跟進，畢竟只有一兩部電影降價的話，觀眾對降價的感知并不明顯。
在所有涉及電影院觀眾流失的討論中，高票價都是重要因素。在看電影這件事上，觀眾對票價的敏感度一直很高。
根據燈塔研究院的數據，2024年有25%的電影發行方主動下調了最低結算價，平均票價較上一年是下降的。
可從觀眾實際體驗上，票價貴的問題始終存在。
中部某省會的影城經理周武覺得降價是好事，但效果如何還需觀察。《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》的體量都不算大，真正值得期待的降價是頭部影片降價，但是像春節檔這種檔期大規模降價的可能性又很低。
片子好，不降價也有人看，片子質量不行，送票都送不出去，這是周武的切身體會。今年跨年檔的大盤就超出他的預期，總票房比事先估算的高出一大截。
“跨年檔票房表現出色，證明了一是優質明星演員的號召力，二是優質內容有需求，三是IP的號召力。”
據周武觀察，跨年檔走進電影院的年輕人比例非常高。從《好東西》到《小小的我》，年輕觀眾愿意為之買單，他們需要高質量、有新鮮感的內容。
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